كيفية إدارة العلامات التجارية المشتركة في حملات وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن أن تكون المشاريع التعاونية ، أو العلامات التجارية المشتركة ، فرصة مثالية لتنمية حملة على وسائل التواصل الاجتماعي. في كثير من الأحيان ، عندما نجتمع ونشارك أفكارنا ، فإن هذا يؤدي إلى أفضل نتيجة ممكنة. هذا هو السبب في أن العلامات التجارية المشتركة في حملات وسائل التواصل الاجتماعي لديها القدرة على تنمية شركتين للأفضل. هل ترغب في التعاون مع علامة تجارية أخرى من خلال حملة على وسائل التواصل الاجتماعي؟ إذا كان هذا هو الحال ، فأنت في المكان المناسب. في هذه المقالة ، سنناقش كيفية إدارة العلامات التجارية المشتركة في حملات وسائل التواصل الاجتماعي ، وهي مهمة قد تكون صعبة للغاية.

حملات وسائل التواصل الاجتماعي

قبل أن نتعاون مع حملات وسائل التواصل الاجتماعي ، من المهم أن نفهم أولاً ماهية حملة وسائل التواصل الاجتماعي. بحكم التعريف ، حملة وسائل التواصل الاجتماعي هي محاولة تسويقية منسقة لتحقيق هدف تجاري من خلال منصات وسائط اجتماعية متعددة. بمعنى آخر ، إنها طريقة لدعم هدف تجاري من خلال الإعلان والتسويق على وسائل التواصل الاجتماعي. هذه طريقة شائعة بشكل متزايد للإعلان عن الشركات بسبب زيادة حركة المرور التي تجذبها وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تختلف الحملات على هذه المنصات بشكل كبير اعتمادًا على السوق المستهدفة.

فوائد حملات التواصل الاجتماعي

من أجل أن تكون الأكثر نجاحًا ، من الضروري أن تركز حملات وسائل التواصل الاجتماعي على هدف عمل رئيسي واحد. هذا شيء لديه القدرة على أن يبدو مختلفًا تمامًا لكل علامة تجارية. على سبيل المثال ، قد تواجه إحدى العلامات التجارية صعوبة في إعلاناتها بينما قد تواجه علامة تجارية أخرى صعوبة في مبيعاتها المباشرة. يجب أن يعالج الهدف الوحيد الأكثر أهمية الذي تقرره أكبر نقطة ضعف في حملتك. يتم تحديد أهداف حملات الوسائط الاجتماعية بشكل أساسي من قبل الشركة والرسالة التي يحاولون إيصالها والجمهور المستهدف. فيما يلي بعض الأمثلة على الأهداف المشتركة لحملات وسائل التواصل الاجتماعي:

• تلقي ملاحظات المستخدم
• تزايد حركة المرور على الموقع
• زيادة مشاركة العلامة التجارية
• زيادة مبيعات المنتج
• بناء قوائم بريد إلكتروني للتسويق

قياس النجاح

كقاعدة عامة ، من المفيد قياس مجموعة أهداف العمل. هذا يجعل من السهل تتبع التقدم ومعرفة مكانة شركتك مقارنة بما حدث في بداية العملية. على سبيل المثال ، إذا كان هدفك هو زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بشركة ما ، فقد يكون من المفيد تتبع عدد الأشخاص الذين ينقرون على الرابط المؤدي إلى موقع ويب من خلال منشور على وسائل التواصل الاجتماعي. بعد تحديد هدف قابل للقياس لنفسك ، حان الوقت للبدء!

كيف تعمل العلامة التجارية المشتركة؟

تمامًا كما قد يعتقد المرء ، فإن عملية العلامة التجارية المشتركة تدور حول التعاون لرؤية أفضل النتائج لكلا الطرفين. من أجل البدء في شراكتك ، من المهم التأكد من أنك والشخص الذي تشارك معه في العلامة التجارية تريدان استهداف نفس الجمهور. مع وضع ذلك في الاعتبار ، فكر في نوع الشخص المحدد الذي تريد التسويق له وأنواع منصات الوسائط الاجتماعية التي قد يستخدمونها أكثر من غيرهم. تذكر أن الهدف من كلتا العلامتين التجاريتين هو اختيار شريك يشعر أنه يمثل قيمهما.

