Создатели контента: Шейла Прайс о продуктивности, вдохновении и процессе написания

Content Crafters - это серия интервью, в которой мы разбираем инструменты, советы и тактики, которые используют ведущие блоггеры для выполнения такого большого объема работы. вы уйдете в считанные минуты с полезными вещами, которые вы можете попробовать прямо сейчас. Давайте нырнем!

Шайла Прайс - маркетолог, позиционирующий продукты для роста. Будь то контент, электронная почта или старые добрые отношения с общественностью, она стремится радовать клиентов и увеличивать прибыль компании. Шейла любит тренировать команды, чтобы они научились критически мыслить. Она также отстаивает доступ к возможностям удаленной работы.

Работы Шайлы появляются повсюду, а не только на сайтах ее клиентов. У нее есть подписи по всему Интернету, от Entrepreneur и Huffington Post до Shopify и ConversionXL . Она постоянно выпускает отличный контент и является очень продуктивным его продюсером. Здесь мы спросим ее, как она так много делает, где черпает вдохновение для постов и как проверяет новые тактики.

Вы можете следить здесь в Твиттере на @shaylaprice или в LinkedIn здесь .

Как вы описываете свою роль?

Контент-лидер, управляющий несколькими авторами / создателями

Какие три ваших самых популярных блога вы читаете?

Институт контент-маркетинга , Inside Intercom и блог по маркетингу электронной коммерции Shopify - это 3 основных блога, которые я следую.

Какие три самых любимых инструмента вы используете для регулярного продвижения контента высшего уровня?

Buffer , Zest и Quuu Promote - мои три любимых инструмента для маркетингового контента.

В чем секрет вашей производственной функции? Другими словами, как ты делаешь столько дерьма?

Тайм-менеджмент - ключ к созданию контента.

Когда я пишу, я ежедневно подсчитываю количество слов, чтобы закончить работу до крайнего срока. Управляя другими создателями контента, мне нравится использовать редакторский календарь и устанавливать определенные ожидания.

Как вы исследуете или придумываете тематические идеи?

Это зависит от типа контента. Иногда я использую BuzzSumo для генерации идей и слежки за конкурентами. Мне также нравится превращать темы конференций из экспертных докладчиков в длинные сообщения в блогах.

Как вы измеряете рентабельность инвестиций или эффективность вашего контента?

Я измеряю ROI контента на основе маркетинговых целей. В некоторых случаях эффективность содержания может быть связана с увеличением веб-трафика, увеличением числа подписчиков или увеличением количества подписчиков на информационные бюллетени.

Как вы проверяете новые идеи или концепции в своем контент-маркетинге?

Это непрерывный цикл сплит-тестирования элементов контента. От заголовков до изображений и призывов к действию - я даю себе возможность делать ошибки и быть готовым к изменениям. В конце концов, вы хотите порадовать читателей и достичь своих маркетинговых целей.

Какой для вас совет номер 1 вы бы дали контент-маркетологам, которые хотят стать лучше?

Начните больше прислушиваться к своей аудитории.

Вы можете получить информацию из первых рук от читателей, проведя небольшой опрос, опросив их напрямую или запросив предложения по электронной почте. Понимая потребности, интересы и поведение своей аудитории, вы на один шаг ближе к созданию убедительного контента, который они будут любить и которым они будут делиться.

Дополнительные примечания и комментарии

Привет! Это снова твой редактор. Этот раздел для тех, кто хочет глубже погрузиться в отдельные моменты. Я подробно остановлюсь на некоторых из приведенных выше ответов и дам вам более подробную информацию о любых инструментах, процессах или ресурсах, которые были упомянуты в интервью.

Об инструментах для ведения блога…

Инструменты ведения блога - это наше внимание (очевидно).

Три упомянутых Шейлы - Buffer, Zest и Quuu Promote - довольно популярны среди авторов маркетинговых материалов. Обычно они помогают продвигать контент, и каждый из них делает это по-своему.

У Buffer есть несколько инструментов, но основным их решением является платформа для управления маркетингом в социальных сетях. Вы можете планировать публикации в социальных сетях, автоматизировать большую часть своей социальной активности и просматривать аналитику, чтобы увидеть, что вам нужно улучшить.

