為企業客戶建立鏈接的 5 種策略

財富 500 強公司鏈接活動的獨特因素包括：

• 競爭激烈的市場
• 已建立的知名品牌
• 龐大的網站規模
• 項目範圍——企業業務需要長期解決方案
• 企業等級制度和官僚主義
• 多樣化的持續營銷策略
• 預算大，提前規劃

當然，每個鏈接活動都是不同的，需要定制的策略。 但總的來說，有一些特定的鏈接獲取策略對大品牌特別有效。

那麼，考慮到所有這些因素，您如何為企業客戶建立起推動作用的鏈接？ 以下是對企業客戶特別成功的五種策略：

1. 提及監控
2. 404鏈接回收
3. 內容推廣
4. 社區參與
5. 競爭對手分析。

我將解釋為什麼這五種策略對企業級公司有效。

1.提及監控

為大品牌贏得鏈接的最有效方法之一是監控網絡提及。

由於大公司已經建立了品牌，因此鏈接機會增加。 知名品牌只是在網上被更多地談論，因為他們建立了品牌知名度，這會導致更多的提及，從而獲得更多的鏈接機會。

查找提及只是鏈接獲取等式的一半。 要成功保護鏈接，您需要高質量的外展。 每種情況都需要不同的、個性化的外展活動——請記住要有禮貌並建立積極的關係，你很有可能會獲得一些很好的聯繫。

當涉及到定位提及的工具時，有幾種不同的選擇。

我最喜歡的付費工具是 Mention 和 Fresh Web Explorer（來自 Moz）。

Google 快訊是一個不錯的免費選擇。 但是，Google Alerts 會錯過很大一部分提及，因此值得投資付費工具來捕捉所有內容。

在鏈接獲取方面，品牌提及往往是最有成效的，因為該網站已經按名稱提及了您的客戶，因此鏈接更相關，但沒有理由將提及監控僅限於品牌條款。 還有一些無品牌的術語可能會出現導致鏈接的提及。 潛在的無品牌提及包括：

• 傑出員工
• 公司特定的產品/服務
• 企業計劃或慈善機構
• 與品牌密切相關的術語。

圖像在鏈接獲取中同樣有用。 就像提到的那樣，在網絡上使用客戶專有圖像的任何地方都會創造鏈接機會。 引用圖像來源的引用鏈接是公認的做法，通常只需要一個禮貌的請求來保護鏈接。

用於查找您的圖像在網絡上的使用位置的絕佳工具：

• 天眼
• 圖片攻略
• 谷歌圖片搜索。

這三個工具都是免費的，您可以在此處詳細了解每個工具的工作原理。

為了保護鏈接，值得監控的不同類型的圖像：

• 標誌 – 新舊
• 企業建築
• 員工頭像
• 公司活動
• 品牌產品
• 等等。

監控提及和圖像對於企業鏈接獲取非常有效，因為大品牌往往在網絡上被頻繁引用。

2. 404鏈接回收

另一個獲得大型企業鏈接的好策略是 404 鏈接回收。

大型企業級網站通常是較老的、完善的網站，它們已經發展為跟上網絡趨勢。 因為這些網站已經存在很長時間了，所以很有可能它們有一些鏈接指向不再存在的頁面，從而產生 404 錯誤。

現場 404 提供了極好的鏈接前景以及建立關係的機會。 通過查找指向 404 的鏈接，您會發現網站上的鏈接資產被浪費了。 只需聯繫正在鏈接的站點，並將它們定向到一個正確的、功能性的 URL，從而恢復鏈接資產的正確流動。 這個過程——通常被稱為鏈接回收——可以通過修復他們網站上的鏈接來獲得新的鏈接和與網站管理員的積極關係。

當然，還值得注意的是，在可能難以聯繫鏈接站點的情況下，簡單地創建指向工作 URL 的 301 重定向會更容易。

一些用於查找 404 的最佳工具包括：

• 打開站點瀏覽器
• 讓我們振作起來
• 尖叫的青蛙
• 深爬
• 爬行

查看 Cory Collins 的這篇精彩教程，了解有關 404 鏈接回收的更多信息。 Beam Us Up 特別棒，因為它是免費的，Nicholas Chimonas 專門寫了這個關於如何使用這個工具的教程。

