如何在 2021 年成為 SEO 專家

年復一年，數字營銷趨勢來來去去。 最佳實踐在變化，戰略在發展，而且總會有新的東西出現。 但是，如果有一個元素保持其重要性，並且可以說隨著時間的推移發揮更重要的作用，那就是搜索引擎優化 (SEO)。

SEO 是在線營銷的心跳。 如果沒有健全的 SEO 基礎，幾乎不可能產生您的業務所需的那種結果，以享受持續增長和成功。

問題是 SEO 是高度技術性的。 這是一項需要知識、實踐和謹慎執行的技能。 因此，它也可能很昂貴。

如果您想成為一名專業人士並同時最大限度地利用資源，那麼成為 SEO 領域的專家是輕而易舉的事。 問題是，你如何讓它發生？

什麼是SEO專家？

搜索引擎優化專家不是為谷歌工作的人，也不是擁有一些利用搜索巨頭算法弱點的秘密公式的人。 這甚至並不意味著您經營著一家成功的 SEO 代理機構並擁有高價客戶。 成為 SEO 專家就是要了解搜索引擎的工作原理，並了解在一致和可重複的基礎上增加自然搜索流量需要什麼。

但是，與“專家”可能受考試、認證和管理機構監管的其他行業不同，任何人都可以讀到足夠危險的書，然後聲稱自己是“搜索引擎優化專家”。 過濾掉沒有經驗的人可能很困難，尤其是那些可能擅長銷售但在交付方面卻乏善可陳的人。

當您是 SEO 專家時，互聯網就是您的遊樂場。 您可以為博客、網站和企業注入活力。 您還對營銷的其他方面（如內容、設計和社交媒體）有透徹的了解，這使您的技能組合具有高度可轉移性。

2 個主要的 SEO 選項

在我們深入探討成為您自己的 SEO 專家是什麼樣子之前，我們將不提您作為企業主的另外兩個選擇：將 SEO 外包給代理/承包商，或聘請內部 SEO 專家.

外包給SEO代理的優勢

SEO 機構有很多好處，包括：

• 比僱人便宜。 當您在內部僱用某人時，您必須支付薪水（無論產量如何）。 您還需要支付工資稅、福利等。對於代理機構，您只需支付所獲得的費用 – 無需額外費用或開支。 如果管理得當，這可以使其成為具有成本效益的解決方案。
• 它靈活且可擴展。 外包的 SEO 機構比其他任何東西都更具可擴展性。 隨著您的成長，您只需增加每月的固定費用或服務需求。
• 你得到了一個外部視角。 有時與公司以外的人一起工作很有幫助。 它們可以提供一個獨特的視角，當你在裡面時是不可能看到的。
• 您可以更輕鬆地解僱代理機構。 解僱員工是複雜的、情緒化的，並且充滿了法律和財務後果。 另一方面，當代理商不履行承諾時，他們很容易被解僱。

外包給SEO代理的缺點

與機構合作並不完美。 有一些缺點，例如：

• 溝通可能很艱難。 與 SEO 機構合作的最大缺點之一是您可能永遠不會面對面。 雖然這在某些方面可以節省時間，但在其他方面可能會導致不必要的摩擦和挫折。 這完全取決於該機構在處理溝通方面的能力。
• 你不是他們唯一的關注點。 大多數機構不會與您簽署排他性協議。 這意味著他們有權與您的競爭對手或任何其他公司合作。
• 你失去了一些控制。 即使您提供了明確的指示，當您外包給代理機構時，總會存在一些缺乏控制的情況。 你必須學會適應這一點。

