콘텐츠 제작자: 생산성, 영감 및 작성 프로세스에 대한 Shayla Price

Content Crafters는 최고의 블로거가 많은 작업을 수행하는 데 사용하는 도구, 팁 및 전술을 해체하는 인터뷰 시리즈 입니다. 바로 시도할 수 있는 실행 가능한 테이크아웃을 몇 분 만에 제공합니다. 뛰어들자!

Shayla Price 는 성장을 위해 제품을 포지셔닝하는 마케터입니다. 콘텐츠, 이메일, 좋은 홍보 등 무엇이든 그녀는 고객을 기쁘게 하고 회사 수익을 늘리기 위해 노력합니다. Shayla는 팀이 비판적 사고를 하도록 훈련하는 것을 좋아합니다. 그녀는 또한 원격 근무 기회에 대한 접근을 옹호합니다.

Shayla의 작업은 고객의 웹사이트뿐만 아니라 모든 곳에 나타납니다. 그녀는 Entrepreneur 및 Huffington Post 에서 Shopify 및 ConversionXL에 이르기까지 인터넷 전체에 걸쳐 바이라인을 보유 하고 있습니다. 그녀는 지속적으로 멋진 콘텐츠를 내놓고 있으며 슈퍼 다작 콘텐츠 제작자입니다. 여기서 우리는 그녀에게 어떻게 그렇게 많은 일을 해냈는지, 어디에서 게시물에 대한 영감을 얻었는지, 어떻게 새로운 전술을 테스트하는지 물어볼 것입니다.

Twitter @shaylaprice 또는 LinkedIn 여기 에서 팔로우할 수 있습니다.

자신의 역할을 어떻게 설명합니까?

여러 작가/작가를 관리하는 콘텐츠 리더

당신이 팔로우하는 상위 3개 블로그는 무엇입니까?

Content Marketing Institute , Inside Intercom 및 Shopify의 전자 상거래 마케팅 블로그 는 내가 팔로우하는 상위 3개 블로그입니다.

상위 계층 콘텐츠를 정기적으로 푸시하는 데 사용하는 상위 3가지 즐겨찾는 도구는 무엇입니까?

Buffer , Zest 및 Quuu Promote 는 마케팅 콘텐츠를 위해 제가 가장 좋아하는 3가지 도구입니다.

생산 기능의 비밀은 무엇입니까? 다시 말해서, 어떻게 그렇게 많은 일을 처리합니까?

시간 관리는 콘텐츠 제작의 핵심입니다.

저는 글을 쓸 때 마감일 전에 한 편을 완성하기 위해 매일 단어 수를 세웁니다. 다른 콘텐츠 제작자를 관리할 때 편집 일정을 사용하고 특정 기대치를 설정하는 것을 좋아합니다.

주제 아이디어를 어떻게 조사하거나 생각해 냅니까?

콘텐츠 유형에 따라 다릅니다. 때때로 나는 아이디어를 생성하고 경쟁을 감시하기 위해 BuzzSumo 를 사용합니다. 나는 또한 전문 연사의 회의 주제를 긴 형식의 블로그 게시물로 바꾸는 것을 좋아합니다.

콘텐츠의 ROI 또는 효과를 어떻게 측정합니까?

마케팅 목표에 따라 콘텐츠 ROI를 측정합니다. 어떤 경우에는 콘텐츠 효율성이 웹 트래픽 증가, 리드 가입 증가 또는 더 많은 뉴스레터 구독자 확보와 동일할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅에서 새로운 아이디어나 개념을 어떻게 테스트합니까?

콘텐츠 요소를 분할 테스트하는 지속적인 주기입니다. 헤드라인에서 이미지, 클릭 유도문안까지, 저는 스스로에게 실수할 여지를 주고 변화에 열려 있습니다. 하루가 끝나면 독자를 행복하게 만들고 마케팅 목표를 달성하기를 원합니다.

더 나아지기를 원하는 콘텐츠 마케터에게 가장 먼저 주고 싶은 팁은 무엇입니까?

청중의 말을 더 들어보세요.

짧은 설문 조사를 수행하거나 직접 인터뷰하거나 이메일을 통해 제안을 요청하여 독자로부터 직접적인 지식을 얻을 수 있습니다. 청중의 요구, 관심사 및 행동을 이해함으로써 청중이 사랑하고 공유할 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.

추가 참고 사항 및 설명

안녕! 다시 편집자입니다. 이 섹션은 개별 포인트에 대해 더 자세히 알고 싶은 사람들을 위한 것입니다. 여기에서 위의 답변 중 일부를 확장하고 인터뷰에서 언급된 도구, 프로세스 또는 리소스에 대한 자세한 내용을 알려 드리겠습니다.

블로그 도구에…

블로깅 도구 는 여기에서 우리의 초점입니다(분명히).

Shayla가 언급한 Buffer, Zest, Quuu Promote의 세 가지는 모두 마케팅 작가들 사이에서 꽤 인기가 있습니다. 일반적으로 콘텐츠를 홍보하는 데 도움이 되며 각각 특정 방식으로 수행합니다.

Buffer 에는 여러 도구가 있지만 주요 솔루션은 소셜 미디어 마케팅 관리 플랫폼입니다. 소셜 공유를 계획하고, 소셜 활동의 많은 부분을 자동화하고, 분석을 통해 개선해야 할 사항을 확인할 수 있습니다.

