콘텐츠 제작자: Kaleigh Moore의 프리랜서 작문, 음성 및 영감

Content Crafters는 최고의 블로거가 많은 작업을 수행하는 데 사용하는 도구, 팁 및 전술을 해체하는 인터뷰 시리즈입니다. 바로 시도할 수 있는 실행 가능한 테이크아웃을 몇 분 만에 제공합니다. 뛰어들자!

Kaleigh Moore 는 SaaS 및 전자 상거래 회사를 위한 프리랜서 콘텐츠 제작자입니다.

그녀는 중서부 출신으로 2013년에 프리랜서 글을 쓰기 시작했습니다. 프리랜서 이전에는 주 전체 잡지의 작가이자 사진가였으며 기아 구호 단체의 PR 관리자로 일했으며 빈티지 보석을 전문으로 하는 성공적인 전자 상거래 비즈니스를 소유했습니다.

그녀의 클라이언트 작업 외에도 그녀는 Inc. Magazine, Entrepreneur 및 Fast Company 와 같은 간행물에 글을 기고하는 여기저기서 바이라인을 보유하고 있습니다.

그녀는 또한 Paul Jarvis와 함께 Creative Class 팟캐스트를 공동 주최하고 "Yeah Write Club" 이라는 주간 글쓰기 뉴스레터를 운영하며 블로그와 이메일 뉴스레터( kaleighmoore.com )에서 훌륭한 글쓰기 조언을 제공합니다.

Twitter @kaleighf 또는 LinkedIn 여기 에서 Kaleigh를 팔로우할 수 있습니다 .

당신은 당신의 개인 콘텐츠에 강한 글쓰기 목소리를 가지고 있습니다. 글을 쓰는 목소리가 고객을 위한 글에 어떤 영향을 미칩니까? 빛을 발하고 풍미를 더합니까, 아니면 브랜드와 컨텍스트에 따라 작문 보이스를 변경합니까?

나는 내 뉴스레터/블로그에 쓰는 콘텐츠에서 내 개인적인 글쓰기 목소리를 훨씬 더 많이 발휘하게 됩니다. 대화 어조와 유머/대중 문화 참조가 많이 사용되어 매우 양식화되었습니다.

전반적으로 대부분의 고객에게는 너무 비공식적입니다. 나는 내 클라이언트 작업에서 약간의 개성을 발휘할 때 그것을 좋아하지만 시간의 90%는 내가 나 자신으로 글을 쓰는 방법과 비교할 때 매우 톤 다운됩니다.

괜찮습니다.

내가 함께 일하는 대부분의 고객은 여전히 ​​전문적이고 신뢰할 수 있는 사람으로 여겨져야 합니다. 이는 종종 "이봐! 속어와 밈은 자제해, 여자친구.”

당신의 독특한 작문 보이스는 어떻게 개발했나요? 의식적으로 그것을 개선하기 위해 노력합니까?

하아! 나는 정말로하지 않았다. 내 머리 속의 목소리입니다. 내 첫 번째 초안은 의식의 흐름이므로 화면에 표시되는 순수한 내부 대화입니다. 그것은 출판되기 전에 약간 편집되고 다듬어지지만, 대부분 그것은 나에게 그저 자연스러운 일입니다. 나는 많이 읽습니다. 그래서 그것은 아마도 내가 과거에 읽고 좋아했던 모든 것의 정점일 것입니다.

사람들이 일반적으로 어려움을 겪는 주제(B2B 마케팅 주제, 기술, 글쓰기 자체 등)에 대해 명확하고 일관성 있게 글을 쓸 수 있는 능력은 무엇이라고 생각합니까?

관행!

5년 전, 제가 그런 종류의 주제에 대해 글을 쓰기 시작했을 때, 저는 어려움을 겪었습니다.

자료의 기술적 특성과 전문 용어가 저에게는 겁이 났지만, 진행하면서 배웠고 결국에는 새로운 과제를 수행할 때마다 기반으로 삼을 수 있는 지식 기반을 구축하게 되었습니다.

SaaS/전자 상거래 틈새 시장을 고수하는 것이 주제 전문가가 될 수 있다는 점에서 도움이 되었습니다. 모든 종류의 새로운 것에 대해 항상 배우는 것은 아닙니다. 나는 이 한 가지에 대해 모든 것을 걸었고, 이제 그것에 대해 많이 알고 있습니다.

이것이 내가 수년 동안 살았던 세상이기 때문에 지금 글을 쓰는 동안 점들을 연결하고 흥미로운 결론을 내리는 것이 훨씬 쉽습니다.

개인 블로그 및 이메일 목록에 대한 블로그 아이디어 아이디어는 어떻게 얻습니까?

거의 항상 그들은 구독자로부터 받는 질문에서 영감을 얻습니다. 또한 청중이 저에게 무엇을 배우고 싶어하는지 더 잘 이해하기 위해 연중 내내 설문조사를 실시합니다. 그것이 내가 프리랜서 중심의 글쓰기를 많이 그만두고 실행 가능한 작문 수업에 더 집중한 이유입니다. 구독자들이 압도적으로 요청했습니다.

