競争力のある分析でサイトを改善する

編集者注：本日、SerpstatのInnaYatsynaからのゲスト記事があります。 Innaは、競合分析の重要性と、この分析を使用してサイトを改善し、収益性を高める方法について説明します。

彼女が何を言わなければならないか見てみましょう！

競争力のある分析を行うことは、あらゆるビジネス戦略の重要な部分です。

競合他社を知らなければ、どれが最大の脅威であるか、どのようにそれらを打ち負かすか、そしてどこに努力を集中するかを理解することは不可能です。 競争分析を実施し、それを使用してプロモーション戦略を策定する企業は、同じ市場で同じことを行わない企業よりも有利です。

今日、オンラインでの競争力はかつてないほど重要になっています。 ほとんどの消費者は、購入を決定する前に、インターネットを使用して製品、サービス、または企業に関する情報を検索します。 したがって、直接の競合他社をしのぐことが非常に重要です。

この投稿では、そのような分析の最良のステップを示し、それらを実装する方法を説明します。

競合他社の分析の重要性

この分析の重要性を過大評価することは困難です。 これには非常に多くの利点があります。ここでは、最も基本的なものを取り上げます。

1. 競合他社の過ちから学ぶことで、将来の過ちを防ぎます。
2. 競争で成功したものからインスピレーションとアイデアを引き出します。
3. ニッチな傾向を理解し、何が機能し、何が機能しないかを学びます。

ただし、これらの利点を享受する前に、検索の競合他社を適切に特定する必要があります。

検索の競合他社を見つける

多くの企業は、特に長期間事業を行っている場合、すべての市場プレーヤーを知っていると信じています。 そのような自信は危険な場合があります。 市場は絶えず変化しています。新しい企業が参入し、他の企業は多様化し、一部は完全に廃業しています。 したがって、競合他社を定期的に確認する必要があります。

Google検索から顧客調査、営業部門へのインタビューまで、さまざまな方法でそれらを見つけることができます。 時間を節約し、競合他社の最も正確なリストを収集するには、Serpstat、SEMrush、Ahrefsなどの特定のSEOツールを使用します。

Serpstatを使います。

検索ボックスにサイトのURLを入力し、ここで競合他社のリストを取得します。

ウェブサイト分析>ドメイン分析> SEOリサーチ>競合他社

このレポートは、一般的なキーワードの数に基づいて、主要なオーガニック検索の競合他社を示しています。

競合分析の重要なステップ

競合分析で評価する主な領域は5つあります。 これらの各領域を理解することは、サイトの品質を測定し、将来のプロモーションのための詳細情報を取得するのに役立ちます。

1. キーワード研究。
2. バックリンク分析。
3. コンテンツとメタタグの分析。
4. 構造とユーザビリティの分析。
5. トラフィックソースと速度。

これらは、ビジネス目標と強く相関する要因であり、主要な考慮事項である必要があります。

キーワード研究

まず第一に、競合他社のセマンティクスを調べる価値があります。 この情報は、サイトの最適化とコンテンツのトピックのギャップを埋めるためのいくつかの新しいアイデアを提供することができます。

ドメインをクリックすると、同じSerpstatレポートですべての競合他社のキーワードのリストを確認できます。 ランキング用語が最も多い競合他社に特に注意を払い、キーワードが非常に多い理由を理解してください。

次に、サイトがランク付けされている場所に応じて競合他社のセマンティクスをダウンロードする必要がありますが、そうではありません。 これを行うには、[SEOリサーチ]タブの[ドメインとドメイン]に移動し、最大のキーワードリストを持つ競合他社のドメインを選択します。 次に、これら2つの競合他社に共通する一意のキーワードを選択し、それらをエクスポートして、将来のプロモーションに使用します。

そのリストからすべてのキーワードをリソースとして使用しないでください。 ターゲットにする価値のあるものだけを選んでください—これらのインデックスはGoogleAdWordsで確認できます。

