ผู้ประดิษฐ์เนื้อหา: ราคา Shayla ต่อผลผลิต แรงบันดาลใจ และกระบวนการเขียน

Content Crafters เป็นซีรีส์สัมภาษณ์ ที่เราแยกโครงสร้างเครื่องมือ เคล็ดลับ และยุทธวิธีที่บล็อกเกอร์ชั้นนำใช้เพื่อทำงานให้เสร็จลุล่วง คุณจะเดินจากไปในไม่กี่นาทีด้วยข้อเสนอที่นำไปใช้ได้จริงซึ่งคุณสามารถทดลองใช้ได้ทันที มาดำน้ำกันเถอะ!

Shayla Price เป็นนักการตลาดที่วางตำแหน่งผลิตภัณฑ์เพื่อการเติบโต ไม่ว่าจะเป็นเนื้อหา อีเมล หรือการประชาสัมพันธ์ที่ดี เธอมุ่งมั่นที่จะสร้างความพึงพอใจให้กับลูกค้าและเพิ่มรายได้ของบริษัท Shayla รักทีมฝึกอบรมที่จะเป็นนักคิดที่มีวิจารณญาณ เธอยังสนับสนุนการเข้าถึงโอกาสในการทำงานทางไกลอีกด้วย

งานของ Shayla ปรากฏอยู่ทุกที่ ไม่ใช่แค่บนเว็บไซต์ของลูกค้าเท่านั้น เธอมีข้อมูลทางอินเทอร์เน็ตมากมาย ตั้งแต่ Entrepreneur และ Huffington Post ไปจนถึง Shopify และ ConversionXL เธอนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมอย่างต่อเนื่องและเป็นผู้ผลิตเนื้อหาที่อุดมสมบูรณ์ ในที่นี้เราจะถามเธอว่าเธอทำสำเร็จได้อย่างไร หาแรงบันดาลใจในการโพสต์จากที่ใด และทดสอบกลยุทธ์ใหม่ๆ อย่างไร

คุณสามารถติดตามได้ที่นี่บน Twitter ที่ @shaylaprice หรือบน LinkedIn ที่นี่

คุณอธิบายบทบาทของคุณอย่างไร?

หัวหน้าเนื้อหาจัดการนักเขียน/ผู้สร้างหลายคน

บล็อก 3 อันดับแรกของคุณที่คุณติดตามคืออะไร

Content Marketing Institute , Inside Intercom และ บล็อกการตลาดอีคอมเมิร์ซของ Shopify เป็นบล็อก 3 อันดับแรกที่ฉันติดตาม

เครื่องมือยอดนิยม 3 อันดับแรกที่คุณใช้เพื่อเผยแพร่เนื้อหาระดับบนสุดเป็นประจำคืออะไร

Buffer , Zest และ Quuu Promote เป็นเครื่องมือที่ฉันชื่นชอบ 3 อันดับแรกสำหรับเนื้อหาทางการตลาด

อะไรคือความลับของฟังก์ชันการผลิตของคุณ? กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณทำเรื่องไร้สาระได้อย่างไร?

การจัดการเวลาเป็นกุญแจสำคัญในการผลิตเนื้อหา

เมื่อฉันเขียน ฉันให้ตัวเองนับคำทุกวันเพื่อทำงานให้เสร็จก่อนถึงเส้นตาย เมื่อต้องจัดการผู้สร้างเนื้อหารายอื่น ฉันชอบใช้ปฏิทินบรรณาธิการและตั้งความคาดหวังที่เฉพาะเจาะจง

คุณค้นคว้าหรือคิดหัวข้ออย่างไร?

ขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหา บางครั้ง ฉันใช้ BuzzSumo เพื่อสร้างไอเดียและสอดแนมการแข่งขัน ฉันยังชอบเปลี่ยนหัวข้อการประชุมจากวิทยากรผู้เชี่ยวชาญเป็นโพสต์บล็อกแบบยาว

คุณวัด ROI หรือประสิทธิภาพของเนื้อหาของคุณอย่างไร?

ฉันวัด ROI ของเนื้อหาตามเป้าหมายทางการตลาด ในบางกรณี ประสิทธิภาพของเนื้อหาอาจเทียบเท่ากับการเพิ่มการเข้าชมเว็บ การเพิ่มการลงทะเบียนลูกค้าเป้าหมาย หรือการรับสมาชิกจดหมายข่าวเพิ่มขึ้น

คุณทดสอบแนวคิดหรือแนวคิดใหม่ ๆ ในตลาดเนื้อหาของคุณอย่างไร?

