صانعو المحتوى: سعر Shayla على الإنتاجية والإلهام وعملية الكتابة

Content Crafters عبارة عن سلسلة مقابلات حيث نقوم بتفكيك الأدوات والنصائح والتكتيكات التي يستخدمها كبار المدونين لإنجاز الكثير من العمل. ستذهب بعيدًا في دقائق معدودة مع الوجبات السريعة التي يمكنك تجربتها على الفور. دعنا نتعمق!

Shayla Price هو أحد المسوقين الذين يضعون المنتجات في مكانة للنمو. سواء كان المحتوى أو البريد الإلكتروني أو العلاقات العامة الجيدة ، فهي تسعى جاهدة لإسعاد العملاء وزيادة إيرادات الشركة. شيلا تحب تدريب الفرق لتصبح مفكرين نقديين. كما أنها تدعم الوصول إلى فرص العمل عن بعد.

تظهر أعمال شايلا في كل مكان ، وليس فقط على مواقع عملائها. لقد حصلت على خطوط ثانوية في جميع أنحاء الإنترنت ، من Entrepreneur و Huffington Post ، إلى Shopify و ConversionXL . إنها تقدم باستمرار محتوى رائعًا وهي منتجة محتوى غزير الإنتاج. هنا سوف نسألها كيف تنجز الكثير ، أين تجد مصدر إلهام للمشاركات ، وكيف تختبر تكتيكات جديدة.

يمكنك المتابعة هنا على Twitter على shaylaprice أو على LinkedIn هنا .

كيف تصف دورك؟

قائد المحتوى يدير العديد من الكتاب / المبدعين

ما هي أفضل 3 مدونات تتابعها؟

يعد معهد تسويق المحتوى و Inside Intercom و Shopify's Ecommerce Marketing Blog من أفضل 3 مدونات أتابعها .

ما هي أفضل 3 أدوات مفضلة تستخدمها لنشر محتوى من الدرجة الأولى بانتظام؟

إن Buffer و Zest و Quuu Promote هي أفضل ثلاث أدوات مفضلة لدي لتسويق المحتوى.

ما سر وظيفة الإنتاج الخاصة بك؟ بعبارة أخرى ، كيف تنجز كل هذا القرف؟

إدارة الوقت هي مفتاح إنتاج المحتوى.

عندما أكتب ، أمنح نفسي عددًا يوميًا من الكلمات لإنهاء المقالة قبل الموعد النهائي. عند إدارة منشئي محتوى آخرين ، أحب استخدام التقويم التحريري ووضع توقعات محددة.

كيف تبحث أو تأتي بأفكار موضوعية؟

يعتمد ذلك على نوع المحتوى. في بعض الأحيان ، أستخدم BuzzSumo لتوليد الأفكار والتجسس على المنافسة. أحب أيضًا تحويل موضوعات المؤتمرات من المتحدثين الخبراء إلى مشاركات مدونة طويلة.

كيف تقيس عائد الاستثمار أو فعالية المحتوى الخاص بك؟

أقوم بقياس عائد الاستثمار للمحتوى بناءً على أهداف التسويق. في بعض الحالات ، قد تعادل فعالية المحتوى زيادة حركة مرور الويب ، أو زيادة الاشتراكات في العملاء المحتملين ، أو كسب المزيد من المشتركين في الرسائل الإخبارية.

كيف تختبر الأفكار أو المفاهيم الجديدة في تسويق المحتوى الخاص بك؟

إنها دورة مستمرة لتقسيم عناصر المحتوى للاختبار. من العناوين الرئيسية إلى الصور إلى العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، أمنح نفسي المجال لارتكاب الأخطاء وأن أكون منفتحًا على التغيير. في نهاية اليوم ، تريد إسعاد القراء وتحقيق أهدافك التسويقية.

ما هي النصيحة الأولى التي قد تقدمها لمسوقي المحتوى الذين يتطلعون إلى التحسن؟

ابدأ في الاستماع إلى جمهورك أكثر.

يمكنك اكتساب معرفة مباشرة من القراء عن طريق إجراء استطلاع قصير أو إجراء مقابلات معهم مباشرة أو طلب اقتراحات عبر البريد الإلكتروني. من خلال فهم احتياجات جمهورك واهتماماتهم وسلوكياتهم ، تقترب خطوة واحدة من صياغة محتوى مقنع سيحبونه ويشاركونه.

ملاحظات وتعليقات إضافية

مرحبا! إنه محررك مرة أخرى. هذا القسم مخصص لأولئك الذين يريدون التعمق أكثر في النقاط الفردية. سوف أتوسع هنا في بعض الإجابات أعلاه وأعطيك مزيدًا من التفاصيل حول أي أدوات أو عمليات أو موارد تم ذكرها في المقابلة.

في أدوات التدوين ...

أدوات التدوين هي محور تركيزنا هنا (من الواضح).

الثلاثة التي ذكرتها Shayla ، Buffer و Zest و Quuu Promote ، كلها تحظى بشعبية كبيرة بين كتاب التسويق. يساعدون بشكل عام في الترويج للمحتوى ، وكل منهم يفعل ذلك بطريقة معينة.

لدى Buffer العديد من الأدوات ، لكن الحل الرئيسي لها هو منصة إدارة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك تخطيط المشاركات الاجتماعية ، وأتمتة جزء كبير من نشاطك الاجتماعي ، وعرض التحليلات لمعرفة ما تحتاج إلى تحسينه.

