Cum să gestionați co-brandingul în campaniile de socializare

Proiectele colaborative sau co-branding-ul pot fi ocazia perfectă de a dezvolta o campanie de socializare. Adesea, când ne reunim și ne împărtășim ideile, acest lucru dă cel mai bun rezultat posibil. Acesta este motivul pentru care co-brandingul în campaniile de socializare are potențialul de a dezvolta două companii în bine. Doriți să colaborați cu un alt brand printr-o campanie de socializare? Dacă acesta este cazul, atunci vă aflați în locul potrivit. În acest articol, vom discuta despre cum să gestionăm co-brandingul în campaniile de socializare, o sarcină care poate fi destul de dificilă.

Campanii de socializare

Înainte de a intra în colaborare cu campaniile de social media, este important să înțelegem mai întâi ce este o campanie de social media. Prin definiție, o campanie de social media este un efort coordonat de marketing pentru a atinge un obiectiv de afaceri prin mai multe platforme de social media. Cu alte cuvinte, este o modalitate de a susține un obiectiv de afaceri prin publicitate și marketing pe social media. Acesta este un mod din ce în ce mai popular de a face publicitate pentru companii datorită traficului crescut pe care îl atrag media socială. Campaniile de pe aceste platforme pot fi foarte diferite, în funcție de cine ar putea fi piața țintă.

Beneficii pentru campaniile de socializare

Pentru a avea cel mai mare succes, este crucial ca campaniile de pe rețelele sociale să se concentreze pe un obiectiv principal de afaceri. Acest lucru are potențialul de a arăta foarte diferit pentru fiecare marcă. De exemplu, o marcă s-ar putea lupta cu publicitatea lor și alta ar putea lupta cu vânzările lor directe. Cel mai important obiectiv pe care îl decideți ar trebui să abordeze cel mai mare punct slab din campanie. Obiectivele pentru campaniile de socializare sunt în esență modelate de companie, de mesajul pe care încearcă să îl transmită și de publicul țintă. Iată câteva exemple de obiective comune pentru campaniile de socializare:

• Primirea feedbackului utilizatorilor
• Creșterea traficului pe site
• Creșterea gradului de implicare a mărcii
• Creșterea vânzărilor de produse
• Construirea listelor de e-mail pentru marketing

Măsurarea succesului

De regulă, ajută la măsurarea obiectivelor de afaceri stabilite. Acest lucru face mai ușor să urmăriți progresul și să vedeți unde se află compania dvs. în comparație cu modul în care a făcut-o la începutul procesului. De exemplu, dacă obiectivul dvs. este de a crește traficul către site-ul web al unei companii, ar putea fi benefic să urmăriți numărul de persoane care fac clic pe linkul către un site web printr-o postare pe rețelele sociale. După ce ți-ai stabilit un obiectiv măsurabil, este timpul să începi!

Cum funcționează co-brandingul?

Așa cum s-ar putea crede, procesul de co-branding se referă la colaborarea pentru a vedea cele mai bune rezultate pentru ambele părți. Pentru a începe cu parteneriatul dvs., este important să vă asigurați că dvs. și persoana cu care faceți co-branding doriți să vizați același public. Ținând cont de acest lucru, gândiți-vă la tipul specific de persoană pe care doriți să îl comercializați și la ce tipuri de platforme de socializare ar putea folosi cel mai mult. Amintiți-vă, scopul ambelor mărci este de a alege un partener pe care îl consideră valorile lor.

Găsirea partenerului perfect

Există câteva lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare înainte de a fi de acord cu un parteneriat de campanie de socializare. Iată câteva întrebări pe care ar trebui să le puneți înainte de a accepta să lucrați cu altcineva:

• Are acest brand un public similar cu al meu? Acesta este un aspect uriaș de luat în considerare atunci când vă gândiți la un parteneriat. Este important să partajați cu un brand care are aceleași obiective sau similare într-o campanie de socializare. Aceasta include similaritatea în audiență sau consumator. Dacă obiectivul principal este de a comercializa ambele părți printr-o singură campanie, aceasta este o întrebare integrală pentru ambele părți să se pună.
• Marca mea va primi o atenție pozitivă prin acest parteneriat? Cercetați compania sau persoana cu care ați dori să faceți partener pentru a vă asigura că vor aduce atenția pe care o căutați. De exemplu, este posibil să nu doriți să vă asociați cu un brand care are o reputație proastă, deoarece acest lucru ar putea oferi altora o percepție negativă asupra mărcii dvs. Gândiți-vă la ele ca la o extensie a propriului brand. Te simți confortabil cu prezența lor? Și te-ai simți confortabil cu publicul care își asociază marca cu a lor? Acesta este un lucru pe care numai dvs. îl puteți decide.
• Au ceva ce noi nu avem? Atunci când căutați un nou parteneriat, este benefic să căutați calități care pot spori percepția mărcii sau companiei dvs. Încercați să căutați o companie care să ofere ceva unic pentru piața dvs. țintă. În aceste tipuri de parteneriate, este întotdeauna mai benefic să combinați două companii care au puncte forte diferite. Aceasta este ocazia perfectă de a învăța unii de la alții și de a face schimbări pozitive propriei mărci.
• Câți clienți potențiali pot obține prin acest parteneriat? În procesul de cercetare a potențialului dvs. partener, luați în considerare numărul de adepți pe care îi au. Cel mai probabil veți dori să vă asociați cu cineva care are un număr decent de adepți. Nu există un număr magic de adepți care să asigure succesul, deci acest lucru va trebui să vă decideți singur!

