Criadores de conteúdo: valor de Shayla na produtividade, inspiração e processo de escrita

Content Crafters é uma série de entrevistas em que desconstruímos as ferramentas, dicas e táticas que os melhores blogueiros usam para realizar tanto trabalho. você sairá em poucos minutos com lições práticas que você pode experimentar imediatamente. Vamos mergulhar!

Shayla Price é um profissional de marketing que posiciona produtos para o crescimento. Seja conteúdo, e-mail ou boas relações públicas, ela se esforça para encantar os clientes e aumentar a receita da empresa. Shayla adora treinar equipes para se tornarem pensadores críticos. Ela também defende o acesso a oportunidades de trabalho remoto.

O trabalho de Shayla aparece em todos os lugares, e não apenas nos sites de seus clientes. Ela tem assinaturas em toda a Internet, desde Entrepreneur e Huffington Post , a Shopify e ConversionXL . Ela está constantemente lançando conteúdo incrível e é uma produtora de conteúdo super prolífica. Aqui, vamos perguntar a ela como ela consegue fazer tanto, onde ela encontra inspiração para postagens e como ela testa novas táticas.

Você pode seguir aqui no Twitter em @shaylaprice ou no LinkedIn aqui .

Como você descreve sua função?

Líder de conteúdo gerenciando vários escritores / criadores

Quais são os três principais blogs que você segue?

O Content Marketing Institute , o Inside Intercom e o Ecommerce Marketing Blog do Shopify são os três principais blogs que sigo.

Quais são as três principais ferramentas favoritas que você usa para enviar conteúdo de nível superior regularmente?

Buffer , Zest e Quuu Promover são minhas 3 principais ferramentas favoritas para marketing de conteúdo.

Qual é o segredo da sua função de produção? Em outras palavras, como você consegue fazer tanta merda?

O gerenciamento do tempo é a chave para a produção de conteúdo.

Quando escrevo, faço a mim mesmo uma contagem diária de palavras para terminar uma peça antes do prazo. Ao gerenciar outros criadores de conteúdo, gosto de usar um calendário editorial e definir expectativas específicas.

Como você pesquisa ou tem ideias de tópicos?

Depende do tipo de conteúdo. Às vezes, uso o BuzzSumo para gerar ideias e espionar a concorrência. Também gosto de transformar tópicos de conferências de palestrantes especialistas em postagens de blog de formato longo.

Como você mede o ROI ou a eficácia de seu conteúdo?

Eu avalio o ROI de conteúdo com base nas metas de marketing. Em alguns casos, a eficácia do conteúdo pode ser equivalente a aumentar o tráfego da web, impulsionar as inscrições de leads ou ganhar mais assinantes de boletins informativos.

Como você testa novas ideias ou conceitos em seu marketing de conteúdo?

É um ciclo contínuo de elementos de conteúdo de teste de divisão. De manchetes a imagens e apelos à ação, dou a mim mesmo espaço para cometer erros e estar aberto a mudanças. No final do dia, você deseja deixar os leitores felizes e atingir seus objetivos de marketing.

Qual é a dica número 1 que você daria aos profissionais de marketing de conteúdo que buscam melhorar?

Comece a ouvir mais o seu público.

Você pode obter conhecimento em primeira mão dos leitores conduzindo uma breve pesquisa, entrevistando-os diretamente ou pedindo sugestões por e-mail. Ao compreender as necessidades, interesses e comportamentos do seu público, você está um passo mais perto de criar um conteúdo atraente que eles vão adorar e compartilhar.

Notas e comentários adicionais

Oi! É o seu editor novamente. Esta seção é para aqueles que desejam se aprofundar em pontos individuais. Vou expandir aqui algumas das respostas acima e dar mais detalhes sobre quaisquer ferramentas, processos ou recursos que foram mencionados na entrevista.

Em ferramentas de blog ...

As ferramentas de blogging são o nosso foco aqui (obviamente).

Os três que Shayla mencionou, Buffer, Zest e Quuu Promova, são bastante populares entre os escritores de marketing. Eles geralmente ajudam a promover o conteúdo e cada um o faz de uma maneira específica.

O Buffer possui várias ferramentas, mas sua principal solução é uma plataforma de gerenciamento de marketing de mídia social. Você pode planejar compartilhamentos sociais, automatizar uma grande parte de sua atividade social e visualizar análises para ver o que você precisa melhorar.