聘請內部 SEO 專家的優勢

內部 SEO 可以通過多種方式幫助您的業務：

• 您將始終保持對整個過程的完全控制。 大多數 SEO 機構會向他們的客戶提供透明度，並努力從企業主那裡獲得指導和指導。 然而，大多數機構也有不容易移動的經過驗證的操作和實踐。 內部 SEO 專家向您保證一定程度的透明度，並讓您幾乎完全控制實施哪些策略（以及如何實施）。 只要您信任您的專家，您就會處於有利地位。
• 保證您的代表完全沉浸在您的品牌中。 對您的品牌的深入了解是成功完成 SEO 工作所必需的。 理想情況下，您將在整個廣告系列中製作內容、社交媒體帖子並保持與外部網站的關係，因此如果您使用的人與您的品牌息息相關，那麼您將有更大的機會保留所有內容持續的。 如果您還使用承包商進行工作，則此優勢將被削弱。
• 您可以隨時外包部分工作。 使用其他承包商也是擁有內部 SEO 代理的固有優勢。 由於代理機構通常同時承擔所有 SEO 職責，因此在工作訂單方面您沒有太多選擇。 通過內部代理，您可以找到其他專家和承包商來為您的部分戰略提供服務。 例如，您可以混合搭配一組作家和鏈接構建者，以最適合您的策略。
• 內部 SEO 可以與您的團隊合作。 最好的 SEO 策略涉及整個團隊——設計師可以製作更吸引人的網站，開發人員可以包含更多對 SEO 友好的架構，甚至客戶經理可以幫助您的社交媒體和外部鏈接建設工作。 擁有內部 SEO 意味著在您的組織內託管更多與 SEO 相關的協作。
• 您將從交叉訓練中受益。 您的內部 SEO 專家可能能夠承擔一些外圍職責，賦予他們雙重角色，或者可能能夠向您的另一個團隊成員傳授一些知識。 無論哪種方式，您的團隊都將通過交叉培訓得到提升。

聘請內部 SEO 專家的缺點

內部 SEO 也有一些嚴重的缺點：

• 你可能最終會花更多的錢。 代理機構因價格昂貴而受到很多批評，但事實是，與僱用全職人員的成本相比，大多數機構都便宜。 經驗豐富的大師的全職工資很容易超過每月 3,000 美元，而較低套餐的代理成本則低於 1,000 美元。 在做出決定之前，徹底考慮所有成本和收益。
• 不可能有一個人在所有方面都是專家。 SEO 涉及很多活動部分； 您將擁有現場搜索引擎優化、內容寫作、社交媒體、鏈接建設以及構成您的整體活動的數十種其他小策略。 聘請一位精通一切的內部代理是不可能的。 將其與代理機構進行比較，該機構特意聘請各個領域的個性化專家。
• 當出現問題時，幾乎沒有責任。 如果您的策略不適用於內部 SEO 專家，您可以解僱他/她，但這並不能完全幫助您的職位，並且除此之外幾乎沒有任何責任。 對於 SEO 代理機構，如果他們想讓您成為客戶，您可以指出缺乏進展並迫使他們加強遊戲。
• 你將無法快速成長。 內部代理從頭開始製定策略需要花費大量時間。 機構通常行動更快，擁有更多資源和更多經驗來完成工作。
• 您的策略不會與時俱進。 代理商為各種客戶提供服務，並與其他代理商競爭。 如果他們想生存，他們必須精通最新的 SEO 最佳實踐。 另一方面，內部 SEO 很容易陷入一種永遠不會增長或改變的習慣性工作模式。 幾乎沒有改變或適應的動力，這意味著您的策略可能很快就會停滯不前。

對於哪種 SEO 解決方案適合您的業務，沒有正確或錯誤的答案。 每個企業都是不同的，每個企業主都有獨特的優先事項。 如果您的最終優先事項是變得艱難、可衡量的結果並與時俱進，那麼代理機構可能是最好的。 如果您更喜歡擁有更多控制權、透明度和品牌沉浸感，那麼沒有什麼可以阻止您聘請內部人員。

但是，如果您真的想負責並培養在眾多業務領域取得成功所需的技能，您可以考慮成為自己的 SEO 專家。

成為自己的 SEO 專家的好處

雖然大多數企業主和企業家選擇外包 SEO 服務機構或聘請內部 SEO 專家，但還有第三種選擇：您可以成為自己的 SEO 專家。 這樣做，您將享受許多短期和長期利益，包括：

1. 您可以發展自己的業務

這是成為 SEO 專家的第一大福利。 當您精通如何吸引自然流量時，您就可以從內部發展您的業務——無需外部服務或昂貴的顧問。 這可以節省金錢，增加控制力，並將您的命運掌握在自己的手中。

2. 您可以通過 SEO 技能獲利

您的 SEO 技能並非專為您的業務保留。 如果您對如何利用知識很聰明，則可以通過其他方式將您的新技能貨幣化。 這可能包括諮詢其他業務，獲得一些 SEO 客戶，甚至開發和銷售權威的 SEO 服務內容和教育資源。