Zest 는 커뮤니티, 큐레이션 플랫폼 및 콘텐츠 배포 네트워크가 혼합된 것입니다. 기본적으로 소셜 미디어 피드를 채우는 데 사용할 수 있는 관련 콘텐츠를 찾을 수 있는 좋은 장소입니다. 둘째, 자신의 콘텐츠를 해당 네트워크에 올릴 수도 있습니다.

마찬가지로 Quuu 는 피드를 적절하고 적절하며 선별된 좋은 콘텐츠로 채우는 소셜 자동화 솔루션을 제공합니다. Quuu 프로모션을 사용하면 해당 네트워크를 통해 콘텐츠를 강화하고 콘텐츠에서 트래픽을 얻을 수 있습니다.

시도해 볼 가치가 있는 모든 것!

쓰기 생산성에 대해…

Shayla는 이렇게 썼습니다. "나는 마감일 전에 작품을 완성하기 위해 매일 단어 수를 세고 있습니다."

이것은 집중할 입력 측정항목을 제공하기 위해 많은 광고 소재 중 하나입니다.

Tim Ferriss는 "엉터리 두 페이지"를 작성하는 것에 대해 이야기 합니다. 이것이 오늘의 그의 바입니다. 성공에 대한 구체적인 아이디어가 있고 품질 면에서 자신에게 압력을 가하지 않기 때문에 이러한 측정항목에 집중하는 데 도움이 됩니다. 나도 비슷한 목표를 세웠다. 하루 1500단어. 때로는 나쁜 내용으로 간신히 때리고 때로는 더 많이 쓰지만 좋은 바입니다).

주제 아이디어에…

Shayla는 여기에서 또 다른 도구인 BuzzSumo를 언급 했습니다 .

BuzzSumo에는 많은 기능이 있지만 인기 있는 기능은 특정 틈새 시장에서 인기 있는 콘텐츠를 찾고 표시할 수 있는 Content Research 솔루션입니다. 여기에서 키워드로 검색할 수 있습니다.

또는 도메인을 분석하여 경쟁 사이트를 감시할 수도 있습니다.

그녀는 또한 "컨퍼런스 주제를 전문 연사에서 긴 형식의 블로그 게시물로 바꾸는 것"을 좋아한다고 언급했습니다.

이것은 또 다른 과소평가된 주제이지만 콘텐츠 아이디어를 낼 때 종종 뒤돌아 봅니다. 그러나 회의 주제, 토론 및 포럼 주제를 활용하여 보다 미래 지향적인 영감의 샘을 찾을 수 있습니다. 대중의 의식 속에서 발전하고 있기 때문에 현재 검색량이 없을 수도 있지만 토론 포인트로 인기가 있기 때문에 관심있는 청중이 있다는 것을 알고 있습니다.

다른 업계의 다른 것들에 대해 쓰기 시작하는 좋은 방법입니다.

새로운 요소를 테스트하는 중...

Shayla는 분할 테스트 및 실패 가능성을 언급합니다.

이것은 전환율 최적화의 세계에서 일반적인 관행이지만 다른 곳에서는 잘 채택되지 않았습니다. 진실은 베스트 프랙티스가 항상 베스트 프랙티스는 아니며, 경쟁업체가 특정 방식으로 수행한다고 해서 여러분도 그래야 한다는 의미는 아닙니다.

실험적인 요소를 작업에 적용하는 것이 중요합니다.

A/B 테스트 헤드라인을 통해 이 작업을 엄격하게 수행하여 트래픽이나 클릭률을 높이는 결과를 확인할 수 있습니다. 또는 일련의 게시물을 작성하고 바늘이 움직이는지 확인하여 새로운 콘텐츠 유형으로 스윙할 수 있습니다.

요점은 단순히 똑같은 것을 반복하고 틀에 박힌 틀에 빠지는 대신 다른 사람들을 능가할 수 있도록 약간의 흔들림의 여지를 두는 것입니다.

더 나은 콘텐츠 마케터가 되기 위해…

"청중의 말을 더 많이 들으십시오"는 인기 있고 효과적인 블로거와 콘텐츠 마케터의 후렴구입니다.

그것은 여전히 ​​작가가 간과하는 경우가 많습니다.

요즘에는 몇 가지 간단한 솔루션을 구현하여 고객에게 더 가까이 다가갈 수 있습니다. HotJar 설문조사는 저렴하고 효과적이며 Usabilla는 훌륭한 제품 피드백 캡처 도구를 제공하며 SurveyMonkey 또는 Typeform은 거의 모든 사람을 설문조사할 수 있는 기능을 제공합니다.

또는 고객과 직접 대면하거나 Skype를 통해 대화할 수도 있습니다. 그렇게 하는 것은 일반적으로 훌륭하게 빛을 발합니다.

이 모든 작업을 수행하는 것은 시간 낭비가 아닙니다. 고객이 직면한 문제와 해결 방법에 더 가까이 다가갑니다. 고객 공감이 급증하여 더 나은 콘텐츠가 생성됩니다.

그것은 아마도 더 나은 콘텐츠를 작성하는 측면에서 가장 큰 시사점 중 하나일 것입니다.