Pembuat Konten: Harga Shayla untuk Produktivitas, Inspirasi, dan Proses Penulisan

Perajin Konten adalah seri wawancara tempat kami mendekonstruksi alat, kiat, dan taktik yang digunakan blogger papan atas untuk menyelesaikan begitu banyak pekerjaan. Anda akan pergi hanya dalam beberapa menit dengan takeaways ditindaklanjuti Anda dapat mencoba segera. Mari selami!

Shayla Price adalah pemasar yang memposisikan produk untuk pertumbuhan. Baik itu konten, email, atau hubungan masyarakat yang baik, dia berusaha untuk menyenangkan pelanggan dan meningkatkan pendapatan perusahaan. Shayla suka melatih tim untuk menjadi pemikir kritis. Dia juga memperjuangkan akses ke peluang kerja jarak jauh.

Karya Shayla muncul di mana-mana, dan tidak hanya di situs web kliennya. Dia punya byline di seluruh internet, dari Entrepreneur dan Huffington Post , hingga Shopify dan ConversionXL . Dia terus-menerus mengeluarkan konten yang luar biasa dan merupakan produser konten yang sangat produktif. Di sini kita akan menanyakan bagaimana dia menyelesaikan begitu banyak, di mana dia menemukan inspirasi untuk posting, dan bagaimana dia menguji taktik baru.

Anda dapat mengikuti di sini di Twitter di @shaylaprice atau di LinkedIn di sini .

Bagaimana Anda menggambarkan peran Anda?

Pemimpin konten yang mengelola banyak penulis/pencipta

Apa 3 blog teratas yang Anda ikuti?

Institut Pemasaran Konten , Inside Intercom , dan Blog Pemasaran E-niaga Shopify adalah 3 blog teratas yang saya ikuti.

Apa 3 alat favorit teratas yang Anda gunakan untuk mendorong konten tingkat atas secara teratur?

Buffer , Zest , dan Quuu Promote adalah 3 alat favorit saya untuk konten pemasaran.

Apa rahasia fungsi produksi Anda? Dengan kata lain, bagaimana Anda menyelesaikan begitu banyak hal?

Manajemen waktu adalah kunci untuk produksi konten.

Ketika saya menulis, saya memberi diri saya hitungan kata setiap hari untuk menyelesaikan sebuah karya sebelum tenggat waktu. Saat mengelola pembuat konten lain, saya suka menggunakan kalender editorial dan menetapkan ekspektasi tertentu.

Bagaimana Anda meneliti atau menghasilkan ide topik?

Itu tergantung pada jenis kontennya. Terkadang, saya menggunakan BuzzSumo untuk menghasilkan ide dan memata-matai kompetisi. Saya juga suka mengubah topik konferensi dari pembicara ahli menjadi posting blog bentuk panjang.

Bagaimana Anda mengukur ROI atau efektivitas konten Anda?

Saya mengukur ROI konten berdasarkan sasaran pemasaran. Dalam beberapa kasus, efektivitas konten dapat disamakan dengan meningkatkan lalu lintas web, meningkatkan pendaftaran prospek, atau mendapatkan lebih banyak pelanggan buletin.

Bagaimana Anda menguji ide atau konsep baru dalam pemasaran konten Anda?

Ini adalah siklus berkelanjutan dari elemen konten pengujian terpisah. Dari tajuk utama hingga gambar hingga ajakan bertindak, saya memberi diri saya ruang untuk membuat kesalahan dan terbuka untuk berubah. Pada akhirnya, Anda ingin membuat pembaca senang dan mencapai tujuan pemasaran Anda.

Apa tip nomor 1 yang akan Anda berikan kepada pemasar konten yang ingin menjadi lebih baik?

Mulailah lebih banyak mendengarkan audiens Anda.

Anda dapat memperoleh pengetahuan langsung dari pembaca dengan melakukan survei singkat, mewawancarai mereka secara langsung, atau meminta saran melalui email. Dengan memahami kebutuhan, minat, dan perilaku audiens, Anda selangkah lebih dekat untuk membuat konten menarik yang akan mereka sukai dan bagikan.

Catatan dan Komentar Tambahan

Hai! Ini editor Anda lagi. Bagian ini untuk mereka yang ingin menyelam lebih dalam pada poin individu. Saya akan memperluas di sini pada beberapa jawaban di atas dan memberi Anda lebih banyak detail tentang alat, proses, atau sumber daya apa pun yang disebutkan dalam wawancara.

Pada alat blogging…

Alat blogging adalah fokus kami di sini (jelas).

Tiga yang disebutkan Shayla, Buffer, Zest, dan Quuu Promote, semuanya cukup populer di kalangan penulis pemasaran. Mereka umumnya membantu mempromosikan konten, dan mereka masing-masing melakukannya dengan cara tertentu.

Buffer memiliki beberapa alat, tetapi solusi utama mereka adalah platform manajemen pemasaran media sosial. Anda dapat merencanakan berbagi sosial, mengotomatiskan sebagian besar aktivitas sosial Anda, dan melihat analitik untuk melihat apa yang perlu Anda tingkatkan.

