Rekabet Analizi ile Sitenizi Geliştirin

Editörün Notu: Bugün Serpstat'tan Inna Yatsyna'dan bir konuk makalemiz var. Inna, rekabet analizinin önemini ve bu analizi sitenizi geliştirmek ve daha karlı hale getirmek için nasıl kullanabileceğinizi tartışacak.

Bakalım ne söyleyecek!

Rekabet analizi yapmak, herhangi bir iş stratejisinin önemli bir parçasıdır.

Rakiplerinizi bilmeden, hangisinin en büyük tehdit olduğunu, onları nasıl yeneceğinizi ve çabalarınızı nereye yoğunlaştırmanız gerektiğini anlamak imkansızdır. Rekabet analizi yapan ve bunu bir promosyon stratejisi geliştirmek için kullanan şirketler, aynı pazarda aynı şeyi yapamayan şirketlere göre daha avantajlıdır.

Bugün, çevrimiçi ortamda rekabet edebilmek her zamankinden daha önemli. Çoğu tüketici, satın alma kararı vermeden önce ürünler, hizmetler veya şirketler hakkında bilgi bulmak için interneti kullanır. Bu nedenle, doğrudan rakiplerinizden daha iyi performans göstermeniz son derece önemlidir.

Bu yazıda, size bu tür analizler için en iyi adımları göstereceğim ve bunları nasıl uygulayabileceğinizi açıklayacağım.

Rakip Analizinin Önemi

Bu analizin önemini abartmak zor. Çok sayıda avantajı var ve burada en temel olanları vurgulayacağım:

1. Rakiplerin hatalarından ders alarak gelecekteki hataları önleyin.
2. Yarışma için başarılı olanlardan ilham alın ve fikirler alın.
3. Niş eğilimleri anlayın ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını öğrenin.

Ancak, bu avantajlardan yararlanabilmeniz için önce arama rakiplerinizi doğru bir şekilde belirlemelisiniz.

Arama Rakiplerini Bulma

Birçok şirket, özellikle uzun süredir faaliyet gösteriyorlarsa, tüm piyasa oyuncularını tanıdıklarına inanırlar. Böyle bir güven tehlikeli olabilir. Pazar sürekli değişiyor: yeni şirketler giriyor, diğerleri çeşitleniyor ve bazıları tamamen kapanıyor. Bu nedenle, rakiplerinizi periyodik olarak gözden geçirmeniz gerekir.

Bunları Google aramasından müşteri anketlerine veya satış departmanınızla görüşmeye kadar farklı şekillerde bulabilirsiniz. Zaman kazanmak ve rakiplerinizin en doğru listesini toplamak için Serpstat, SEMrush, Ahrefs gibi spesifik SEO araçlarını kullanın.

Serpstat ile gideceğim.

Arama kutusuna sitenizin URL'sini yazın ve rakiplerinizin listesini buradan alın:

Web sitesi analizi > Etki Alanı Analizi > SEO Araştırması > Rakipler

Bu rapor, yaygın anahtar kelimelerin sayısına göre başlıca organik arama rakiplerini gösterir.

Rekabet Analizinde Temel Adımlar

Rekabet analizinde değerlendirme için beş ana alan vardır. Bu alanların her birini anlamak, sitenizin kalitesini ölçmenize ve gelecekteki tanıtım için ayrıntılı bilgi edinmenize yardımcı olacaktır.

1. Anahtar kelime araştırması.
2. Geri bağlantı analizi.
3. İçerik ve meta etiket analizi.
4. Yapı ve kullanılabilirlik analizi.
5. Trafik kaynakları ve hız.

Bunlar, iş hedefleriyle güçlü bir şekilde ilişkili olan faktörlerdir ve birincil hususlar olmalıdır.

Anahtar Kelime Araştırması

Her şeyden önce, rakiplerinizin semantiğine bakmaya değer. Bu bilgiler, sitenizin optimizasyon ve içerik konularındaki boşlukları doldurmak için size bazı yeni fikirler verebilir.

Tüm rakiplerin anahtar kelime listesini aynı Serpstat raporunda domainlerine tıklayarak görebilirsiniz. En çok sıralama terimlerine sahip olan ve neden bu kadar çok anahtar kelimeye sahip olduklarını anlamaya çalışan rakiplere özellikle dikkat edin.

O zaman rakiplerin anlamlarını, sitelerinin sıralandığı yere göre indirmelisiniz, ancak sizinki değil. Bunu yapmak için, SEO Araştırması sekmesindeki “Etki Alanına Karşı Etki Alanı”na gidin ve en büyük anahtar kelime listesine sahip rakiplerin alan adlarını seçin. Ardından, bu iki rakipte ortak olan benzersiz anahtar kelimeleri seçin ve bunları gelecekteki promosyonunuz için kullanmak üzere dışa aktarın.

Kaynağınız için o listedeki her anahtar kelimeyi almayın. Yalnızca hedeflemeye değer olanları seçin — bu dizinleri Google AdWords'te kontrol edebilirsiniz.

Backlink Analizi

Arama motoru optimizasyonu ve özellikle bağlantı kurma, bilgisiz bir toplu geri bağlantı satın alımından evrimleşmiştir.

