如何使用 Google 表格創建 PPC 分析儀表板

我們使用 Google 表格為我們的客戶在單頁儀表板上使用 Google Analytics 數據創建高度可定制的圖表、圖形和投影。

更重要的是，我們的報告已使用 Google 表格的插件自動生成。 這為我們和我們的客戶節省了時間，因為我們不再需要定期手動從 Google Analytics 界面檢索數據。

在這篇文章中，我將概述如何使用 Google 表格設置 PPC 分析儀表板以及如何在 Google 表格中創建圖表和投影。 我還將解釋如何每天、每週或每月自動生成和發送報告。

第 1 步：下載 Google Analytics 插件

首先，您需要打開 Google 表格，導航到附加組件菜單，然後單擊獲取附加組件：

接下來，搜索並安裝適用於 Google 表格的 Google Analytics 電子表格插件。 這將使您能夠從您使用 Google 表格的 Google 帳戶訪問的任何 Google Analytics（分析）媒體資源中檢索數據。

步驟 2：生成新報告

安裝附加組件後要做的第一件事是創建一個全新的報告。 這將允許您指定要報告的分析屬性（和視圖），並選擇報告所基於的指標和維度。

在這個階段，沒有必要花時間自定義您的報告指標和維度。 這是因為一旦您點擊了“創建報告”按鈕，就會生成一個報告配置表，您可以使用它來更詳細地修改要創建的每個報告的設置。

要配置 PPC 特定報告，您需要訪問報告配置表。 我在下面提供了一個報告配置表的例子，我們用它來設置一系列 PPC 特定的報告（由列分隔）：

您需要在報告配置表中填寫六個必填字段：

1. 報告名稱——每個報告必須有一個唯一的名稱。
2. 類型 – 默認設置為（核心）。
3. 視圖（配置文件 ID） – Google Analytics 視圖 ID。
4. 開始/結束日期 - 可以手動設置或通過日期公式設置。
5. 指標 - 請參閱所有可用指標的參考指南。
6. 尺寸 - 有關所有可用尺寸，請參閱參考指南。

其餘選項可用於啟用數據排序、分段和過濾，以及設置每個報告中返回的最大結果數。

第 4 步：創建一組 PPC 特定報告

您可以根據 Google Analytics 收集的任何數據創建 Google 表格報告，但在這篇文章中，我將特別關注 PPC 月度績效儀表板的創建。

如果您已成功關聯您的 Google AdWords 和 Google Analytics 帳戶，則可以根據您的 Google Analytics 數據輕鬆生成 PPC 報告以顯示以下信息：

• 廣告支出與廣告轉化（或廣告收入）的 YOY 比較：
• 點擊次數、展示次數、費用、平均 CPC、CTR、平均每次轉化費用、ROAS（廣告支出回報率）和付費搜索收入（或其他轉化次數）與 YOY：
• 過去 12 個月的成本、ROAS 和收入等指標的月度滾動表現，包括每個指標的 MOM 變化百分比：
• 按展示次數、顯示點擊次數、費用、平均每次點擊費用、點擊率、平均每次轉化費用、廣告支出回報率和收入排序的熱門廣告系列：
• 按成本排序的熱門搜索詞，顯示點擊次數、展示次數、平均每次點擊費用、點擊率、平均每次轉化費用、廣告支出回報率和關鍵字收入：
• 基於歷史數據的預計支出和轉化（或預計收入）：

通過修改您的報告配置表以反映以下顯示的設置，可以檢索所有上述數據：

在這篇文章的後面，我將解釋如何將所有報告設置為每周和每月自動更新。 為確保日期始終是最新的，配置表（見上文）中每個報告的開始和結束日期都使用 DATE 公式設置，這一點很重要。

在上面列出的許多示例中，報告使用上一整月與上一年同月的數據。 要獲得進行此比較所需的所有數據，您需要確保每個報告的結束日期自動更新為上一個日曆月的最後一天。 開始日期需要設置在結束日期列之前 13 個月。

• 在結束日期列中，您需要插入以下公式： =if(today()=eomonth(today(),0),today(),eomonth(today(),-1))
• 在開始日期列中，您可以使用 EDATE 函數返回結束日期 (O6) 之前 13 個月的日期： EDATE(O6, -13)

一旦您的開始日期和結束日期與上面顯示的示例報告配置相匹配，就可以導航到Addons > Google Analytics > Run reports 。

您會注意到每個報告（報告配置表的列）都顯示在沒有任何格式的新表上。 要可視化這些原始數據，您現在必須創建一個儀表板選項卡來引用每個報告生成的數據，以便通過單個工作表輕鬆消化。

第 5 步：自定義您的 PPC 儀表板

關鍵指標對比表

要創建表格以顯示 PPC 指標與 YOY、熱門活動和熱門關鍵字，只需創建一個描述每個報告的標題並添加相關列標題，如下例所示。

然後，您需要在自定義報告配置表並單擊“運行報告”後，在剛剛生成的單個原始數據表中引用包含數據的單元格。

要添加第一個表中所示的 YOY 比較，請使用以下公式，將單元格格式化為百分比，並添加條件格式規則以顯示正（綠色）和負（紅色）性能：

• 對於 YOY 比較： =(CURRENT MONTH-YOY)/YOY

滾動月度表現

要創建滾動的月度比較報告，請在最後 2 行標題（在本例中為 2017 年 8 月）中創建一個包含每個月一行（共 13 行）的表格：

• 在月份列中： =text(date(year(today()-1),month(today())-1,1),”MMMM”)
• 在年份列中： =text(date(year(today()-1),month(today())-1,1),”YYYY”)

為了自動填充 2017 年 8 月之前的月份，如本示例所示，通過將兩個月前的“-1”更改為“-2”，公式從最近一個月向後滾動。 這一路回到“-13”，給出當前月份和前 13 個月。

您可以使用參考每列中的日期的迷你圖在圖表的每個部分下方生成趨勢線。

年初至今收入和預測

要創建支出、轉化和收入預測圖，您需要使用下個月的預測功能。 這是基於前幾個月（或幾年）的表現。

要創建一個圖表來表示這些數據，如上面示例中列出的那些，您需要在一張空白表中創建一個表格，在您的月至今日和比較數據旁邊顯示您的預測數據。 然後，您可以選擇所有三列並通過插入菜單插入圖表：

這些預測對於確保支出正常進行，以及發現性能（轉化次數或收入）預計不如比較期間強勁的月份特別有用。 這將使您能夠在為時已晚之前跳入並糾正任何問題。

廣告支出與廣告收入 YOY

要顯示當月與同月 YOY 的廣告支出和廣告轉化率（或收入），請在各個報告表中選擇相關數據並使用創建圖表功能創建折線圖：

第 6 步：自動化和共享您的報告

要自動化您的報告，請導航到附加組件 > Google Analytics >計劃報告，並啟用報告以適合您的要求的時間間隔運行：

在您共享報告之前，我建議隱藏報告配置表和任何顯示原始數據的單個表，這樣您只會讓儀表板可見。

然後，您可以使用共享設置選項卡輸入您希望能夠查看您的報告的任何人的電子郵件地址。 與您共享報告的人也需要擁有 Google 帳戶。

結論

一旦您設置了 PPC 性能儀表板並掌握了 Google Analytics 插件及其相關的指標和維度參考，您就可以繼續創建類似的部分來顯示一系列其他數據。 這可能包括自然績效數據和電子郵件活動績效，以及來自其他來源（例如 Google 搜索控制台和 Mailchimp）的數據。

如果您需要幫助，請隨時與我們聯繫。