6 высокоэффективных вариантов видеоконтента для LinkedIn

В течение 2018 года LinkedIn сделала видеоконтент своим приоритетом, развернув ряд новых функций и инструментов, чтобы удовлетворить растущее потребление видео на платформе. Впервые разрешив загрузку видео в августе 2017 года, LinkedIn с тех пор обнаружила, что видео генерирует примерно в 20 раз больше репостов, чем другие типы контента на его платформе. Учитывая это, неудивительно, что LinkedIn продолжит уделять приоритетное внимание функциям видео на своей платформе вплоть до 2019 года и далее.

Лучшие практики видеомаркетинга на LinkedIn напоминают лучшие практики для Facebook: по данным LinkedIn, 80% видеоконтента на платформе просматривается без звука, а 57% просматривается на мобильных устройствах. Оптимизация просмотра на мобильных устройствах без звука с помощью текстовых и удобных для мобильных устройств форматов, таких как квадратные видеоролики, - это одни из основных передовых методов видеомаркетинга в LinkedIn. Видео также следует загружать изначально.

Но какие именно типы видео вы должны создавать для LinkedIn?

Команда LinkedIn Marketing Solutions недавно совместно создала шесть видео-шаблонов для B2B-маркетологов на основе того, что LinkedIn считает лучшим на своей платформе.

В партнерстве с производителем онлайн-видео Animoto компания LinkedIn создала эти шаблоны, чтобы помочь организациям B2B добиться максимального успеха в видео на своей платформе. Вот обзор типов видео, которые предлагает LinkedIn, на основе его внутреннего анализа использования.

1. Видео с обзором отрасли

Профессионалы в LinkedIn находятся здесь, чтобы общаться, демонстрировать свой опыт и получать важную информацию, относящуюся к их областям / областям знаний. Когда маркетологи B2B создают эффективные видеоролики с обзором отрасли, они создают контент, который по своей сути заслуживает совместного использования - видеоролики такого характера могут заставить человека, который публикует видеоролик, выглядеть «хорошо осведомленным» и хорошо информированным.

B2B-бренды получат уникальную возможность укрепить свое присутствие в LinkedIn с помощью видеороликов, которыми можно будет поделиться в ближайшие 18 месяцев. По мере того, как видео становится все более популярным на платформе, мы увидим выдающихся брендов, которые укрепляют свое присутствие, как это сделали Dodo и Buzzfeed на Facebook несколько лет назад.

Вот пример этого типа видео в действии - видео обучает, демонстрируя опыт, и заканчивается призывом к действию для привлечения трафика на веб-сайт или блог.

2. Популярные новостные видео

Как и отраслевые аналитические обзоры, популярные новостные видеоролики по своей сути заслуживают совместного использования. Правильное видео в нужное время лучше, чем идеальное, слишком поздно. Первый действительно лучше в социальных сетях, особенно если видео адекватно передает сообщение с текстом (для просмотра без звука) в сжатой форме.

Ниже приведен пример такого типа видео. Бренды, которые внимательно следят за новостями о тенденциях в их отрасли или в деловом мире в целом, скорее всего, увидят увеличение доли потребления для своего бренда, если они быстро ответят на видео, которым можно поделиться.

3. Промо-мероприятие вебинара

Профессиональное саморазвитие является неотъемлемой частью привлекательности LinkedIn, и поэтому рекламные видеоролики, касающиеся курсов повышения квалификации, вебинаров и т. Д., Будут неизбежны.

Внимание - это самая сложная вещь, которую нужно привлечь и удержать в социальных сетях. При продвижении образовательного мероприятия, такого как веб-семинар, бренды должны кратко продемонстрировать, что будущий регистрант узнает из него. Предлагая интересную статистику и идеи сразу после промо-видео вебинара, вы можете помочь понять, почему зритель должен ответить.

Знаменитый гуру социальных сетей Гэри Вайнерчук разработал целостный подход к социальному маркетингу, и неотъемлемой частью его философии является то, что вы всегда предоставляете ценность, прежде чем спросить.

Видео веб-семинаров, которые имеют ценность (даже если они в конечном итоге заканчиваются запросом), вызовут больший органический интерес.

4. Видео с обзором событий

Конечно, не все сетевые функции выполняются в LinkedIn - платформу можно и нужно использовать для усиления личных контактов и мероприятий.

Один из лучших инструментов в наборе инструментов событийного маркетолога - социальные сети. При правильном использовании он может помочь раскрыть и усилить магию или ключевые моменты события. Продемонстрировав, насколько крутым было их последнее мероприятие, маркетологи могут создать ажиотаж и облегчить себе жизнь в будущем.

Видео с обзором мероприятия могут предоставить тщательно продуманное и продуманное резюме мероприятия для тех, кто присутствовал, или тех, кто его обдумывал. В отличном видео-резюме уважают время зрителей и знают, что им нужно что-то отнимать от просмотра.

Посмотрите на пример ниже.

5. Ознакомительные видеоролики о компании

Маркетологи и рекрутеры неизбежно сами станут создателями видео, особенно потому, что LinkedIn предоставляет им больше решений. Показ (а не рассказ) - гораздо более эффективная форма общения, чем просто текст или фотографии, и потребители уже заявили, что видео - это тип контента, который они должны предпочесть от брендов.

Компании, инвестирующие в репутацию своих брендов, смогут лучше привлекать лучшие таланты, демонстрируя, что делает их продукт / компанию уникальными. Точно так же маркетологи могут извлечь выгоду, показывая, как их продукт поможет потенциальному клиенту.

Процесс найма и покупательский путь B2B могут быть длиннее, чем обычный потребительский маркетинг, поэтому бренды должны рассказывать такие истории.

6. Новое рекламное видео о запуске

Видеомаркетинг - это не совсем новый способ ведения маркетинга - это способ усилить то, что уже работает для вас и что ваш бренд в настоящее время продвигает с наибольшим рвением. Таким образом, когда запускается новый продукт или услуга, рассказывать историю, стоящую за ним, и важность этого предложения является ключевым моментом в LinkedIn.

Бренды должны стремиться продемонстрировать не только то, что они запускают, но и почему это важно. Поскольку это профессиональная сеть, образование и обогащение всегда сосуществуют с развлечениями. Даже такое видео, как промо новой презентации, может и должно в некоторой степени обогатить просмотр.

Вывод

Следуйте лучшим методам работы с фидами Facebook, создавая видеоконтент, который работает в беззвучной мобильной среде. Используйте текст, чтобы добавить контекст, и загружайте видео в исходном формате. Подумайте о целях вашей компании в LinkedIn и решите их с помощью видео. Используйте шаблоны видео LinkedIn, чтобы начать работу, или просто следите за видеоконтентом, который уже хорошо работает в LinkedIn, и подумайте, имеет ли аналогичный подход смысл для вашего бизнеса.