2018 年 Facebook 算法對你意味著什麼

今年早些時候，Facebook 對其優先顯示在會員新聞源上的帖子類型的方式進行了一些更改。 最大的變化是“有意義的互動”更新......幾乎意味著你的想法。 導致更多參與和有意義的互動的帖子優先於其他帖子。 Facebook 希望我們花更多時間在 Facebook 上，因此給了我們更多機會與我們關心的人（朋友和家人）互動以實現這一目標。 出於這個原因，您可能已經註意到新聞源中的更多帖子，其中您的個人聯繫人要求推薦、分享文章以進行討論，並提示評論或反應。

更多被動交互，例如點擊、觀看或觀看/懸停將產生中性影響，這意味著它不一定有資格獲得更大的影響力，但也不會“降級”您。

不幸的是，對於營銷人員和企業主來說，這有點可怕。 這同時意味著 Facebook 正在降低用戶新聞源中的品牌內容，並將個人與個人的聯繫置於個人與頁面的聯繫之上。 自那以後，許多 Facebook 頁面的覆蓋率、視頻觀看時間和推薦流量都出現了下降，因為他們的內容向粉絲展示的頻率較低。

但不要害怕！ 您可以採取一些措施來遵守 Facebook 的規則並仍然看到強大的覆蓋面、關注者、喜歡、分享等。您可能不會看到相同類型的網站流量（我們稍後會介紹），但您將會看到更高的品牌認知度和宣傳。

創建獨特且引人入勝的內容

這個很簡單。 Facebook 希望看到更多引人入勝的內容……所以發布更多引人入勝的內容。 仔細考慮您要與受眾分享的內容類型，並使其發布的目標不是為了您自己的利益，而是為了對您的品牌推廣的內容感興趣的關注者。 了解他們的用戶意圖是什麼，他們可能感興趣的主題，甚至可能引起某種情緒或討論的內容。 如果您在開始時遇到困難，請問問自己：“我的聽眾面臨哪些挑戰？ 他們的動機是什麼？ 他們在乎什麼？”

燈光、相機、動作：

請記住，如今的視頻內容，尤其是實時流媒體，通常比任何其他類型的內容具有更大的影響力。 Facebook 本身已經註意到，視頻內容推動了更高的參與度和互動，並在更長的時間內吸引了用戶的注意力（也就是讓你在 Facebook 上停留的時間更長）。 如果您對合併視頻感到緊張，請不要擔心。 您不需要製作大預算的廣告（事實上，有時少即是多），但您可以做一些像使用 Facebook Live 一樣簡單的事情，並為小型企業和營銷人員投資易於使用的視頻工具，例如 Animoto、Magisto 或 Nutshell。 您還可以在 Pexels 等網站上找到免費的股票視頻。

招聘你的員工

如果 Facebook 的新算法完全是為了聯繫朋友和家人，那麼作為營銷人員/企業，我們可以做些什麼來創造這種社區意識？ 您的 Facebook 頁面覆蓋面已經取決於您擁有的粉絲數量，因此您必須最大限度地增加您的粉絲數量。 您自己的員工是第一個開始的地方，並且更有可能通過他們自己的個人關係發表評論、點贊和分享您的內容。 這不是一個新概念，我們也可以將此歸咎於 Facebook 的更新。 長期以來的研究表明，Facebook 會員閱讀來自個人關係的帖子的可能性是閱讀品牌帖子的 16 倍。

鏈接更少，照片和標籤更多

這是一顆難以吞嚥的藥丸。 我們希望人們訪問我們的網站！ 然而，如果這就是你所做的一切，你需要考慮你正在分享哪些鏈接以及它會導致什麼樣的內容。 Facebook 正在優先顯示讓用戶離開的帖子，如果人們一開始沒有看到你的帖子，那麼無論如何你都不會看到那麼多的網站流量。

如果您使用鏈接，您是否會從關注者的新聞源中完全消失？ 不，不一定。 這並不意味著您永遠不應該鏈接回您的網站，而是您應該明智地選擇要鏈接的內容。 您是否剛剛在您的網站上發布了一個新博客，以便在評論中進行一些討論？ 這將是鏈接到您網站的合適時機。 如果要進行鏈接，請確保還包含一個引人注目的視覺元素，例如照片、信息圖或 .gif。

將您的頁面添加到 Facebook 群組

另一種保持參與的方法是創建一個 Facebook 群組來陪伴您的頁面，甚至替代一個。 這並不適用於所有人，但對於專注於解決問題或教育特定社區的品牌來說，這可能是一種有用的營銷策略。 通常，加入 Facebook 群組的人更有可能參與內容，因為這是與其他志同道合的人聯繫的機會。 無論您的受眾對家居裝修、時尚還是其他任何事物感興趣，總有人希望與之建立聯繫。 像這樣的小組提供了一種更個性化的分享想法、想法和觀點的方式，並且是一種增加受眾追隨者的簡單方法。

這將如何影響我的 Facebook 廣告？

還記得我說過 Facebook 希望你花更多時間在 Facebook 上嗎？ 嗯，這就是為什麼。 每次用戶點擊公司的廣告時，Facebook 都會受益，因此他們希望您在網站上停留更長時間的原因是有道理的 - 點擊更多廣告！ 數據仍然顯示，Facebook 廣告具有強大的投資回報率，並提供了根據一系列人口統計數據定位利基群體的自由，讓您出現在您想要的受眾面前。 玩是值得的，這是我們在自然發布方面看到的一些變化的簡單解決方法之一。

歸根結底，如果你想被注意到，你將不得不遵守 Facebook 的規則。 但這是一個享受樂趣、發揮創造力並培養一批認可和關心您的品牌的人的機會。