Content Crafters: Shayla Price zu Produktivität, Inspiration und Schreibprozess

Content Crafters ist eine Interviewserie, in der wir die Tools, Tipps und Taktiken dekonstruieren, die Top-Blogger verwenden, um so viel Arbeit zu erledigen. Sie werden in wenigen Minuten mit umsetzbaren Imbissbuden gehen, die Sie sofort ausprobieren können. Tauchen wir ein!

Shayla Price ist eine Vermarkterin, die Produkte für Wachstum positioniert. Ob Inhalt, E-Mail oder gute alte Öffentlichkeitsarbeit, sie ist bestrebt, Kunden zu begeistern und den Unternehmensumsatz zu steigern. Shayla liebt es, Teams zu kritischen Denkern auszubilden. Sie setzt sich auch für den Zugang zu Remote-Arbeitsmöglichkeiten ein.

Shaylas Arbeiten erscheinen überall, nicht nur auf den Websites ihrer Kunden. Sie hat Bylines im gesamten Internet, von Entrepreneur und Huffington Post bis hin zu Shopify und ConversionXL . Sie veröffentlicht ständig großartige Inhalte und ist eine sehr produktive Inhaltsproduzentin. Hier fragen wir sie, wie sie so viel schafft, wo sie Inspiration für Posts findet und wie sie neue Taktiken erprobt.

Sie können hier hier auf Twitter unter @shaylaprice oder auf LinkedIn folgen.

Wie beschreiben Sie Ihre Rolle?

Content Leader, der mehrere Autoren/Ersteller verwaltet

Was sind deine Top 3 Blogs, denen du folgst?

Content Marketing Institute , Inside Intercom und Shopifys Ecommerce Marketing Blog sind die Top 3 Blogs, denen ich folge.

Was sind die 3 beliebtesten Tools, die Sie verwenden, um regelmäßig erstklassige Inhalte zu veröffentlichen?

Buffer , Zest und Quuu Promote sind meine 3 beliebtesten Tools für das Marketing von Inhalten.

Was ist das Geheimnis Ihrer Produktionsfunktion? Mit anderen Worten, wie schafft man so viel Scheiße?

Zeitmanagement ist der Schlüssel zur Content-Produktion.

Wenn ich schreibe, zähle ich mir täglich die Wörter, um ein Stück vor Ablauf einer Frist fertig zu stellen. Bei der Verwaltung anderer Content-Ersteller verwende ich gerne einen Redaktionskalender und setze bestimmte Erwartungen.

Wie recherchieren oder kommen Sie auf Themenideen?

Es hängt von der Art des Inhalts ab. Manchmal nutze ich BuzzSumo , um Ideen zu generieren und die Konkurrenz auszuspionieren. Ich mag es auch, Konferenzthemen von Expertenrednern in lange Blog-Beiträge umzuwandeln.

Wie messen Sie den ROI oder die Effektivität Ihrer Inhalte?

Ich messe den ROI von Inhalten anhand von Marketingzielen. In einigen Fällen kann die Effektivität des Inhalts einer Erhöhung des Web-Traffics, einer Steigerung der Lead-Anmeldungen oder der Gewinnung von mehr Newsletter-Abonnenten entsprechen.

Wie testen Sie neue Ideen oder Konzepte in Ihrem Content-Marketing?

Es ist ein fortlaufender Zyklus von Split-Tests von Inhaltselementen. Von Schlagzeilen über Bilder bis hin zu Handlungsaufforderungen gebe ich mir den Raum, Fehler zu machen und offen für Veränderungen zu sein. Schließlich möchten Sie Ihre Leser glücklich machen und Ihre Marketingziele erreichen.

Was ist Ihr wichtigster Tipp, den Sie Content-Marketern geben würden, die besser werden wollen?

Fangen Sie an, Ihrem Publikum mehr zuzuhören.

Sie können von den Lesern Wissen aus erster Hand gewinnen, indem Sie eine kurze Umfrage durchführen, sie direkt interviewen oder per E-Mail um Vorschläge bitten. Indem Sie die Bedürfnisse, Interessen und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppe verstehen, sind Sie der Erstellung überzeugender Inhalte, die sie lieben und teilen werden, einen Schritt näher gekommen.

Zusätzliche Anmerkungen und Kommentare

Hallo! Es ist wieder Ihr Editor. Dieser Abschnitt ist für diejenigen, die tiefer in einzelne Punkte eintauchen möchten. Ich werde hier auf einige der obigen Antworten eingehen und Ihnen weitere Details zu allen Tools, Prozessen oder Ressourcen geben, die im Interview erwähnt wurden.

Über Blogging-Tools…

Blogging-Tools sind hier (offensichtlich) ein Schwerpunkt von uns.

Die drei, die Shayla erwähnte, Buffer, Zest und Quuu Promote, sind bei Marketingautoren sehr beliebt. Sie tragen im Allgemeinen dazu bei, Inhalte zu bewerben, und zwar jeweils auf eine bestimmte Weise.

Buffer verfügt über mehrere Tools, aber ihre Hauptlösung ist eine Social-Media-Marketing-Management-Plattform. Sie können Social Shares planen, einen Großteil Ihrer sozialen Aktivitäten automatisieren und Analysen anzeigen, um zu sehen, was Sie verbessern müssen.

