5 مفاتيح لإنشاء صفحة فعالة

لن تكون "حول الصفحة" الخاصة بموقعك على الويب نقطة دخول شائعة للزوار - ولكنها قد تكون نقطة خروج مشتركة.

شفقة جدا. ستكون صفحة "حول" واحدة من أكثر الصفحات زيارة على موقعك ، وهي محطة لا مفر منها لأول مرة.

لماذا يعتبر موقع "حول الصفحات" سببًا رئيسيًا لنزوح الزوار؟

لأنهم نرجسيون ، فهم لا يدفعون القراء ليشعروا أو يفعلوا أي شيء. بشكل عام ، إنها مملة.

إذا كنت لا تريد أن يكون الرد على صفحة "حول" الخاصة بك "عن الوجه" ، فستجد بعض الأفكار القيمة هنا. لنلقِ نظرة على كيفية كتابة صفحة "حول" الخاصة بك ، وجعلها تتواصل مع القراء وتخدم غرضًا.

يا ، مكتوبة ...

حول ، كاختصار ، عبارة عن صيغة صغيرة قمت بإنشائها للمساعدة في إرشادك من خلال خمس أفكار قوية لإنشاء صفحة حول الصفحة (أو قسم) فعال.

أ = يمكن الوصول إليه

تخيل تحية شخص ما لأول مرة وبدء المحادثة بقراءة بيان صحفي له أو لها. سخيف ، أليس كذلك؟

لا أستطيع أن أخبرك عن سبب تحول العديد من الشركات إلى أسلوب الكتابة المشبع بالصحافة عندما يتعلق الأمر بصياغة نسخة لصفحة About Page الخاصة بهم ، لكن يمكنني أن أخبرك أن هذا يعطي انطباعًا أولًا مروعًا.

لذا فإن faux pas رقم واحد في صفحة About هو كتابتها بنبرة تحفز على النوم. لا تدع صفحتك تبدو وكأنها جنازة - اجعلها تبدو وكأنها حفلة.

"أنت هنا. وو-هوو! نحن متحمسون لإخبارك لماذا هذا هو المكان المناسب لك."

فلتبدأ الحفلة.

تبدأ صفحة About Page على موقع Moz الحفلة بعنوان مرح وصورة غير تقليدية ومحتوى على غرار سرد القصص يستحق التمرير.

ميزة Great About Pages هي مقدمات دافئة وحيوية ومثيرة للاهتمام. افعل كل ما في وسعك لتبدو ودودًا. شطب المصطلحات. شطب صوت الشخص الثالث. تخلص من المبالغة التي لا معنى لها والمبالغات التجارية. انظر في عين القارئ الخاص بك واستقبل تحية سعيدة.

ويرجى عدم جعل عنوان صفحتك "حول" أو أي شكل مشابه. امنح الزائرين سببًا للانتقال إلى أسفل الصفحة وتوقع العثور على بعض الأشياء الممتعة.

ب = مفيد

نعم ، أنت حول الصفحة تدور حول شركتك ، وقد أتى القارئ لمعرفة المزيد حول ما تفعله.

لماذا؟ لأن لديهم مشكلة يتطلعون إلى حلها. كما يقولون في استعارة الأرض ، "الزبون لا يريد مثقابًا ؛ إنه يريد حفرة".

يمكن أن يكون بيان المهمة بمثابة قتل ضجيج حقيقي ، لكن Help Scout لن تحصل عليه. تعد صفحة "حول الصفحة" الخاصة بهم "لمساعدتك في بناء شركة يحبها الناس".

لجذب انتباه القارئ - وعاطفته - تحتاج إلى معالجة سؤال "ما الفائدة من ذلك بالنسبة لي؟" (WIIFM) سؤال. أنت بحاجة لتقديم فائدة ، أو عدة. ما هي القيمة التي تقدمها لعملائك؟

أوه ، كيف تجلب هذه الفكرة البسيطة المتصلين إلى ركبهم. لا ينبغي.

جرب هذا التمرين البسيط. املاء الفراغ.

"كيف ________________________".

لطالما أحببت هذا النهج. إنه يعمل لكتابة العنوان وتحديد المواقع وتزوير عروض البيع الفريدة. هنا ، ستعمل من أجل صفحة "حول" الخاصة بك.

لا يمكنك ملء هذا الفراغ بميزة أو منتج أو خدمة أو اسم علامة تجارية. فقط فائدة تعمل.

• كيفية إنشاء موقع لتوليد الرصاص. (يمكن أن يعمل مع Orbit Media.)

• كيف تنشر المحتوى الذي يبني علامتك التجارية. (يمكن أن يعمل مع Feldman Creative.)

• كيفية إنشاء ثقب بالحجم الدقيق الذي تحتاجه بسهولة. (يمكن أن يعمل في مخزن الحفر.)

• كيف تفقد الوزن دون تجويع نفسك. (يمكن أن يعمل لملايين المواقع.)