콘텐츠를 게시할 때 보통 몇 개의 초안을 작성합니까? 항상 편집자와 함께 작업합니까, 아니면 피드백 프로세스가 어떻게 작동합니까?

클라이언트 작업의 경우 일반적으로 조각당 2개의 초안입니다.

내가 오랫동안 그들과 함께 일했고 내용/청중을 정말로 알고 있다면 편집자가 원하는 것과 필요로 하는 것이 무엇인지 정확히 알고 있기 때문에 종종 한 번에 끝낼 수 있습니다.

나는 거의 항상 좋은 글을 잘 쓰는 방법을 알고 있는 편집자들(유능한 사람들!)과 함께 일합니다. 따라서 기본 자료가 있더라도 고유한 대상 청중을 위해 더 강력하고 흥미롭게 만들 수 있습니다. 제가 좋아하는 것입니다!

콘텐츠 작성을 위한 영감의 원천으로 누구를 보십니까? 왜요? 물론 두 명 이상의 사람이나 블로그의 이름을 지정할 수 있습니다.

Copyhackers의 Joanna Wiebe. 질문 없음. 그녀의 작문 목소리는 너무 ... 읽기 쉽습니다! 그리고 그것이 내가 내 자신의 글에서 항상 노력하는 것입니다. 읽기 쉽고, 흥미롭고, 재미있고, 공감할 수 있습니다. 그녀는 모든 상자를 확인하는 방법을 알고 있습니다.

Lianna Patch 와 Emma Siemasko도 이 부분을 정말 잘합니다.

내가 가장 좋아하는 작가는 현실에서 들리는 것처럼 글을 쓰는 사람들입니다. 그들과 직접 대화를 나누는 것 같은 느낌이 듭니다.

프리랜서 비즈니스와 관련하여 가장 큰 영향력을 미치거나 영향을 미친 부분은 무엇이었습니까? 즉, 프리랜서로서의 성공에 가장 큰 기여를 한 활동은 무엇이라고 생각합니까?

전문화.

차라리 클라이언트의 모든 유형의 쓰기의 모든 유형을하는 것보다, 고객의 매우 구체적인 그룹 블로그 콘텐츠를 작성합니다. 그렇게 하는 것은 제가 그 "한 가지"를 위해 가는 사람으로 알려지는 데 도움이 되었습니다. 이것은 Jack of All Trades, Master of None 아이디어의 정반대입니다. 2013년 Paul Jarvis의 Creative Class 과정 (지금은 공동 강의 중입니다!)을 수강하고 나서야 이러한 변화를 겪었습니다. 그러나 일단 변경한 후 프리랜서 경력은 훨씬 더 지속 가능하게 되었습니다.

고객과의 거래를 성사시킬 때 자신을 어떻게 차별화합니까?

내가 거래를 성사시키는 데 도움이 되는 것은 그들이 나에게 오는 추천/추천 기반이라고 생각합니다. 대부분의 경우 내가 고품질의 작업을 제공한다는 말을 들었고 이미 나를 추천한 사람에게 검증을 받았습니다.

아웃바운드 고객 확보 방법을 실험한 적이 있습니까? 그들은 어떻게 작동 했습니까? 현재 사용하고 있습니까 아니면 대부분 인바운드 문의입니까?

99% 인바운드. 거의 항상 예약이 꽉 차서 새 일을 찾으러 갈 일이 거의 없습니다. 그럴 때 나는 트위터에 가서 약간의 촉수를 놓는 것만으로도 그곳에 있는 누군가와 연결할 수 있습니다.

콘텐츠 관리자나 편집자가 기대하는 것과 전문가로서 알고 있는 것이 충돌하는 것을 발견한 적이 있습니까? 기대치에 차이가 있다면 보통 어떻게 해결하시나요?

드물게, 만약 그렇다면! 지난 1~2년 사이에 그런 갈등이 있었던 때는 상상도 할 수 없었다. 내가 쓰는 모든 내용은 데이터와 사례 연구로 뒷받침되므로 이의를 제기하기 어렵습니다.

온라인 마케팅 콘텐츠에서 가장 짜증나는 것은 무엇입니까? 다르게 무엇을 하시겠습니까?

다른 모든 것과 마찬가지로 트렌드가 있습니다. 나는 종종 동일한 주제에 대해 계속해서 글을 쓰게 되며, 이는 오래될 수 있습니다.

나는 좀 더 개성이나 재미를 더하고 벽에서 벗어난 주제를 콘텐츠에 도입할 기회를 갖고 싶지만 그것이 항상 내 고객이 달성하려는 목표에 대해 의미가 있는 것은 아니므로 괜찮습니다.

