Îmbunătățiți-vă site-ul cu analize competitive

Nota editorului: Astăzi avem un articol invitat de la Inna Yatsyna de la Serpstat. Inna va discuta despre importanța analizei competitive și despre modul în care puteți utiliza această analiză pentru a vă îmbunătăți site-ul și a-l face mai profitabil.

Să vedem ce are de spus!

Realizarea de analize competitive este o parte importantă a oricărei strategii de afaceri.

Fără a-ți cunoaște concurenții, este imposibil să înțelegi care dintre ei reprezintă cea mai mare amenințare, cum să-i învingi și unde să-ți concentrezi eforturile. Companiile care efectuează analize competitive și o utilizează pentru a dezvolta o strategie de promovare au un avantaj față de cei de pe aceeași piață care nu reușesc să facă același lucru.

Astăzi, a fi competitiv online este mai important ca niciodată. Majoritatea consumatorilor folosesc internetul pentru a găsi informații despre produse, servicii sau companii înainte de a lua o decizie de cumpărare. Prin urmare, este extrem de important să vă depășiți concurenții direcți.

În această postare, vă voi arăta cei mai buni pași pentru o astfel de analiză și vă voi explica cum să le implementați.

Importanța analizei concurenților

Este dificil să supraestimăm importanța acestei analize. Are un număr imens de avantaje și le voi evidenția aici pe cele mai de bază:

1. Preveniți greșelile viitoare învățând din greșelile concurenților.
2. Trageți inspirație și idei din ceea ce reușește competiția.
3. Înțelegeți tendințele de nișă și aflați ce funcționează și ce nu funcționează.

Cu toate acestea, înainte de a vă putea bucura de aceste avantaje, trebuie să vă identificați în mod corespunzător concurenții de căutare.

Găsirea concurenților de căutare

Multe companii, mai ales dacă desfășoară o activitate îndelungată, cred că cunosc toți jucătorii de pe piață. O astfel de încredere poate fi periculoasă. Piața este în continuă schimbare: noi companii intră, altele se diversifică, iar unele ies complet din afaceri. Prin urmare, este necesar să vă revizuiți concurenții periodic.

Le puteți găsi în diferite moduri - de la căutarea Google la sondajele clienților sau la intervievarea departamentului dvs. de vânzări. Pentru a economisi timp și a colecta cea mai exactă listă a concurenților dvs., utilizați instrumente SEO specifice, cum ar fi Serpstat, SEMrush, Ahrefs.

Voi merge cu Serpstat.

Tastați adresa URL a site-ului dvs. în caseta de căutare și obțineți lista concurenților dvs. aici:

Analiza site-ului web> Analiza domeniului> Cercetare SEO> Concurenți

Acest raport arată principalii concurenți de căutare organică, pe baza numărului de cuvinte cheie uzuale.

Pași esențiali în analiza competitivă

Există cinci domenii principale de evaluare în analiza competitivă. Înțelegerea fiecăruia dintre aceste domenii vă va ajuta să măsurați calitatea site-ului dvs. și să obțineți informații detaliate pentru promovarea viitoare.

1. Cercetarea cuvintelor cheie.
2. Analiza backlink.
3. Analiza conținutului și metaetichetelor.
4. Analiza structurii și utilizabilității.
5. Surse de trafic și viteză.

Aceștia sunt factorii care se corelează puternic cu obiectivele de afaceri și ar trebui să fie considerații primare.

Cercetarea cuvintelor cheie

În primul rând, merită să te uiți la semantica concurenților tăi. Aceste informații vă pot oferi câteva idei noi pentru a completa lacune în optimizarea site-ului și subiectele de conținut.

Puteți vedea lista de cuvinte cheie pentru toți concurenții în același raport Serpstat făcând clic pe domeniile lor. Acordați o atenție deosebită acelor concurenți care au cei mai mulți termeni de clasare și încercați să înțelegeți de ce au atât de multe cuvinte cheie.

Apoi, ar trebui să descărcați semantica concurenților în funcție de locul în care sunt clasate site-urile lor, dar a dvs. nu. Pentru a face acest lucru, accesați „Domeniu vs Domeniu” din fila Cercetare SEO și alegeți domeniile concurenților cu cea mai mare listă de cuvinte cheie. Apoi alegeți cuvinte cheie unice comune celor doi concurenți și exportați-le pentru a le utiliza pentru viitoarea dvs. promoție.

Nu luați fiecare cuvânt cheie din lista respectivă pentru resursa dvs. Alegeți doar cele care merită vizate - puteți verifica aceste indexuri la Google AdWords.