Google'ın geri bağlantıların arama görünürlüğü üzerindeki etkisini azaltmasına ilişkin sektördeki bazı önerilere rağmen, çoğu SEO uzmanı hala sayfa dışı optimizasyona (harici geri bağlantılar) öncelik veriyor. Pek çok rekabetçi nişte, niteliksel bir geri bağlantı profili olmadan sitenizin performansında önemli iyileştirmeler elde etmek son derece zordur.

Rakiplerin geri bağlantılarını analiz edin ve ardından potansiyel bağlantı fırsatlarını nerede takip etmeniz gerektiği konusunda sonuçlar çıkarın.

SEO araçlarını kullanmadan rakiplerinizin backlink profillerini analiz edemezsiniz.

Ahrefs bu amaç için harika. Rakibinizin alan adını arama kutusuna girin ve "Geri bağlantı profili"ne gidin.

Analiziniz sırasında şunlara çok dikkat edin:

• Yönlendirilen web sayfalarının ve etki alanlarının sayısı ve kalitesi.
• Çapa metin dağıtımı.
• Etki alanlarının bölgeselliği.

Aynı hedef kitleyi paylaştığınız için, muhtemelen rakiplerinizin geri bağlantı profillerinde alakalı bağlantı fırsatları bulacaksınız.

İçerik ve Meta Etiket Analizi

İçerik pazarlamasında daha kazançlı stratejilerden biri, rakip içeriğin analizi ve aynı konuda daha iyi materyallerin oluşturulmasıdır. Ancak rakiplerin içeriğini nasıl analiz edersiniz? Birkaç yol var.

İçeriğin kalitesi, bir metnin okuyucuların sorularını ne kadar eksiksiz, nesnel, kapsamlı ve hacimli bir şekilde yanıtladığıyla belirlenir.

İçerik kalitesinin bazı yaygın göstergeleri şunlardır:

• Uzunluk.
• Dilbilgisi.
• Okunabilirlik.
• Veri geçerliliği.
• eksiksizlik.
• Faiz
• Tasarım.
• Ana sayfalar.
• Diğer sitelerdeki yayınlar.
• Medyada etkinlik ve popülerlik.
• Biçim (metin, resim, video, grafik, ses, infografik vb.).
• Pozisyonlar.

Rakiplerinizin en popüler ve en iyi gönderilerini bulmak için Buzzsumo'yu kullanın. Alanlarını arama kutusuna ve en fazla paylaşıma sahip çalışma sayfalarına girin.

Her sayfa için rakiplerin meta-bilgi stratejisine dikkat edin. Her birinin belirli bir özelliği vardır ve diğerlerinden farklıdır.

Kendi web sitenizdeki içerikleri analiz ederken size yol gösterecek bu analizden faydalı ipuçları öğrenebilirsiniz.

Yapı ve Kullanılabilirlik Analizi

Sitenizdeki bazı yeni bölümler hakkında iyi bir fikir edinmek için rakiplerinizin site yapılarını analiz edin.

Rakiplerinizin sitelerinin hiyerarşisini ve kullandıkları dahili bağlantı yapısını nasıl kurduklarına özellikle dikkat edin. Bu size hangi sayfaları önemli gördükleri hakkında bir fikir verecektir. Site yapısı ve dahili bağlantılar, arama motorları için hangi sayfaların önemli olduğunu belirtmek için kullanılır, bu nedenle rakiplerin hangi sayfaları vurguladığını belirtmekte fayda var.

Ayrıca okunabilirliği, temel öğelerin konumunu, mobil sürümleri vb. incelemeyi de unutmayın. En iyi kullanılabilirlik türlerini toplama ve size trafik ve gelir kazandıracak ideal bir site oluşturma şansınız.

Trafik Kaynakları ve Yükleme Hızı

Rakiplerinizin trafik kaynakları hakkında bilgi sahibi olmak, önemli sonuçlar çıkarmanıza yardımcı olur - hangi kanalların sizin için potansiyeli var?

Bu bilgilere SimilarWeb yardımıyla ulaşabilirsiniz. Bu hizmet, rakiplerin trafiğinin genel bir resmini sunabilir ve bunu farklı kaynaklara, ülkelere vb. bölebilir.

Benzer Web arama kutusuna rakibinizin etki alanını girin ve raporu inceleyin.

Gelecekteki sayfalarınızın optimizasyonu sırasında göz önünde bulundurabileceğiniz için, rakiplerinizin yükleme hızını bilmek de yararlıdır. Rakiplerinizin hızı ne olursa olsun, sitenizi her zaman olabildiğince hızlı hale getirmeye çalışmalısınız.

Özet

Piyasadaki konumunuzun değişip değişmediğini belirlemek için periyodik olarak rekabet analizi yapılmalıdır.

Rakipleri analiz etmek, onların hatalarından ders çıkarmanızı ve bütçenizi akıllıca ayırmanızı sağlar. Düzenli analitik çalışma, rakiplerinizin nasıl düşündüklerini anlamanızı sağlar ve sizi onların taktiklerine karşı koymanız için konumlandırır.

Bu gönderiyi okuduktan sonra, rekabet analizindeki en önemli adımları biliyorsunuz - bunları kendi avantajınıza kullanma zamanı.