博客文章應該多長？

長久以來，內容營銷人員一直在思考博客文章的理想長度。 我們都知道，對於我們所寫的內容的長度沒有固定的下限或上限，但我們也知道，確定哪些內容比其他內容表現更好需要一些藝術和科學。

簡短的回答是，博客文章應該在合理範圍內盡可能長。 我這麼說是因為我完全意識到許多營銷人員堅信長篇內容在谷歌眼中為王。 今天我們將討論為什麼字數很重要，如何製作排名靠前的文章，以及如何確定下一篇文章的理想長度。

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為什麼字數很重要？

眾所周知，谷歌獎勵優秀的內容，自然往往比平均內容更長。 但是長度本身對排名有影響嗎？ 來自 Ahrefs 的數據表明它確實：

（圖片來源）

如您所見，字數與自然流量之間的相關性很小，但仍然不容小覷。 即使您的自然排名略有提升，也會對您的底線產生巨大影響。

但是，當您直接向 Google 詢問字數統計時，他們會告訴您長度無關緊要。 2019 年 8 月，谷歌的約翰·穆勒在 Reddit 上回復了一個關於字數的帖子：

六個月後，也就是 2020 年初，穆勒在推特上重申了他的立場：

那麼，為什麼會存在我們上面看到的相關性？ 穆勒會告訴你，答案是字數不是排名提升的原因，而是比其他人更徹底地回答讀者問題的副產品。 當然，更徹底需要更多的話，這就是為什麼我們看到長度和有機流量之間的相關性。 但谷歌真正獎勵的是內容的質量，而不是長度。

與其嘗試在您的帖子中塞入更多字詞，不如按照以下方式思考如何撰寫您的下一篇文章。

在互聯網上的任何地方提供最佳答案

博客很棒的原因有很多：它們啟動成本低、可擴展性高且易於貨幣化。 然而，博客的問題在於很難預測哪些帖子會表現良好，哪些不會。 每個內容營銷人員都知道從他們認為是金礦的帖子中獲得自然流量的挫敗感，以及他們在一小時內發布的帖子收到大量流量的同樣令人困惑的感覺。

在試圖破譯這一點時，記住讀者訪問您的博客是有一個原因的，而且只有一個原因：為了讓他們的問題得到解答，這會有所幫助。 谷歌知道這一點，這就是為什麼它獎勵那些在回答它認為讀者試圖回答的問題方面做得最好的網站——即使這個問題與他們輸入的問題不同。

毫不奇怪，給出最佳答案通常涉及深入研究您正在撰寫的主題。 那麼，要想登上谷歌的頂峰，通常需要找到前 3-5 篇文章中提到的所有要點，並在上面添加您自己的見解。 如果你能有效地做到這一點，你很有可能會寫出比競爭對手更好的帖子。 至少，通過這個練習會讓你知道你的帖子應該多長時間。

如果您想知道真人對您的關鍵字提出的問題——而不僅僅是您從 Ahrefs 等工具中獲得的數據——請在 Reddit 上搜索您的關鍵字，並特別注意過去 12 個月中獲得最多投票的主題。 Redditor 是一群異常的人，我總是對關於我的主題提出的各種問題感到驚訝。 當我在我的帖子中包含 Reddit 中最熱門問題的答案時（當然，假設它們是相關的），我的文章在 Google 的眼中更上一層樓。 這只是超越其他博主的一種方式，儘管它是一種非常有效的方式。

理想長度取決於關鍵字

不同的主題需要不同的字數才能排名，並且根據關鍵字的難度，您應該調整您撰寫的帖子的長度。

具有高難度分數的關鍵字往往具有很高的標準：讀者對已有的答案相對滿意，因此您需要努力工作才能到達第一頁。 當我遇到一個非常難的關鍵詞（一個難度分數約為 60 或以上的關鍵詞）時，我傾向於寫一篇非常長的帖子，比如這篇關於被動收入的文章，長度超過 12,000 字。