Zest ist eine Mischung aus einer Community, einer Kurationsplattform und einem Content-Distributionsnetzwerk. In erster Linie ist es ein großartiger Ort, um relevante Inhalte zu finden, mit denen Sie Ihren Social-Media-Feed füllen können. Zweitens können Sie dort auch Ihre eigenen Inhalte in dieses Netzwerk bringen.

In ähnlicher Weise bietet Quuu Ihnen eine Social-Automation-Lösung, um Ihren Feed mit guten, relevanten und kuratierten Inhalten zu füllen. Mit Quuu Promote können Sie Ihre Inhalte durch dieses Netzwerk steigern und den Verkehr auf Ihren Inhalten aufnehmen.

Alles einen Versuch wert!

Über die Schreibproduktivität…

Wie Shayla schrieb: "Ich zähle mir täglich die Wörter, um ein Stück vor Ablauf einer Frist fertig zu stellen."

Dies ist ein Thema bei vielen Kreativen, um sich selbst einen Eingangsmesswert zu geben, auf den Sie sich konzentrieren können.

Tim Ferriss spricht davon, „zwei beschissene Seiten“ zu schreiben, und das ist seine Bar für den Tag. Es hilft, sich auf diese Kennzahlen zu konzentrieren, weil man eine konkrete Vorstellung von Erfolg hat und sich nicht qualitätsmäßig unter Druck setzt. Ich habe mir ein ähnliches Ziel gesetzt: 1500 Wörter pro Tag. Manchmal treffe ich es kaum mit schlechtem Inhalt und manchmal schreibe ich viel mehr, aber es ist ein guter Balken).

Zu Themenideen…

Shayla erwähnte hier ein weiteres Tool: BuzzSumo .

BuzzSumo hat viele Funktionen, aber eine beliebte ist die Content Research-Lösung, mit der Sie beliebte Inhalte in einer bestimmten Nische finden und anzeigen können. Hier können Sie nach Stichworten suchen:

Oder Sie können auch die Websites von Mitbewerbern ausspionieren, indem Sie deren Domains analysieren:

Sie erwähnte auch, dass sie es mag, „Konferenzthemen von Expertenrednern in lange Blog-Posts umzuwandeln“.

Dies ist ein weiteres unterschätztes Thema, aber bei der Entwicklung von Inhaltsideen schauen wir oft zurück. Sie können jedoch zukunftsweisende Inspirationsquellen finden, indem Sie Konferenzthemen, Diskussionen und Forumsthemen anzapfen. Diese haben möglicherweise kein aktuelles Suchvolumen, da sie sich möglicherweise im öffentlichen Bewusstsein entwickeln, aber Sie wissen, dass sie aufgrund ihrer Popularität als Diskussionspunkt ein interessiertes Publikum haben.

Es ist eine gute Möglichkeit, über andere Dinge zu schreiben als der Rest Ihrer Branche.

Beim Ausprobieren neuer Elemente…

Shayla erwähnt Split-Tests und die Schaffung von Raum für Fehler.

Dies ist in der Welt der Conversion-Rate-Optimierung gängige Praxis, wurde aber anderswo nicht gut angenommen. Die Wahrheit ist, Best Practices sind nicht immer Best Practices, und nur weil Ihr Wettbewerber es auf eine bestimmte Weise macht, müssen Sie das nicht auch tun.

Es ist wichtig, ein Element des Experimentierens in Ihre Arbeit zu integrieren.

Sie können dies rigoros tun, indem Sie A/B-Testüberschriften verwenden, um zu sehen, was zu mehr Verkehr oder Klickrate führt. Oder Sie können einfach einen neuen Inhaltstyp ausprobieren, indem Sie eine Reihe von Beiträgen schreiben und sehen, ob er die Nadel bewegt.

Der Punkt ist, sich selbst etwas Spielraum zu geben, damit Sie andere übertreffen können, anstatt einfach das Gleiche zu wiederholen und in einen Trott zu geraten.

Um ein besserer Content-Marketer zu werden…

„Hören Sie Ihrem Publikum mehr zu“, ist ein beliebter und effektiver Refrain von Top-Bloggern und Content-Vermarktern.

Es wird immer noch sehr oft von Schriftstellern übersehen.

Sie können heute mehrere einfache Lösungen implementieren, um näher an Ihre Kunden zu kommen. HotJar-Umfragen sind günstig und effektiv, Usabilla bietet wunderbare Tools zur Erfassung von Produktfeedback und SurveyMonkey oder Typeform geben Ihnen die Möglichkeit, so ziemlich jeden zu befragen.

Oder Sie können mit Kunden von Angesicht zu Angesicht oder über Skype sprechen. Es ist normalerweise wunderbar erhellend, dies zu tun.

All dies zu tun ist keine Zeitverschwendung; Sie kommen den Problemen der Kunden und deren Lösungswünschen näher. Die Empathie Ihrer Kunden steigt in die Höhe, was zu besseren Inhalten führt.

Es ist wahrscheinlich einer der größten Vorteile, wenn es darum geht, bessere Inhalte zu schreiben.