Come gestire il co-branding nelle campagne sui social media

I progetti collaborativi, o co-branding, possono essere l'occasione perfetta per far crescere una campagna sui social media. Spesso, quando ci riuniamo e condividiamo le nostre idee, questo produce il miglior risultato possibile. Questo è il motivo per cui il co-branding nelle campagne sui social media ha il potenziale per far crescere due aziende in meglio. Vuoi collaborare con un altro brand attraverso una campagna sui social media? Se è così, allora sei nel posto giusto. In questo articolo parleremo di come gestire il co-branding nelle campagne sui social media, un compito che può essere piuttosto difficile.

Campagne sui social media

Prima di entrare in collaborazione con le campagne sui social media, è importante prima capire cosa sia una campagna sui social media. Per definizione, una campagna sui social media è uno sforzo di marketing coordinato per raggiungere un obiettivo aziendale attraverso più piattaforme di social media. In altre parole, è un modo per supportare un obiettivo aziendale attraverso la pubblicità e il marketing sui social media. Questo è un modo sempre più popolare per fare pubblicità alle aziende a causa dell'aumento del traffico che i social media attirano. Le campagne su queste piattaforme possono essere molto diverse a seconda di chi potrebbe essere il mercato di riferimento.

Vantaggi per le campagne sui social media

Per avere maggior successo, è fondamentale che le campagne sui social media si concentrino su un obiettivo aziendale principale. Questo è qualcosa che ha il potenziale per apparire molto diverso per ogni marchio. Ad esempio, un marchio potrebbe avere difficoltà con la propria pubblicità e un altro potrebbe avere difficoltà con le proprie vendite dirette. Il singolo obiettivo più importante che decidi dovrebbe affrontare il più grande punto debole della tua campagna. Gli obiettivi per le campagne sui social media sono essenzialmente modellati dall'azienda, dal messaggio che stanno cercando di trasmettere e dal pubblico di destinazione. Ecco alcuni esempi di obiettivi comuni per le campagne sui social media:

• Ricezione del feedback degli utenti
• Traffico del sito Web in crescita
• Aumentare il coinvolgimento del marchio
• Aumentare le vendite dei prodotti
• Costruire elenchi di e-mail per il marketing

Misurare il successo

Come regola generale, aiuta quando gli obiettivi aziendali fissati possono essere misurati. Ciò rende più facile tenere traccia dei progressi e vedere dove si trova la tua azienda rispetto a come ha fatto all'inizio del processo. Ad esempio, se il tuo obiettivo è aumentare il traffico verso il sito Web di un'azienda, potrebbe essere utile tenere traccia del numero di persone che fanno clic sul collegamento a un sito Web tramite un post sui social media. Dopo aver stabilito un obiettivo misurabile per te stesso, è ora di iniziare!

Come funziona il co-branding?

Proprio come si potrebbe pensare, il processo di co-branding consiste nel collaborare per vedere i migliori risultati per entrambe le parti. Per iniziare con la tua partnership, è importante assicurarti che tu e la persona con cui stai co-branding desideriate rivolgervi allo stesso pubblico. Tenendo questo a mente, pensa al tipo specifico di persona a cui vuoi commercializzare e a quali tipi di piattaforme di social media potrebbero utilizzare di più. Ricorda, l'obiettivo di entrambi i marchi è scegliere un partner che ritenga rappresenti i loro valori.

Trovare il partner perfetto

Ci sono alcune cose che dovresti considerare prima di accettare una partnership per una campagna sui social media. Ecco alcune domande che dovresti porti prima di accettare di lavorare con qualcun altro:

• Questo marchio ha un pubblico simile al mio? Questo è un aspetto enorme da considerare quando si pensa a una partnership. È importante collaborare con un marchio che ha obiettivi uguali o simili in una campagna sui social media. Ciò include la somiglianza nel pubblico o nel consumatore. Se l'obiettivo principale è quello di commercializzare entrambe le parti attraverso una campagna, questa è una domanda fondamentale che entrambe le parti devono porsi.
• Il mio marchio riceverà un'attenzione positiva attraverso questa partnership? Cerca l'azienda o la persona con cui vorresti collaborare per assicurarti che attiri il tipo di attenzione che cerchi. Ad esempio, potresti non voler collaborare con un marchio che ha una cattiva reputazione perché ciò potrebbe dare agli altri una percezione negativa del tuo marchio. Considerali come un'estensione del tuo marchio. Sei a tuo agio con la loro presenza? E ti sentiresti a tuo agio con il pubblico che associa il tuo marchio al loro? Questo è qualcosa che solo tu puoi decidere.
• Hanno qualcosa che noi non abbiamo? Quando si cerca una nuova partnership, è utile ricercare qualità che possano migliorare la percezione del proprio marchio o azienda. Prova a cercare un'azienda che abbia qualcosa di unico da offrire al tuo mercato di riferimento. In questo tipo di partnership, è sempre più vantaggioso combinare due società che hanno punti di forza diversi. Questa è l'occasione perfetta per imparare gli uni dagli altri e apportare cambiamenti positivi al proprio marchio.
• Quanti lead posso ottenere attraverso questa partnership? Nel processo di ricerca del tuo potenziale partner, considera il numero di follower che ha. Molto probabilmente vorrai collaborare con qualcuno che ha un discreto numero di follower. Non c'è un numero magico di follower che garantirà il successo, quindi questo è qualcosa che dovrai decidere tu stesso!

