Pembuat Konten: Kaleigh Moore tentang Penulisan Lepas, Suara, dan Inspirasi

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Kaleigh Moore adalah pembuat konten lepas untuk SaaS dan perusahaan eCommerce.

Dia berasal dari Midwest dan mulai menulis lepas pada tahun 2013. Sebelum menjadi pekerja lepas, dia adalah seorang penulis dan fotografer untuk majalah tingkat negara bagian, bekerja sebagai Manajer PR untuk organisasi bantuan kelaparan, dan memiliki bisnis eCommerce yang sukses yang mengkhususkan diri pada perhiasan antik.

Selain pekerjaan kliennya, dia punya byline di mana-mana, menulis untuk publikasi seperti Inc. Magazine, Entrepreneur, dan Fast Company .

Dia juga menjadi co-host podcast Kelas Kreatif dengan Paul Jarvis, menjalankan buletin penulisan mingguan yang disebut "Ya Write Club," dan memberikan saran penulisan yang sangat baik di blog dan buletin emailnya ( kaleighmoore.com ).

Anda dapat mengikuti Kaleigh di Twitter di @kaleighf atau di LinkedIn di sini .

Anda memiliki suara tulisan yang kuat dalam konten pribadi Anda. Bagaimana suara tulisan itu memengaruhi tulisan Anda untuk klien? Apakah itu bersinar dan menambah rasa, atau apakah Anda mengubah suara tulisan Anda tergantung pada merek dan konteksnya?

Saya lebih banyak melatih suara tulisan pribadi saya dalam konten yang saya tulis untuk buletin/blog saya. Ini sangat bergaya dengan nada percakapan dan banyak referensi humor / budaya pop bekerja.

Secara keseluruhan, ini agak terlalu informal untuk sebagian besar klien saya. Saya sangat menyukainya ketika saya bisa melatih sedikit kepribadian dalam pekerjaan klien saya, tetapi 90% dari waktu itu sangat jauh lebih lunak dibandingkan dengan bagaimana saya menulis sebagai diri saya sendiri.

Dan tidak apa-apa.

Sebagian besar klien yang bekerja dengan saya masih harus terlihat profesional dan dapat dipercaya, yang sering kali dapat berarti, “Hei! Santai saja dengan bahasa gaul dan meme, pacar.”

Bagaimana Anda mengembangkan suara tulisan unik Anda? Apakah Anda secara sadar bekerja untuk memperbaikinya?

Ha! Aku tidak benar-benar. Itu suara di kepalaku. Draf pertama saya adalah aliran kesadaran, jadi ini adalah dialog batin murni yang muncul di layar. Itu akan diedit dan dipoles sedikit sebelum diterbitkan, tetapi sebagian besar, itu adalah hal yang wajar bagi saya. Saya memang banyak membaca, jadi mungkin ini adalah puncak dari semua hal yang pernah saya baca dan sukai di masa lalu.

Apa yang Anda kaitkan dengan kemampuan Anda untuk menulis dengan jelas dan koheren tentang topik yang biasanya dihadapi orang (topik pemasaran B2B, teknologi, penulisan itu sendiri, dll.)?

Praktik!

Lima tahun lalu, ketika saya mulai menulis tentang topik-topik seperti itu, saya kesulitan.

Sifat teknis dari materi dan jargon itu menakutkan bagi saya, tetapi saya belajar sambil berjalan dan akhirnya membangun basis pengetahuan yang dapat saya gunakan dan kembangkan dengan setiap tugas baru.

Berpegang teguh pada ceruk SaaS/e-niaga sangat membantu karena memungkinkan saya menjadi ahli materi pelajaran – saya tidak belajar tentang semua jenis hal baru setiap saat. Saya baru saja membahas satu hal ini, dan sekarang saya tahu BANYAK tentang itu.

Jauh lebih mudah untuk menghubungkan titik-titik dan menarik kesimpulan yang menarik saat saya menulis sekarang karena ini adalah dunia tempat saya tinggal selama bertahun-tahun.

Bagaimana Anda mendapatkan ide untuk ide blog untuk blog pribadi dan daftar email Anda?

Hampir selalu mereka terinspirasi oleh pertanyaan yang saya dapatkan dari pelanggan. Saya juga melakukan survei sepanjang tahun untuk lebih memahami apa yang audiens saya ingin pelajari dari saya. Itulah mengapa saya berhenti melakukan banyak penulisan lepas-sentris dan lebih fokus pada pelajaran menulis yang dapat ditindaklanjuti – pelanggan sangat meminta itu.

Berapa banyak draf yang biasanya Anda tulis saat menerbitkan konten? Apakah Anda bekerja dengan editor sepanjang waktu atau bagaimana proses umpan balik Anda bekerja?

