Sosyal Medya Kampanyalarında Ortak Markalaşma Nasıl Yönetilir?

Ortak projeler veya ortak markalaşma, bir sosyal medya kampanyasını büyütmek için mükemmel bir fırsat olabilir. Çoğu zaman, bir araya gelip fikirlerimizi paylaştığımızda, bu mümkün olan en iyi sonucu verir. Bu nedenle, sosyal medya kampanyalarında ortak marka oluşturma, iki şirketi daha iyi hale getirme potansiyeline sahiptir. Bir sosyal medya kampanyası aracılığıyla başka bir markayla işbirliği yapmak ister misiniz? Eğer durum buysa, o zaman doğru yerdesiniz. Bu yazıda, oldukça zor olabilecek bir görev olan sosyal medya kampanyalarında ortak marka oluşturmanın nasıl yönetileceğini tartışacağız.

Sosyal Medya Kampanyaları

Sosyal medya kampanyalarıyla işbirliğine girmeden önce, sosyal medya kampanyasının ne olduğunu anlamak önemlidir. Tanım olarak, bir sosyal medya kampanyası, birden fazla sosyal medya platformu aracılığıyla bir iş hedefine ulaşmak için koordineli bir pazarlama çabasıdır. Başka bir deyişle, sosyal medyada reklam ve pazarlama yoluyla bir iş hedefini desteklemenin bir yoludur. Bu, sosyal medyanın çektiği artan trafik nedeniyle işletmeler için reklam vermenin giderek daha popüler bir yoludur. Bu platformlardaki kampanyalar, hedef pazarın kim olabileceğine bağlı olarak çok farklı olabilir.

Sosyal Medya Kampanyalarının Faydaları

En başarılı olmak için, sosyal medya kampanyalarının tek bir ana iş hedefine odaklanması çok önemlidir. Bu, her marka için çok farklı görünme potansiyeline sahip bir şey. Örneğin, bir marka reklamlarıyla, diğeri doğrudan satışlarıyla mücadele edebilir. Karar verdiğiniz en önemli hedef, kampanyanızdaki en büyük zayıf noktayı ele almalıdır. Sosyal medya kampanyalarının hedefleri esas olarak şirket, iletmeye çalıştıkları mesaj ve hedef kitle tarafından şekillendirilir. İşte sosyal medya kampanyaları için ortak hedeflere birkaç örnek:

• Kullanıcı geri bildirimi alma
• Büyüyen web sitesi trafiği
• Marka etkileşimini artırmak
• Ürün satışlarını artırmak
• Pazarlama için e-posta listeleri oluşturma

Başarıyı Ölçme

Genel bir kural olarak, belirlenen iş hedeflerinin ölçülebilmesine yardımcı olur. Bu, ilerlemeyi izlemeyi ve şirketinizin sürecin başındaki durumuna kıyasla nerede durduğunu görmeyi kolaylaştırır. Örneğin, amacınız bir şirketin web sitesine gelen trafiği artırmaksa, bir sosyal medya gönderisi aracılığıyla bir web sitesinin bağlantısını tıklayan kişilerin sayısını takip etmek faydalı olabilir. Kendinize ölçülebilir bir hedef belirledikten sonra, başlama zamanı!

Ortak Markalama Nasıl Çalışır?

Düşünülebileceği gibi, ortak marka oluşturma süreci, her iki taraf için de en iyi sonuçları görmek için işbirliği yapmakla ilgilidir. Ortaklığınıza başlamak için, sizin ve ortak marka oluşturduğunuz kişinin aynı hedef kitleyi hedeflemek istediğinden emin olmanız önemlidir. Bunu akılda tutarak, pazarlamak istediğiniz belirli insan türünü ve en çok ne tür sosyal medya platformlarını kullanabileceklerini düşünün. Unutmayın, her iki markanın da amacı, değerlerini temsil ettiğini düşündükleri bir ortak seçmektir.

Mükemmel Ortağı Bulmak

Bir sosyal medya kampanyası ortaklığını kabul etmeden önce göz önünde bulundurulması gereken birkaç şey var. Başka biriyle çalışmayı kabul etmeden önce kendinize sormanız gereken birkaç soru:

• Bu markanın benimkine benzer bir kitlesi var mı? Bu, bir ortaklık hakkında düşünürken dikkate alınması gereken çok büyük bir husustur. Bir sosyal medya kampanyasında aynı veya benzer hedeflere sahip bir markayla ortak olmak önemlidir. Bu, izleyici veya tüketicideki benzerliği içerir. Asıl amaç tek bir kampanya aracılığıyla her iki tarafa da pazarlama yapmaksa, bu her iki tarafın da kendisine sorması gereken ayrılmaz bir sorudur.
• Markam bu ortaklık sayesinde olumlu bir ilgi görecek mi? Ortak olmak istediğiniz şirketi veya kişiyi araştırarak aradığınız ilgiyi göstereceklerinden emin olun. Örneğin, kötü bir üne sahip bir markayla ortak olmak istemeyebilirsiniz çünkü bu, diğerlerinin markanız hakkında olumsuz bir algı oluşturmasına neden olabilir. Onları kendi markanızın bir uzantısı olarak düşünün. Onların varlığından rahat mısınız? Ve markanızı onlarınkiyle ilişkilendiren kitleler konusunda rahat olur musunuz? Bu sadece senin karar verebileceğin bir şey.
• Onlarda bizde olmayan bir şey mi var? Yeni bir ortaklık ararken, markanızın veya şirketinizin algısını artırabilecek nitelikler aramanızda fayda var. Hedef pazarınıza sunacak benzersiz bir şeye sahip bir şirket aramayı deneyin. Bu tür ortaklıklarda, farklı güçlere sahip iki şirketin birleştirilmesi her zaman daha faydalıdır. Bu, birbirinizden bir şeyler öğrenmek ve kendi markanızda olumlu değişiklikler yapmak için mükemmel bir fırsat.
• Bu ortaklık sayesinde kaç müşteri adayı kazanabilirim? Potansiyel partnerinizi araştırma sürecinde, sahip oldukları takipçi sayısını göz önünde bulundurun. Büyük olasılıkla, yeterli sayıda takipçisi olan biriyle ortak olmak isteyeceksiniz. Başarıyı garanti edecek sihirli sayıda takipçi yok, bu yüzden buna kendin karar vermen gerekecek!

