6 opciones de contenido de video de alto rendimiento para LinkedIn

A lo largo de 2018, LinkedIn hizo del contenido de video una prioridad, implementando una gama de nuevas funciones y herramientas para atender el aumento del consumo de video en la plataforma. Después de permitir la carga de videos por primera vez en agosto de 2017, LinkedIn descubrió que el video genera unas 20 veces más acciones que otros tipos de contenido en su plataforma. Dado esto, no será ninguna sorpresa ver que LinkedIn continúe priorizando las funciones de video en su plataforma hasta bien entrado 2019 y más allá.

Las mejores prácticas para el marketing de video en LinkedIn se asemejan a las mejores prácticas para Facebook: según LinkedIn, el 80% del contenido de video en la plataforma se ve sin sonido y el 57% se ve en el móvil. La optimización para visualización móvil sin sonido mediante el uso de texto y formatos compatibles con dispositivos móviles como videos cuadrados son algunas de las mejores prácticas clave de marketing de video en LinkedIn. Los videos también deben cargarse de forma nativa.

Pero, ¿qué tipo de videos, específicamente, debería crear para LinkedIn?

El equipo de LinkedIn Marketing Solutions creó recientemente seis plantillas de video para especialistas en marketing B2B basadas en lo que LinkedIn ha visto que funciona mejor en su plataforma.

En asociación con el creador de videos en línea, Animoto, LinkedIn co-creó estas plantillas para ayudar a las organizaciones B2B a maximizar el éxito de sus videos en su plataforma. Aquí hay una descripción general de los tipos de videos que sugiere LinkedIn, según sus conocimientos de uso interno.

1. Vídeos de información sobre la industria

Los profesionales de LinkedIn están ahí para establecer contactos, demostrar su experiencia y consumir información relevante relacionada con su campo o campos de especialización. Cuando los especialistas en marketing B2B crean videos de información de la industria efectivos, están creando contenido intrínsecamente digno de compartir; los videos de esta naturaleza pueden hacer que la persona que comparte el video parezca "informada" y bien informada.

Las marcas B2B encontrarán una oportunidad única para construir su presencia en LinkedIn con videos que son dignos de compartir en los próximos 18 meses. A medida que el video se vuelve cada vez más popular en la plataforma, veremos marcas destacadas que construyen una fuerte presencia, como lo hicieron The Dodo y Buzzfeed en Facebook hace unos años.

Aquí hay un ejemplo de este tipo de video en acción: el video educa a la vez que demuestra experiencia y termina con una llamada a la acción para dirigir el tráfico a un sitio web o blog.

2. Vídeos de noticias de actualidad

De manera similar a los conocimientos de la industria, los videos de noticias de moda son intrínsecamente dignos de compartir. El video correcto en el momento correcto es mejor que el video perfecto demasiado tarde. Primero realmente es mejor en las redes sociales, especialmente si el video comunica adecuadamente el mensaje con texto (para visualización sin sonido) de manera concisa.

A continuación se muestra un ejemplo de este tipo de video. Las marcas que mantienen los ojos bien abiertos para las noticias que están de moda en su industria, o en el mundo empresarial en general, probablemente verán una mayor participación en el consumo de su marca cuando respondan rápidamente con un video digno de compartir.

3. Promoción del evento de seminario web

El autodesarrollo profesional es inherente al atractivo de LinkedIn y, como tal, los videos promocionales relacionados con cursos de enriquecimiento profesional, seminarios web, etc. serán inevitables.

La atención es lo más difícil de atraer y mantener en las redes sociales. Al promocionar un evento educativo como un seminario web, las marcas deben demostrar de manera concisa lo que el futuro registrante aprenderá de él. Ofrecer estadísticas e información interesante al comienzo del video promocional de un seminario web puede ayudar a subrayar por qué el espectador debe confirmar su asistencia.

El famoso gurú de las redes sociales, Gary Vaynerchuk, ha desarrollado un enfoque completo del marketing social, y es intrínseco a su filosofía que siempre proporcionas valor antes de una solicitud.

Los videos de eventos de seminarios web que lideran con valor (incluso si finalmente terminan con una solicitud), verán un interés más orgánico.

4. Videos de resumen de eventos

Por supuesto, no todas las redes se realizan en LinkedIn; la plataforma puede, y debe, usarse para amplificar las redes y los eventos en persona también.

Una de las mejores herramientas en el kit de herramientas de un especialista en marketing de eventos son las redes sociales. Cuando se usa correctamente, puede ayudar a destilar y amplificar la magia o las conclusiones clave de un evento. Al demostrar lo increíble que fue su último evento, los especialistas en marketing de eventos pueden generar entusiasmo y hacer que sus vidas sean más fáciles en el futuro.

Los videos de recapitulación del evento pueden proporcionar un resumen curado y reflexivo del evento para quienes asistieron o quienes lo estaban considerando. Un gran video recapitulativo respeta el tiempo de los espectadores y sabe que tienen que quitarle algo al verlo.

Mira el ejemplo a continuación.

5. Vídeos introductorios de la empresa

Los especialistas en marketing y los reclutadores inevitablemente se convertirán en creadores de videos, particularmente a medida que LinkedIn les brinda más soluciones. Mostrar (en lugar de contar) es una forma de comunicación mucho más efectiva que solo texto o fotos, y los consumidores ya han declarado que el video es el tipo de contenido que deben preferir de las marcas.

Las empresas que invierten en la reputación de sus marcas estarán en mejores condiciones de atraer a los mejores talentos demostrando qué hace que su producto / empresa sea único. Del mismo modo, los especialistas en marketing pueden beneficiarse al mostrar cómo su producto ayudará a un cliente potencial.

Las canalizaciones de reclutamiento y el viaje de compra B2B pueden ser más largos que el marketing de consumo típico, por lo que este tipo de historias es importante que las marcas las cuenten.

6. Nuevo video promocional de lanzamiento

El video marketing no es una forma completamente nueva de hacer marketing, es una forma de amplificar lo que ya está funcionando para usted y lo que su marca está promocionando actualmente con más fervor. Como tal, cuando se lanza un nuevo producto o servicio, contar la historia detrás de él y la importancia de esa oferta es clave en LinkedIn.

Las marcas deben intentar demostrar no solo lo que están lanzando, sino también por qué es importante. Dado que se trata de una red profesional, la educación y el enriquecimiento siempre convivirán con el entretenimiento. Incluso un video como una nueva promoción de lanzamiento puede, y debe, enriquecer la vista de alguna manera.

Conclusión

Siga las mejores prácticas de alimentación de Facebook mediante la creación de contenido de video que funcione en un entorno móvil sin sonido. Aproveche el texto para agregar contexto y cargue videos de forma nativa. Piense en los objetivos de su empresa en LinkedIn y abórdelos con un video. Aproveche las plantillas de video de LinkedIn para comenzar, o simplemente mantenga los ojos bien abiertos para ver el contenido de video que ya está funcionando bien en LinkedIn y piense si un enfoque similar tiene sentido para su negocio.