إيجاد الشريك المثالي

هناك بعض الأشياء التي يجب على المرء مراعاتها قبل الموافقة على شراكة حملة وسائل التواصل الاجتماعي. إليك بعض الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل الموافقة على العمل مع شخص آخر:

• هل هذه العلامة التجارية لديها جمهور مشابه لي؟ هذا جانب كبير يجب مراعاته عند التفكير في شراكة. من المهم الدخول في شراكة مع علامة تجارية لها نفس الأهداف أو أهداف مماثلة في حملة وسائل التواصل الاجتماعي. وهذا يشمل التشابه في الجمهور أو المستهلك. إذا كان الهدف الرئيسي هو التسويق لكلا الطرفين من خلال حملة واحدة ، فهذا سؤال أساسي لكلا الطرفين لطرحه على نفسه.
• هل ستلقى علامتي التجارية اهتمامًا إيجابيًا من خلال هذه الشراكة؟ ابحث عن الشركة أو الشخص الذي ترغب في الشراكة معه للتأكد من أنه سيجلب نوع الاهتمام الذي تسعى إليه. على سبيل المثال ، قد لا ترغب في الدخول في شراكة مع علامة تجارية ذات سمعة سيئة لأن هذا قد يمنح الآخرين تصورًا سلبيًا عن علامتك التجارية. فكر فيهم كامتداد لعلامتك التجارية الخاصة. هل أنت مرتاح لوجودهم؟ وهل ستكون مرتاحًا للجماهير التي تربط علامتك التجارية بعلامتهم التجارية؟ هذا شيء أنت وحدك من يقرر.
• هل لديهم شيء لا نملكه؟ عند البحث عن شراكة جديدة ، من المفيد البحث عن الصفات التي يمكن أن تعزز مفهوم علامتك التجارية أو شركتك. حاول البحث عن شركة لديها شيء فريد لتقدمه للسوق الذي تستهدفه. في هذه الأنواع من الشراكات ، يكون من الأفضل دائمًا الجمع بين شركتين تتمتعان بنقاط قوة مختلفة. هذه هي الفرصة المثالية للتعلم من بعضكما البعض وإجراء تغييرات إيجابية على علامتك التجارية.
• كم عدد العملاء المتوقعين الذين يمكنني كسبهم من خلال هذه الشراكة؟ في عملية البحث عن شريكك المحتمل ، ضع في اعتبارك عدد المتابعين لديهم. سترغب على الأرجح في الدخول في شراكة مع شخص لديه عدد لا بأس به من المتابعين. لا يوجد عدد سحري من المتابعين سيضمن لك النجاح ، لذلك هذا شيء عليك أن تقرره بنفسك!

بمجرد العثور على شريك

بعد الانتهاء من العمل الشاق في العثور على شريك لعلامة تجارية مشتركة في حملة على وسائل التواصل الاجتماعي ، حان الوقت للبدء فعليًا. الخطوة الكبيرة التالية في هذه العملية هي الخروج بفكرة لعرضها. في هذه الخطوة ، يجب أن يكون الطرفان صادقين للغاية بشأن الأهداف التي يريدون تحقيقها والرؤية التي لديهم للشراكة. هذه المرحلة ضخمة لأنها ستكون أساس حملتك المشتركة. في الوقت الحالي ، من المهم إجراء البحث وتصميم أفكارك في مساحة مشتركة وإظهار القيمة التي يجب أن تقدمها علامتك التجارية. هدفك هو جعل العلامة التجارية الأخرى تشعر وكأنها ستفقدها من خلال عدم الشراكة معك.

