如何使用 Google Ads 提高品牌知名度

產生品牌知名度很困難，尤其是當您試圖接觸特定的目標受眾時。 這正是 Google Ads 可以提供幫助的地方。

大多數 PPC 專家都喜歡 Google Ads 的效率。 您可以查看廣告支出回報率、衡量它、改進它並以此為生。 出於這個原因，我們中的許多人往往會在缺乏具體細節的品牌意識活動中迷失方向。

因此，我們整理了這個小指南來幫助您掌握它。 現在，Google Ads 有許多我們可以用來提升品牌知名度的網絡，讓我們詳細看看每一個：

展示廣告網絡

使用 Google Ads 產生品牌知名度的傳統且可以說是最佳方式是使用 Google 的展示廣告網絡。 展示廣告網絡為您提供了大量覆蓋面和相對便宜的點擊量的優勢。 這使得它非常適合我們需要以盡可能具有成本效益的方法將我們的品牌盡可能多地呈現在用戶面前。

如果您不太熟悉展示廣告網絡，我建議您先閱讀我們的初學者指南。 別擔心，當你回來時，我們還會在這裡。

好的，現在當我們建立品牌意識時，我們正在尋找的關鍵是在最小化成本的情況下最大化眼球。 這意味著對於廣告格式，它一直是響應式展示廣告。 與傳統橫幅廣告相比，RDA 可以容納更多的網站庫存，因此可以讓您獲得更便宜的眼球。 當然，它們並不總是有史以來最漂亮的廣告。 但在這個階段，我們真正關心的是有人看到了品牌名稱和一般信息。

現在瞄準。 以品牌知名度為目標是一個非常棘手的問題。 我們想要廣泛的吸引力，但實際上仍然出現在相關流量上。 我們的首選策略是避免基於頁面的“主題”、“展示位置”和“關鍵字”定位方法，並專注於受眾。 我們真正追求的是人，只要我們能以明智的方式選擇人，我們就是在用煤氣做飯。

對於該受眾群體定位，我建議採用兩管齊下的方法。

1. 自定義相似受眾 – 我們都看過普通的受眾選項，沒有看到與我們相關的任何內容。 但是 CAA 在定義與您的主題實際相關的受眾方面非常出色。 有關此策略的更多詳細信息，請點擊此處。
2. “類似於”受眾群體 – 曾經希望您擁有一個更大的再營銷列表嗎？ 好吧，此策略對此無濟於事，但它可以找到與您的再營銷列表中的人“相似”的人。 注意，不要指望此策略在獲得實際潛在客戶方面的效果幾乎與實際再營銷一樣好。 但是對於品牌意識而言，它在完成工作方面相當不錯。

   

搜索網絡

搜索網絡傳統上用於為您的網站增加流量（以實現轉化），但讓您的廣告出現在搜索結果中也非常有助於建立品牌知名度。 即使您的廣告沒有被點擊，您的品牌名稱的知名度也會使用戶在未來選擇您的產品或服務。

此外，您可以使用巧妙的技巧，例如在搜索競爭對手品牌名稱時放置您的廣告。 或者，您可以使用再營銷將搜索廣告定位到與您當前客戶相似的人。 但是，請記住，在搜索網絡上獲得點擊比在展示網絡上獲得點擊的成本要高得多。 但是，您獲得的那些點擊往往來自積極尋找您提供的服務的參與度更高、更感興趣的用戶。

衡量品牌知名度

你不能。

好吧，至少你不能直接。 您可以查看許多指標來表明品牌知名度的提高，但沒有一項具體的指標可以衡量來確定成功或失敗。

但是，您確實需要向您的客戶實際講述一些事情。 所以我們往往主要談論：

• 展示次數，即廣告獲得的觀看次數
• 點擊次數作為參與人數
• 跳出率檢查我們不只是發送垃圾郵件流量

有關將跳出率導入 Google Ads 的幫助，請查看此處）。 但重要的是不要太在意跳出率。 歸根結底，這只是品牌知名度的流量，我們不希望他們真的太投入。

但是，您的品牌意識活動將產生的真正差異不是在實際活動本身中可以衡量的，而是在整個網站的整體表現中可以衡量的。 70% 的消費者在進行產品搜索時會尋找知名零售商，因此理論上，您在 Google Ads 中的品牌知名度廣告系列的效果應該是更高的點擊率、更高的轉化率和可能更多的自有品牌搜索。 不幸的是，這些東西往往會自然波動很大，因此很難直接歸因於任何東西。

然而，每當我啟動品牌意識活動時，我都會密切關注 Direct 渠道和我的品牌活動產生的效果。 如果那裡有任何改進，您可以打賭，我會嘗試通過品牌意識活動來為它贏得讚譽！

結論

總而言之，Google Ads 可以成為讓目標人群看到您的品牌的絕佳工具。 但是，唉，衡量實際結果如何是非常具有挑戰性的。 從根本上說，您必須擺脫績效營銷的本能並相信營銷的歷史。 數百年來，品牌意識基本上是唯一存在的營銷方式。 它當時有效，現在仍然有效。

有關 Google Ads 或 PPC 的任何其他方面的更多信息，只需與我們聯繫以了解我們如何提供幫助。

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