كل ما تريد معرفته عن المؤثرين (لكن كنت خائفًا من السؤال)

أي شخص يعتقد أن جيل الألفية كسالى لم يقابل مؤثرًا. إنهم بالخارج يتزاحمون طوال اليوم ، كل يوم.

حسنًا ، إنهم لا ينقذون الأرواح ولكنه في الواقع عمل أصعب مما قد تتوقعه. يتعين عليهم الكتابة ، والتصوير ، وبناء شراكات مع العلامات التجارية ، والتعامل مع وسائل التواصل الاجتماعي ، والإشراف على فريقهم ، والبيع باستمرار. دعونا لا ننسى أنهم أيضًا رواد أعمال ويديرون أعمالهم الخاصة.

إذن ما هو المؤثر بالضبط وماذا يفعلون؟

تشرح أغنيس كوزيرا ، المؤسس المشارك لمنصة FameBit للتسويق المؤثر ، أن: "المؤثر هو شخص لديه متابع كبير ويمكنه جذب جمهور. لديهم معرفة متخصصة حول موضوع معين. جميعهم خبراء في بناء ماركة."

يمتلك المؤثرون طرقًا فريدة للإعلان عن منتج لا يشبه الإعلان.

فأين يمكنك أن تجد هؤلاء المؤثرين؟

وفقًا لـ Kozera ، "YouTube هي القناة الأكثر شعبية للمؤثرين ، وهي المكان الذي يكافأون فيه ماليًا أكثر. الفيديو هو الطريقة الأكثر حميمية للتواصل مع المشاهدين. فهم يستخدمون YouTube وقنوات اجتماعية أخرى ، لإنشاء روابط قوية."

كيف أصبحوا مؤثرين على أي حال؟

عادة ما يبدأ بشغف لشيء ما: المكياج ، والطبخ ، والألعاب ، وما إلى ذلك. إنهم مثل ابن عمك اللطيف الأكبر سنًا ويخبرك بنوع الأحذية الرياضية التي يجب شراؤها.

يحصل المؤثرون على متابعين من خلال إيجاد مكانهم المناسب ، والتركيز على قناتين ، ومن خلال إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار.

يوضح YouTuber Brandon Skeie ، "لقد بدأت في وضع نفسي على الإنترنت عندما كنت في المدرسة الثانوية. وبدأت في نشر أغلفة لأفضل 40 أغنية ثم بدأت الأشياء في الظهور. واصلت ذلك ، إلى أن كنت أجني ما يكفي من المال توقف عن العمل. لقد كان هناك الكثير من الاتساق الذي أوصلني حقًا إلى مستوى "المؤثر". "

كيف تتواصل العلامات التجارية والمؤثرين؟

في هذه الأيام ، يستخدم عدد متزايد من المؤثرين منصات للمحتوى ذي العلامات التجارية ، مثل FameBit. يمكن لأي شخص لديه 5 آلاف متابع أو أكثر الاشتراك ثم فرز منشورات العلامات التجارية المختلفة. إذا وجدوا حملة تعجبهم ، فسيرسلون اقتراحًا. إذا كانت العلامة التجارية تحب عرضهم ، فسيتم توظيفهم.

أخبرتني ماريسا راشيل (مليون متابع على YouTube) ، "كانت FameBit هي العامل الذي يغير قواعد اللعبة بالنسبة لنا. قبل ذلك كنت بحاجة إلى أن يتم اكتشافك. إنها أيضًا طريقة غير رسمية أكثر بكثير للتفاعل مع العلامات التجارية التي نفضلها."

تعد الشبكات متعددة القنوات ، MCN ، طريقة أخرى تتواصل بها العلامات التجارية والمؤثرون ، ولكن يصعب على أولئك الذين لديهم عدد قليل من المتابعين الحصول على صفقات.

قال أحد المؤثرين (الذي أراد عدم الكشف عن اسمه) ، "لقد وقعنا مع MCN قبل ثلاث سنوات ولم نحصل على صفقة واحدة منهم. إنهم يمثلون مجموعة كبيرة من المؤثرين ولكنهم فقط يقدمون نفس المؤثرين الرئيسيين لكل عميل. إذا ليس لديك الملايين من المتابعين ، سيكون من الصعب الحصول على صفقة من خلال شبكة متعددة القنوات ".

كيف يجنون المال؟

يكسب معظم كبار نجوم YouTube الأموال من إعلانات الفيديو ورعاية صفقات العلامات التجارية والعمولات التابعة وبيع البضائع الخاصة بهم.

كم يتقاضون رواتبهم؟

إنه في كل مكان. البعض سيفعل ذلك مجانًا ؛ لن يقوم الآخرون بالنشر مقابل أقل من 100000 دولار.

الشخصيات الأعلى أجرا هم أولئك الذين لديهم متابعون هائلون على YouTube. وفقًا لـ Forbes ، يكسب Mark Iplier 5.5 مليون دولار سنويًا. ربح رومان أتوود 8 ملايين دولار. وأغنى مؤثر منهم جميعًا ، PewDiePie ، يتقاضى 15 مليون دولار سنويًا.

