通過競爭分析改進您的網站

編者按：今天我們有一篇來自 Serpstat 的 Inna Yatsyna 的客座文章。 Inna 將討論競爭分析的重要性以及如何使用此分析來改進您的網站並使其更有利可圖。

一起來看看她怎麼說吧！

進行競爭分析是任何業務戰略的重要組成部分。

如果不了解您的競爭對手，就不可能了解他們中哪一個是最大的威脅、如何擊敗他們以及將您的精力集中在哪裡。 進行競爭分析並使用它來製定促銷策略的公司比同一市場中未能這樣做的公司具有優勢。

如今，在線競爭比以往任何時候都更加重要。 大多數消費者在做出購買決定之前使用互聯網查找有關產品、服務或公司的信息。 因此，超越直接競爭對手非常重要。

在這篇文章中，我將向您展示進行此類分析的最佳步驟，並解釋如何實施它們。

競爭對手分析的重要性

很難高估這種分析的重要性。 它有很多優點，我將在這裡強調最基本的優點：

1. 通過從競爭對手的錯誤中吸取教訓來防止未來的錯誤。
2. 從比賽的成功案例中汲取靈感和想法。
3. 了解利基趨勢並了解哪些有效，哪些無效。

但是，在享受這些優勢之前，您必須正確識別您的搜索競爭對手。

尋找搜索競爭對手

許多公司，尤其是長期經營的公司，相信他們了解所有市場參與者。 這種自信可能是危險的。 市場在不斷變化：新公司進入，其他公司多元化，有些公司完全倒閉。 因此，有必要定期審查您的競爭對手。

您可以通過不同的方式找到它們——從 Google 搜索到客戶調查或訪問您的銷售部門。 為了節省時間並收集最準確的競爭對手列表，請使用特定的 SEO 工具，例如 Serpstat、SEMrush、Ahrefs。

我會和 Serpstat 一起去。

在搜索框中輸入您網站的 URL，然後在此處獲取您的競爭對手列表：

網站分析 > 域名分析 > SEO 研究 > 競爭對手

該報告根據常見關鍵字的數量顯示了主要的自然搜索競爭對手。

競爭分析的基本步驟

競爭分析中有五個主要的評估領域。 了解這些領域中的每一個都將幫助您衡量網站的質量並獲得詳細信息以供將來推廣。

1. 關鍵詞研究。
2. 反向鏈接分析。
3. 內容和元標記分析。
4. 結構和可用性分析。
5. 流量來源和速度。

這些因素與業務目標密切相關，應該是主要考慮因素。

關鍵詞研究

首先，值得看看你的競爭對手的語義。 這些信息可以為您提供一些填補網站優化和內容主題空白的新想法。

您可以通過單擊他們的域，在同一個 Serpstat 報告中查看所有競爭對手的關鍵字列表。 特別注意那些擁有最多排名術語的競爭對手，並嘗試了解他們為什麼有這麼多關鍵字。

然後你應該根據他們網站的排名下載競爭對手的語義，但你的不是。 為此，請轉到 SEO Research 選項卡中的“Domain vs Domain”，然後選擇具有最大關鍵字列表的競爭對手的域。 然後選擇這兩個競爭對手共有的獨特關鍵字並將它們導出以用於您未來的促銷。

不要從您的資源列表中提取每個關鍵字。 只選擇那些值得定位的——你可以在 Google AdWords 上查看這些索引。

反向鏈接分析

搜索引擎優化，特別是鏈接建設，已經從不知情的大量購買反向鏈接演變而來。

儘管業內一些人建議谷歌減少反向鏈接對搜索可見性的影響，但大多數 SEO 專業人士仍然優先考慮頁外優化（外部反向鏈接）。 在許多競爭激烈的細分市場中，如果沒有定性的反向鏈接配置文件，很難顯著提高網站的性能。

分析競爭對手的反向鏈接，然後就您應該在哪裡尋找潛在鏈接機會做出結論。

如果不使用 SEO 工具，您將無法分析競爭對手的反向鏈接配置文件。

Ahrefs 非常適合這個目的。 在搜索框中輸入競爭對手的域名，然後轉到“反向鏈接配置文件”。

在分析過程中，請密切注意：

• 引用網頁和域的數量和質量。
• 錨文本分佈。
• 域的區域性。

當您共享相同的受眾時，您可能會在競爭對手的反向鏈接配置文件中找到相關的鏈接機會。

內容和元標籤分析

內容營銷中更有利可圖的策略之一是分析競爭對手的內容並針對同一主題創建更好的材料。 但是你如何分析競爭對手的內容呢？ 有幾種方法。

內容的質量取決於文本回答讀者問題的全面、客觀、全面和豐富程度。

以下是內容質量的一些常見指標：

• 長度。
• 語法。
• 可讀性。
• 數據有效性。
• 完整性。
• 興趣
• 設計。
• 主要頁面。
• 其他網站上的出版物。
• 在媒體上的活躍度和知名度。
• 格式（文本、圖片、視頻、圖形、音頻、信息圖表等）。
• 職位。

要查找競爭對手最受歡迎和最好的帖子，請使用 Buzzsumo。 在搜索框中輸入他們的域，然後研究分享次數最多的頁面。

關注競爭對手對每個頁面的元信息策略。 它們中的每一個都具有一定的特異性並且與其他的不同。

您可以從此分析中學到有用的技巧，這些技巧將指導您分析自己網站上的內容。

結構和可用性分析

分析您的競爭對手的網站結構，以便對您網站上的一些新版塊有一個好主意。

請特別注意您的競爭對手如何設置其站點的層次結構以及他們使用的內部鏈接結構。 這將使您了解他們認為哪些頁面是重要的。 站點結構和內部鏈接用於表明哪些頁面對搜索引擎很重要，因此值得注意的是競爭對手突出顯示了哪些頁面。

另外，不要忘記檢查可讀性、關鍵元素位置、移動版本等。這是您收集可用性的最佳變體並創建一個理想的站點，為您賺取流量和收入的機會。

流量來源和加載速度

了解競爭對手的流量來源信息有助於您得出重要結論——哪些渠道對您有潛力？

您可以在 SimilarWeb 的幫助下獲取此信息。 該服務可以提供競爭對手流量的總體情況，並將其劃分為不同的來源、國家等。

在 SimilarWeb 搜索框中輸入競爭對手的域名並研究報告。

了解競爭對手的加載速度也很有用，因為您可以在優化未來頁面時考慮到這一點。 無論競爭對手的速度如何，您都應該始終努力使您的網站盡可能快。

概括

應定期進行競爭分析，以確定您在市場中的地位是否發生了變化。

分析競爭對手使您能夠從他們的錯誤中吸取教訓並明智地分配預算。 定期的分析工作可以讓您了解競爭對手的想法，並讓您定位以應對他們的策略。

閱讀本文後，您將了解競爭分析中最重要的步驟 — 是時候利用它們來發揮您的優勢了。