حدد المحتوى المراد مشاركته والترويج له

قد يكون من الصعب الاتفاق على فكرة واحدة ، لذلك من الضروري الانفتاح على الأفكار الأخرى. حتى إذا كانت الفكرة قد لا تبدو ذهبية فورًا ، فلا تستبعدها على الفور. تولد بعض من أفضل المفاهيم من خلال العمل الجماعي. هذا هو أول جزء حقيقي لصنع القرار من العملية. في هذه المرحلة ، ستقرر أنت وشريكك المحتوى الذي ستشاركه وتروج له مع جمهورك. تذكر أن تقرر موضوعًا يعود بالفائدة على كل من العلامات التجارية والجماهير.

إدارة الوقت

بعد الموافقة على المحتوى والأنظمة الأساسية ، حان الوقت لوضع جدول زمني لحملتك. سيضمن هذا أن يكون الجميع على نفس الصفحة طوال مدة الحملة. هذه أيضًا طريقة رائعة لمحاسبة الآخرين على إكمال عملهم في الوقت المحدد. ضع في اعتبارك أن تمنح نفسك وقتًا أطول بقليل مما تحتاجه لحساب الفواق غير المتوقع.

انشاء محتوى

في هذا الجزء من العملية ، يمكنك أنت وشريكك البدء في جعل أفكارك تنبض بالحياة من خلال الرسومات والمشاركات المستقبلية. هذا هو أحد أكثر أجزاء العملية متعة لأنك تجعل أفكارك المشتركة تنبض بالحياة! الاحتمالات هي أن كلا منكما لديه نقاط قوة مختلفة تمامًا ليقدمها. هذا هو الوقت المناسب للتعاون وتلبية كلتا قوتك. ضع في اعتبارك أن الاتساق هو المفتاح. تذكر أن تتحقق من بعضكما البعض بشكل متكرر وتأكد من استمرار البقاء على نفس الصفحة.

ترقية وظيفية

كما ذكرنا سابقًا ، من الضروري الاتفاق على تاريخ الإطلاق مع شريكك في خطوة إدارة الوقت في العملية. في هذا التاريخ ، يجب أن يبدأ كلا الفريقين في تعزيز التعاون على منصات التواصل الاجتماعي المتفق عليها. عادة ، ستبدأ العروض الترويجية قبل أسبوعين إلى ثلاثة أسابيع من تاريخ الإطلاق حتى يتاح للمستهلكين الوقت للتعرف على التعاون. يمكن أن تشمل العروض الترويجية منشورات المدونة ومنشورات الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني.

الإطلاق والقياس

الآن ، حان الوقت للجزء الأكثر تكاملاً من الحملة ، الإطلاق! حان الوقت لنشر كل المحتوى المخطط مسبقًا على منصات الوسائط الاجتماعية المتفق عليها. في هذه المرحلة ، تكون قد أنجزت كل العمل الذي يمكنك القيام به. أثناء الإطلاق وبعده ، يمكنك البدء في قياس نجاح شراكتك. هذا أيضًا وقت للتفكير في شراكتك. فيما يلي بعض الأسئلة التي يمكنك طرحها على نفسك لتحديد ما إذا كانت شراكتك ناجحة ومفيدة لعلامتك التجارية في نهاية المطاف:

• هل أسفرت شراكتك عن نوع المحتوى الذي تريده؟
• هل حققت الهدف القابل للقياس الذي تم الاتفاق عليه؟
• ما الذي نجح أثناء العمل مع هذا الشريك وما الذي لم ينجح؟
• هل كانت الشراكة ناجحة بشكل عام؟

أسئلة وأجوبة

• ما هي منصات التواصل الاجتماعي التي يجب أن أنشر عليها لحملة على وسائل التواصل الاجتماعي؟
• كيف أجد الشريك المثالي لعلامة تجارية مشتركة معه؟
• ما هي أفضل طريقة للتعامل مع حملة الوسائط الاجتماعية ذات العلامات التجارية المشتركة؟
• كيف تعمل العلامة التجارية المشتركة؟
• ما الذي يجعل الشراكة الناجحة في حملة وسائل التواصل الاجتماعي؟