6 Opzioni di contenuto video ad alte prestazioni per LinkedIn

Per tutto il 2018, LinkedIn ha reso i contenuti video una priorità, lanciando una gamma di nuove funzionalità e strumenti per soddisfare un maggiore consumo di video sulla piattaforma. Dopo aver consentito per la prima volta il caricamento di video nell'agosto del 2017, LinkedIn ha scoperto che il video genera circa 20 volte più condivisioni rispetto ad altri tipi di contenuti sulla sua piattaforma. Detto questo, non sarà una sorpresa vedere LinkedIn continuare a dare la priorità alle funzionalità video sulla sua piattaforma anche nel 2019 e oltre.

Le migliori pratiche per il video marketing su LinkedIn assomigliano alle migliori pratiche per Facebook: secondo LinkedIn, l'80% dei contenuti video sulla piattaforma viene guardato con audio disattivato e il 57% viene visualizzato su dispositivo mobile. L'ottimizzazione per la visualizzazione mobile con audio disattivato utilizzando formati di testo e ottimizzati per dispositivi mobili come i video quadrati sono alcune delle migliori pratiche di marketing video chiave su LinkedIn. Anche i video dovrebbero essere caricati in modo nativo.

Ma quali tipi di video, in particolare, dovresti creare per LinkedIn?

Il team di LinkedIn Marketing Solutions ha recentemente co-creato sei modelli video per i marketer B2B basati su ciò che LinkedIn ha visto funzionare meglio sulla sua piattaforma.

Collaborando con il produttore di video online Animoto, LinkedIn ha co-creato questi modelli per aiutare le organizzazioni B2B a massimizzare il loro successo video sulla loro piattaforma. Ecco una panoramica dei tipi di video suggeriti da LinkedIn, in base ai suoi approfondimenti sull'utilizzo interno.

1. Video di approfondimento del settore

I professionisti su LinkedIn sono lì per fare rete, dimostrare la loro esperienza e consumare informazioni pertinenti relative al loro campo di competenza. Quando i marketer B2B creano video di approfondimento del settore efficaci, creano contenuti intrinsecamente condivisibili: video di questa natura possono far apparire la persona che condivide il video "consapevole" e ben informata.

I marchi B2B troveranno un'opportunità unica per costruire la loro presenza su LinkedIn con video condivisibili nei prossimi 18 mesi. Man mano che il video diventa sempre più popolare sulla piattaforma, vedremo marchi straordinari che costruiscono una forte presenza, proprio come The Dodo e Buzzfeed hanno fatto su Facebook alcuni anni fa

Ecco un esempio di questo tipo di video in azione: il video educa dimostrando esperienza e termina con un invito all'azione per indirizzare il traffico a un sito Web o blog.

2. Video di notizie di tendenza

Analogamente agli approfondimenti del settore, i video di notizie di tendenza sono intrinsecamente degni di condivisione. Il video giusto al momento giusto è meglio del video perfetto troppo tardi. Innanzitutto è davvero meglio sui social media, soprattutto se il video comunica adeguatamente il messaggio con il testo (per la visualizzazione del suono spento) in modo conciso.

Di seguito è riportato un esempio di questo tipo di video. I marchi che tengono gli occhi aperti per le notizie di tendenza nel loro settore, o nel mondo degli affari in generale, probabilmente vedranno un aumento della quota di consumo per il loro marchio quando rispondono rapidamente con un video degno di condivisione.

3. Promozione evento webinar

Lo sviluppo personale professionale è inerente all'attrattiva di LinkedIn e, in quanto tali, i video promozionali relativi a corsi di arricchimento professionale, webinar e così via saranno inevitabili.

L'attenzione è la cosa più difficile da attirare e sostenere sui social media. Quando si promuove un evento educativo come un webinar, i marchi devono dimostrare in modo conciso ciò che il futuro registrante imparerà da esso. Offrire statistiche e approfondimenti interessanti al salto del video promozionale di un webinar può aiutare a sottolineare il motivo per cui lo spettatore dovrebbe rispondere.

Il famoso guru dei social media Gary Vaynerchuk ha sviluppato un intero approccio al social marketing, e intrinseco alla sua filosofia è che fornisci sempre valore prima di una domanda.

I video di eventi webinar che portano con valore (anche se alla fine finiscono su una domanda), vedranno un interesse più organico.

4. Video riepilogativi degli eventi

Ovviamente, non tutto il networking è fatto su LinkedIn: la piattaforma può e deve essere utilizzata anche per amplificare il networking e gli eventi di persona.

Uno dei migliori strumenti nel kit di strumenti di un marketer di eventi sono i social media. Se usato correttamente, può aiutare a distillare e amplificare la magia di un evento, o gli elementi chiave da asporto. Dimostrando quanto sia stato fantastico il loro ultimo evento, i professionisti del marketing di eventi possono creare interesse e semplificare la loro vita andando avanti.

I video di riepilogo dell'evento possono fornire un riepilogo curato e ponderato dell'evento per coloro che hanno partecipato o per coloro che lo stavano prendendo in considerazione. Un ottimo video riassuntivo rispetta il tempo degli spettatori e sa che devono togliere qualcosa dal guardarlo.

Guarda l'esempio qui sotto.

5. Video introduttivi dell'azienda

I marketer e i reclutatori diventeranno inevitabilmente essi stessi creatori di video, in particolare perché LinkedIn fornisce loro più soluzioni. Mostrare (piuttosto che raccontare) è una forma di comunicazione molto più efficace del semplice testo o foto, ei consumatori hanno già affermato che il video è il tipo di contenuto che devono preferire dai marchi.

Le aziende che investono nella reputazione dei loro marchi saranno maggiormente in grado di attrarre i migliori talenti dimostrando ciò che rende unico il loro prodotto / azienda. Allo stesso modo, gli esperti di marketing possono trarre vantaggio mostrando come il loro prodotto aiuterà un potenziale cliente.

Le pipeline di reclutamento e il percorso di acquisto B2B possono essere più lunghi del tipico marketing dei consumatori, quindi questo tipo di storie è importante per i marchi da raccontare.

6. Nuovo video promozionale di lancio

Il video marketing non è un modo completamente nuovo di fare marketing: è un modo per amplificare ciò che già funziona per te e ciò che il tuo marchio sta attualmente promuovendo con più fervore. Pertanto, quando viene lanciato un nuovo prodotto o servizio, raccontare la storia dietro di esso e l'importanza di tale offerta è fondamentale su LinkedIn.

I marchi dovrebbero cercare di dimostrare non solo cosa stanno lanciando, ma perché è importante. Poiché si tratta di una rete professionale, l'istruzione e l'arricchimento coesisteranno sempre insieme all'intrattenimento. Anche un video come un nuovo promo di lancio può e dovrebbe arricchire la visualizzazione in qualche modo.

Conclusione

Segui le migliori pratiche del feed di Facebook creando contenuti video che funzionino in un ambiente mobile e silenzioso. Sfrutta il testo per aggiungere contesto e caricare video in modo nativo. Pensa agli obiettivi della tua azienda su LinkedIn e affrontali con un video. Sfrutta i modelli di video di LinkedIn per iniziare o tieni gli occhi aperti per i contenuti video che stanno già funzionando bene su LinkedIn e pensa se un approccio simile ha senso per la tua attività.