Linkarati Live # 4: قصة رابطين

مرحبًا بكم جميعًا ومرحبًا بكم في الفيديو الكامل وملخص Linkarati Live # 4: A Tale of Two Links.

في برنامج Linkarati Live هذا ، سألنا إيمي ميريل ، مديرة الفريق في Page One Power ، و Norm Vogele ، اختصاصي تحسين محركات البحث (SEO) لإعادة سرد قصة رابطين تم إنشاؤهما للعملاء.

لقد شاركوا بالضبط كيف تم بناء الرابطين المختلفين وما الذي يجعل هذه الروابط جديرة بالاهتمام بالضبط. الهدف من الندوة عبر الإنترنت ليس فقط سرد القصة ، ولكن لمشاركة الفلسفات والقيم النقدية التي تجعل روابطنا تصمد أمام اختبار الزمن.

إذا كنت قد تساءلت يومًا عن كيفية قيام Page One Power - أو أي مُحسنات محركات بحث احترافية ، في هذا الصدد - ببناء الروابط ، فهذه هي فرصتك للحصول على التفاصيل المثيرة ، مباشرة.

استضفنا أيضًا أسئلة وأجوبة موسعة بعد العرض التقديمي ، وشاركت أنا (كوري كولينز ، مدير تسويق المحتوى في Page One Power) ، ومضيفنا جيسي ستولر ، أخصائي تسويق المحتوى في Page One Power.

إذا كنت تريد مشاهدة الفيديو بالكامل هنا:

دعونا ندخل في الانهيار ، أليس كذلك؟

المشاركون

كنا فخورون باستضافة:

• المنسق المباشر: جيسي ستولر ، اختصاصي تسويق المحتوى
• منسق الأسئلة: أندرو دينيس ، اختصاصي تسويق المحتوى
• المتحدث رقم 1: آمي ميريل ، قائد الفريق
• عضو الفريق رقم 2: نورم فوجيل ، أخصائي تحسين محركات البحث
• المتحدث رقم 3: كوري كولينز ، مدير تسويق المحتوى.

نظرة عامة

تم تشغيل ندوة الويب بالكامل 56:04 من البداية إلى النهاية. الأجزاء المختلفة:

• تبدأ المقدمة في البداية وتستمر حتى الساعة 4:37.
• تبدأ قصة الرابط رقم 1 في الساعة 4:37 وتستمر حتى الساعة 15:42.
• تبدأ قصة الرابط رقم 2 في الساعة 16:02 وتستمر حتى 28:33.
• تبدأ الأسئلة والأجوبة في الساعة 29:15
  • Q1 يبدأ في 29:15 - بناء رابط معطل و Xenu Link Slueth.
  • Q2 يبدأ في 35:35 - بناء ارتباط على مستوى المؤسسة.
  • Q3 يبدأ في 43:11 - التعامل مع طلبات الأموال.
  • Q4 يبدأ الساعة 50:12 - بناء رابط المنحة.

دعونا نلقي نظرة على كل جزء.

قصة الرابط رقم 1: بناء رابط الموارد بالقيمة المضافة (عبر الروابط المعطلة)

تبدأ Amy Merrill ، قائدة الفريق هنا في Page One Power في الساعة 4:37 من خلال مناقشة عملية Page One Power وتفاصيلها عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط.

تدخل إيمي في قصة الرابط رقم 1 في الساعة 7:11:

تدور قصة الرابط الأول حول كيفية قيام Page One Power SEO ببناء رابط موارد رائع مع ضمان أكبر قيمة ممكنة. بدلاً من مجرد متابعة رابط على صفحة الموارد - وهي طريقة قياسية لبناء روابط لمحتوى ذي قيمة وأدوات ومنتجات وأي شيء آخر يمكن اعتباره موردًا - تضمن مُحسنات محركات البحث لدينا تجربة المستخدم وإضافة قيمة إلى الصفحة في عمليته.

باستخدام أداة ارتباط معطلة مثل امتدادات Chrome Check My Links و Domain Hunter + ، عثر مُحسنات محركات البحث لدينا على روابط معطلة على الصفحة. يميل هذا إلى الحدوث بمرور الوقت مع تطور الويب والتحول. لذا فإن مُحسّنات محرّكات البحث لدينا مسلّحة الآن بمعرفة أن الصفحة تحتاج إلى صيانة. هذا يعني أنه يحتاج إلى اتخاذ بضع خطوات أخرى لإنشاء الرابط وجعله مثاليًا وذا قيمة (للعميل والموقع وجمهورهم):

1. أعد فحص الصفحة أولاً لإثبات القيمة والثقة. يؤكد التحليل أنها صفحة جديرة بالاهتمام وستكون مضيفًا مناسبًا لارتباط إلى عميلنا.
2. أعد التأكيد على أن موقع الويب نفسه نشط ويتم صيانته بشكل عام.
3. التواصل مع مالك الموقع وإبلاغه بالروابط المعطلة على الصفحة.
4. اقترح إصلاحات لجميع الروابط ، بما في ذلك رابط العميل لاستبدال مورد 404.
5. اشكر مالك الموقع واستمر في بناء العلاقة قدر الإمكان.