เป็นวัฏจักรต่อเนื่องของการทดสอบแยกองค์ประกอบเนื้อหา ตั้งแต่พาดหัวข่าวไปจนถึงรูปภาพไปจนถึงคำกระตุ้นการตัดสินใจ ฉันเปิดโอกาสให้ตัวเองทำผิดพลาดและพร้อมที่จะเปลี่ยนแปลง สุดท้ายนี้ คุณต้องการทำให้ผู้อ่านมีความสุขและบรรลุเป้าหมายทางการตลาดของคุณ

เคล็ดลับอันดับ 1 ของคุณที่จะมอบให้กับนักการตลาดเนื้อหาที่ต้องการพัฒนาให้ดีขึ้นคืออะไร

เริ่มฟังผู้ฟังของคุณมากขึ้น

คุณสามารถรับความรู้โดยตรงจากผู้อ่านโดยการทำแบบสำรวจสั้นๆ สัมภาษณ์พวกเขาโดยตรง หรือขอคำแนะนำทางอีเมล เมื่อเข้าใจความต้องการ ความสนใจ และพฤติกรรมของผู้ชมแล้ว คุณก็เข้าใกล้การประดิษฐ์เนื้อหาที่น่าสนใจที่พวกเขาจะชื่นชอบและแบ่งปันได้อีกขั้น

หมายเหตุและคำอธิบายเพิ่มเติม

สวัสดี! เป็นบรรณาธิการของคุณอีกครั้ง ส่วนนี้มีไว้สำหรับผู้ที่ต้องการเจาะลึกในแต่ละประเด็น ฉันจะอธิบายเพิ่มเติมเกี่ยวกับคำตอบบางส่วนข้างต้น และให้รายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือ กระบวนการ หรือแหล่งข้อมูลใดๆ ที่กล่าวถึงในการสัมภาษณ์

เกี่ยวกับเครื่องมือบล็อก...

เครื่องมือบล็อก เป็นจุดสนใจของเราที่นี่ (ชัด)

ทั้งสามที่ Shayla กล่าวถึง ได้แก่ Buffer, Zest และ Quuu Promotion ล้วนเป็นที่นิยมในหมู่นักเขียนด้านการตลาด โดยทั่วไปแล้วจะช่วยส่งเสริมเนื้อหา และแต่ละคนก็ทำเช่นนั้นในลักษณะเฉพาะ

บัฟเฟอร์ มีเครื่องมือหลายอย่าง แต่โซลูชันหลักคือแพลตฟอร์มการจัดการการตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย คุณสามารถวางแผนการแชร์บนโซเชียล ทำให้กิจกรรมโซเชียลของคุณเป็นส่วนใหญ่โดยอัตโนมัติ และดูการวิเคราะห์เพื่อดูว่าคุณต้องปรับปรุงอะไร

Zest เป็นการผสมผสานระหว่างชุมชน แพลตฟอร์มการดูแลจัดการ และเครือข่ายการกระจายเนื้อหา ในขั้นต้น เป็นที่ที่ดีในการค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถใช้เพื่อเติมฟีดโซเชียลมีเดียของคุณ ประการที่สอง คุณสามารถเพิ่มเนื้อหาของคุณเองไปยังเครือข่ายนั้นได้

ในทำนองเดียวกัน Quuu ให้โซลูชันระบบอัตโนมัติทางสังคมแก่คุณเพื่อเติมฟีดของคุณด้วยเนื้อหาที่ดี ตรงประเด็น และดูแลจัดการอย่างดี Quuu Promote ช่วยให้คุณเพิ่มเนื้อหาของคุณผ่านเครือข่ายนั้นและรับปริมาณการใช้งานเนื้อหาของคุณ

คุ้มค่าที่จะลอง!

ในการเขียนประสิทธิภาพ...

ดังที่ Shayla เขียนไว้ว่า “ฉันให้ตัวเองนับคำทุกวันเพื่อทำงานให้เสร็จก่อนถึงเส้นตาย”

นี่เป็นธีมหนึ่งของครีเอทีฟโฆษณา เพื่อให้ตัวเองมีเมตริกการป้อนข้อมูลเพื่อมุ่งเน้น

Tim Ferriss พูดถึงการเขียน "หน้าเส็งเคร็งสองหน้า" และนั่นคือบาร์ของเขาสำหรับวันนี้ การมุ่งเน้นที่เมตริกเหล่านี้จะช่วยได้ เนื่องจากคุณมีแนวคิดเกี่ยวกับความสำเร็จที่เป็นรูปธรรม และคุณไม่ได้กดดันตัวเองในด้านคุณภาพ ฉันตั้งเป้าหมายที่คล้ายกันสำหรับตัวเอง: 1500 คำต่อวัน บางครั้งฉันแทบจะไม่ได้ตีมันด้วยเนื้อหาที่ไม่ดีและบางครั้งฉันเขียนมากกว่านี้ แต่มันก็เป็นแถบที่ดี)

ในหัวข้อความคิด...

