Créateurs de contenu : Shayla Price sur la productivité, l'inspiration et le processus d'écriture

Content Crafters est une série d'entretiens où nous déconstruisons les outils, les astuces et les tactiques que les meilleurs blogueurs utilisent pour accomplir autant de travail. vous repartirez en quelques minutes avec des plats à emporter que vous pourrez essayer tout de suite. Plongeons dedans !

Shayla Price est une spécialiste du marketing qui positionne les produits pour la croissance. Qu'il s'agisse de contenu, de courrier électronique ou de bonnes relations publiques, elle s'efforce de ravir les clients et d'augmenter les revenus de l'entreprise. Shayla aime former des équipes à devenir des penseurs critiques. Elle défend également l'accès aux opportunités de travail à distance.

Le travail de Shayla apparaît partout, et pas seulement sur les sites Web de ses clients. Elle a des signatures partout sur Internet, de Entrepreneur et Huffington Post à Shopify et ConversionXL . Elle publie constamment du contenu génial et est une productrice de contenu super prolifique. Ici, nous lui demanderons comment elle fait tant de choses, où elle trouve l'inspiration pour les publications et comment elle teste de nouvelles tactiques.

Vous pouvez suivre ici sur Twitter à @shaylaprice ou sur LinkedIn ici .

Comment décrivez-vous votre rôle ?

Responsable de contenu gérant plusieurs rédacteurs/créateurs

Quels sont les 3 blogs que vous suivez le plus ?

Content Marketing Institute , Inside Intercom et Shopify's Ecommerce Marketing Blog sont les 3 meilleurs blogs que je suis.

Quels sont les 3 outils préférés que vous utilisez pour diffuser régulièrement du contenu de premier plan ?

Buffer , Zest et Quuu Promote sont mes 3 outils préférés pour le contenu marketing.

Quel est le secret de votre fonction de production ? En d'autres termes, comment faites-vous autant de merde ?

La gestion du temps est la clé de la production de contenu.

Quand j'écris, je me donne un nombre de mots quotidien pour finir un morceau avant une date limite. Lorsque je gère d'autres créateurs de contenu, j'aime utiliser un calendrier éditorial et définir des attentes spécifiques.

Comment recherchez-vous ou trouvez-vous des idées de sujet ?

Cela dépend du type de contenu. Parfois, j'utilise BuzzSumo pour générer des idées et espionner la concurrence. J'aime aussi transformer les sujets de conférence des conférenciers experts en articles de blog longs.

Comment mesurez-vous le retour sur investissement ou l'efficacité de votre contenu ?

Je mesure le retour sur investissement du contenu en fonction des objectifs marketing. Dans certains cas, l'efficacité du contenu peut équivaloir à augmenter le trafic Web, à augmenter les inscriptions de prospects ou à gagner plus d'abonnés à la newsletter.

Comment testez-vous de nouvelles idées ou de nouveaux concepts dans votre marketing de contenu ?

C'est un cycle continu d'éléments de contenu de test fractionnés. Des gros titres aux images en passant par les appels à l'action, je me donne la possibilité de faire des erreurs et d'être ouvert au changement. En fin de compte, vous voulez faire plaisir aux lecteurs et atteindre vos objectifs marketing.

Quel est le conseil numéro 1 que vous donneriez aux spécialistes du marketing de contenu qui cherchent à s'améliorer ?

Commencez à écouter davantage votre public.

Vous pouvez acquérir des connaissances de première main auprès des lecteurs en menant une courte enquête, en les interviewant directement ou en leur demandant des suggestions par e-mail. En comprenant les besoins, les intérêts et les comportements de votre public, vous faites un pas de plus vers la création d'un contenu convaincant qu'ils aimeront et partageront.

Notes et commentaires supplémentaires

Salut! C'est à nouveau votre éditeur. Cette section est destinée à ceux qui souhaitent approfondir des points individuels. Je vais développer ici certaines des réponses ci-dessus et vous donner plus de détails sur les outils, processus ou ressources mentionnés dans l'entretien.

Sur les outils de blog…

Les outils de blogs sont au centre de nos préoccupations ici (évidemment).

Les trois que Shayla a mentionnés, Buffer, Zest et Quuu Promote, sont tous très populaires parmi les rédacteurs marketing. Ils aident généralement à promouvoir le contenu, et ils le font chacun d'une manière spécifique.

Buffer dispose de plusieurs outils, mais leur principale solution est une plate-forme de gestion du marketing des médias sociaux. Vous pouvez planifier des partages sociaux, automatiser une grande partie de votre activité sociale et afficher des analyses pour voir ce que vous devez améliorer.