Analiza Backlink

Optimizarea motoarelor de căutare și, în special, crearea de legături, a evoluat dintr-o achiziție neinformată de backlink-uri.

În ciuda sugestiilor din partea industriei cu privire la reducerea impactului backlink-urilor de către Google asupra vizibilității căutării, majoritatea profesioniștilor din SEO acordă prioritate optimizării off-page (backlink-uri externe). În multe nișe competitive, este extrem de dificil să obțineți îmbunătățiri semnificative în performanța site-ului dvs. fără un profil de backlinks calitativ.

Analizați backlink-urile concurenților și apoi trageți concluzii despre locul în care ar trebui să urmăriți potențialele oportunități de legătură.

Nu veți putea analiza profilurile de backlink ale concurenților fără a utiliza instrumente SEO.

Ahrefs este minunat în acest scop. Introduceți domeniul concurentului dvs. în caseta de căutare și accesați „Profil de backlink”.

În timpul analizei dvs., acordați o atenție deosebită:

• Numărul și calitatea paginilor web și a domeniilor de referință.
• Distribuirea textului de ancorare.
• Regionalitatea domeniilor.

Probabil că veți găsi oportunități de linkuri relevante în cadrul profilurilor de backlink ale concurenților dvs., deoarece împărtășiți același public.

Analiza conținutului și metaetichetelor

Una dintre cele mai profitabile strategii în marketingul de conținut este analiza conținutului concurenților și crearea de materiale mai bune pe același subiect. Dar cum analizezi conținutul concurenților? Există mai multe moduri.

Calitatea conținutului este determinată de modul în care un text răspunde complet, obiectiv, cuprinzător și voluminos la întrebările cititorilor.

Iată câțiva indicatori comuni ai calității conținutului:

• Lungime.
• Gramatică.
• Lizibilitate.
• Valabilitatea datelor.
• Completitudine.
• Interes
• Proiecta.
• Pagini principale.
• Publicații pe alte site-uri.
• Activitate și popularitate în mass-media.
• Format (text, imagini, video, grafică, audio, infografice etc.).
• Poziții.

Pentru a găsi cele mai populare și mai bune postări ale concurenților dvs., utilizați Buzzsumo. Introduceți domeniul lor în caseta de căutare și paginile de studiu care au cel mai mare număr de distribuiri.

Acordați atenție strategiei meta-informației concurenților pentru fiecare pagină. Fiecare dintre ele are o anumită specificitate și diferă de celelalte.

Puteți afla sfaturi utile din această analiză care vă va ghida pe măsură ce analizați conținutul de pe propriul site web.

Analiza structurii și utilizabilității

Analizați structurile site-ului concurenților dvs. pentru a vă face o idee bună pentru câteva secțiuni noi de pe site-ul dvs.

Acordați o atenție deosebită modului în care concurenții dvs. configurează ierarhia site-ului lor și structura de conectare internă pe care o utilizează. Acest lucru vă va oferi o idee despre paginile pe care le consideră importante. Structura site-ului și linkurile interne sunt utilizate pentru a semnaliza ce pagini sunt importante pentru motoarele de căutare, deci merită să menționăm ce pagini subliniază concurenții.

De asemenea, nu uitați să examinați lizibilitatea, poziția elementelor cheie, versiunile mobile etc. Este șansa dvs. de a colecta cele mai bune variante de utilizare și de a crea un site ideal care să câștige trafic și venituri pentru dvs.

Surse de trafic și viteză de încărcare

A avea informații despre sursele de trafic ale concurenților dvs. vă ajută să faceți concluzii importante - ce canale au potențial pentru dvs.?

Puteți obține aceste informații cu ajutorul SimilarWeb. Acest serviciu poate oferi o imagine generală a traficului concurenților și îl poate împărți în diferite surse, țări etc.

Introduceți domeniul concurentului dvs. în caseta de căutare SimilarWeb și studiați raportul.

De asemenea, este util să cunoașteți viteza de încărcare a concurenților dvs., deoarece o puteți lua în considerare în timpul optimizării paginilor viitoare. Indiferent de viteza concurenților, ar trebui să vă străduiți întotdeauna să vă faceți site-ul cât mai rapid posibil.

rezumat

Analiza competitivă ar trebui efectuată periodic pentru a determina dacă poziția dvs. pe piață s-a schimbat.

Analiza concurenților vă permite să învățați din greșelile lor și să vă alocați bugetul cu înțelepciune. Munca analitică regulată vă oferă o înțelegere a modului în care gândesc concurenții dvs. și vă poziționează pentru a contracara tactica lor.

După ce citiți această postare, cunoașteți cei mai importanți pași în analiza competitivă - este timpul să le folosiți în avantajul dvs.