為什麼內容營銷對您的數字戰略至關重要

無論您從事哪個行業，內容營銷對於任何企業都至關重要。 然而，營銷人員往往無法欣賞其價值，尤其是如果他們創造了過去失敗的內容（相信我，有很多內容營銷錯誤你（們）能做到！）。

然而，營銷人員可能沒有意識到，當製作出出色的內容時，它可以幫助 SEO、數字公關和社交媒體。 從本質上講，內容營銷將數字營銷的幾個方面聯繫在一起； 因此，要使您的品牌真正取得成功，您需要進行內容營銷。

什麼是內容營銷？

內容營銷協會定義了內容營銷為：“......一個戰略性的營銷方式專注於創造和分配價值，相關性，一致性的內容來吸引和留住一個明確的觀眾-並最終推動盈利的客戶行動”。 它可以採用多種形式，包括博客文章、白皮書、視頻、信息圖表、交互式地圖、測驗、計算器……不勝枚舉！ 但是，只有創建了對受眾有用且引人入勝的內容，內容營銷才能成功。

如果您認為內容營銷是一種銷售工具，那麼您已經將其設置為失敗。 這是因為內容營銷的直接目標是建立品牌知名度、獲得鏈接並提高您在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中的排名。 其長期結果很可能是銷售，但絕不應專門用於產生收入。

英國的內容營銷：統計

我在 2018 年遇到了內容營銷協會進行的一些非常有用的研究，專門針對英國企業。

我認為這些統計數據聽起來非常有希望，然後在幻燈片底部指出社交媒體帖子被認為是“內容營銷”，因此值得對這些統計數據加一點鹽。 然而，它們仍然是有趣的見解：

• 好消息（儘管我懷疑如果社交媒體帖子不被歸類為內容營銷，這個數字會顯著降低）是 86% 的受訪營銷人員表示他們已經創建了某種形式的內容營銷……但這意味著至少有 14%沒有。
• 有趣的是，78% 的受訪者表示他們的組織製定了內容營銷策略，但 40% 的受訪者表示這是口頭表達的……這意味著只有 38% 的組織擁有記錄在案的內容營銷策略。
• 36% 的受訪者沒有衡量內容營銷工作的投資回報率。 19% 的人說他們不知道該怎麼做。
• 那些不衡量投資回報率的人（19% 的人不知道如何擱置），說這是因為他們要么需要一種更簡單的方法來做到這一點，他們不需要正式證明他們的工作，或者因為他們發現太費時間了。
• 然而，在衡量投資回報率的那些人中，83% 的人表示他們可以自信地展示觀眾參與度是如何增加的，68% 的人可以表明潛在客戶增加，49% 的人可以表明銷售額有所增加。

從這些結果中，很明顯地看到還有工作要做，以鼓勵對內容營銷不確定的憤世嫉俗者。

如果您是那些憤世嫉俗的人之一，請繼續閱讀以了解內容營銷如何增強數字營銷的其他方面，以及為什麼需要將其納入您的策略。

內容和搜索引擎優化

SEO 的一項基本要素是進行關鍵字研究以識別內容差距和機會。 通常，這會產生新的登陸頁面或博客文章，以回答用戶正在搜索的問題。

這也可以擴展到大型內容營銷項目。 例如，假設您為一家在英國各地安排母雞派對的公司工作，您將創建一個關於英國最佳母雞派對目的地的交互式地圖。 該地圖將重點關注幾個主要城市，包括一份最佳活動清單和最佳餐飲場所。

當您在網站上發布交互式地圖時，您會將其發佈為登錄頁面，因此您需要一些副本來隨附。

“英國最佳母雞派對目的地”、“英國最佳母雞派對地點”和“英國母雞派對度假勝地”都有大量的搜索量，因此針對這些關鍵字優化您的副本是有意義的。 畢竟，您的內容對讀者來說是深入而有用的，他們很可能會在英國策劃一場母雞派對。

然而，關鍵字優化並沒有就此結束。 想想較小的內容片段的力量——您可以從交互式地圖中創建多少額外的內容片段？ 至少，您可以寫一篇博客文章（了解如何在此處撰寫出色的博客文章！），針對您所涉及的每個城市，進一步深入介紹在那裡要做的事情。 “母雞派對曼徹斯特”、“母雞利物浦”、“母雞派對諾丁漢”……機會太多了。