Zest est un mélange d'une communauté, d'une plate-forme de curation et d'un réseau de distribution de contenu. Principalement, c'est un excellent endroit pour trouver du contenu pertinent que vous pouvez utiliser pour remplir votre flux de médias sociaux. Secondairement, vous pouvez également augmenter votre propre contenu sur ce réseau là-bas.

De même, Quuu vous offre une solution d'automatisation sociale pour remplir votre flux de contenu de qualité, pertinent et organisé. Quuu Promote vous permet de booster votre contenu via ce réseau et de générer du trafic sur votre contenu.

Tout vaut la peine d'essayer!

Sur la productivité de l'écriture…

Comme l'a écrit Shayla, "Je me donne un nombre de mots quotidien pour terminer un morceau avant une date limite."

Il s'agit d'un thème parmi de nombreuses créations, pour vous donner une métrique d'entrée sur laquelle vous concentrer.

Tim Ferriss parle d'écrire « deux pages de merde », et c'est son bar du jour. Il est utile de se concentrer sur ces métriques car vous avez une idée concrète du succès et vous ne vous mettez pas de pression sur le plan de la qualité. Je me suis fixé un objectif similaire : 1500 mots par jour. Parfois, je le frappe à peine avec du mauvais contenu, et parfois j'écris beaucoup plus, mais c'est une bonne barre).

Sur des idées de sujets…

Shayla a mentionné un autre outil ici : BuzzSumo .

BuzzSumo a de nombreuses fonctionnalités, mais l'une des plus populaires est sa solution de recherche de contenu, où vous pouvez trouver et faire apparaître du contenu populaire dans un créneau donné. Ici, vous pouvez rechercher par mot-clé :

Ou, vous pouvez également espionner les sites concurrents en analysant leurs domaines :

Elle a également mentionné qu'elle aimait "transformer les sujets de conférence d'orateurs experts en articles de blog de longue durée".

C'est un autre sujet sous-estimé, mais en proposant des idées de contenu, nous regardons souvent en arrière. Cependant, vous pouvez trouver des sources d'inspiration plus prospectives en exploitant les sujets de conférence, les discussions et les sujets de forum. Ceux-ci peuvent ne pas avoir de volume de recherche actuel car ils peuvent se développer dans la conscience publique, mais vous savez qu'ils ont un public intéressé en raison de leur popularité en tant que point de discussion.

C'est une bonne façon de commencer à écrire sur des choses différentes que le reste de votre industrie.

En testant de nouveaux éléments…

Shayla mentionne les tests fractionnés et la création d'une marge d'échec.

C'est une pratique courante dans le monde de l'optimisation du taux de conversion, mais elle n'a pas été bien adoptée ailleurs. La vérité est que les meilleures pratiques ne sont pas toujours les meilleures pratiques, et ce n'est pas parce que votre concurrent le fait d'une certaine manière que vous devriez le faire aussi.

Il est important d'intégrer un élément d'expérimentation dans votre travail.

Vous pouvez le faire de manière rigoureuse, en testant A/B les titres pour voir ce qui se traduit par un trafic ou un taux de clics plus important. Ou vous pouvez simplement vous lancer avec un nouveau type de contenu en écrivant une série de messages et en voyant si cela fait bouger l'aiguille.

Le but est de vous laisser une certaine marge de manœuvre afin que vous puissiez innover plus que les autres, au lieu de simplement répéter le même vieux et entrer dans une ornière.

Devenir un meilleur marketeur de contenu…

« Commencez à écouter davantage votre public » est un refrain populaire et efficace des meilleurs blogueurs et spécialistes du marketing de contenu.

Il est encore très souvent négligé par les écrivains.

Vous pouvez aujourd'hui mettre en place plusieurs solutions simples pour vous rapprocher de vos clients. Les sondages HotJar sont bon marché et efficaces, Usabilla propose de merveilleux outils de capture de commentaires sur les produits, et SurveyMonkey ou Typeform vous donnera la possibilité de sonder à peu près n'importe qui.

Ou, vous pouvez également parler aux clients en face à face ou sur Skype. C'est généralement merveilleusement éclairant de le faire.

Faire tout cela n'est pas une perte de temps ; vous vous rapprochez des problèmes auxquels les clients sont confrontés et de la manière dont ils souhaitent les résoudre. L'empathie de vos clients monte en flèche, ce qui se traduit par un meilleur contenu.

C'est probablement l'un des principaux points à retenir en termes d'écriture de meilleur contenu.