Zest adalah campuran komunitas, platform kurasi, dan jaringan distribusi konten. Terutama, ini adalah tempat yang bagus untuk menemukan konten relevan yang dapat Anda gunakan untuk mengisi umpan media sosial Anda. Kedua, Anda juga dapat meningkatkan konten Anda sendiri ke jaringan itu di sana.

Demikian pula, Quuu memberi Anda solusi otomatisasi sosial untuk mengisi umpan Anda dengan konten yang bagus, relevan, dan terkurasi. Quuu Promote memungkinkan Anda meningkatkan konten Anda melalui jaringan itu dan meningkatkan lalu lintas di konten Anda.

Semua layak untuk dicoba!

Tentang produktivitas menulis…

Seperti yang ditulis Shayla, "Saya memberi diri saya hitungan kata setiap hari untuk menyelesaikan sebuah karya sebelum tenggat waktu."

Ini adalah tema di antara banyak materi iklan, untuk memberi Anda metrik masukan untuk difokuskan.

Tim Ferriss berbicara tentang menulis "dua halaman jelek", dan itulah barnya untuk hari itu. Ini membantu untuk fokus pada metrik ini karena Anda memiliki gagasan konkret tentang kesuksesan, dan Anda tidak memberi tekanan pada diri sendiri dari segi kualitas. Saya memasang target serupa untuk diri saya sendiri: 1500 kata per hari. Kadang-kadang saya nyaris tidak memukulnya dengan konten yang buruk, dan kadang-kadang saya menulis jauh lebih banyak, tetapi ini adalah bilah yang bagus).

Pada ide topik…

Shayla menyebutkan alat lain di sini: BuzzSumo .

BuzzSumo memiliki banyak fitur, tetapi yang populer adalah solusi Riset Kontennya, di mana Anda dapat menemukan dan memunculkan konten populer di ceruk tertentu. Di sini, Anda dapat mencari berdasarkan kata kunci:

Atau, Anda juga dapat memata-matai situs pesaing dengan menganalisis domain mereka:

Dia juga menyebutkan bahwa dia suka "mengubah topik konferensi dari pembicara ahli menjadi posting blog bentuk panjang."

Ini adalah topik lain yang diremehkan, tetapi dalam menghasilkan ide konten, kita sering melihat ke belakang. Namun, Anda dapat menemukan sumber inspirasi yang lebih berwawasan ke depan dengan memanfaatkan topik konferensi, diskusi, dan topik forum. Ini mungkin tidak memiliki volume pencarian saat ini karena mereka mungkin berkembang dalam kesadaran publik, tetapi Anda tahu mereka memiliki audiens yang tertarik karena popularitas mereka sebagai titik diskusi.

Ini adalah cara yang baik untuk mulai menulis tentang hal-hal yang berbeda dari sisa industri Anda.

Saat menguji elemen baru…

Shayla menyebutkan pengujian terpisah dan menciptakan ruang untuk kegagalan.

Ini adalah praktik umum di dunia pengoptimalan tingkat konversi, tetapi belum diadopsi dengan baik di tempat lain. Sebenarnya, praktik terbaik tidak selalu merupakan praktik terbaik, dan hanya karena pesaing Anda melakukannya dengan cara tertentu tidak berarti Anda juga harus melakukannya.

Sangat penting untuk memasukkan elemen eksperimen ke dalam pekerjaan Anda.

Anda dapat melakukan ini dengan ketat, melalui pengujian A/B untuk melihat mana yang menghasilkan lalu lintas atau rasio klik-tayang yang lebih besar. Atau Anda dapat mengambil ayunan dengan jenis konten baru dengan menulis serangkaian posting dan melihat apakah itu menggerakkan jarum.

Intinya adalah untuk memberikan ruang gerak bagi diri Anda sendiri sehingga Anda dapat mengungguli orang lain, alih-alih hanya mengulangi hal yang sama dan masuk ke dalam kebiasaan.

Untuk menjadi pemasar konten yang lebih baik…

“Mulailah mendengarkan audiens Anda lebih banyak,” adalah pengulangan yang populer dan efektif dari blogger dan pemasar konten top.

Ini masih sangat sering diabaikan oleh penulis.

Anda dapat menerapkan beberapa solusi sederhana saat ini untuk lebih dekat dengan pelanggan Anda. Jajak pendapat HotJar murah dan efektif, Usabilla menawarkan alat pengambilan umpan balik produk yang luar biasa, dan SurveyMonkey atau Typeform akan memberi Anda kemampuan untuk mensurvei hampir semua orang.

Atau, Anda juga dapat berbicara dengan pelanggan secara langsung atau melalui Skype. Biasanya sangat mencerahkan untuk melakukannya.

Melakukan semua ini tidak membuang-buang waktu; Anda semakin dekat dengan masalah yang dihadapi pelanggan dan bagaimana mereka ingin menyelesaikannya. Empati pelanggan Anda meroket, yang menghasilkan konten yang lebih baik.

Ini mungkin salah satu takeaways terbesar dalam hal menulis konten yang lebih baik.