6 Opțiuni de conținut video performante pentru LinkedIn

De-a lungul anului 2018, LinkedIn a făcut din conținutul video o prioritate, lansând o serie de funcții și instrumente noi pentru a satisface consumul video pe platformă. După ce a permis primele încărcări de videoclipuri în august 2017, LinkedIn a descoperit de atunci că videoclipurile generează aproximativ 20 de ori mai multe distribuiri decât alte tipuri de conținut de pe platforma sa. Având în vedere acest lucru, nu va fi nicio surpriză să vedem că LinkedIn continuă să acorde prioritate funcțiilor video de pe platforma sa până în 2019 și nu numai.

Cele mai bune practici pentru marketingul video pe LinkedIn seamănă cu cele mai bune practici pentru Facebook - potrivit LinkedIn, 80% din conținutul video de pe platformă este vizionat cu sunet și 57% este vizionat pe mobil. Optimizarea pentru vizionarea mobilă a sunetului prin utilizarea textului și a formatelor compatibile cu dispozitivele mobile, cum ar fi videoclipurile pătrate, sunt unele dintre cele mai bune practici cheie de marketing video pe LinkedIn. Videoclipurile ar trebui, de asemenea, să fie încărcate în mod nativ.

Dar ce tipuri de videoclipuri, în special, ar trebui să creați pentru LinkedIn?

Echipa LinkedIn Marketing Solutions a co-creat recent șase șabloane video pentru marketerii B2B pe baza a ceea ce LinkedIn a văzut că funcționează cel mai bine pe platforma sa.

În parteneriat cu producătorul video online, Animoto, LinkedIn a co-creat aceste șabloane pentru a ajuta organizațiile B2B să își maximizeze succesul video pe platforma lor. Iată o prezentare generală a tipurilor de videoclipuri sugerate de LinkedIn, pe baza informațiilor sale de utilizare internă.

1. Videoclipuri Industry Insight

Profesioniștii de pe LinkedIn sunt acolo pentru a face rețea, pentru a-și demonstra expertiza și pentru a consuma informații relevante legate de domeniul / domeniile lor de expertiză. Atunci când specialiștii în marketing B2B creează videoclipuri eficiente din industrie, aceștia creează conținut în mod inerent de interes - videoclipurile de această natură pot face persoana care partajează videoclipul să apară „în cunoștință de cauză” și bine informată.

Brandurile B2B vor găsi o ocazie unică de a-și construi prezența pe LinkedIn cu videoclipuri care sunt demne de văzut în următoarele 18 luni. Pe măsură ce videoclipurile devin din ce în ce mai populare pe platformă, vom vedea mărci remarcabile care își construiesc o prezență puternică, la fel cum au făcut The Dodo și Buzzfeed pe Facebook acum câțiva ani.

Iată un exemplu al acestui tip de videoclip în acțiune - videoclipul educă în timp ce demonstrează expertiză și se încheie cu un îndemn la acțiune pentru a direcționa traficul către un site web sau blog.

2. Videoclipuri de știri la modă

Similar cu perspectivele industriei, videoclipurile de știri în tendință sunt în mod inerent demne de scuzat. Videoclipul potrivit la momentul potrivit este mai bun decât videoclipul perfect prea târziu. În primul rând, este mai bine pe rețelele de socializare, mai ales dacă videoclipul comunică în mod adecvat mesajul cu text (pentru vizualizarea sunetului) într-un mod concis.

Mai jos este un exemplu al acestui tip de videoclip. Mărcile care țin ochii la curent pentru știrile aflate în tendințe în industria lor sau în lumea afacerilor în general, vor vedea probabil o cotă de consum crescută pentru marca lor atunci când vor răspunde rapid cu un videoclip demn de păcălit.

3. Promoție eveniment webinar

Dezvoltarea profesională de sine este inerentă atracției LinkedIn și, ca atare, videoclipurile promoționale referitoare la cursuri de îmbogățire profesională, seminarii web și așa mai departe vor fi inevitabile.

