Améliorez votre site grâce à l'analyse concurrentielle

Note de l'éditeur : Aujourd'hui, nous avons un article invité d'Inna Yatsyna de Serpstat. Inna discutera de l'importance de l'analyse concurrentielle et de la façon dont vous pouvez utiliser cette analyse pour améliorer votre site et le rendre plus rentable.

Voyons ce qu'elle a à dire !

L'analyse concurrentielle est un élément important de toute stratégie commerciale.

Sans connaître vos concurrents, il est impossible de comprendre lequel d'entre eux est la plus grande menace, comment les vaincre et où concentrer vos efforts. Les entreprises qui effectuent une analyse concurrentielle et l'utilisent pour développer une stratégie de promotion ont un avantage sur celles du même marché qui ne font pas de même.

Aujourd'hui, être compétitif en ligne est plus important que jamais. La plupart des consommateurs utilisent Internet pour trouver des informations sur des produits, des services ou des entreprises avant de prendre une décision d'achat. Par conséquent, il est extrêmement important de surpasser vos concurrents directs.

Dans cet article, je vais vous montrer les meilleures étapes pour une telle analyse et expliquer comment vous pouvez les mettre en œuvre.

Importance de l'analyse des concurrents

Il est difficile de surestimer l'importance de cette analyse. Il présente un grand nombre d'avantages, et je vais souligner ici les plus élémentaires :

1. Prévenez les erreurs futures en apprenant des erreurs des concurrents.
2. Inspirez-vous et idées de ce qui a du succès pour la compétition.
3. Comprenez les tendances de niche et découvrez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Cependant, avant de pouvoir profiter de ces avantages, vous devez bien identifier vos concurrents de recherche.

Rechercher des concurrents

De nombreuses entreprises, surtout si elles sont en activité depuis longtemps, pensent connaître tous les acteurs du marché. Une telle confiance peut être dangereuse. Le marché est en constante évolution : de nouvelles entreprises entrent, d'autres se diversifient et certaines disparaissent complètement. Par conséquent, il est nécessaire d'examiner périodiquement vos concurrents.

Vous pouvez les trouver de différentes manières : de la recherche Google aux sondages auprès des clients ou aux entretiens avec votre service commercial. Pour gagner du temps et collecter la liste la plus précise de vos concurrents, utilisez des outils de référencement spécifiques tels que Serpstat, SEMrush, Ahrefs.

Je vais avec Serpstat.

Tapez l'URL de votre site dans le champ de recherche et obtenez la liste de vos concurrents ici :

Analyse de site Web > Analyse de domaine > Recherche SEO > Concurrents

Ce rapport présente les principaux concurrents de la recherche organique, en fonction du nombre de mots-clés courants.

Étapes essentielles de l'analyse concurrentielle

Il existe cinq principaux domaines d'évaluation dans l'analyse concurrentielle. Comprendre chacun de ces domaines vous aidera à mesurer la qualité de votre site et à obtenir des informations détaillées pour une future promotion.

1. Recherche de mots clés.
2. Analyse des backlinks.
3. Analyse du contenu et des balises meta.
4. Analyse de la structure et de l'utilisabilité.
5. Sources de trafic et vitesse.

Ce sont les facteurs qui sont fortement corrélés aux objectifs commerciaux et devraient être des considérations primordiales.

Recherche de mots clés

Tout d'abord, cela vaut la peine de regarder la sémantique de vos concurrents. Ces informations peuvent vous donner de nouvelles idées pour combler les lacunes dans les sujets d'optimisation et de contenu de votre site.

Vous pouvez voir la liste des mots-clés de tous les concurrents dans le même rapport Serpstat en cliquant sur leurs domaines. Portez une attention particulière aux concurrents qui ont le plus de termes de classement et essayez de comprendre pourquoi ils ont autant de mots-clés.

Ensuite, vous devriez télécharger la sémantique des concurrents en fonction du classement de leurs sites, mais pas la vôtre. Pour ce faire, allez dans « Domain vs Domain » dans l'onglet SEO Research et choisissez les domaines des concurrents avec la plus grande liste de mots-clés. Choisissez ensuite des mots-clés uniques communs à ces deux concurrents et exportez-les pour les utiliser pour votre future promotion.

Ne prenez pas tous les mots clés de cette liste pour votre ressource. Choisissez uniquement ceux qui valent la peine d'être ciblés. Vous pouvez consulter ces index sur Google AdWords.