Bir Ortak Bulduktan Sonra

Bir sosyal medya kampanyasında ortak marka oluşturacak bir ortak bulma konusundaki zorlu işleri yaptıktan sonra, gerçekten başlamanın zamanı geldi. Bu süreçteki bir sonraki büyük adım, sunum yapmak için bir fikir bulmaktır. Bu adımda, her iki taraf da ulaşmak istedikleri hedefler ve ortaklık için sahip oldukları vizyon konusunda çok dürüst olmalıdır. Bu aşama çok büyük çünkü paylaşılan kampanyanızın temeli olacak. Şu anda araştırmanızı yapmak, fikirlerinizi ortak bir alanda uyarlamak ve markanızın sunduğu değeri göstermek önemlidir. Amacınız, sizinle ortaklık yapmayarak diğer markayı kaçırıyormuş gibi hissettirmektir.

Paylaşılacak ve Tanıtılacak İçeriğe Karar Verin

Bir fikir üzerinde anlaşmak zor olabilir, bu nedenle diğer fikirlere açık olmak gerekir. Bir fikir hemen altın gibi görünmese bile, hemen göz ardı etmeyin. En iyi konseptlerden bazıları ekip çalışmasıyla doğar. Bu, sürecin ilk gerçek karar verme kısmıdır. Bu noktada siz ve partneriniz, kitlelerinizle paylaşacağınız ve tanıtacağınız içeriklere karar vereceksiniz. Hem markalar hem de kitleler için karşılıklı yarar sağlayacak bir konuya karar vermeyi unutmayın.

Zaman yönetimi

İçerik ve platformlar üzerinde anlaştıktan sonra, kampanyanız için bir zaman çizelgesi oluşturmanın zamanı geldi. Bu, kampanya süresince herkesin aynı sayfada olmasını sağlayacaktır. Bu aynı zamanda, işlerini zamanında tamamlamaları için başkalarını sorumlu tutmanın harika bir yoludur. Beklenmedik hıçkırıkları hesaba katmak için kendinize gerekenden biraz daha fazla zaman ayırmayı düşünün.

İçerik yaratımı

Sürecin bu bölümünde, siz ve eşiniz, fikirlerinizi grafikler ve gelecekteki gönderiler aracılığıyla canlandırmaya başlayabilirsiniz. Bu, sürecin en eğlenceli kısımlarından biri çünkü paylaştığınız fikirleri canlandırıyorsunuz! Olasılıklar, ikinizin de sunabileceği tamamen farklı güçlere sahip olmanızdır. Bu, işbirliği yapma ve her ikinizin de güçlü yönlerine hitap etme zamanıdır. Unutmayın, tutarlılık anahtardır. Birbirinizi sık sık kontrol etmeyi unutmayın ve aynı sayfada kalmaya devam ettiğinizden emin olun.

Terfi

Daha önce de belirtildiği gibi, sürecin zaman yönetimi adımında partnerinizle bir lansman tarihi üzerinde anlaşmanız önemlidir. Bu tarihte, her iki ekip de üzerinde anlaşılan sosyal medya platformlarında işbirliğini teşvik etmeye başlamalıdır. Tipik olarak, tüketicilerin işbirliği hakkında bilgi sahibi olmaları için promosyonlar, lansman tarihinden yaklaşık iki ila üç hafta önce başlayacaktır. Promosyonlar blog gönderilerini, sosyal medya gönderilerini ve e-postaları içerebilir.

Başlat ve Ölç

Şimdi kampanyanın en ayrılmaz parçası olan lansman zamanı! Önceden planlanmış tüm içeriğinizi, üzerinde anlaşmaya varılan sosyal medya platformlarına göndermenin zamanı geldi. Bu noktada, yapabileceğiniz tüm işleri yaptınız. Lansman sırasında ve sonrasında ortaklığınızın başarısını ölçmeye başlayabilirsiniz. Bu aynı zamanda ortaklığınız üzerinde düşünme zamanıdır. Ortaklığınızın nihayetinde başarılı ve markanız için faydalı olup olmadığını belirlemek için kendinize sorabileceğiniz birkaç soru:

• Ortaklığınız istediğiniz içerik türünü sağladı mı?
• Üzerinde anlaşmaya varılan ölçülebilir hedefe ulaştınız mı?
• Bu ortakla çalışırken ne işe yaradı ve ne yaramadı?
• Ortaklık genel bir başarı mıydı?

SSS

• Bir sosyal medya kampanyası için hangi sosyal medya platformlarında paylaşım yapmalıyım?
• Birlikte markalaşmak için mükemmel ortağı nasıl bulurum?
• Ortak markalı bir sosyal medya kampanyasına yaklaşmanın en iyi yolu nedir?
• Ortak markalama nasıl çalışır?
• Bir sosyal medya kampanyasında başarılı bir ortaklık yapan nedir?