Shayla พูดถึงเครื่องมืออื่นที่นี่: BuzzSumo

BuzzSumo มีคุณสมบัติมากมาย แต่ฟีเจอร์ที่ได้รับความนิยมคือโซลูชันการวิจัยเนื้อหา ซึ่งคุณสามารถค้นหาและแสดงเนื้อหายอดนิยมในช่องที่กำหนดได้ ที่นี่คุณสามารถค้นหาโดยใช้คำสำคัญ:

หรือคุณยังสามารถสอดแนมเว็บไซต์คู่แข่งโดยการวิเคราะห์โดเมนของพวกเขา:

เธอยังกล่าวอีกว่าเธอชอบ “เปลี่ยนหัวข้อการประชุมจากวิทยากรผู้เชี่ยวชาญเป็นโพสต์บล็อกแบบยาว”

นี่เป็นอีกหัวข้อหนึ่งที่ประเมินค่าต่ำเกินไป แต่ในการคิดแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา เรามักจะมองข้ามไป อย่างไรก็ตาม คุณสามารถหาแหล่งแรงบันดาลใจที่มองไปข้างหน้ามากขึ้นโดยแตะที่หัวข้อการประชุม การอภิปราย และหัวข้อฟอรัม สิ่งเหล่านี้อาจไม่มีปริมาณการค้นหาในปัจจุบันเนื่องจากอาจมีการพัฒนาในจิตสำนึกสาธารณะ แต่คุณรู้ว่าพวกเขามีผู้ฟังที่สนใจเนื่องจากความนิยมของพวกเขาเป็นจุดสนทนา

เป็นวิธีที่ดีในการเริ่มเขียนเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ ที่ส่วนที่เหลือในอุตสาหกรรมของคุณ

ในการทดสอบองค์ประกอบใหม่...

Shayla กล่าวถึง การทดสอบแบบแยกส่วน และสร้างพื้นที่สำหรับความล้มเหลว

นี่เป็นวิธีปฏิบัติทั่วไปในโลกของการเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลง แต่ยังไม่ได้รับการนำไปใช้อย่างดีในที่อื่น ความจริงก็คือ แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเสมอไป และการที่คู่แข่งของคุณทำแบบนั้นไม่ได้หมายความว่าคุณควรจะทำเช่นกัน

สิ่งสำคัญคือต้องนำองค์ประกอบของการทดลองมาใช้กับงานของคุณ

คุณสามารถทำสิ่งนี้ได้อย่างจริงจัง ผ่านหัวข้อการทดสอบ A/B เพื่อดูว่าสิ่งใดส่งผลให้มีการเข้าชมหรืออัตราการคลิกผ่านมากขึ้น หรือคุณอาจลองเปลี่ยนประเภทเนื้อหาใหม่โดยเขียนโพสต์เป็นชุดและดูว่ามีการขยับเข็มหรือไม่

ประเด็นคือเพื่อให้ตัวเองมีพื้นที่กระดิกเพื่อให้คุณสามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ แทนการทำซ้ำสิ่งเดิม ๆ และตกหลุมพราง

ในการเป็นนักการตลาดเนื้อหาที่ดีขึ้น...

“เริ่มฟังผู้ฟังของคุณมากขึ้น” เป็นคำละเว้นที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพจากบล็อกเกอร์และนักการตลาดเนื้อหาชั้นนำ

นักเขียนมักมองข้ามไป

คุณสามารถใช้วิธีแก้ปัญหาง่ายๆ ได้หลายอย่างในปัจจุบันเพื่อใกล้ชิดกับลูกค้ามากขึ้น แบบสำรวจความคิดเห็นของ HotJar มีราคาถูกและมีประสิทธิภาพ Usabilla เสนอเครื่องมือจับภาพความคิดเห็นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยม และ SurveyMonkey หรือ Typeform จะช่วยให้คุณทำแบบสำรวจได้แทบทุกคน

หรือคุณสามารถพูดคุยกับลูกค้าแบบเห็นหน้าหรือผ่าน Skype โดยปกติการส่องสว่างอย่างน่าอัศจรรย์จะทำเช่นนั้น

การทำทั้งหมดนี้ไม่เสียเวลา คุณจะได้ใกล้ชิดกับปัญหาที่ลูกค้าเผชิญและวิธีที่พวกเขาต้องการจะแก้ไข ความเห็นอกเห็นใจลูกค้าของคุณพุ่งสูงขึ้น ซึ่งส่งผลให้เนื้อหาดีขึ้น

อาจเป็นหนึ่งในประเด็นที่สำคัญที่สุดในแง่ของการเขียนเนื้อหาที่ดีขึ้น