Creatori di contenuti: Shayla Price su produttività, ispirazione e processo di scrittura

Content Crafters è una serie di interviste in cui decostruiamo gli strumenti, i suggerimenti e le tattiche che i migliori blogger utilizzano per svolgere così tanto lavoro. te ne andrai in pochi minuti con takeaway utilizzabili che puoi provare subito. Immergiamoci!

Shayla Price è un marketer che posiziona i prodotti per la crescita. Che si tratti di contenuti, e-mail o buone vecchie relazioni pubbliche, si sforza di deliziare i clienti e aumentare le entrate dell'azienda. Shayla ama formare i team per diventare pensatori critici. Sostiene inoltre l'accesso alle opportunità di lavoro a distanza.

Il lavoro di Shayla appare ovunque, e non solo sui siti web dei suoi clienti. Ha titoli su Internet, da Entrepreneur e Huffington Post , a Shopify e ConversionXL . Pubblica costantemente contenuti fantastici ed è un produttore di contenuti super prolifico. Qui le chiederemo come riesce a fare così tanto, dove trova ispirazione per i post e come sperimenta nuove tattiche.

Puoi seguire qui su Twitter a @shaylaprice o su LinkedIn qui .

Come descrivi il tuo ruolo?

Responsabile dei contenuti che gestisce più scrittori/creatori

Quali sono i 3 migliori blog che segui?

Content Marketing Institute , Inside Intercom e Shopify's Ecommerce Marketing Blog sono i primi 3 blog che seguo.

Quali sono i primi 3 strumenti preferiti che utilizzi per distribuire regolarmente contenuti di alto livello?

Buffer , Zest e Quuu Promote sono i miei 3 strumenti preferiti per i contenuti di marketing.

Qual è il segreto della tua funzione di produzione? In altre parole, come fai a fare così tante cazzate?

La gestione del tempo è la chiave per la produzione di contenuti.

Quando scrivo, mi concedo un conteggio giornaliero delle parole per finire un pezzo prima di una scadenza. Quando gestisco altri creatori di contenuti, mi piace utilizzare un calendario editoriale e impostare aspettative specifiche.

Come fai a ricercare o trovare idee per argomenti?

Dipende dal tipo di contenuto. A volte, uso BuzzSumo per generare idee e per spiare la concorrenza. Mi piace anche trasformare gli argomenti delle conferenze da relatori esperti in post di blog di lunga durata.

Come misuri il ROI o l'efficacia dei tuoi contenuti?

Misuro il ROI dei contenuti in base agli obiettivi di marketing. In alcuni casi, l'efficacia dei contenuti può equivalere ad aumentare il traffico web, aumentare le iscrizioni di lead o guadagnare più iscritti alla newsletter.

Come provi nuove idee o concetti nel tuo content marketing?

È un ciclo continuo di elementi di contenuto di test divisi. Dai titoli alle immagini, agli inviti all'azione, mi concedo lo spazio per commettere errori ed essere aperto al cambiamento. Alla fine della giornata, vuoi rendere felici i lettori e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

Qual è il tuo consiglio numero 1 che daresti ai marketer di contenuti che cercano di migliorare?

Inizia ad ascoltare di più il tuo pubblico.

Puoi acquisire conoscenze di prima mano dai lettori conducendo un breve sondaggio, intervistandoli direttamente o chiedendo suggerimenti via e-mail. Comprendendo le esigenze, gli interessi e i comportamenti del tuo pubblico, sei un passo più vicino alla creazione di contenuti accattivanti che ameranno e condivideranno.

Note e commenti aggiuntivi

Ciao! È di nuovo il tuo editore. Questa sezione è per chi vuole approfondire i singoli punti. Espanderò qui alcune delle risposte sopra e fornirò maggiori dettagli su eventuali strumenti, processi o risorse menzionati nell'intervista.

Sugli strumenti di blog...

Gli strumenti di blogging sono un punto focale dei nostri qui (ovviamente).

I tre menzionati da Shayla, Buffer, Zest e Quuu Promote, sono tutti molto popolari tra gli scrittori di marketing. In genere aiutano a promuovere i contenuti e ciascuno di essi lo fa in un modo specifico.

Buffer ha diversi strumenti, ma la loro soluzione principale è una piattaforma di gestione del marketing sui social media. Puoi pianificare le condivisioni sui social, automatizzare gran parte della tua attività sui social e visualizzare le analisi per vedere cosa devi migliorare.