لا يحدث أي من هذا بين عشية وضحاها ، لكنها الطريقة الصحيحة لبناء رابط مع ضمان أقصى قيمة لجميع المعنيين. تخلق هذه العملية الشاملة فرصًا وشراكات تسويقية ، وتضيف قيمة إلى الويب ، وتحرك الإبرة حقًا في نهاية اليوم.

نناقش هذا الرابط الأول حتى 15:42.

قصة الرابط رقم 2: فرصة المحتوى ذات الصلة والمحادثة

تدخل إيمي في قصة Link # 2 في الساعة 16:02.

في هذه القصة ، يروي نورم كيف وجد نفسه مهتمًا بعمل أحد زملائه في تحسين محركات البحث ، مما جعله يترك تعليقًا على القطعة. أدى ذلك إلى توفير فرصة محتوى جديدة ، مما أدى إلى مزيد من المحادثة والمناقشة والمشاركة العامة لمالك الموقع.

سمح هذا التفاعل الطبيعي والمشترك لكل من نورم وزملائه في تحسين محركات البحث بتنمية علاقة مع مالك الموقع ، واستمروا في المشاركة في المجتمع ، وخلق فرصة إضافية للعملاء.

توضح قصة نورم القيمة الإنسانية لبناء الروابط - لا ترتبط المواقع الإلكترونية بالمواقع الإلكترونية ؛ إن البشر هم من يرتبطون بالبشر الآخرين. يمكن أن يبدو إنشاء الروابط كمهمة غامضة حيث تحاول ببساطة الحصول على رمز على صفحة ويب. في الواقع ، تحتاج إلى إقناع الشخص الذي استثمر الوقت والطاقة والاهتمام بموقع ويب أن صفحتك تستحق المشاركة مع جمهورهم. إنه مسعى إنساني للغاية.

إذا كنت تقرأ هذا ببساطة ، فأنا أشجعك بشدة على الاستماع إلى القصة نفسها - يقوم نورم بعمل رائع يشرح القيمة الإنسانية للروابط.

نناقش قصة الرابط رقم 2 حتى 28:33.

السؤال رقم 1: هل تنصح Xenu Link Sleuth؟ هل يمكنك التوسع في بناء الرابط المعطل؟

السؤال الأول يبدأ الساعة 29:15:

آمي: لم أستخدم Xenu Link Sleuth شخصيًا. سأضطر إلى الغوص في الأداة بعد الندوة عبر الإنترنت والتحقق منها.

بقدر ما يتعلق ببناء الروابط المعطلة ، إنه تكتيك أعتقد أننا لا نستخدم ما يكفي هنا في Page One Power. إنه أسلوب رائع غالبًا ما يضيف قيمة إلى الويب.

عادةً ما أستخدم أداة مثل Screaming Frog لاكتشاف 404s على موقع ويب ، أو Check My Links للعثور على الروابط المعطلة بشكل فردي على الصفحة. يمنحك العثور على هذه الروابط المعطلة قيمة مضافة كبيرة إلى أي توعية في بناء الرابط الخاص بك.

كوري: لم أستخدم الأداة أيضًا - أنا مألوف تمامًا. لقد قرأت محتوى يوضح كيفية عمل الأداة.

بناء الروابط هو في الحقيقة حول التطبيق وليس التكتيك. لا أستطيع أن أؤكد هذا بما فيه الكفاية. كتب رئيسنا التنفيذي جون بول مقالًا رائعًا على SEW حول كيفية تغيير إنشاء الروابط بناءً على الطريقة التي يتم اتباعها. يمكن أن يكون أي تكتيك غير مرغوب فيه أو ذا قيمة ، بناءً على كيفية تطبيقك للتكتيك في إستراتيجية الارتباط الشاملة الخاصة بك.