Analyse des backlinks

L'optimisation des moteurs de recherche, et en particulier la création de liens, a évolué à partir d'un achat en masse non informé de backlinks.

Malgré les suggestions de certains acteurs du secteur concernant la réduction de l'impact des backlinks sur la visibilité des recherches par Google, la plupart des professionnels du référencement privilégient toujours l'optimisation hors page (backlinks externes). Dans de nombreux créneaux concurrentiels, il est extrêmement difficile d'obtenir des améliorations significatives des performances de votre site sans un profil de backlinks qualitatif.

Analysez les backlinks des concurrents, puis tirez des conclusions sur les opportunités de liens potentiels.

Vous ne pourrez pas analyser les profils de backlink des concurrents sans utiliser les outils de référencement.

Ahrefs est idéal à cet effet. Entrez le domaine de votre concurrent dans son champ de recherche et allez dans "Profil Backlink".

Lors de votre analyse, portez une attention particulière à :

• Le nombre et la qualité des pages Web et des domaines de référence.
• Distribution de texte d'ancrage.
• Régionalité des domaines.

Vous trouverez probablement des opportunités de liens pertinentes dans les profils de backlinks de vos concurrents, car vous partagez le même public.

Analyse de contenu et de balises méta

L'une des stratégies les plus lucratives du marketing de contenu est l'analyse du contenu des concurrents et la création de meilleurs contenus sur le même sujet. Mais comment analysez-vous le contenu des concurrents ? Il y a plusieurs façons.

La qualité du contenu est déterminée par la manière dont un texte répond de manière complète, objective, complète et volumineuse aux questions des lecteurs.

Voici quelques indicateurs courants de la qualité du contenu :

• Longueur.
• Grammaire.
• Lisibilité.
• Validité des données.
• Complétude.
• L'intérêt
• Concevoir.
• Pages principales.
• Publications sur d'autres sites.
• Activité et popularité dans les médias.
• Format (texte, images, vidéo, graphiques, audio, infographie, etc.).
• Postes.

Pour trouver les publications les plus populaires et les meilleures de vos concurrents, utilisez Buzzsumo. Entrez leur domaine dans son champ de recherche et étudiez les pages qui ont le plus grand nombre de partages.

Faites attention à la stratégie de méta-informations des concurrents pour chaque page. Chacun d'eux a une certaine spécificité et diffère des autres.

Vous pouvez tirer des conseils utiles de cette analyse qui vous guidera lors de l'analyse du contenu de votre propre site Web.

Analyse de la structure et de l'utilisabilité

Analysez les structures de site de vos concurrents pour avoir une bonne idée de certaines nouvelles sections sur votre site.

Portez une attention particulière à la façon dont vos concurrents établissent la hiérarchie de leur site et la structure de liens internes qu'ils utilisent. Cela vous donnera une idée des pages qu'ils considèrent comme importantes. La structure du site et les liens internes sont utilisés pour signaler quelles pages sont importantes pour les moteurs de recherche, il convient donc de noter quelles pages les concurrents mettent en évidence.

N'oubliez pas non plus d'examiner la lisibilité, la position des éléments clés, les versions mobiles, etc. C'est votre chance de collecter les meilleures variantes de convivialité et de créer un site idéal qui vous rapportera du trafic et des revenus.

Sources de trafic et vitesse de chargement

Disposer d'informations sur les sources de trafic de vos concurrents vous aide à tirer des conclusions importantes : quels canaux ont du potentiel pour vous ?

Vous pouvez obtenir ces informations à l'aide de SimilarWeb. Ce service peut fournir une image générale du trafic des concurrents et le diviser en différentes sources, pays, etc.

Entrez le domaine de votre concurrent dans le champ de recherche SimilarWeb et étudiez le rapport.

Il est également utile de connaître la vitesse de chargement de vos concurrents, car vous pourrez en tenir compte lors de l'optimisation de vos futures pages. Quelle que soit la vitesse des concurrents, vous devez toujours vous efforcer de rendre votre site aussi rapide que possible.

Sommaire

Une analyse concurrentielle doit être effectuée périodiquement pour déterminer si votre position sur le marché a changé.

Analyser les concurrents vous permet d'apprendre de leurs erreurs et d'allouer votre budget judicieusement. Un travail analytique régulier vous permet de comprendre comment pensent vos concurrents et vous positionne pour contrer leurs tactiques.

Après avoir lu cet article, vous connaissez les étapes les plus importantes de l'analyse concurrentielle - il est temps de les utiliser à votre avantage.