6 Opções de conteúdo de vídeo de alto desempenho para LinkedIn

Ao longo de 2018, o LinkedIn tornou o conteúdo de vídeo uma prioridade, lançando uma série de novos recursos e ferramentas para atender ao aumento do consumo de vídeo na plataforma. Depois de permitir o upload de vídeos pela primeira vez em agosto de 2017, o LinkedIn descobriu que o vídeo gera cerca de 20 vezes mais compartilhamentos do que outros tipos de conteúdo em sua plataforma. Diante disso, não será nenhuma surpresa ver o LinkedIn continuar a priorizar os recursos de vídeo em sua plataforma até 2019 e além.

As práticas recomendadas para marketing de vídeo no LinkedIn se assemelham às práticas recomendadas para o Facebook - de acordo com o LinkedIn, 80% do conteúdo de vídeo na plataforma é assistido sem som e 57% é assistido no celular. Otimizar para visualização móvel sem som usando texto e formatos compatíveis com dispositivos móveis, como vídeos quadrados, são algumas das principais práticas recomendadas de marketing de vídeo no LinkedIn. Os vídeos também devem ser enviados nativamente.

Mas que tipo de vídeo, especificamente, você deve criar para o LinkedIn?

A equipe de Soluções de Marketing do LinkedIn recentemente co-criou seis modelos de vídeo para profissionais de marketing B2B com base no que o LinkedIn viu funcionar melhor em sua plataforma.

Em parceria com o criador de vídeo online Animoto, o LinkedIn co-criou esses modelos para ajudar as organizações B2B a maximizar o sucesso do vídeo em sua plataforma. Aqui está uma visão geral dos tipos de vídeos que o LinkedIn sugere, com base em seus insights de uso interno.

1. Vídeos de insights do setor

Os profissionais do LinkedIn estão lá para fazer contatos, demonstrar sua experiência e consumir informações relevantes relacionadas a suas áreas de especialização. Quando os profissionais de marketing B2B criam vídeos eficazes de visão do setor, eles estão criando conteúdo inerentemente digno de compartilhamento - vídeos dessa natureza podem fazer a pessoa que compartilha o vídeo parecer "por dentro" e bem informada.

As marcas B2B encontrarão uma oportunidade única de construir sua presença no LinkedIn com vídeos que valem a pena compartilhar nos próximos 18 meses. À medida que o vídeo se torna cada vez mais popular na plataforma, veremos marcas de destaque que constroem uma presença forte, muito parecido com o que The Dodo e Buzzfeed fizeram no Facebook alguns anos atrás

Aqui está um exemplo desse tipo de vídeo em ação - o vídeo educa enquanto demonstra experiência e termina com uma frase de chamariz para direcionar o tráfego para um site ou blog.

2. Vídeos de notícias em alta

Semelhante aos insights do setor, os vídeos de notícias em alta são inerentemente dignos de compartilhamento. O vídeo certo na hora certa é melhor do que o vídeo perfeito tarde demais. Em primeiro lugar, é realmente melhor nas redes sociais, especialmente se o vídeo comunicar adequadamente a mensagem com texto (para visualização sem som) de forma concisa.

Abaixo está um exemplo desse tipo de vídeo. Marcas que mantêm seus olhos atentos às notícias que estão em alta em seu setor, ou no mundo dos negócios em geral, provavelmente verão uma maior participação no consumo de sua marca quando responderem rapidamente com um vídeo digno de ser compartilhado.

3. Promoção de evento de webinar

O autodesenvolvimento profissional é inerente ao apelo do LinkedIn e, como tal, vídeos promocionais relacionados a cursos de aprimoramento profissional, webinars e assim por diante serão inevitáveis.

Atenção é a coisa mais difícil de atrair e manter nas redes sociais. Ao promover um evento educacional como um webinar, as marcas precisam demonstrar de forma concisa o que o futuro inscrito aprenderá com ele. Oferecer estatísticas e percepções interessantes sobre o salto do vídeo promocional de um webinar pode ajudar a enfatizar por que o espectador deve RSVP.

O famoso guru da mídia social Gary Vaynerchuk desenvolveu uma abordagem completa para o marketing social, e intrínseco à sua filosofia é que você sempre fornece valor antes de perguntar.

Os vídeos de eventos de webinar que apresentam valor (mesmo que terminem em uma pergunta) terão um interesse mais orgânico.

4. Vídeos de recapitulação de eventos

Obviamente, nem todo networking é feito no LinkedIn - a plataforma pode, e deve, ser usada para ampliar networking e eventos presenciais também.

Uma das melhores ferramentas em um kit de ferramentas de marketing de eventos são as mídias sociais. Quando usado corretamente, pode ajudar a destilar e amplificar a magia ou as principais conclusões de um evento. Ao demonstrar o quão incrível foi seu último evento, os profissionais de marketing de eventos podem criar buzz e tornar suas vidas mais fáceis no futuro.

Os vídeos de recapitulação de eventos podem fornecer um resumo curado e atencioso do evento para aqueles que compareceram ou para aqueles que estavam pensando nele. Um ótimo vídeo de recapitulação respeita o tempo dos espectadores e sabe que eles precisam perder algo ao assisti-lo.

Veja o exemplo abaixo.

5. Vídeos de introdução da empresa

Os profissionais de marketing e recrutadores inevitavelmente se tornarão criadores de vídeos, principalmente porque o LinkedIn oferece mais soluções para eles. Mostrar (em vez de contar) é uma forma de comunicação muito mais eficaz do que apenas texto ou fotos, e os consumidores já declararam que o vídeo é o tipo de conteúdo que devem preferir das marcas.

As empresas que investem na reputação de suas marcas serão mais capazes de atrair os melhores talentos, demonstrando o que torna seu produto / empresa único. Da mesma forma, os profissionais de marketing podem se beneficiar mostrando como seu produto ajudará um cliente em potencial.

Os pipelines de recrutamento e a jornada de compra B2B podem ser mais longos do que seu marketing de consumidor típico, portanto, esses tipos de histórias são importantes para as marcas contar.

6. Novo vídeo promocional de lançamento

O marketing de vídeo não é uma forma totalmente nova de fazer marketing - é uma forma de amplificar o que já está funcionando para você e o que sua marca está promovendo com mais fervor. Assim, quando um novo produto ou serviço é lançado, contar a história por trás dele e a importância dessa oferta é fundamental no LinkedIn.

As marcas devem procurar demonstrar não apenas o que estão lançando, mas por que é importante. Por se tratar de uma rede profissional, educação e enriquecimento sempre coexistirão com entretenimento. Até mesmo um vídeo como uma nova promoção de lançamento pode, e deve, enriquecer a visualização de alguma forma.

Conclusão

Siga as melhores práticas de feed do Facebook criando conteúdo de vídeo que funcione em um ambiente móvel sem som. Aproveite o texto para adicionar contexto e envie vídeos de forma nativa. Pense nos objetivos da sua empresa no LinkedIn e aborde-os com vídeos. Aproveite os modelos de vídeo do LinkedIn para começar, ou apenas mantenha os olhos abertos para o conteúdo de vídeo que já tem um bom desempenho no LinkedIn e pense se uma abordagem semelhante faz sentido para o seu negócio.