أنا لا أخبرك أن صفحة "حول" الخاصة بك تحتاج إلى تضمين هذه الكلمات بالضبط ، لكنها بحاجة إلى توصيل الفكرة. كيف ستساعد (ويعرف أيضًا باسم الفائدة) هو حقًا ما تعلمه القارئ. إذا لم تحصل صفحة "حول" الخاصة بك على الفكرة ، فإنها تفشل.

القيمة التي تقدمها هي ما تدور حوله شركتك. لذلك ، هذا ما يجب أن تكون عليه صفحة "حول" الخاصة بك أيضًا.

O = محسن

يجب اعتبار محتوى "حول الصفحة" الخاص بموقعك على الويب جزءًا من خطة إنشاء العملاء المحتملين وتحسينه للتحويلات.

على مدونة Unbounce ، يذهب منشور حول إمكانية التحويل لـ About Pages إلى حد القول ؛

"يجب أن تكون صفحة" حول "الخاصة بك مركزًا ملائمًا للتحويل حيث يتم توجيه زوارك للتسوق ، أو القفز على عربة البريد الإلكتروني أو بدء تجربة مجانية - كل ذلك بعد إعلامك وإلهامك. إذا كنت لا تستخدم صفحة" حول "الخاصة بك لتحويل العملاء ، أنت تخسر ".

يوفر "حول الصفحات" فرصة لسرد القصص والتواصل مع العملاء المحتملين وبناء الثقة. هذه هي مفاتيح التحويل.

تحكي صفحة التاريخ على موقع Vienna Beef الإلكتروني قصة جذابة لتاريخ الشركة مع تسليط الضوء على معالمها.

إذا أعددت أهدافًا في Google Analytics ، فسيتضمن تقرير "جميع الصفحات" قيم الصفحة. يكشف هذا التقرير من تحليلات Orbit الخاصة أن صفحة About Page هي واحدة من أهم صفحات الموقع للمساهمة في التحويل.

لقد قدمت للزائرين عددًا من الأسباب للاعتقاد بقدرات شركتك على تقديم قيمة. قل لهم ماذا يفعلون بعد ذلك. قم بتضمين عبارة واحدة على الأقل للحث على اتخاذ إجراء (CTA) توجه القارئ للانتقال إلى موقع الويب الخاص بك أو إدخال معلومات الاتصال.

تقدم GetResponse About Page عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بما في ذلك: مقابلة الفريق ؛ تعرف على المنتج ؛ اطّلع على صفحة العملاء ؛ والاشتراك في النشرة الإخبارية الخاصة بهم. لا تحتاج صفحة "حول" الخاصة بك إلى العديد من الخيارات ، ولكن إذا كنت ترغب في تحسينها للتحويل ، فيجب أن تحتوي على خيار واحد على الأقل.

U = فريد

من السهل جدًا جعل صفحة "حول" الخاصة بك تبدو عامة - "نحن نفعل ذلك" ، "نحن نفعل ذلك" ، "نحن نهتم بعملائنا" ، "موظفونا متفانون وموهوبون".

لكن من الصعب أن تتخيل أنك تريد أن تبدو مثل منافسيك.

اختبر صفحتك الحالية مقابل هذه الفكرة - أينما تظهر إشارة لشركتك ، قم بتبديل اسم أحد أكبر منافسيك. إذا كانت الصفحة تعمل بشكل جيد بهذه الطريقة ، فلديك عمل لتقوم به.

إن صفحة "لمحة" الخاصة بك هي فرصة لسرد قصة فريدة. يمكن أن يأتي الكثير من تفردك من صوت كتاباتك.

"لسبب ما ، عندما يجلس الأشخاص لكتابة" حول الصفحة "، فإن كل ما يعرفونه عن إنشاء محتوى مثير للاهتمام ينتقل فجأة من النافذة. ويبدأ أسلوب الكتابة الرائع عادةً في التراجع." - سونيا سيمون ، Copyblogger & Rainmaker Digital.

تقترح سونيا:

• استخدم صوت الكتابة الخاص بك.

• كن قاسيًا بشأن تقليم أي حديث أو دعاية للشركات.

• لا تخف من أن تكون مضحكا بعض الشيء ، إذا كنت تستطيع أن تسحبه ، أو أن تكون غبيًا ، إذا كنت كذلك.

صفحتك حول الصفحة هي المكان الذي يذهب إليه القراء لمعرفة من أنت وما إذا كانوا يحبونك. الأشياء التي تجعلك فريدًا تحدد هويتك وتؤثر بالتأكيد على إعجابك.

ما الذي تستطيع القيام به؟

• أخبر خلفيتك - لماذا شركتك موجودة؟ كيف وصلت إلى ما هي عليه اليوم؟

• امتلك عيوبك - هل سبق الفشل النجاح؟ هل شرعت الشركة في القيام بشيء واحد وتغيير المسار؟ هل نقاط ضعفك تزيد من قوتك؟ لا تخف من أن تكون صادقًا وحقيقيًا. سوف يروق للآفاق عاطفيا.

• اذهب وراء الكواليس - المشاهد الخاصة بك هي مشاهد فريدة من نوعها. صوّر بعض مقاطع الفيديو وامنح زوارك نظرة حقيقية لما تبدو عليه الحياة في مكاتبك.