내 자신의 글쓰기를 향상시키는 3가지 팁을 주시겠습니까? (또는 모든 작가가 자신의 기술을 향상시키는 데 사용할 수 있는 일반적인 팁)

• 더 읽어보세요. 읽기는 쓰기 연습입니다. 그것은 당신의 어휘를 돕고 당신이 단어에 대해 생각하는 방법뿐만 아니라 구문에 대한 아이디어를 형성합니다. 다른 사람의 글을 읽으면 읽을수록 자신의 글을 쓰는 것이 더 편해집니다.
• 좋은 편집자를 구하세요. 훌륭한 편집자는 자신이 무엇을 좋아하고 무엇을 좋아하지 않는지 알려 주고 귀하가 작성한 내용을 개선하는 방법에 대한 유용한 제안을 제공합니다. 그들은 단지 그것을 고칠 뿐만 아니라 “고마워요! 한 달 뒤에 얘기해.” 협업 프로세스입니다. 그들의 피드백에 열려 있고 그들이 제안한 것에 대해 조치를 취하십시오.
• 첫 번째 초안이 충분하다고 생각하지 마십시오. 어떤 작가들은 첫 번째 시도에서 완벽한 작품을 만들 수 있다고 생각하지만(기침… 저도 그 중 하나였습니다…기침) 편집 과정에서 거의 항상 두 번째, 세 번째 또는 네 번째에서 더 나은 옵션이나 아이디어를 생각해 낼 수 있습니다. 초안. 적어도 밤새 담그고 다음날 신선한 눈으로 쓴 내용으로 돌아갑니다.

추가 참고 사항 및 설명

안녕! 다시 편집자입니다. 이 섹션은 개별 포인트에 대해 더 자세히 알고 싶은 사람들을 위한 것입니다. 여기에서 위의 답변 중 일부를 확장하고 인터뷰에서 언급된 도구, 프로세스 또는 리소스에 대한 자세한 내용을 알려 드리겠습니다.

당신의 목소리를 찾는 중…

나는 이 점에 대한 Kaleigh의 답변을 좋아합니다. 대부분 내 자신의 글에 대해 생각하는 방식이기 때문입니다. 목소리를 어떻게 키웠는지 묻자 그녀는 “하! 나는 정말로하지 않았다. 내 머리 속의 목소리입니다. 내 첫 번째 초안은 의식의 흐름이므로 화면에 표시되는 순수한 내부 대화입니다.”

나는 똑똑하고 흥미로운 친구들의 초안을 수없이 읽었고 글이 투박하고 이상하게 느껴졌습니다. 사람들은 빈 페이지나 타자기를 마주할 때 글을 쓸 때 산문에 너무 많은 생각을 하는 경향이 있습니다. 그것이 바로 편집을 위한 것입니다. 쓰기 모드일 때 목소리를 빛나게 하려면 쓰기만 하면 됩니다.

더 나은 방법은 Paul Graham이 말했듯이 " 말하듯이 쓰십시오."

나는 또한 많이 읽는 것이 실제로 목소리에 도움이 된다는 것을 발견했습니다. 그것은 그것이 어떻게 생겼는지 알기 위해 정말 좋은 글을 읽는 데 도움이 됩니다.

주제 전문성에 대해…

종종 프리랜서 쓰기 게임에서 상당히 복잡한 주제에 대해 글을 쓰고 있습니다. 틈새 시장에 따라 설득력 있고 명확하며 기술 청중을 염두에 두고 만족시키는 방식으로 세부 사항을 정하는 것이 정말 어려울 수 있습니다.

이것이 Kaleigh가 틈새 시장을 개척하고 SaaS 및 전자 상거래 클라이언트에서 작업하기로 결정한 이유입니다. 그녀는 일관된 연습을 하고, 글쓰기를 위해 그녀가 하는 모든 연구는 그녀가 이 분야의 주제가 되는 데 도움이 됩니다. Kaleigh가 쏟는 집중 수준, 반복 횟수 및 시간이 있을 때 대부분의 작가가 만질 수 없는 지식 기반을 구축할 수 있습니다.

틈새 시장을 찾는 중…

글쎄, 어떻게 그 틈새 시장을 찾을 수 있습니까? 확실하지 않다. 일반적으로 자신이 잘하는 것, 좋아하는 것, 사람들이 돈을 지불할 것 사이의 벤다이어그램 중심을 찾습니다.

이미지 소스

수행할 서비스와 쓸 내용이 가득한데 왜 틈새 시장을 선택해야 할까요?

글쎄, 그것은 구매 과정으로 이어집니다. 마케팅 관리자는 누구를 고용할 것인지에 대한 질문이 있을 때 일부 동료에게 메모를 보낼 수 있습니다. "나는 훌륭한 SaaS 마케팅 작가가 필요합니다."라고 그들은 말합니다.

그리고 물었을 때, 당신은 사람들이 모두 당신의 이름을 말해주기를 바라고 있습니다.

당신이 모든 것의 약간으로 알려져 있을 때, 그것은 당신이 어떤 특정한 것에 대해 알려져 있지 않다는 것입니다.

물론 시간이 지남에 따라 확장할 수 있습니다. 그러나 지속 가능한 프리랜스 비즈니스를 구축하기를 희망한다면 수익성 있고 흥미로운 "비치헤드" 부문 을 이끌어 갈 것입니다.