Zest è un mix di community, piattaforma di curatela e rete di distribuzione di contenuti. In primo luogo, è un ottimo posto per trovare contenuti pertinenti che puoi utilizzare per riempire il tuo feed di social media. In secondo luogo, puoi anche aumentare i tuoi contenuti su quella rete lì.

Allo stesso modo, Quuu ti offre una soluzione di automazione sociale per riempire il tuo feed con contenuti validi, pertinenti e curati. Quuu Promote ti consente di potenziare i tuoi contenuti attraverso quella rete e raccogliere traffico sui tuoi contenuti.

Tutto da provare!

Sulla produttività della scrittura...

Come ha scritto Shayla, "Mi concedo un conteggio giornaliero delle parole per finire un pezzo prima di una scadenza".

Questo è un tema tra molti creativi, per darti una metrica di input su cui concentrarti.

Tim Ferriss parla di scrivere "due pagine di merda", e questo è il suo bar per la giornata. Aiuta a concentrarsi su queste metriche perché hai un'idea concreta del successo e non ti fai pressione in termini di qualità. Mi sono posto un obiettivo simile: 1500 parole al giorno. A volte lo colpisco a malapena con contenuti scadenti, e a volte scrivo molto di più, ma è un buon bar).

Sul tema idee...

Shayla ha menzionato un altro strumento qui: BuzzSumo .

BuzzSumo ha molte funzionalità, ma una popolare è la sua soluzione di ricerca dei contenuti, in cui è possibile trovare e far emergere contenuti popolari in una determinata nicchia. Qui puoi cercare per parola chiave:

Oppure puoi anche spiare i siti della concorrenza analizzando i loro domini:

Ha anche detto che le piace "trasformare gli argomenti della conferenza da relatori esperti in post di blog di lunga durata".

Questo è un altro argomento sottovalutato, ma nel trovare idee sui contenuti, spesso guardiamo indietro. Tuttavia, puoi trovare fonti di ispirazione più lungimiranti attingendo agli argomenti delle conferenze, alle discussioni e agli argomenti dei forum. Questi potrebbero non avere un volume di ricerca attuale perché potrebbero svilupparsi nella coscienza pubblica, ma sai che hanno un pubblico interessato a causa della loro popolarità come punto di discussione.

È un buon modo per iniziare a scrivere di cose diverse dal resto del tuo settore.

Nel testare nuovi elementi...

Shayla menziona i test divisi e la creazione di spazi per il fallimento.

Questa è una pratica comune nel mondo dell'ottimizzazione del tasso di conversione, ma non è stata adottata bene altrove. La verità è che le migliori pratiche non sono sempre le migliori pratiche, e solo perché il tuo concorrente lo fa in un certo modo non significa che dovresti farlo anche tu.

È importante inserire nel tuo lavoro un elemento di sperimentazione.

Puoi farlo in modo rigoroso, attraverso i titoli di test A/B per vedere quali risultati generano un traffico maggiore o una percentuale di clic. Oppure puoi semplicemente fare un salto con un nuovo tipo di contenuto scrivendo una serie di post e vedendo se si muove l'ago.

Il punto è concedersi un po' di spazio di manovra in modo da poter innovare gli altri, invece di ripetere semplicemente lo stesso vecchio e mettersi in un solco.

Per diventare un marketer di contenuti migliore...

"Inizia ad ascoltare di più il tuo pubblico" è un ritornello popolare ed efficace dei migliori blogger e marketer di contenuti.

È ancora molto spesso trascurato dagli scrittori.

Al giorno d'oggi puoi implementare diverse soluzioni semplici per avvicinarti ai tuoi clienti. I sondaggi HotJar sono economici ed efficaci, Usabilla offre meravigliosi strumenti di acquisizione del feedback sui prodotti e SurveyMonkey o Typeform ti daranno la possibilità di sondare praticamente chiunque.

In alternativa, puoi anche parlare con i clienti di persona o tramite Skype. Di solito è meravigliosamente illuminante farlo.

Fare tutto questo non è una perdita di tempo; ti avvicini ai problemi che i clienti devono affrontare e a come desiderano risolverli. L'empatia del cliente sale alle stelle, il che si traduce in contenuti migliori.

È probabilmente uno dei maggiori vantaggi in termini di scrittura di contenuti migliori.