Zest é uma mistura de comunidade, plataforma de curadoria e rede de distribuição de conteúdo. Primeiramente, é um ótimo lugar para encontrar conteúdo relevante que você pode usar para preencher seu feed de mídia social. Em segundo lugar, você também pode impulsionar seu próprio conteúdo para essa rede lá.

Da mesma forma, Quuu oferece uma solução de automação social para preencher seu feed com conteúdo bom, relevante e com curadoria. Quuu Promover permite que você impulsione seu conteúdo através dessa rede e obtenha tráfego em seu conteúdo.

Vale a pena dar uma chance!

Sobre a produtividade da escrita ...

Como Shayla escreveu: “Eu me dou uma contagem diária de palavras para terminar uma peça antes do prazo.”

Este é um tema entre muitos criativos, para dar a si mesmo uma métrica de entrada para se concentrar.

Tim Ferriss fala sobre escrever “duas páginas de baixa qualidade”, e esse é o seu bar para o dia. Ajuda focar nessas métricas porque você tem uma ideia concreta de sucesso e não pressiona a si mesmo em termos de qualidade. Eu coloquei uma meta semelhante para mim: 1.500 palavras por dia. Às vezes eu mal acerto com conteúdo ruim, e às vezes escrevo muito mais, mas é um bom bar).

Sobre idéias de tópicos ...

Shayla mencionou outra ferramenta aqui: BuzzSumo .

O BuzzSumo tem muitos recursos, mas um deles é a solução de Pesquisa de Conteúdo, onde você pode encontrar e expor conteúdo popular em um determinado nicho. Aqui, você pode pesquisar por palavra-chave:

Ou você também pode espionar sites concorrentes, analisando seus domínios:

Ela também mencionou que gosta de “transformar tópicos de conferências de palestrantes especialistas em postagens de blog de formato longo”.

Este é outro tópico subestimado, mas ao ter ideias de conteúdo, muitas vezes olhamos para trás. No entanto, você pode encontrar fontes de inspiração mais avançadas, acessando os tópicos da conferência, discussões e tópicos do fórum. Eles podem não ter um volume de pesquisa atual porque podem estar se desenvolvendo na consciência do público, mas você sabe que eles têm um público interessado devido à sua popularidade como um ponto de discussão.

É uma boa maneira de começar a escrever sobre coisas diferentes que o resto do seu setor.

Testando novos elementos ...

Shayla menciona o teste dividido e a criação de espaço para falhas.

Essa é uma prática comum no mundo da otimização da taxa de conversão, mas não foi bem adotada em outros lugares. A verdade é que as melhores práticas nem sempre são as melhores práticas, e só porque seu concorrente faz isso de certa maneira, não significa que você também deve fazer isso.

É importante incorporar um elemento de experimentação em seu trabalho.

Você pode fazer isso rigorosamente, por meio de títulos de teste A / B para ver o que resulta em maior tráfego ou taxa de cliques. Ou você pode simplesmente dar uma tacada com um novo tipo de conteúdo escrevendo uma série de postagens e vendo se isso move a agulha.

O objetivo é permitir-se algum espaço de manobra para poder inovar sobre os outros, em vez de simplesmente repetir o mesmo de sempre e entrar em uma rotina.

Para se tornar um melhor profissional de marketing de conteúdo ...

“Comece a ouvir mais o seu público” é um refrão popular e eficaz dos principais blogueiros e profissionais de marketing de conteúdo.

Ainda é frequentemente esquecido pelos escritores.

Você pode implementar várias soluções simples hoje em dia para se aproximar de seus clientes. As pesquisas do HotJar são baratas e eficazes, o Usabilla oferece ferramentas maravilhosas de captura de feedback do produto e o SurveyMonkey ou o Typeform oferecem a capacidade de pesquisar praticamente qualquer pessoa.

Ou você também pode falar com os clientes cara a cara ou pelo Skype. Geralmente é maravilhosamente esclarecedor fazer isso.

Fazer tudo isso não é perda de tempo; você fica mais próximo dos problemas que os clientes enfrentam e de como eles desejam resolvê-los. A empatia do seu cliente dispara, o que resulta em melhor conteúdo.

É provavelmente uma das maiores lições em termos de escrever um conteúdo melhor.