Odată ce ai găsit un partener

După ce ați făcut munca grea în găsirea unui partener cu care să marcați împreună într-o campanie de socializare, este timpul să începeți efectiv. Următorul mare pas al acestui proces este să vină cu o idee de lansat. În acest pas, ambele părți trebuie să fie foarte sincere în ceea ce privește obiectivele pe care doresc să le atingă și viziunea pe care o au pentru parteneriat. Această etapă este imensă, deoarece va sta la baza campaniei dvs. comune. În acest moment, este important să vă faceți cercetările, să vă adaptați ideile într-un spațiu comun și să arătați valoarea pe care brandul dvs. o poate oferi. Obiectivul dvs. este să faceți ca celălalt brand să se simtă ca și cum ar pierde neavând un parteneriat cu dvs.

Decideți conținutul de distribuit și promovat

Poate fi dificil să fii de acord asupra unei idei, deci este necesar să fii deschis către alte idei. Chiar dacă o idee s-ar putea să nu pară aurie chiar de pe liliac, nu o ignorați imediat. Unele dintre cele mai bune concepte se nasc prin munca în echipă. Aceasta este prima parte reală a procesului de luare a deciziilor. În acest moment, dvs. și partenerul dvs. veți decide asupra conținutului pe care îl veți distribui și promova publicului dvs. Nu uitați să decideți asupra unui subiect care va fi reciproc benefic atât pentru mărci, cât și pentru public.

De gestionare a timpului

După ce ați convenit asupra conținutului și platformelor, este timpul să stabiliți un calendar pentru campania dvs. Acest lucru vă va asigura că toată lumea se află pe aceeași pagină pe toată durata campaniei. Aceasta este, de asemenea, o modalitate excelentă de a-i face pe ceilalți responsabili pentru finalizarea lucrărilor la timp. Gândiți-vă să vă acordați un pic mai mult timp decât aveți nevoie pentru a da socoteală pentru sughițuri neașteptate.

Crearea de conținut

În această parte a procesului, tu și partenerul dvs. puteți începe să vă faceți ideile să prindă viață prin grafică și postări viitoare. Aceasta este una dintre cele mai distractive părți ale procesului, deoarece îți faci ideile comune să prindă viață! Șansele sunt că amândoi aveți puncte forte complet diferite de oferit. Acesta este momentul pentru a colabora și pentru a vă satisface ambele puncte forte. Rețineți, coerența este esențială. Nu uitați să vă înregistrați frecvent și să vă asigurați că rămâneți în continuare pe aceeași pagină.

Promovare

După cum sa menționat mai devreme, este esențial să conveniți cu o dată de lansare cu partenerul dvs. în etapa de gestionare a timpului a procesului. La această dată, ambele echipe ar trebui să înceapă să promoveze colaborarea pe platformele de socializare convenite. De obicei, promoțiile vor începe cu aproximativ două până la trei săptămâni înainte de data lansării, pentru ca consumatorii să aibă timp să afle despre colaborare. Promoțiile pot include postări de blog, postări pe rețelele sociale și e-mailuri.

Lansați și măsurați

Acum, este timpul pentru cea mai integrantă parte a campaniei, lansarea! Este timpul să postați tot conținutul dvs. planificat în prealabil pe platformele de socializare convenite. În acest moment, ați făcut toată munca pe care o puteți face. În timpul și după lansare, puteți începe să măsurați succesul parteneriatului dvs. Acesta este și un moment de reflecție asupra parteneriatului dvs. Iată câteva întrebări pe care vi le puteți pune pentru a determina dacă parteneriatul dvs. a avut în cele din urmă succes și benefice pentru marca dvs.:

• Parteneriatul dvs. a generat conținutul dorit?
• Ați atins obiectivul măsurabil convenit?
• Ce a funcționat bine în timp ce lucrați cu acest partener și ce nu?
• Parteneriatul a fost un succes general?

Întrebări frecvente

• Pe ce platforme de social media ar trebui să postez pentru o campanie de social media?
• Cum găsesc partenerul perfect cu care să colaborez?
• Care este cel mai bun mod de a aborda o campanie de social media marcată în comun?
• Cum funcționează co-brandingul?
• Ce face un parteneriat de succes într-o campanie de socializare?