3. 你可以開始成功的副業

成為 SEO 專家的好處在於，您突然擁有在任何行業開展業務並享受快速成功的技能。 無論是實體產品品牌、B2B 服務、餐廳還是隨機的副業，您都擁有創建網站並從頭開始構建網站所需的工具。

4. 你可以翻轉網站

炒房大家都耳熟能詳，但是你知道網站翻車嗎？ 這是相同的基本概念。 您選擇了一個表現不佳的網站，改進了 SEO 並產生了更多流量，然後以高於您支付的價格出售該網站。 對於擁有如何產生自然流量的第一手知識的 SEO 專家來說，獲取域名和翻轉網站是賺取額外收入的好方法。

5. 你可以銷售線索

您不必經營一堆副業來產生額外收入。 另一種選擇是創建潛在客戶生成網站，然後將這些潛在客戶傳遞給業內合格的企業。 例如，您可以創建一個數字營銷網站，在其中收集小企業主的潛在客戶。 但是，您不是自己接觸這些潛在客戶，而是將它們傳遞給另一家合格的營銷公司。 網站就是磁鐵——潛在客戶就是您銷售的產品。

6. 您可以成為全職 SEO 專家

最後，如果您決定喜歡 SEO 並且熱衷於幫助企業和網站獲得流量和潛在客戶，那麼您可能會決定您實際上想要全職進入該行業。 此時，您可以開設自己的代理機構或成為高價客戶的 SEO 顧問。 這兩種選擇都可以帶來極大的利潤。

成為 SEO 專家的 5 個步驟

有這麼多獨特的好處和靈活的機會，誰不想成為 SEO 專家？ 挑戰在於實際獲得掌握該領域所需的技能和知識。 以下是一些最重要的步驟：

1. 學習基礎知識

如果您有興趣成為 SEO專家，那麼您可能已經對 SEO 的全部內容有所了解。 但是，現在是時候刷新您的理解並確定任何丟失的拼圖了。

技術優化是 SEO 的核心，但不是唯一的方面。 （事實上遠非如此。）元數據和關鍵字研究只是更大等式中的兩個小元素。 但是，如果您能掌握這些較小的方面，您就可以將精力集中在更具創意的元素上，例如內容和鏈接——我們將在以下幾點中討論。

2. 關注各種專家

您永遠不想將您的 SEO 知識庫限制為僅從一兩個人那裡收集的內容。 有很大的解釋空間和不同的思想流派。 您關注和傾聽的專家越多，您對 SEO 的理解就越全面。 盡可能多地閱讀書籍、課程、博客和內容。

3. 成為內容營銷專家

如果您不是內容營銷專家，您就不能成為 SEO 專家。 雖然有些人將它們視為兩個獨立的概念，但它們完全相互依賴。 內容是成功的 SEO 的燃料，沒有另一個你不能做一個。

成為內容營銷專家並不一定要求您成為出色的文案撰稿人（儘管這肯定會有所幫助）。 但是，您確實需要了解好的內容是什麼樣的，如何制定內容策略，如何找到好的作家，以及如何產生有說服力的號召性用語，以促使合適的人做出正確的決定。

4. 建立正確的關係

除了內容，你還要把握好鏈接建設的重要作用。 鏈接仍然是搜索引擎的主要排名因素之一，但有一種正確和錯誤的方式來累積它們。

黑帽鏈接構建涉及粗略的策略，例如使用博客卷、鏈接農場和垃圾網站。 另一方面，白帽鏈接建設就是以互惠互利的方式利用權威發布平台，為讀者和您的網站增加價值。

為了大規模實施白帽鏈接建設，您需要與數十家高權威網站、博主、記者和編輯建立強大的關係。 這需要廣泛的網絡和關係建立。

5. 練習，練習，再練習

從理論上理解 SEO 是一回事。 執行 SEO 策略並產生結果完全是另一回事。 獲得正確知識並變得更好的唯一方法是練習——大量練習！

每當您實施新技術或策略時，請深入分析並研究結果。 什麼工作？ 什麼沒有？ 你哪裡不清楚？ 您在現實世界的案例研究中越有目的，就越能更好地了解 SEO 在現實世界中的運作方式。

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