Una volta trovato un partner

Dopo aver svolto il duro lavoro nel trovare un partner con cui co-brandizzare in una campagna sui social media, è ora di iniziare davvero. Il prossimo grande passo in questo processo è trovare un'idea da presentare. In questo passaggio, entrambe le parti devono essere molto oneste sugli obiettivi che vogliono raggiungere e sulla visione che hanno per la partnership. Questa fase è enorme perché sarà la base della tua campagna condivisa. In questo momento, è importante fare le tue ricerche, personalizzare le tue idee in uno spazio condiviso e mostrare il valore che il tuo marchio ha da offrire. Il tuo obiettivo è far sentire l'altro marchio come se non si fosse unito a te.

Decidi il contenuto da condividere e promuovere

Può essere difficile essere d'accordo su un'idea, quindi è necessario essere aperti ad altre idee. Anche se un'idea potrebbe non sembrare d'oro fin dall'inizio, non scartarla immediatamente. Alcuni dei migliori concetti nascono attraverso il lavoro di squadra. Questa è la prima vera parte decisionale del processo. A questo punto, tu e il tuo partner deciderete i contenuti da condividere e promuovere con il vostro pubblico. Ricorda di decidere su un argomento che sarà reciprocamente vantaggioso sia per i marchi che per il pubblico.

Gestione del tempo

Dopo aver concordato i contenuti e le piattaforme, è il momento di definire una sequenza temporale per la tua campagna. Ciò garantirà che tutti siano sulla stessa pagina per tutta la durata della campagna. Questo è anche un ottimo modo per ritenere gli altri responsabili del completamento del loro lavoro in tempo. Considera di concederti un po' più di tempo del necessario per tenere conto di un singhiozzo imprevisto.

Creazione di contenuti

In questa parte del processo, tu e il tuo partner potete iniziare a dare vita alle vostre idee attraverso la grafica e i post futuri. Questa è una delle parti più divertenti del processo perché stai dando vita alle tue idee condivise! Le probabilità sono che entrambi avete punti di forza completamente diversi da offrire. Questo è il momento di collaborare e soddisfare entrambi i tuoi punti di forza. Tieni presente che la coerenza è fondamentale. Ricordati di controllarti spesso e assicurati di continuare a rimanere sulla stessa pagina.

Promozione

Come accennato in precedenza, è essenziale concordare una data di lancio con il proprio partner nella fase di gestione del tempo del processo. In questa data, entrambi i team dovrebbero iniziare a promuovere la collaborazione sulle piattaforme di social media concordate. In genere, le promozioni iniziano circa due o tre settimane prima della data di lancio in modo che i consumatori abbiano il tempo di scoprire la collaborazione. Le promozioni possono includere post di blog, post sui social media ed e-mail.

Lancia e misura

Ora è il momento della parte più integrante della campagna, il lancio! È tempo di pubblicare tutti i tuoi contenuti pianificati in anticipo sulle piattaforme di social media concordate. A questo punto, hai fatto tutto il lavoro che puoi fare. Durante e dopo il lancio, puoi iniziare a misurare il successo della tua partnership. Questo è anche un momento di riflessione sulla vostra collaborazione. Ecco alcune domande che puoi porti per determinare se la tua partnership ha avuto successo e ha avuto benefici per il tuo marchio:

• La tua partnership ha prodotto il tipo di contenuto che volevi?
• Hai raggiunto l'obiettivo misurabile concordato?
• Cosa ha funzionato bene mentre lavorava con questo partner e cosa no?
• La partnership è stata un successo globale?

FAQ

• Su quali piattaforme di social media dovrei pubblicare per una campagna sui social media?
• Come faccio a trovare il partner perfetto con cui fare il co-branding?
• Qual è il modo migliore per affrontare una campagna sui social media in co-branding?
• Come funziona il co-branding?
• Cosa rende una partnership di successo in una campagna sui social media?