内容制作者：Shayla 对生产力、灵感和写作过程的价格

Content Crafters 是一个采访系列，我们在其中解构了顶级博主用来完成大量工作的工具、技巧和策略。 您将在几分钟内走开，并提供可立即尝试的可操作外卖。 让我们潜入吧！

Shayla Price是一位营销人员，他将产品定位为增长。 无论是内容、电子邮件还是良好的公共关系，她都努力取悦客户并增加公司收入。 Shayla 喜欢训练团队成为批判性思考者。 她还支持获得远程工作机会。

Shayla 的作品随处可见，而不仅仅是在她客户的网站上。 她在整个互联网上都有署名，从Entrepreneur和Huffington Post到Shopify和ConversionXL 。 她不断推出很棒的内容，并且是一位超级多产的内容制作人。 在这里，我们会问她是如何完成这么多工作的，她从哪里找到发帖的灵感，以及她如何测试新策略。

您可以在 Twitter 上@shaylaprice或在 LinkedIn 上关注这里。

你如何描述你的角色？

管理多个作者/创作者的内容领导者

您关注的前 3 个博客是什么？

Content Marketing Institute 、 Inside Intercom和Shopify 的电子商务营销博客是我关注的前 3 个博客。

您用来定期推出顶级内容的前 3 种最喜欢的工具是什么？

Buffer 、 Zest和Quuu Promotion是我最喜欢的 3 个营销内容工具。

你的生产函数的秘密是什么？ 换句话说，你是怎么搞定这么多废话的？

时间管理是内容制作的关键。

当我写作时，我每天给自己计算字数，以便在截止日期前完成一篇文章。 在管理其他内容创建者时，我喜欢使用编辑日历并设定特定的期望。

您如何研究或提出主题想法？

这取决于内容的类型。 有时，我使用BuzzSumo来产生想法并监视比赛。 我也喜欢将会议主题从专家演讲者转变为长篇博文。

您如何衡量内容的投资回报率或有效性？

我根据营销目标衡量内容投资回报率。 在某些情况下，内容有效性可能等同于增加网络流量、增加潜在客户注册或获得更多时事通讯订阅者。

您如何测试内容营销中的新想法或概念？

这是拆分测试内容元素的持续循环。 从头条新闻到图片再到号召性用语，我给自己留出犯错的空间，并乐于改变。 归根结底，您希望让读者满意并实现您的营销目标。

您会给希望变得更好的内容营销人员的第一条提示是什么？

开始更多地倾听你的听众。

您可以通过进行简短调查、直接采访或通过电子邮件征求建议，从读者那里获得第一手知识。 通过了解受众的需求、兴趣和行为，您离制作他们会喜欢和分享的引人入胜的内容又近了一步。

附加说明和评论

你好！ 又是你的编辑器。 本节适用于那些想要深入了解各个要点的人。 我将在此处对上述一些答案进行扩展，并为您提供有关采访中提到的任何工具、流程或资源的更多详细信息。

在博客工具上……

博客工具是我们这里的重点（显然）。

Shayla 提到的三个，Buffer、Zest 和 Quuu Promotion，在营销作家中都很受欢迎。 它们通常有助于宣传内容，而且每个人都以特定的方式这样做。

Buffer有多种工具，但他们的主要解决方案是社交媒体营销管理平台。 您可以计划社交分享，自动化大部分社交活动，并查看分析以了解您需要改进的方面。

Zest是社区、策展平台和内容分发网络的混合体。 首先，这是一个查找相关内容的好地方，您可以用它来填充您的社交媒体提要。 其次，您还可以将自己的内容提升到该网络。

同样， Quuu为您提供了一种社交自动化解决方案，可以用优质、相关和精心策划的内容填充您的提要。 Quuu Promotion可让您通过该网络提升您的内容，并为您的内容增加流量。

都值得一试！

关于写作效率…

正如 Shayla 所写，“我每天给自己计算字数，以便在截止日期前完成一篇文章。”

这是许多创意中的一个主题，给自己一个关注的输入指标。

蒂姆·费里斯 (Tim Ferriss) 谈到写“两页蹩脚的页面” ，这就是他今天的酒吧。 专注于这些指标会有所帮助，因为您对成功有一个具体的想法，并且不会在质量方面给自己施加压力。 我给自己设定了一个类似的目标：每天 1500 字。 有时我几乎没有用糟糕的内容来打击它，有时我写得更多，但这是一个很好的酒吧）。

关于主题的想法……

Shayla 在这里提到了另一个工具： BuzzSumo 。

BuzzSumo 有许多功能，但其中一个受欢迎的是它的内容研究解决方案，您可以在其中找到并显示给定细分市场中的热门内容。 在这里，您可以按关键字搜索：

或者，您还可以通过分析他们的域来监视竞争对手的站点：

她还提到她喜欢“将会议主题从专家演讲者转变为长篇博文。”

这是另一个被低估的话题，但在提出内容创意时，我们经常向后看。 但是，您可以通过挖掘会议主题、讨论和论坛主题，找到更具前瞻性的灵感源泉。 这些可能没有当前的搜索量，因为它们可能正在公众意识中发展，但您知道，由于它们作为讨论点的受欢迎程度，它们有兴趣的观众。

这是开始撰写与您所在行业的其他人不同的事物的好方法。

在测试新元素...

Shayla 提到了拆分测试和为失败创造空间。

这是转化率优化领域的常见做法，但在其他地方并未得到很好的采用。 事实是，最佳实践并不总是最佳实践，仅仅因为您的竞争对手以某种方式这样做并不意味着您也应该这样做。

将实验元素融入您的工作中非常重要。

您可以通过 A/B 测试标题严格执行此操作，以查看哪些会带来更大的流量或点击率。 或者，您可以通过撰写一系列帖子并查看它是否有所作为，从而尝试使用新的内容类型。

关键是要给自己留出一些回旋余地，这样你就可以在创新上超越他人，而不是简单地重复老一套并陷入陈规。

在成为更好的内容营销人员...

“开始更多地倾听你的听众，”是顶级博主和内容营销人员的流行和有效的格言。

它仍然经常被作家忽视。

现在，您可以实施几个简单的解决方案来拉近与客户的距离。 HotJar 民意调查既便宜又有效，Usabilla 提供出色的产品反馈捕获工具，SurveyMonkey 或 Typeform 将使您能够调查几乎任何人。

或者，您也可以面对面或通过 Skype 与客户交谈。 这样做通常非常有启发性。

做这一切不是浪费时间； 您可以更接近客户面临的问题以及他们希望如何解决这些问题。 您的客户同理心飙升，从而产生更好的内容。

就编写更好的内容而言，这可能是最大的收获之一。