Untuk pekerjaan klien, biasanya dua draft per potong.

Jika saya telah bekerja dengan mereka untuk waktu yang lama dan benar-benar mengetahui konten/pemirsa, seringkali hanya satu-dan-selesai, karena saya tahu persis apa yang diinginkan dan dibutuhkan editor.

Saya hampir selalu bekerja dengan editor (yang berbakat!) yang tahu bagaimana membuat tulisan yang bagus dan membuatnya bagus. Jadi, bahkan jika bahan dasarnya ada, mereka bisa membuatnya lebih menarik dan menarik untuk audiens target mereka yang unik—yang saya suka!

Siapa yang Anda lihat sebagai sumber inspirasi untuk menulis konten? Mengapa? Anda dapat menyebutkan lebih dari satu orang atau blog, tentu saja.

Joanna Wiebe di Copyhackers . Tidak ada pertanyaan. Suara tulisannya sangat…terbaca! Dan itulah yang selalu saya perjuangkan dalam tulisan saya sendiri. Dapat dibaca, menarik, lucu, relatable. Dia tahu cara memeriksa semua kotak.

Lianna Patch dan Emma Siemasko juga sangat bagus dalam hal ini.

Penulis favorit saya adalah orang-orang yang menulis seperti mereka terdengar dalam kehidupan nyata. Rasanya seperti Anda sedang melakukan percakapan langsung dengan mereka.

Menurut Anda, apa yang menjadi titik pengungkit terbesar atau area dampak terbesar bagi Anda dalam hal bisnis freelance Anda? Dengan kata lain, aktivitas apa yang menurut Anda paling berkontribusi terhadap kesuksesan Anda sebagai pekerja lepas?

Spesialisasi.

Saya menulis konten blog untuk kelompok klien yang sangat spesifik, daripada melakukan semua jenis penulisan untuk semua jenis klien. Melakukan hal itu telah membantu saya menjadi dikenal sebagai orang yang tepat untuk "satu hal" itu. Ini adalah kebalikan dari ide Jack of All Trades, Master of None. Tidak sampai saya mengambil kursus Kelas Kreatif Paul Jarvis (yang sekarang saya ajar bersama!) pada tahun 2013 saya membuat perubahan ini – tetapi begitu saya melakukannya, karir freelance saya menjadi JAUH lebih berkelanjutan.

Bagaimana Anda membedakan diri Anda dalam hal memenangkan kesepakatan dengan klien?

Saya pikir itu adalah dasar rekomendasi/rujukan yang mereka datangi kepada saya yang membantu saya memenangkan kesepakatan. Sebagian besar waktu mereka telah mendengar bahwa saya memberikan pekerjaan berkualitas tinggi dan saya telah divalidasi oleh orang yang merekomendasikan saya.

Pernahkah Anda bereksperimen dengan metode akuisisi klien keluar? Bagaimana mereka berhasil? Apakah Anda saat ini menggunakannya atau sebagian besar pertanyaan masuk?

99% masuk. Saya hampir selalu dipesan, jadi saya jarang harus pergi mencari pekerjaan baru. Ketika saya melakukannya, saya pergi ke Twitter dan dapat terhubung dengan seseorang di sana hanya dengan mengeluarkan beberapa antena.

Apakah Anda pernah menemukan konflik dalam apa yang diharapkan oleh pengelola konten atau editor dan apa yang Anda ketahui benar sebagai seorang ahli? Jika ada perbedaan harapan, bagaimana biasanya Anda mengatasinya?

Jarang, jika pernah! Saya tidak bisa membayangkan dalam 1-2 tahun terakhir ada konflik seperti itu. Semua poin yang saya buat dalam apa pun yang saya tulis didukung dengan data dan studi kasus, jadi sulit untuk dibantah.

Apa yang paling mengganggu Anda tentang konten pemasaran online? Apa yang akan Anda lakukan secara berbeda?

Ada tren, sama seperti yang lainnya. Saya sering berakhir menulis tentang banyak topik yang sama berulang-ulang, yang bisa menjadi tua.

Saya ingin kesempatan untuk memperkenalkan lebih banyak kepribadian atau kesenangan dan topik yang tidak biasa ke dalam konten, tetapi itu tidak selalu masuk akal untuk tujuan yang ingin dicapai oleh klien saya, jadi tidak apa-apa.

