Verbessern Sie Ihre Website mit Wettbewerbsanalyse

Anmerkung der Redaktion: Heute haben wir einen Gastartikel von Inna Yatsyna von Serpstat. Inna wird die Bedeutung von Wettbewerbsanalysen diskutieren und wie Sie diese Analyse nutzen können, um Ihre Website zu verbessern und profitabler zu machen.

Mal sehen, was sie zu sagen hat!

Die Durchführung von Wettbewerbsanalysen ist ein wichtiger Bestandteil jeder Geschäftsstrategie.

Ohne Ihre Konkurrenten zu kennen, ist es unmöglich zu verstehen, welche von ihnen die größte Bedrohung darstellt, wie Sie sie besiegen und worauf Sie Ihre Bemühungen konzentrieren sollten. Die Unternehmen, die Wettbewerbsanalysen durchführen und daraus eine Werbestrategie entwickeln, haben einen Vorteil gegenüber denen auf demselben Markt, die dies nicht tun.

Heute ist es wichtiger denn je, online wettbewerbsfähig zu sein. Die meisten Verbraucher nutzen das Internet, um sich über Produkte, Dienstleistungen oder Unternehmen zu informieren, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Daher ist es äußerst wichtig, Ihre direkten Konkurrenten zu übertreffen.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen die besten Schritte für eine solche Analyse und erkläre, wie Sie diese umsetzen können.

Bedeutung der Wettbewerbsanalyse

Es ist schwer, die Bedeutung dieser Analyse zu überschätzen. Es hat eine Vielzahl von Vorteilen, und ich werde hier die grundlegendsten hervorheben:

1. Verhindern Sie zukünftige Fehler, indem Sie aus den Fehlern der Wettbewerber lernen.
2. Holen Sie sich Inspiration und Ideen aus dem, was für den Wettbewerb erfolgreich ist.
3. Verstehen Sie Nischentrends und erfahren Sie, was funktioniert und was nicht.

Bevor Sie diese Vorteile nutzen können, müssen Sie jedoch Ihre Suchkonkurrenten richtig identifizieren.

Suche nach Mitbewerbern

Viele Unternehmen, insbesondere wenn sie schon lange im Geschäft sind, glauben, alle Marktteilnehmer zu kennen. Ein solches Vertrauen kann gefährlich sein. Der Markt verändert sich ständig: Neue Unternehmen kommen hinzu, andere diversifizieren sich und einige gehen ganz aus dem Geschäft. Daher ist es notwendig, Ihre Konkurrenten regelmäßig zu überprüfen.

Sie können sie auf verschiedene Weise finden – von der Google-Suche über Kundenbefragungen bis hin zu Interviews mit Ihrer Vertriebsabteilung. Um Zeit zu sparen und die genaueste Liste Ihrer Mitbewerber zu sammeln, verwenden Sie spezifische SEO-Tools wie Serpstat, SEMrush, Ahrefs.

Ich gehe mit Serpstat.

Geben Sie die URL Ihrer Website in das Suchfeld ein und erhalten Sie hier die Liste Ihrer Mitbewerber:

Website-Analyse > Domain-Analyse > SEO-Recherche > Wettbewerber

Dieser Bericht zeigt die wichtigsten Konkurrenten der organischen Suche basierend auf der Anzahl der gängigen Keywords.

Wesentliche Schritte in der Wettbewerbsanalyse

Es gibt fünf Hauptbereiche für die Bewertung in der Wettbewerbsanalyse. Wenn Sie jeden dieser Bereiche kennen, können Sie die Qualität Ihrer Website messen und detaillierte Informationen für zukünftige Werbung erhalten.

1. Stichwortforschung.
2. Backlink-Analyse.
3. Inhalts- und Meta-Tag-Analyse.
4. Struktur- und Usability-Analyse.
5. Verkehrsquellen und Geschwindigkeit.

Dies sind die Faktoren, die stark mit den Geschäftszielen korrelieren und in erster Linie berücksichtigt werden sollten.

Stichwortforschung

Zunächst lohnt es sich, die Semantik Ihrer Konkurrenten zu betrachten. Diese Informationen können Ihnen einige neue Ideen zum Schließen von Lücken in den Optimierungs- und Inhaltsthemen Ihrer Website liefern.

Sie können die Liste der Keywords für alle Wettbewerber im selben Serpstat-Bericht anzeigen, indem Sie auf deren Domains klicken. Achten Sie besonders auf die Wettbewerber mit den meisten Ranking-Begriffen und versuchen Sie zu verstehen, warum sie so viele Keywords haben.

Dann sollten Sie die Semantik der Mitbewerber entsprechend dem Rang ihrer Websites herunterladen, Ihre jedoch nicht. Gehen Sie dazu im SEO-Recherche-Tab auf „Domain vs. Domain“ und wählen Sie die Domains der Mitbewerber mit der größten Keyword-Liste aus. Wählen Sie dann eindeutige Keywords aus, die diesen beiden Konkurrenten gemeinsam sind, und exportieren Sie sie, um sie für Ihre zukünftige Werbung zu verwenden.

Nehmen Sie nicht jedes Keyword aus dieser Liste für Ihre Ressource. Wählen Sie nur diejenigen aus, die eine Ausrichtung wert sind – Sie können diese Indizes bei Google AdWords überprüfen.

Backlink-Analyse

Die Suchmaschinenoptimierung und insbesondere das Linkbuilding hat sich aus einem uninformierten Massenkauf von Backlinks entwickelt.