但是，如果關鍵字的難度分數較低，則您有更多空間進入第一頁。 關鍵字難度和所需長度之間的關係遠非完美，但它是一個很好的指導方針。

更長並不總是更好

許多內容營銷人員過於關注字數，以至於忘記添加他們最初開始寫作的價值。 如果您的目標是 5,000 字的主題，而該主題可以用 2,000 字或更少的字數涵蓋，那麼讀者將跳轉到另一篇更簡潔地涵蓋該主題的帖子。

谷歌知道你什麼時候寫薄的內容，如果你養成寫長而雜亂無章的帖子的習慣，你的 SERP 排名會下降。 相反，用盡可能少的詞添加盡可能多的價值，然後繼續下一篇文章。

深入了解其他博主在做什麼

到目前為止，我們已經確定較長的內容通常在 Google 上的表現更好，但較長的內容的影響是更高質量的副產品，而不是其本身的排名因素。 不過，如果您仍然對現有帖子的長度感到好奇，Frase 是一種快速查找方法。

創建 Frase 報告時，計算的指標之一是特定關鍵字的最高排名帖子的平均字數。 我總是建議寫一篇比 Frase 提供的當前平均值更長的帖子，因為這會迫使你比那些帖子更徹底。

例如，關鍵字“最佳投資通訊”的 Frase 報告顯示，前 20 個帖子的平均字數約為 2,200 個字。 我從一開始就知道這一點，並決定在我的熱門時事通訊細分中添加幾個額外的部分，使我的帖子達到 4,400 字。 它似乎奏效了：我的文章目前在 Google 上的關鍵字排名第二。

如何用更少的字改善你的博客文章

由於在 Google 上排名時，單靠字數遠非唯一重要的事情，因此這裡有一些方法可以用更少的字詞將更多價值打包到您的帖子中。

添加表格和數據

創建有價值的內容的一部分是提供你所說內容的證據。 這樣做的一個好方法是包含表格、圖表、圖形和其他數據表示來證明您的觀點。 圖表或表格越能驗證您所談論的內容，您的內容就越強大。 另外，表格通常用更少的詞進行交流。

例如，這篇關於頂級虛擬郵箱的帖子在關鍵字“最佳虛擬郵箱”中排名第五。 它的排名很高，因為它比關於該主題的其他帖子更徹底，還因為它充滿了有用的表格，以易於閱讀的方式組織數據。 其他熱門帖子都沒有如此強大的比較表，這表明這是谷歌喜歡的東西之一，這就是為什麼它以如此高的排名獎勵這篇帖子。

嵌入視頻

長期以來，人們一直認為在您的博客文章中嵌入視頻會使它們的排名更高，因為谷歌擁有 YouTube 並希望我們所有人更多地使用視頻平台。 但是，為每個帖子開發自定義視頻可能很耗時，因此如果您在視頻上銷售，我建議您將創作外包或使用 Biteable 或 Fastreel 之類的工具通過拖放來創建高質量的視頻。

當然，正如帖子中文字的相關性很重要一樣，您嵌入的視頻的相關性也很重要。 根據經驗，嵌入可以為您已經編寫的內容添加新視角或附加信息的視頻。 Google 對視頻包含的內容有著驚人的了解（同樣，它擁有 YouTube），因此在選擇要包含的視頻時不要偷懶。

結論

博客是建立品牌的好方法，但該品牌只會與您創建的內容一樣強大。 如果你想建立一個持久的品牌，那麼你需要一流的內容，一流的內容通常很長。 不過請記住，相關性並不等於因果關係； 僅僅因為一篇文章很長並不代表它好。

那麼，一篇博文應該多長呢？ 答案當然是“視情況而定”。 這取決於您正在編寫的內容類型、您選擇的主題以及那裡的競爭。 如果你選擇一個低難度的關鍵詞，你就不需要很長的帖子； 如果你選擇一個硬的，你通常需要更多。

但是，請不要忘記，您不僅可以通過文字來增加帖子的價值：表格、獨特數據和視頻也都很重要。 因此，在出去寫下一篇文章 5,000 字之前，問問自己：這真的值得嗎？