Beri saya 3 tips untuk meningkatkan tulisan saya sendiri? (Atau lebih tepatnya, tip secara umum yang dapat digunakan oleh setiap penulis untuk meningkatkan keahlian mereka)

• Baca lebih lajut. Membaca adalah latihan untuk menulis. Ini membantu vocab Anda dan membentuk ide-ide Anda tentang sintaks, serta bagaimana Anda berpikir tentang kata-kata. Semakin banyak Anda membaca kata-kata orang lain, semakin nyaman Anda menulis kata-kata Anda sendiri.
• Dapatkan editor yang baik. Editor yang baik memberi tahu Anda apa yang mereka suka dan tidak suka, dan memiliki saran yang berguna tentang cara meningkatkan apa yang Anda tulis. Mereka tidak hanya memperbaikinya dan berkata, “Terima kasih! Bicaralah denganmu dalam sebulan. ” Ini adalah proses kolaboratif. Bersikaplah terbuka terhadap umpan balik mereka dan ambil tindakan atas apa yang mereka sarankan.
• Jangan berpikir draf pertama Anda cukup baik. Beberapa penulis berpikir bahwa mereka dapat menghasilkan karya yang sempurna pada percobaan pertama (batuk… saya adalah salah satunya… batuk) tetapi Anda hampir selalu dapat menemukan opsi atau ide yang lebih baik selama proses penyuntingan di detik, ketiga, atau keempat minuman. Biarkan meresap setidaknya semalam dan kembali ke apa yang telah Anda tulis dengan mata segar pada hari berikutnya.

Catatan dan Komentar Tambahan

Hai! Ini editor Anda lagi. Bagian ini untuk mereka yang ingin menyelam lebih dalam pada poin individu. Saya akan memperluas di sini pada beberapa jawaban di atas dan memberi Anda lebih banyak detail tentang alat, proses, atau sumber daya apa pun yang disebutkan dalam wawancara.

Saat Menemukan Suara Anda…

Saya suka jawaban Kaleigh tentang hal ini, terutama karena begitulah cara saya berpikir tentang tulisan saya sendiri. Ketika ditanya tentang bagaimana dia mengembangkan suaranya, dia berkata, “Ha! Aku tidak benar-benar. Itu suara di kepalaku. Draf pertama saya adalah aliran kesadaran, jadi ini adalah dialog batin murni yang muncul di layar.”

Saya sudah membaca banyak sekali draft dari teman – teman yang saya kenal cerdas dan menarik – dan tulisannya terasa kikuk dan aneh. Orang-orang, ketika menghadapi halaman kosong atau mesin tik, cenderung terlalu memikirkan prosa saat sedang ditulis. Itulah gunanya mengedit. Saat Anda dalam mode menulis, jika Anda ingin suara Anda bersinar, tulis saja.

Lebih baik lagi, seperti yang dikatakan Paul Graham , “tulislah seperti Anda berbicara.”

Saya juga menemukan bahwa banyak membaca memang membantu dengan suara. Ini membantu untuk membaca tulisan yang sangat bagus untuk mengetahui seperti apa (dan membaca di luar niche Anda, lebih disukai yang klasik juga, jika Anda ingin benar-benar bagus).

Tentang Keahlian Materi…

Seringkali, dalam permainan menulis lepas, Anda menulis tentang topik yang cukup kompleks. Bergantung pada niche Anda, mungkin sangat sulit untuk memahami detail dengan cara yang menarik, jelas, dan memuaskan audiens teknis dalam pikiran.

Itu sebabnya Kaleigh memutuskan untuk melakukan niche dan bekerja pada SaaS dan klien e-niaga. Dia mendapat latihan yang konsisten, dan penelitian yang dia lakukan untuk penulisan semuanya berkolusi untuk membantunya menjadi subjek di bidang ini. Ketika Anda memiliki tingkat fokus, jumlah pengulangan, dan waktu yang diberikan Kaleigh, Anda membangun basis pengetahuan yang tidak dapat disentuh oleh sebagian besar penulis.

Tentang Menemukan Niche Anda…

Nah, bagaimana Anda menemukan ceruk itu? Tidak yakin. Biasanya, Anda mencari pusat diagram venn antara apa yang Anda kuasai, apa yang Anda sukai, dan apa yang akan dibayar orang.

Sumber Gambar

Mengapa relung ketika ada seluruh dunia layanan untuk dilakukan dan hal-hal untuk ditulis?

Nah, itu sampai pada proses pembelian. Seorang manajer pemasaran, ketika mereka sampai pada pertanyaan tentang siapa yang akan dipekerjakan, dapat mengirim catatan kepada beberapa rekan kerja. “Saya membutuhkan penulis pemasaran SaaS yang baik,” kata mereka.

Dan ketika ditanya, Anda berharap orang-orang yang bertanya semua menyebutkan nama Anda.

Ketika Anda dikenal sedikit dalam segala hal, sebenarnya Anda tidak dikenal karena satu hal tertentu.

Jelas, Anda dapat berkembang seiring waktu. Tetapi jika Anda berharap untuk membangun bisnis lepas yang berkelanjutan, itu benar-benar berharap untuk mengambil segmen " kepala pantai" yang menguntungkan dan menarik untuk memimpin.