إذا كنت تفكر في بدء قناة YouTube الخاصة بك لتصبح ثريًا ، فقم بإبطاء نشاطك. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للغاية (لمعظم القنوات) للحصول على متابعين وكسب أموال حقيقية. إنها مثل شركة ناشئة - معظمها سيفشل.

أيضا ، المال ليس متسقا. على سبيل المثال ، تكون أرباح الإعلانات في أعلى مستوياتها في شهر كانون الأول (ديسمبر) لأنها أكثر أوقات العام ازدحامًا للبيع بالتجزئة. عندما يدور شهر يناير ، يصبح بطيئًا. الأمر أشبه بكونك ممثلاً: يمكنك جني الكثير من المال خلال مشروع واحد ، ثم الاستمرار في فترة طويلة من الجفاف.

ماذا يفعلون طوالة اليوم؟

وفقًا لشانا ليزا ، الشريك التجاري لماريسا راشيل ، "يتغير جدولنا وفقًا لليوم. عادةً ما نصور 2-3 أيام في الأسبوع. في أيام التصوير ، نستيقظ مبكرًا لالتقاط الضوء الطبيعي ، ووضع الماكياج ، وإعداد في الخلفية ، والكاميرا ، والحامل ثلاثي القوائم ، والأضواء ، ونقضي بضع ساعات في تصوير مقاطع متعددة في وقت واحد. سننتقل أحيانًا إلى موقع مختلف للتصوير. ونقضي بقية وقتنا إما في التحرير ، أو إنشاء الصور المصغرة ، أو إعداد مقاطع الفيديو المستقبلية (مسبقًا يستغرق الإنتاج وقتًا أطول بكثير مما يدركه معظم الناس) بالإضافة إلى العمل الإداري العام (الرد على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالعمل ، والتواصل مع العلامات التجارية ، وحضور الاجتماعات ، وما إلى ذلك). يعني العمل لحسابك الخاص أنه على الرغم من أننا نتمتع ببعض المرونة في جداولنا ، يتعين علينا أيضًا أن يكون لديك دوافع ذاتية للغاية ".

ماذا يكرهون في عملهم؟

قال كل مؤثر تحدثت إليه نفس الشيء - لوائح لجنة التجارة الفيدرالية غير عادلة وتحتاج إلى التغيير.

في الوقت الحالي ، تطلب لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) من المؤثرين إعلام جمهورهم بأن العلامة التجارية تكافئهم على منشوراتهم.

تشير ماريسا راشيل إلى نقطة رائعة. "لماذا يتعين على المؤثرين الإفصاح في كل مرة عن تعويضهم بعلامة تجارية؟ عندما تشاهد فيلم جيمس بوند الجديد ، لا أحد يذكر أن شركة ساعات أنفقت ملايين الدولارات لعرض منتجاتها في الفيلم. إلى مستوى أعلى؟ "

هل يخشون أن يكبروا ويحصلوا على وظيفة حقيقية يومًا ما؟

إذا كان YouTube سينتهي غدًا ، فإن معظم المؤثرين الذين تحدثت معهم لديهم خطة احتياطية ، مثل العودة إلى المدرسة أو متابعة مهنة أخرى في وسائل الإعلام.

أخبرني براندون سكي ، "لقد شعرت بالرعب من أن يومًا ما سيشعر جميع متابعيني بالملل مني ؛ وبعد فترة ، اختفى هذا الخوف وركزت على أن أكون أكثر أشكالي صدقًا وأعمل بجد. كان عليّ الحصول على "وظيفة حقيقية" سأكون موافقًا عليها ، على الرغم من أنني لا أرى أن ذلك يحدث! هاها ".

بعد التحدث مع العديد من المؤثرين في هذا المقال ، فإن استنتاجي الرئيسي هو أنهم أطفال جيدون. يحصل المؤثرون في بعض الأحيان على سمعة سيئة لكونهم نرجسيين وغير محترفين. بالتأكيد ، لديهم رغبة في أن يكونوا مشهورين (من لا يفعل ذلك) ، لكنهم يقومون بذلك بطريقة عضوية للغاية: إنهم ينمون متابعينهم من خلال توفير شيء يريده جمهورهم.

كما أنها أصلية ، وهذا هو سبب كونها منصة إعلانية رائعة. ذكر كل شخص تحدثت معه أنه عند العمل مع علامة تجارية ، فإن أول شيء يسألونه لأنفسهم هو ما إذا كانت متوافقة مع هويتهم. لا يتعلق الأمر بالمال فقط. إنهم يبحثون عن المنتجات التي يستخدمونها أو التي ستفيد جمهورهم. هناك عنصر بشري غير موجود في أشكال الإعلان الأخرى. عندما يتم العمل بشكل جيد ، لا توجد طريقة أفضل للربط بين العلامات التجارية والأشخاص.