Atenția este cel mai dificil lucru de atras și susținut pe social media. Atunci când promovează un eveniment educațional, cum ar fi un webinar, mărcile trebuie să demonstreze concis ce va învăța din viitorul înregistrat. Oferirea de statistici și informații interesante la saltul videoclipului promoțional al unui webinar poate ajuta la sublinierea motivului pentru care spectatorul ar trebui să răspundă.

Faimosul guru al rețelelor de socializare Gary Vaynerchuk a dezvoltat o întreagă abordare a marketingului social și intrinsec filozofiei sale este că oferiți întotdeauna valoare înainte de a cere.

Videoclipurile evenimentelor webinar care conduc cu valoare (chiar dacă în cele din urmă se termină la o cerere), vor avea un interes mai organic.

4. Videoclipuri de recapitulare a evenimentelor

Desigur, nu toate rețelele sunt realizate pe LinkedIn - platforma poate și ar trebui utilizată pentru a amplifica rețelele și evenimentele în persoană.

Unul dintre cele mai bune instrumente din trusa de instrumente a unui marketer de evenimente este social media. Atunci când este utilizat corect, poate ajuta la distilarea și amplificarea magiei sau a cheilor de la un eveniment. Demonstrând cât de minunat a fost ultimul lor eveniment, marketerii de evenimente pot crea buzz și le pot face viața mai ușoară înainte.

Videoclipurile de recapitulare a evenimentului pot oferi un rezumat atent și atent al evenimentului pentru cei care au participat sau pentru cei care au avut în vedere acest lucru. Un videoclip recapitulat excelent respectă timpul spectatorilor și știe că trebuie să ia ceva de la vizionarea acestuia.

Consultați exemplul de mai jos.

5. Videoclipuri introductive despre companie

Marketerii și recrutorii vor deveni inevitabil ei înșiși creatori de videoclipuri, mai ales că LinkedIn le oferă mai multe soluții. Afișarea (mai degrabă decât povestirea) este o formă de comunicare mult mai eficientă decât textul sau fotografiile, iar consumatorii au declarat deja că videoclipul este tipul de conținut pe care trebuie să îl prefere de la mărci.

Companiile care investesc în reputația mărcilor lor vor fi mai capabile să atragă talente de top demonstrând ceea ce face ca produsul / compania lor să fie unic. În mod similar, specialiștii în marketing pot beneficia de faptul că arată modul în care produsul lor va ajuta un prospect.

Recrutarea conductelor și călătoria de cumpărare B2B pot fi mai lungi decât marketingul tipic pentru consumatori, astfel încât aceste tipuri de povești sunt importante pentru mărci.

6. Noul videoclip promoțional de lansare

Marketingul video nu este un mod cu totul nou de a face marketing - este un mod de a amplifica ceea ce funcționează deja pentru dvs. și ceea ce marca dvs. promovează în prezent cu cea mai mare fervoare. Ca atare, atunci când este lansat un nou produs sau serviciu, povestea din spatele acestuia și importanța ofertei respective este esențială pe LinkedIn.

Mărcile ar trebui să caute să demonstreze nu numai ceea ce lansează, ci și de ce este important. Deoarece aceasta este o rețea profesională, educația și îmbogățirea vor coexista întotdeauna împreună cu divertismentul. Chiar și un videoclip ca o nouă promoție de lansare poate și ar trebui să îmbogățească viziunea într-o anumită calitate.

Concluzie

Urmați cele mai bune practici din feedul Facebook creând conținut video care funcționează într-un mediu mobil sunet-off. Folosiți textul pentru a adăuga context și încărcați videoclipuri în mod nativ. Gândiți-vă la obiectivele companiei dvs. pe LinkedIn și abordați-le cu videoclipuri. Profitați de șabloanele video LinkedIn pentru a începe sau pur și simplu țineți ochii închiși pentru conținutul video care funcționează deja bine pe LinkedIn și gândiți-vă dacă o abordare similară are sens pentru afacerea dvs.