بعد قولي هذا ، أعتقد أن بناء الروابط المعطلة هو أحد أفضل التكتيكات الموجودة اليوم. الويب ديناميكي للغاية لدرجة أن الروابط تتعطل بشكل طبيعي مع مرور الوقت. بناء الارتباط المعطل له قيمة بطبيعته حيث تجد هذه الروابط المعطلة واستبدالها برابط إلى عميلك.

في نهاية اليوم ، إذا كان بإمكانك إخبار صديق أو زميل أو عميلك عن سبب أهمية الارتباط ، فمن المحتمل أن يكون الرابط ذا قيمة. إذا كنت تنوي الخروج وبناء روابط فقط من أجل الحصول على المزيد من الروابط ، فأنت في خطر ، بغض النظر عن التكتيك. فكر بشكل نقدي في القيمة التي يضيفها الرابط إلى الويب ومن الصعب أن تخطئ.

نورم: بالإضافة إلى قائمة الأشخاص الذين يجب أن تشرح لهم القيمة ، لا تنسَ مالكي الموقع.

نظرًا لأننا نبني روابط حقيقية على مواقع حقيقية ، فإننا لا نتحكم في بدء تشغيل الرابط. عليك أن تشرح القيمة بشكل مقنع للشخص الذي يقف وراء الموقع. إذا لم تتمكن من القيام بذلك ، فلن تقوم أبدًا بإنشاء رابط واحد. يجب أن يكون هناك تقدير تحريري.

السؤال رقم 2: هل يمكنك مناقشة أساليب بناء الروابط للعملاء على مستوى المؤسسة؟

يبدأ السؤال في الساعة 35:35:

إيمي: العملاء على مستوى المؤسسات مرحون ومختلفون تمامًا عن العملاء من المستوى المتوسط.

غالبًا ما يكون أول شيء يعتقده معظم مُحسنات محركات البحث عندما يسمعون على مستوى المؤسسة هو الحجم. المقياس مهم بالتأكيد بسبب المستوى الأعلى للمنافسة ، لكن الكمية لا تزال هي الشاغل الأول. يجب التعامل مع المقياس من خلال موظفين إضافيين ، وليس بمحاولة توسيع نطاق تكتيك واحد أو أتمتة العمليات.

من واقع خبرتي ، تعتمد التكتيكات حقًا على ما يقدمه العميل. ستلعب العلامة التجارية والتسويق الحالي والجمهور والتواجد على شبكة الإنترنت دورًا.

تعد الإشارات الجديدة - التي يتم ذكرها بشكل عام - أحد الأساليب المفضلة لدي بشكل عام للعملاء على مستوى المؤسسة. نظرًا لأن هذه الشركات الأكبر حجمًا سيكون لها حضور أكبر على الويب وتفاعلات العلامات التجارية ، يمكنك غالبًا العثور على إشارات يجب أن تكون روابط بالفعل ولكنها مذكورة فقط. هذا يسهل علينا الخروج وتأمين الرابط ، لأن تغيير الإشارة إلى رابط أمر طبيعي تمامًا ويحسن تجربة المستخدم بالفعل. كلما تمكنا من إنشاء رابط يحسن تجربة المستخدم ويضيف قيمة ، يسعدنا حقًا.

مرة أخرى الجودة غير دقيقة للغاية.

نورم: الإشارات الجديدة رائعة حقًا.

إحدى الأدوات الجديرة بالذكر هي BuzzSumo. إنه أمر رائع ليس فقط للعثور على إشارات ولكن لفهم عالم الإنترنت بأكمله المحيط بالعميل وعلامته التجارية وصناعته.

غالبًا ما يكون الهدف مع العملاء على مستوى المؤسسة هو استكشاف الويب بشكل أكبر للعثور على الجمهور المناسب للعميل وبناء الاتصالات وتقارب العلامة التجارية. ستتمتع العلامات التجارية الأكبر بالفعل بالاعتراف بالعلامة التجارية والألفة داخل صناعتها. نحتاج فقط إلى زيادة تحسين الوعي وبناء العلاقات.

جيسي: إن BuzzSumo رائع حقًا لفهم مدى الصلة بالموضوع واكتشاف الجمهور بشكل عام.

كوري: مع العملاء على مستوى المؤسسة ، عليك حقًا النظر إلى ما يشاركون فيه بالفعل. التكامل هو المفتاح.

هذا أحد الأجزاء المفضلة لدي من عملاء المؤسسات. لديهم فقط الكثير مما يحدث مقارنةً بالشركات والمواقع متوسطة المستوى. ابحث عن الفرص التي يقومون بإنشائها بالفعل واستفد منها من أجل الروابط والتسويق الإضافي. بعض الأمثلة الشائعة على ذلك هي العثور على إشارات للعلامة التجارية ، واستعادة الروابط المعطلة ، وبناء الروابط المعطلة بشكل عام ، والمشاركة المجتمعية ، والترويج للمحتوى ، وبناء الشراكات ، وما إلى ذلك.