Zest - это смесь сообщества, платформы для курирования и сети распространения контента. В первую очередь, это отличное место для поиска релевантного контента, который можно использовать для заполнения своей ленты в социальных сетях. Во-вторых, вы также можете продвигать свой собственный контент в эту сеть.

Точно так же Quuu предоставляет вам решение для социальной автоматизации, позволяющее наполнить ваш канал хорошим, актуальным и тщательно подобранным контентом. Quuu Promote позволяет вам продвигать ваш контент через эту сеть и собирать трафик с вашего контента.

Все стоит попробовать!

О продуктивности письма…

Как написала Шейла: «Я ежедневно подсчитываю количество слов, чтобы закончить работу до крайнего срока».

Это тема среди многих креативов, чтобы дать себе входную метрику, на которой можно сосредоточиться.

Тим Феррис говорит о написании «двух паршивых страниц», и это его планка на день. Сосредоточиться на этих показателях помогает, потому что у вас есть конкретное представление об успехе, и вы не оказываетесь на себя с точки зрения качества. Я поставил перед собой аналогичную цель: 1500 слов в день. Иногда я почти не сталкиваюсь с плохим контентом, а иногда пишу намного больше, но это хорошая планка).

Идеи по теме…

Шейла упомянула здесь еще один инструмент: BuzzSumo .

BuzzSumo имеет множество функций, но наиболее популярной из них является решение Content Research, с помощью которого вы можете находить и отображать популярный контент в определенной нише. Здесь вы можете искать по ключевому слову:

Или вы также можете следить за сайтами конкурентов, анализируя их домены:

Она также упомянула, что ей нравится «преобразовывать темы конференций от экспертов-докладчиков в длинные сообщения в блогах».

Это еще одна недооцененная тема, но, предлагая идеи для контента, мы часто оглядываемся назад. Тем не менее, вы можете найти источники вдохновения, которые ждут вас вперед, если коснуться тем конференций, обсуждений и тем на форумах. У них может не быть текущего объема поиска, потому что они могут развиваться в общественном сознании, но вы знаете, что у них есть заинтересованная аудитория из-за их популярности как предмета обсуждения.

Это хороший способ начать писать о вещах, отличных от остальной части вашей отрасли.

При тестировании новых элементов…

Шейла упоминает сплит-тестирование и создание возможностей для неудач.

Это обычная практика в мире оптимизации коэффициента конверсии, но она не нашла широкого применения в других странах. По правде говоря, лучшие практики не всегда являются лучшими, и то, что ваш конкурент делает это определенным образом, не означает, что вы тоже должны это делать.

Важно привнести в свою работу элемент экспериментирования.

Вы можете делать это тщательно, просматривая заголовки A / B-тестирования, чтобы увидеть, какие результаты приводят к увеличению трафика или рейтингу кликов. Или вы можете просто попробовать новый тип контента, написав серию сообщений и посмотрев, сдвинет ли он иглу.

Смысл в том, чтобы позволить себе некоторое пространство для маневра, чтобы вы могли внедрять инновации в других, вместо того, чтобы просто повторять то же самое и попадать в колею.

Как стать лучшим контент-маркетологом…

«Начни больше прислушиваться к своей аудитории» - это популярный и эффективный воздержание от ведущих блогеров и контент-маркетологов.

Писатели по-прежнему часто не замечают этого.

Сегодня вы можете реализовать несколько простых решений, чтобы стать ближе к своим клиентам. Опросы HotJar дешевы и эффективны, Usabilla предлагает замечательные инструменты для сбора отзывов о продуктах, а SurveyMonkey или Typeform предоставят вам возможность опросить практически любого.

Или вы также можете поговорить с клиентами лично или по Skype. Обычно это прекрасно освещает.

Делать все это - не пустая трата времени; вы ближе познакомитесь с проблемами, с которыми сталкиваются клиенты, и к тому, как они хотят их решать. Ваше сочувствие к клиентам стремительно растет, что приводит к лучшему содержанию.

Вероятно, это один из самых важных выводов с точки зрения написания лучшего контента.