從更廣泛的項目中創建較小的內容對於內部鏈接非常有用：只需將您的博客文章鏈接回您的主登錄頁面（並且從您的登錄頁面，您可以鏈接到您的博客文章）。 這使 Google 更容易抓取這些新頁面，從而幫助您的內容排名更高。

最終，當談到 SEO 時，一個技術上合理的網站是必不可少的。 但是，一旦完成所有修復，穩定增加網站流量的方法就是通過新內容； 而這是什麼使得內容營銷，搜索引擎優化是至關重要的。 此外，您在 Google 上的排名越高，您對讀者的看法就越權威。

內容和數字公關

我們創建大型內容營銷作品的主要原因之一是什麼？ 當然是建立鏈接！ 博客文章、白皮書和報告都可以傳播給媒體，但讓我們回想一下我們的交互式地圖理念。

因此，除了您已鏈接到的一系列推薦餐廳、酒吧和俱樂部之外，您還有一份在每個城市要做的事情的清單。 在外展方面，與您提到的每個人取得聯繫，並詢問他們是否會與您聯繫（並在社交媒體上分享！）。

事實上，您不僅提到了他們，而且還與他們建立了聯繫，這可能意味著他們非常樂意與您建立聯繫。 假設您精選了 15 個城市，並且每個城市都鏈接回了 30 家不同的公司——即使其中只有四分之一返回了您的鏈接，這意味著您將獲得額外的 112 個鏈接，這是一個驚人的數字。

現在，我們開始看到內容營銷如何將數字營銷的其他方面聯繫在一起； 因為外部鏈接是 SEO 的直接排名因素。 為什麼？ 好吧，谷歌是這樣看待它的：如果可信（強調可信，而不是垃圾郵件）網站鏈接到您，那麼這一定意味著您的內容是高質量的。 高質量的內容突出了這樣一個事實，即您是行業中的權威人物，內容對其他人有用，這意味著您的排名更高。

很難獲得鏈接，而且沒有人會否認這一點。 事實上， Backlinko對9.12 億篇博客文章的研究發現，94% 的已發布博客沒有指向它們的外部鏈接。

但是，請記住，他們的研究發現，平均而言，長篇內容收到的鏈接比短篇文章多 77.2%，最佳字數在 1,000-2,000 字之間。 想要更多提示？ 找出我們推薦用於建立鏈接的四種類型的內容。

如果您製作的內容不有趣、不吸引人、不有價值和/或沒有用處，那麼沒有人會想要鏈接到它。 首先考慮創建內容需要多長時間，您希望為其提供被其他站點鏈接回並在 SERP 中排名的最佳機會。

內容和社交媒體

這並不是內容營銷與其他數字營銷組合的唯一聯繫。

進入社交媒體：與客戶和潛在客戶互動和互動的完美空間。 令人驚訝的是，Backlinko 的研究發現社交分享和反向鏈接之間幾乎沒有相關性。 畢竟，您會假設您將內容展示給越多的人，您獲得的鏈接就越多——但是，用Buzzumo 的主管 Steve Rayson 的話來說，“人們出於不同的原因分享和鏈接到內容”。

然而，社交媒體上的表現對於 SEO 的長期成功至關重要，而這正是內容將兩者聯繫在一起的地方。 在社交媒體上發布有趣的混合內容將鼓勵您的追隨者之間的互動； 這反過來又提高了更廣泛受眾的品牌知名度。

一旦您的品牌在其他消費者的腦海中浮現，如果他們想購買您的產品/服務，他們可能會自動想到您，或者如果他們在 Google 上搜索它們並看到您出現在 SERP 中，他們可能會前往馬上給你。

想要一些有關如何為社交媒體創建精彩內容的提示嗎？ 根據 Backlinko 的說法，以“？”結尾的標題獲得的份額比標題中沒有問題的份額高 23.3%。

最後的想法

如果您是一名尚未涉足內容營銷世界的營銷人員，是否可能是因為您認為它與您的行業無關？ 如果真是這樣，那就離真相不遠了。 內容適用於任何行業——從時尚到製造和生命科學。 您只需要創建對您的受眾有用且引人入勝的內容。

如果您在內容營銷方面需要幫助，請隨時與我們聯繫。