バックリンク分析

検索エンジン最適化、特にリンク構築は、情報に基づいていないバックリンクの大量購入から発展しました。

Googleが検索の可視性に対するバックリンクの影響を減らすことについて業界の一部から提案されているにもかかわらず、ほとんどのSEO専門家は、依然としてページ外の最適化（外部バックリンク）を優先しています。 多くの競争の激しいニッチでは、定性的な被リンクプロファイルなしでサイトのパフォーマンスを大幅に改善することは非常に困難です。

競合他社の被リンクを分析してから、潜在的な被リンクの機会をどこで追求すべきかについて結論を出します。

SEOツールを使用せずに競合他社の被リンクプロファイルを分析することはできません。

Ahrefsはこの目的に最適です。 検索ボックスに競合他社のドメインを入力し、「被リンクプロファイル」に移動します。

分析中は、以下に細心の注意を払ってください。

• 参照するWebページとドメインの数と品質。
• アンカーテキストの配布。
• ドメインの地域性。

同じオーディエンスを共有しているため、競合他社の被リンクプロファイル内に関連するリンクの機会が見つかる可能性があります。

コンテンツとメタタグの分析

コンテンツマーケティングでより有利な戦略の1つは、競合他社のコンテンツの分析と、同じトピックに関するより優れた資料の作成です。 しかし、競合他社のコンテンツをどのように分析しますか？ いくつかの方法があります。

コンテンツの品質は、テキストが読者の質問にどれだけ完全に、客観的に、包括的に、そして大量に答えるかによって決まります。

コンテンツ品質の一般的な指標は次のとおりです。

• 長さ。
• 文法。
• 読みやすさ。
• データの妥当性。
• 完全。
• 興味
• 設計。
• メインページ。
• 他のサイトでの出版物。
• メディアでの活動と人気。
• フォーマット（テキスト、写真、ビデオ、グラフィック、オーディオ、インフォグラフィックなど）。
• ポジション。

競合他社の最も人気があり最高の投稿を見つけるには、Buzzsumoを使用します。 検索ボックスにドメインを入力し、共有数が最も多いページを調べます。

各ページの競合他社のメタ情報戦略に注意してください。 それらのすべては特定の特異性を持っており、他とは異なります。

この分析から、自分のWebサイトのコンテンツを分析する際に役立つヒントを学ぶことができます。

構造とユーザビリティ分析

競合他社のサイト構造を分析して、サイトのいくつかの新しいセクションの良いアイデアを見つけてください。

競合他社がサイトの階層と使用する内部リンク構造をどのように設定しているかに特に注意してください。 これにより、どのページが重要であるかがわかります。 サイト構造と内部リンクは、検索エンジンにとってどのページが重要であるかを示すために使用されるため、競合他社がどのページを強調しているかに注意する価値があります。

また、読みやすさ、重要な要素の位置、モバイルバージョンなどを確認することを忘れないでください。使いやすさの最高のバリエーションを収集し、トラフィックと収入を得る理想的なサイトを作成するチャンスです。

トラフィックと読み込み速度のソース

競合他社のトラフィックソースに関する情報があると、重要な結論を出すのに役立ちます。どのチャネルがあなたに可能性を秘めているのでしょうか。

この情報はSimilarWebの助けを借りて入手できます。 このサービスは、競合他社のトラフィックの全体像を提供し、それをさまざまなソース、国などに分割することができます。

SimilarWeb検索ボックスに競合他社のドメインを入力し、レポートを調べます。

将来のページの最適化中に考慮することができるので、競合他社の読み込み速度を知ることも役立ちます。 競合他社の速度に関係なく、サイトをできるだけ速くするように常に努力する必要があります。

概要

競争分析を定期的に実施して、市場でのポジションが変化したかどうかを判断する必要があります。

競合他社を分析することで、競合他社の過ちから学び、予算を賢く割り当てることができます。 定期的な分析作業により、競合他社の考え方を理解し、競合他社の戦術に対抗する立場に立つことができます。

この投稿を読んだ後、あなたは競争分析における最も重要なステップを知っています—それはあなたの利益のためにそれらを使う時です。