Creadores de contenido: precio de Shayla en productividad, inspiración y proceso de redacción

Content Crafters es una serie de entrevistas en la que deconstruimos las herramientas, los consejos y las tácticas que utilizan los mejores bloggers para realizar tanto trabajo. se irá en cuestión de minutos con recomendaciones prácticas que puede probar de inmediato. ¡Vamos a sumergirnos!

Shayla Price es una comercializadora que posiciona productos para el crecimiento. Ya sea contenido, correo electrónico o buenas relaciones públicas, se esfuerza por complacer a los clientes y aumentar los ingresos de la empresa. A Shayla le encanta entrenar equipos para que se conviertan en pensadores críticos. También defiende el acceso a oportunidades de trabajo remoto.

El trabajo de Shayla aparece por todas partes, y no solo en los sitios web de sus clientes. Tiene firmas en Internet, desde Entrepreneur y Huffington Post , hasta Shopify y ConversionXL . Constantemente publica contenido asombroso y es una productora de contenido súper prolífica. Aquí le preguntaremos cómo hace tanto, dónde encuentra inspiración para publicar y cómo prueba nuevas tácticas.

Puede seguir aquí en Twitter en @shaylaprice o en LinkedIn aquí .

¿Cómo describe su papel?

Líder de contenido que gestiona varios escritores / creadores

¿Cuáles son los 3 blogs principales que sigues?

Content Marketing Institute , Inside Intercom y Shopify's Ecommerce Marketing Blog son los 3 blogs principales que sigo.

¿Cuáles son las 3 herramientas favoritas que utiliza para publicar contenido de primer nivel con regularidad?

Buffer , Zest y Quuu Promotion son mis 3 herramientas favoritas para marketing de contenido.

¿Cuál es el secreto de su función de producción? En otras palabras, ¿cómo se hace tanta mierda?

La gestión del tiempo es la clave para la producción de contenido.

Cuando escribo, me doy un recuento diario de palabras para terminar un artículo antes de la fecha límite. Cuando gestiono otros creadores de contenido, me gusta usar un calendario editorial y establecer expectativas específicas.

¿Cómo investiga o se le ocurren ideas de temas?

Depende del tipo de contenido. A veces, utilizo BuzzSumo para generar ideas y espiar a la competencia. También me gusta transformar temas de conferencias de oradores expertos en publicaciones de blog de formato largo.

¿Cómo mides el ROI o la eficacia de tu contenido?

Mido el ROI del contenido en función de los objetivos de marketing. En algunos casos, la efectividad del contenido puede equivaler a aumentar el tráfico web, impulsar las suscripciones de clientes potenciales o ganar más suscriptores al boletín.

¿Cómo prueba nuevas ideas o conceptos en su marketing de contenidos?

Es un ciclo continuo de elementos de contenido de prueba divididos. Desde titulares hasta imágenes y llamadas a la acción, me doy espacio para cometer errores y estar abierto al cambio. Al final del día, desea hacer felices a los lectores y lograr sus objetivos de marketing.

¿Cuál es el consejo número uno que les daría a los especialistas en marketing de contenido que buscan mejorar?

Empiece a escuchar más a su audiencia.

Puede obtener conocimiento de primera mano de los lectores al realizar una breve encuesta, entrevistarlos directamente o pedir sugerencias por correo electrónico. Al comprender las necesidades, los intereses y los comportamientos de su audiencia, está un paso más cerca de crear contenido atractivo que les encantará y compartirán.

Comentarios y notas adicionales

¡Hola! Es tu editor de nuevo. Esta sección es para aquellos que desean profundizar en puntos individuales. Ampliaré aquí algunas de las respuestas anteriores y le daré más detalles sobre las herramientas, procesos o recursos que se mencionaron en la entrevista.

Sobre las herramientas de blogs ...

Las herramientas de blogs son un enfoque nuestro aquí (obviamente).

Los tres que mencionó Shayla, Buffer, Zest y Quuu Promotion, son muy populares entre los escritores de marketing. Por lo general, ayudan a promover el contenido y cada uno lo hace de una manera específica.