يعد التكامل أمرًا حيويًا - ابحث في أنشطتهم الحالية ، ومشاركة العلامة التجارية ، وتأكد من أنك تستفيد من كل فرصة بشكل مناسب.

نورم: على مستوى المؤسسة ، يعود الأمر حقًا إلى إجراء البحث المناسب قبل الانخراط في بناء الارتباط العملي. أنت بحاجة إلى معرفة من تتحدث عنه ، والجمهور ، وكيفية تمثيل علامتهم التجارية بشكل جيد.

السؤال رقم 3: ماذا عن مالكي المواقع الذين يطالبون بالمال؟ كيف تتعامل معهم؟

يبدأ السؤال في الساعة 43:11.

نورم: نواجه هذا طوال الوقت.

بصراحة أشك في صحة محاولة كسب المال من خلال بيع الروابط. غالبًا ما أتساءل عما إذا كان طلب المال ليس مجرد وسيلة لتصفية أدوات إنشاء الروابط وتحسين محركات البحث. الروابط هي جزء أساسي من بنية الويب ، وليست شيئًا يحدث على الهامش.

الطريقة التي أتعامل بها مع هذا هي أن أكون صريحًا ومباشرًا وصادقًا. عندما أحاول الحصول على رابط على موقع ما ، هناك سبب لهذا الارتباط. الفرصة موجودة من كلا الطرفين ، ليس فقط بالنسبة لي ولعميلي ، ولكن للموقع ولجمهورهم أيضًا. إن الإشارة إلى هذه القيمة المتبادلة بصراحة واحترام وأدب عام هو في الحقيقة الشيء الوحيد الذي يمكنك فعله. ويميل إلى العمل مع مالكي المواقع الحقيقيين الذين يهتمون بمواقعهم. باعتبارك منشئ الروابط ، فأنت لا تحاول استخدام أداة سريعة لهم - فأنت تخلق قيمة متبادلة.

إيمي: ببساطة لا توجد طريقة لتجنب طلبات الأموال.

أهم شيء يمكنك القيام به هو أن تكون إنسانًا وصادقًا ، وأن تثبت أنك تهتم وتحترم موقعهم ، ولا تحاول التلاعب بالنظام أو اتباع طريق مختصر.

إذا تمكنت من جعلهم يرونك كشخص على الطرف الآخر ، فمن غير المرجح أن يطلبوا المال. فكر حقًا في الطريقة التي تقدم بها نفسك وكيف تصادفك في تواصلك.

كوري: الأمر كله يتعلق بالقيمة. أنت بحاجة إلى القيادة بقيمة الشخص ، ولماذا يجب أن يقوم بالربط. إذا كنت تقوم ببناء روابط بالطريقة الصحيحة ، فيجب أن تكون هناك قيمة لها. لذا ، ابدأ بذلك وكن صريحًا في طلبك.

أود أيضًا أن أضيف أنه بمجرد تلقي طلب للحصول على المال ، أعود على الفور وأقوم بتحليل الصفحة مرة أخرى. نريد أن تكون روابطنا على الصفحات ذات الصلة والموثوقة والقيمة لعملائنا. إذا كانوا على استعداد للحصول على 100 دولار للرابط ، فقد يكون هناك محتوى سيئ أو روابط غير ذات صلة على الصفحة.

جيسي: هل سبق لأي منكم أن أوضح أن Google ضد الدفع مقابل الروابط؟ هل أرسلت رابطًا لإرشادات مشرفي المواقع من Google؟

نورم: لم أستخدم هذه الحجة مطلقًا لأنني لا أريد أن أبدو اتهاميًا. إذا كان هناك علم أحمر فأنا لا أريد مواصلة العلاقة. إذا كنت أعتقد أنهم يحاولون فقط إخافتي ، لمعرفة ما إذا كنت حقيقيًا ، فأنا فقط أظهر لهم أنني حقيقي. كن صادقًا وإنسانيًا وأظهر لهم أنني أهتم.

ربما لن يساعد إلقاء القانون على مكاتبهم.