Zest عبارة عن مزيج من المجتمع ومنصة تنظيمية وشبكة توزيع محتوى. في المقام الأول ، يعد مكانًا رائعًا للعثور على المحتوى ذي الصلة الذي يمكنك استخدامه لملء موجز الوسائط الاجتماعية الخاص بك. ثانيًا ، يمكنك أيضًا تعزيز المحتوى الخاص بك إلى تلك الشبكة هناك.

وبالمثل ، يمنحك Quuu حلاً للتشغيل الآلي الاجتماعي لملء خلاصتك بمحتوى جيد وملائم ومنظم . يتيح لك Quuu Promote تعزيز المحتوى الخاص بك من خلال تلك الشبكة والتقاط حركة المرور على المحتوى الخاص بك.

كل شيء يستحق المحاولة!

عن كتابة الإنتاجية ...

كما كتبت Shayla ، "أعطي نفسي عددًا يوميًا من الكلمات لإنهاء المقالة قبل الموعد النهائي."

هذا موضوع من بين العديد من التصميمات ، لمنح نفسك مقياس إدخال للتركيز عليه.

يتحدث تيم فيريس عن كتابة "صفحتين سيئتين" ، وهذا هو شريطه اليومي. من المفيد التركيز على هذه المقاييس لأن لديك فكرة ملموسة عن النجاح ، ولا تضغط على نفسك من حيث الجودة. أضع هدفًا مشابهًا لنفسي: 1500 كلمة في اليوم. في بعض الأحيان ، بالكاد أصابها بمحتوى سيئ ، وأحيانًا أكتب أكثر بكثير ، لكنها شريط جيد).

حول أفكار الموضوع ...

ذكر Shayla أداة أخرى هنا: BuzzSumo .

يحتوي BuzzSumo على العديد من الميزات ، ولكن أحد الميزات الشائعة هو حل Content Research ، حيث يمكنك العثور على محتوى شائع وعرضه في مكانة معينة. هنا ، يمكنك البحث عن طريق الكلمات الرئيسية:

أو يمكنك أيضًا التجسس على مواقع المنافسين من خلال تحليل نطاقاتهم:

كما ذكرت أنها تحب "تحويل موضوعات المؤتمرات من متحدثين خبراء إلى مشاركات مدونة طويلة."

هذا موضوع آخر تم التقليل من شأنه ، ولكن عند ابتكار أفكار المحتوى ، غالبًا ما ننظر إلى الوراء. ومع ذلك ، يمكنك العثور على نوافير الإلهام التي تتطلع أكثر إلى الأمام من خلال الاستفادة من مواضيع المؤتمرات والمناقشات وموضوعات المنتدى. قد لا يكون لها حجم بحث حالي لأنها قد تتطور في الوعي العام ، لكنك تعلم أن لديها جمهورًا مهتمًا بسبب شعبيتها كنقطة مناقشة.

إنها طريقة جيدة لبدء الكتابة عن أشياء مختلفة لبقية صناعتك.

عند اختبار عناصر جديدة ...

يذكر شايلا اختبار الانقسام وخلق مجال للفشل.

هذه ممارسة شائعة في عالم تحسين معدل التحويل ، ولكن لم يتم تبنيها جيدًا في أي مكان آخر. الحقيقة هي أن أفضل الممارسات ليست دائمًا أفضل الممارسات ، ومجرد قيام منافسك بذلك بطريقة معينة لا يعني أنه يجب عليك ذلك أيضًا.

من المهم أن تدمج عنصرًا من التجريب في عملك.

يمكنك القيام بذلك بصرامة ، من خلال عناوين اختبار A / B لمعرفة أيها يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات أو معدل النقر. أو يمكنك فقط التأرجح بنوع محتوى جديد عن طريق كتابة سلسلة من المنشورات ومعرفة ما إذا كانت تحرك الإبرة.

الهدف هو السماح لنفسك ببعض المساحة للمناورة حتى تتمكن من ابتكار الآخرين ، بدلاً من مجرد تكرار نفس القديم والدخول في شبق.

لتصبح مسوق محتوى أفضل ...

"ابدأ في الاستماع إلى جمهورك أكثر" ، هي امتناع شائع وفعال من كبار المدونين ومسوقي المحتوى.

لا يزال الكتاب يغفل عنها في كثير من الأحيان.

يمكنك تنفيذ عدة حلول بسيطة في الوقت الحاضر لتقترب أكثر من عملائك. تعتبر استطلاعات HotJar رخيصة وفعالة ، وتقدم Usabilla أدوات رائعة لالتقاط تعليقات المنتج ، وسيمنحك SurveyMonkey أو Typeform القدرة على مسح أي شخص تقريبًا.

أو يمكنك أيضًا التحدث إلى العملاء وجهًا لوجه أو عبر Skype. عادة ما يكون من الرائع القيام بذلك.

إن القيام بكل هذا ليس مضيعة للوقت ؛ تقترب أكثر من المشكلات التي يواجهها العملاء وكيف يرغبون في حلها. إن تعاطفك مع العملاء يرتفع بشدة ، مما يؤدي إلى محتوى أفضل.

من المحتمل أن تكون واحدة من أكبر النتائج من حيث كتابة محتوى أفضل.