Buffer tiene varias herramientas, pero su solución principal es una plataforma de gestión de marketing en redes sociales. Puede planificar acciones sociales, automatizar gran parte de su actividad social y ver análisis para ver qué necesita mejorar.

Zest es una combinación de comunidad, plataforma de selección y red de distribución de contenido. Principalmente, es un gran lugar para encontrar contenido relevante que puede utilizar para completar su feed de redes sociales. En segundo lugar, también puede impulsar su propio contenido a esa red allí.

De manera similar, Quuu le brinda una solución de automatización social para llenar su feed con contenido bueno, relevante y curado. Quuu Promotion le permite impulsar su contenido a través de esa red y captar tráfico en su contenido.

¡Vale la pena intentarlo!

Sobre la productividad de la escritura ...

Como escribió Shayla, "Me doy un recuento diario de palabras para terminar un artículo antes de la fecha límite".

Este es un tema entre muchos creativos, para tener una métrica de entrada en la que concentrarse.

Tim Ferriss habla de escribir "dos páginas de mierda", y esa es su barra para el día. Es útil concentrarse en estas métricas porque tiene una idea concreta del éxito y no se presiona a sí mismo en cuanto a calidad. Me puse un objetivo similar: 1500 palabras por día. A veces apenas lo golpeo con mal contenido, y a veces escribo mucho más, pero es una buena barra).

Sobre ideas de temas ...

Shayla mencionó otra herramienta aquí: BuzzSumo .

BuzzSumo tiene muchas características, pero una popular es su solución de investigación de contenido, donde puede encontrar y mostrar contenido popular en un nicho determinado. Aquí puede buscar por palabra clave:

O también puede espiar sitios de la competencia analizando sus dominios:

También mencionó que le gusta "transformar temas de conferencias de oradores expertos en publicaciones de blog de formato largo".

Este es otro tema subestimado, pero cuando se nos ocurren ideas de contenido, a menudo miramos hacia atrás. Sin embargo, puede encontrar fuentes de inspiración que miren más hacia el futuro al aprovechar los temas de conferencias, discusiones y temas de foros. Es posible que estos no tengan un volumen de búsqueda actual porque pueden estar desarrollándose en la conciencia pública, pero usted sabe que tienen una audiencia interesada debido a su popularidad como punto de discusión.

Es una buena manera de comenzar a escribir sobre diferentes cosas que el resto de su industria.

Al probar nuevos elementos ...

Shayla menciona las pruebas divididas y la creación de espacio para el fracaso.

Esta es una práctica común en el mundo de la optimización de la tasa de conversión, pero no se ha adoptado bien en otros lugares. La verdad es que las mejores prácticas no siempre son las mejores prácticas, y el hecho de que su competidor lo haga de cierta manera no significa que usted también debería hacerlo.

Es importante incorporar un elemento de experimentación en su trabajo.

Puede hacer esto de manera rigurosa, a través de titulares de pruebas A / B para ver qué resulta en un mayor tráfico o tasa de clics. O simplemente puede hacer un swing con un nuevo tipo de contenido escribiendo una serie de publicaciones y viendo si mueve la aguja.

El punto es permitirse un margen de maniobra para que pueda superar a los demás en innovación, en lugar de simplemente repetir lo mismo y caer en la rutina.

Sobre convertirse en un mejor comercializador de contenido ...

"Empiece a escuchar más a su audiencia", es un refrán popular y eficaz de los principales blogueros y especialistas en marketing de contenido.

Los escritores todavía lo pasan por alto con mucha frecuencia.

Puede implementar varias soluciones simples hoy en día para acercarse a sus clientes. Las encuestas HotJar son económicas y efectivas, Usabilla ofrece maravillosas herramientas de captura de comentarios sobre productos, y SurveyMonkey o Typeform te darán la posibilidad de encuestar a casi cualquier persona.

O también puede hablar con los clientes cara a cara o por Skype. Por lo general, es maravillosamente esclarecedor hacerlo.

Hacer todo esto no es una pérdida de tiempo; te acercas a los problemas que enfrentan los clientes y cómo desean resolverlos. Su empatía con el cliente se dispara, lo que se traduce en un mejor contenido.

Probablemente sea una de las conclusiones más importantes en términos de redacción de mejor contenido.