آمي: لقد كان لدي بالفعل زميل في العمل جرب هذا ونعم ، لم ينجح. لم يكن الأمر جيدًا حقًا. لا أحد يريد إلقاء الكتاب عليهم أو إخبارهم بأنهم أحمق. حتى الأصدقاء الطيبون لا يحبون ذلك عندما تخبرهم أنهم أحمق ، لذلك إذا كنت تحاول بناء علاقات جديدة ، فمن المحتمل ألا تنجح.

السؤال رقم 4: ما هي أفكارك حول بناء رابط الرعاية والمنح الدراسية؟ هل ترى أن Google قد خفضت قيمتها؟

يبدأ السؤال في الساعة 50:12:

كوري: مرة أخرى ، يتعلق بناء الروابط أكثر بالتطبيق وليس التكتيك. هناك مليون تكتيك تعمل وتعمل بشكل جيد ، ويمكن إساءة استخدام هذه التكتيكات وتنفيذها بشكل سيء.

روابط الرعاية والمنح الدراسية غامضة بعض الشيء لأنه غالبًا ما يكون هناك أموال متضمنة ، وبالتالي فإن السؤال هو هل ستعتبر Google ذلك رابطًا مدفوعًا؟ لا أعتقد أنهم سيفعلون ذلك ، إلا إذا كنت تسيء استغلالها بدرجة ملحوظة للغاية.

لكن مرة أخرى ، يتعلق الأمر بالتطبيق. إذا كان عميلك يفعل شيئًا جديرًا بالملاحظة ، أو يقدم بالفعل منحة دراسية ، فيجب أن تستفيد من هذه الفرص لضمان حصولك على الروابط التي تستحقها. إذا كنت تقوم بإنشاء منح دراسية مشكوك فيها تحاول الحصول على أكبر عدد ممكن من الروابط وتوسيع نطاقها قدر الإمكان ، وتستهدف على وجه التحديد .EDUs لأنك تعتقد أنها أكثر قوة ، فهذا هو المسار الخطأ. ثم يكون التطبيق خاطئًا ، وأنت تقوم بإنشاء روابط من المحتمل أن تريد Google تقليل قيمتها أو حتى معاقبة.

بدلاً من السؤال عن هذا التكتيك أو هذا التكتيك ، أتحداك حقًا أن تفكر بشكل نقدي حول كيفية ارتباط التكتيك بعميلك ، وكيف يتناسب ذلك مع المحادثة الطبيعية عبر الإنترنت ، والسؤال عما إذا كنت تقوم بتسويق عميلك والترويج له لكسب الروابط ، أو مجرد محاولة إنشاء أكبر عدد ممكن من الروابط. من المهم حقًا ، بصفتنا منشئي الروابط ، أن نمثل عملائنا بشكل جيد وأن نسوق بدقة ما يفعلونه بطريقة تمكنهم من الحصول على الروابط التي يستحقونها ، بدلاً من مجرد محاولة إنشاء روابط لخوارزمية Google.

إيمي: بشكل عام ، لا أحب روابط المنح الدراسية. هذا لا يعني أنني أكره جميع روابط المنح الدراسية ، ولكن الروابط التي يتم صفعها معًا بشكل واضح للروابط تترك طعمًا سيئًا في فمي.

الجامعات ليست غبية. إنهم يتابعون هذه التكتيكات ويتابعونها بسرعة.

هذا لا يعني عدم تقديم منح دراسية. المنح الدراسية رائعة - فقط تأكد من قيامك بذلك بالطريقة الصحيحة ، للأسباب الصحيحة. لا تنشئ منحًا دراسية فقط للروابط ، بل أنشئ منحًا دراسية للأشخاص.

نورم: بالنسبة للجزء الثاني ، هل تعتقد أن Google قد تبدأ في تقليل قيمة روابط المنح الدراسية ، أعتقد أن الإجابة هي نعم.

يمكن أن تكتشف مُحسّنات محرّكات البحث بسهولة المنح الدراسية المخصصة لمعالجة الروابط. إذا لم تكن Google موجودة ، أعتقد أنها ستكون موجودة قريبًا.

و هذا ملف!

كان هذا آخر Linkarati Live لـ Jesse على الإطلاق ، وأود أن أشكره شخصيًا على كل شيء خلال فترة عمله هنا في Page One Power. لقد كان عضوًا رائعًا في فريق تسويق المحتوى وقد فاته حضوره بالفعل.

شكرًا لكم جميعًا على وقتكم واهتمامكم ، وآمل أن تكونوا قد تعلمت شيئًا جديدًا عن تحسين محركات البحث وبناء الروابط بشكل عام.

شكر خاص لإيمي ونورم على العرض التقديمي الرائع والالتفاف حول الأسئلة والأجوبة!