3. 內容推廣

內容推廣應該是任何鏈接活動的主要內容，但對大型企業客戶尤其有效。

這是因為企業客戶通常有投資內容的預算，因此已經制定了內容營銷計劃，或者之前已經投資為他們的受眾創造引人注目的內容。

例如，企業客戶通常將以下內容作為內容策略的一部分：

• 受眾資源創建
• 定期博客文章和文章
• 個人展示位置/訪客發布
• 行業網站上的常規欄目
• 信息圖/圖像創建
• 視頻內容
• 等等。

創建他們的受眾價值的內容自然會產生鏈接機會，因此作為 SEO 與其他營銷工作相結合非常重要。 內容營銷和鏈接建設具有協同關係，應該齊頭並進。 正如我的老闆喬恩·鮑爾所說，“沒有營銷的內容營銷只是內容”，鏈接建設應該是那種營銷。

鏈接建設者應該參與內容策略，而不僅僅是推廣。 創建鏈接後當然可以推廣內容，但是如果 SEO 通過提供對以下方面的洞察來指導構思過程，則獲得鏈接會容易得多：

• 受眾興趣和痛點
• 重要和流行的小眾話題
• 往期成功內容
• 潛在的鏈接網站
• 內容差距
• 等等。

有效的企業鏈接獲取應該與其他營銷工作進行整合和交流，但最有效、無縫的鏈接活動將在創建內容時考慮到鏈接。

4. 社區參與

社區參與是另一種保護大品牌客戶鏈接的好方法。

當涉及到社區時，企業級公司通常會遇到很多困難。 為了保持突出的市場地位，大品牌必須不斷努力以保持在大量受眾面前。

企業客戶自然會參與許多不同的社區活動，這些活動可用於鏈接。 一些主要的例子包括：

• 夥伴關係
• 協會
• 贊助
• 採訪
• 活動
• 慈善機構
• 獎學金
• 行業總結
• 哈羅
• 比賽/贈品
• 等等。

企業企業已經實施的現有社區參與策略中包含大量鏈接機會，因此以鏈接心態處理這些活動可以推動 SEO 活動。 這是提及和社區參與之間的一個關鍵區別，因為提及已經發生並且隨後獲得了鏈接。 但是通過社區參與策略，鏈接構建者可以在執行策略時與執行它們的部門合作。

利用這些鏈接機會為現有計劃提供附加值，並促進重要的社區聯繫。 此外，這些鏈接提供的不僅僅是嚴格的 SEO 價值，因為它們支持品牌和聲譽的建立。

5. 競爭對手分析

密切關注競爭對手總是一個好主意，但競爭對手分析對於企業鏈接建設尤其有用。

大公司在競爭異常激烈的市場中運營，因此競爭對手分析是成功的企業鏈接活動的重要組成部分。 有效的競爭對手分析將涉及本文前面討論的許多策略，但涉及客戶的競爭對手。

例如，就像客戶提到的鏈接機會一樣，競爭對手也提到了。 由於競爭對手與客戶擁有相似的受眾，因此監控競爭對手的提及將揭示您的鏈接項目的相關鏈接前景，圖像搜索也是如此。

在競爭對手網站上查找 404 頁面也可以提供鏈接機會。 該過程與客戶站點的鏈接回收本質上相同，除了在外展期間您建議將競爭對手的 404 頁面替換為客戶站點上的類似頁面。

在反向鏈接競爭時，也值得檢查他們表現最好的頁面。

（Page One Power 頂部鏈接頁面的 Majestic 報告的屏幕截圖）

分析哪些類型的頁面受歡迎以及為什麼可以幫助指導您的內容推廣策略。 使用 Brian Dean 的摩天大樓技術將帶來巨大的鏈接機會，可以幫助企業公司在搜索領域超越競爭對手。

更重要的是，競爭分析可以幫助指導您自己的鏈接策略。 您將能夠看到行業內哪些對您的競爭對手有效，哪些失敗了。 這將使您深入了解行業的鏈接環境、值得考慮的有影響力的網站等。 競爭分析是任何活動研究的關鍵部分，應用於確定活動策略。