Trotz einiger Vorschläge aus der Branche, dass Google die Auswirkungen von Backlinks auf die Sichtbarkeit in der Suche verringert, priorisieren die meisten SEO-Experten immer noch die Offpage-Optimierung (externe Backlinks). In vielen Wettbewerbsnischen ist es extrem schwierig, ohne ein qualitatives Backlink-Profil signifikante Verbesserungen der Leistung Ihrer Website zu erzielen.

Analysieren Sie die Backlinks der Wettbewerber und ziehen Sie dann Rückschlüsse darauf, wo Sie potenzielle Link-Gelegenheiten verfolgen sollten.

Sie werden nicht in der Lage sein, die Backlink-Profile der Konkurrenz zu analysieren, ohne SEO-Tools zu verwenden.

Ahrefs ist ideal für diesen Zweck. Geben Sie die Domain Ihres Konkurrenten in dessen Suchfeld ein und gehen Sie auf "Backlink-Profil".

Achten Sie bei Ihrer Analyse besonders auf:

• Anzahl und Qualität der verweisenden Webseiten und Domains.
• Ankertextverteilung.
• Regionalität von Domains.

Sie werden wahrscheinlich in den Backlink-Profilen Ihrer Mitbewerber relevante Link-Möglichkeiten finden, da Sie dieselbe Zielgruppe haben.

Analyse von Inhalten und Meta-Tags

Eine der lukrativeren Strategien im Content-Marketing ist die Analyse von Konkurrenzinhalten und die Erstellung von besserem Material zum gleichen Thema. Aber wie analysiert man die Inhalte der Wettbewerber? Es gibt mehrere Möglichkeiten.

Die inhaltliche Qualität wird dadurch bestimmt, wie vollständig, objektiv, umfassend und umfangreich ein Text die Fragen der Leser beantwortet.

Hier sind einige gängige Indikatoren für die Inhaltsqualität:

• Länge.
• Grammatik.
• Lesbarkeit.
• Gültigkeit der Daten.
• Vollständigkeit.
• Interesse
• Entwurf.
• Hauptseiten.
• Veröffentlichungen auf anderen Seiten.
• Aktivität und Popularität in den Medien.
• Format (Text, Bilder, Videos, Grafiken, Audio, Infografiken usw.).
• Positionen.

Verwenden Sie Buzzsumo, um die beliebtesten und besten Beiträge Ihrer Mitbewerber zu finden. Geben Sie ihre Domain in das Suchfeld ein und studieren Sie die Seiten mit den meisten Anteilen.

Achten Sie auf die Meta-Informationsstrategie der Wettbewerber für jede Seite. Jeder von ihnen hat eine gewisse Spezifität und unterscheidet sich von den anderen.

Aus dieser Analyse können Sie nützliche Tipps lernen, die Sie bei der Analyse der Inhalte auf Ihrer eigenen Website unterstützen.

Struktur- und Usability-Analyse

Analysieren Sie die Site-Strukturen Ihrer Mitbewerber, um eine gute Vorstellung von einigen neuen Abschnitten auf Ihrer Site zu erhalten.

Achten Sie besonders darauf, wie Ihre Mitbewerber die Hierarchie ihrer Website und die von ihnen verwendete interne Linkstruktur einrichten. Dadurch erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Seiten sie als wichtig ansehen. Site-Struktur und interne Links werden verwendet, um zu signalisieren, welche Seiten für Suchmaschinen wichtig sind. Es lohnt sich also zu beachten, welche Seiten Konkurrenten hervorheben.

Vergessen Sie auch nicht, die Lesbarkeit, die Position der Schlüsselelemente, mobile Versionen usw. zu überprüfen. Dies ist Ihre Chance, die besten Varianten der Benutzerfreundlichkeit zu sammeln und eine ideale Website zu erstellen, die Ihnen Traffic und Einnahmen bringt.

Verkehrsquellen und Ladegeschwindigkeit

Wenn Sie Informationen über die Traffic-Quellen Ihrer Wettbewerber haben, können Sie wichtige Schlussfolgerungen ziehen – welche Kanäle haben Potenzial für Sie?

Diese Informationen erhalten Sie mit Hilfe von SimilarWeb. Dieser Dienst kann ein allgemeines Bild des Traffics von Wettbewerbern liefern und ihn in verschiedene Quellen, Länder usw. aufteilen.

Geben Sie die Domain Ihres Konkurrenten in das Suchfeld von SimilarWeb ein und studieren Sie den Bericht.

Es ist auch nützlich, die Ladegeschwindigkeit Ihrer Mitbewerber zu kennen, da Sie diese bei der Optimierung Ihrer zukünftigen Seiten berücksichtigen können. Unabhängig von der Geschwindigkeit der Mitbewerber sollten Sie immer versuchen, Ihre Website so schnell wie möglich zu gestalten.

Zusammenfassung

Eine Wettbewerbsanalyse sollte regelmäßig durchgeführt werden, um festzustellen, ob sich Ihre Position auf dem Markt geändert hat.

Die Analyse von Wettbewerbern ermöglicht es Ihnen, aus ihren Fehlern zu lernen und Ihr Budget sinnvoll einzusetzen. Regelmäßige Analysearbeit gibt Ihnen ein Verständnis für die Denkweise Ihrer Wettbewerber und positioniert Sie, um deren Taktiken zu kontern.

Nachdem Sie diesen Beitrag gelesen haben, kennen Sie die wichtigsten Schritte der Wettbewerbsanalyse – es ist an der Zeit, sie zu Ihrem Vorteil zu nutzen.