صنعت Orbit مقطع فيديو يأخذك إلى "Inside Orbit" لمقابلة الفريق والتعرف على ثقافة الشركة وقيمها.

دع ناخبيك لديهم رأي. لديك عملاء وشركاء ومتعاونون حقيقيون - وهم يساهمون في تفردك. خصص مكانًا في صفحة "حول" لعائلتك الممتدة لتتوافق مع الشهادات أو أي محتوى تعتقد أن العملاء المحتملين سيقدرونه.

قدم قيمك. تبدو مملة ، أليس كذلك؟

لا أقصد الحديث عن كيفية تقييمك للنتائج أو عائد الاستثمار أو أي شيء يمكن التنبؤ به ويقدره الجميع ، أعني إبراز ما تمثله.

• هل تؤيد قضية؟
• هل أنت منخرط في المجتمع؟

ما تفعله لإحداث فرق من المرجح أن يجعلك مختلفًا.

استيراد وسائل التواصل الاجتماعي

على الرغم من أنه من المحتمل أن يكون موضوع منشور آخر ، فمن المحتمل أن الأشياء التي تقولها وتفعلها على قنوات التواصل الاجتماعي تكشف عن الشخصية الحقيقية لشركتك. تعد صفحة "لمحة" الخاصة بك مكانًا مثاليًا للتواصل الاجتماعي.

لقد رأيت عددًا غير قليل من المشاركات حول الصفحات التي تعرض خلاصات Instagram للشركة و / أو الموظفين - وهذه مجرد فكرة واحدة.

في صفحة "حول" في Orbit Media ، يتم ربطهم بصفحة ثقافتهم. يحتوي على مجموعة من التغريدات ومشاركات Instagram من فريق Orbit (المعروف أيضًا باسم Orbiteers).

T = فريق

الشيء الأكثر تميزًا الذي لا يمكن إنكاره في شركتك هو الأشخاص الذين يعملون هناك.

شركتك هي موظفيك - لا يوجد لديهم شركة أخرى. هذا يعني أنه في محاولة لتكون ودودًا وفريدًا ("A" و "U") ، فإن فريقك يستحق تسليط الضوء على صفحة "حول" الخاصة بك.

لماذا أحضر فريق MailChimp الحرف "K" إلى جلسة التصوير؟ لقد حصلت علي ، لكن يبدو أن الشركة فخورة بفريقها وتعرضهم على صفحة About الخاصة بهم.

لقد رأيت صفحات الفريق تُنجز بعدة طرق مثيرة للاهتمام. ومع ذلك ، غالبًا ما يكون التثاؤب مع الاسم والمسمى الوظيفي والسيرة الذاتية المصغرة التي تعرض الوظائف السابقة والخبرة الجامعية.

يمكنك جعل الملفات الشخصية لموظفيك أكثر إثارة للاهتمام - ومبتدئين للمحادثات الرائعة - من خلال عرض أشياء مثيرة للاهتمام حول كل شخص.

• صور غير رسمية
• حقائق مثيرة للاهتمام
• الهوايات والاهتمامات والعواطف
• يقتبس
• أشرطة فيديو
• ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية (وطرق الاتصال)
• إجابات لأسئلة مضحكة وغير متوقعة
• المفضلة

أشياء ممتعة على صفحة فريق Wanelo. تحب دينا المنسوجات المكسيكية والبيروفية والسوشي واللاما والبيلاتس والأشياء المستحيلة. شون لديه وسادة شبيه.

نصيحة أخرى مفيدة لعرض فريقك هي إعداد صفحة فردية لكل عضو في الفريق تريد تمييزه. سيؤدي ذلك إلى منح صفحة "حول" مساحة أكبر وعرض الصفحات التي قد يتم تصنيفها عندما يبحث الأشخاص عن اسم معين.

دعنا نتحدث عن صفحة حول

نعم ، توفر لك صفحة "حول" الخاصة بك فرصة للتحدث عن نفسك وهي المكان الذي يتوقع منك القراء أن تتحدث عنه. ولكن في صفحة "حول" الخاصة بك - وفي أي صفحة على موقع الويب الخاص بك - يتمثل التحدي الذي تواجهه في إشراك الزوار حتى يشعروا بأنهم مضطرون لفعل شيء ما يمكنك تحقيق ذلك من خلال سرد قصتك في سياق يخدم قرائك.

هل هناك قائمة مرجعية تستخدمها لإنشاء صفحة "حول الصفحة" المثالية؟ لا.

يجب ألا تكون صفحة "لمحة" الخاصة بك مطابقة تمامًا لصفحة شخص آخر. يمكن أن يعرض ما تريد - في الواقع ، كلما التزمت بجعله أصليًا ، يمكن أن يكون أكثر فاعلية.

ما هو المحتوى الذي تقوم بتضمينه في صفحة "حول" الخاصة بك؟ ما الذي يعمل؟ كيف يمكنك تحديثه لخدمة زوار موقعك بشكل أفضل؟

تم نشر نسخة من هذا المنشور في الأصل على OrbitMedia.com.