Bagaimana Mengelola Co-Branding dalam Kampanye Media Sosial

Proyek kolaboratif, atau co-branding, dapat menjadi peluang sempurna untuk menumbuhkan kampanye media sosial. Seringkali, ketika kita berkumpul dan berbagi ide, ini menghasilkan hasil terbaik. Inilah mengapa co-branding dalam kampanye media sosial berpotensi menumbuhkan dua perusahaan menjadi lebih baik. Apakah Anda ingin berkolaborasi dengan merek lain melalui kampanye media sosial? Jika itu masalahnya, maka Anda berada di tempat yang tepat. Pada artikel ini, kita akan membahas bagaimana mengelola co-branding dalam kampanye media sosial, sebuah tugas yang bisa sangat sulit.

Kampanye Media Sosial

Sebelum kita bekerja sama dengan kampanye media sosial, penting untuk terlebih dahulu memahami apa itu kampanye media sosial. Menurut definisi, kampanye media sosial adalah upaya pemasaran terkoordinasi untuk mencapai tujuan bisnis melalui berbagai platform media sosial. Dengan kata lain, itu adalah cara untuk mendukung tujuan bisnis melalui iklan dan pemasaran di media sosial. Ini adalah cara yang semakin populer untuk beriklan untuk bisnis karena peningkatan lalu lintas yang ditarik oleh media sosial. Kampanye di platform ini bisa sangat berbeda tergantung pada siapa target pasarnya.

Manfaat untuk Kampanye Media Sosial

Untuk menjadi yang paling sukses, sangat penting bagi kampanye media sosial untuk fokus pada satu tujuan bisnis utama. Ini adalah sesuatu yang memiliki potensi untuk terlihat sangat berbeda untuk setiap merek. Misalnya, satu merek mungkin kesulitan dengan iklan mereka dan merek lain mungkin kesulitan dengan penjualan langsung mereka. Satu-satunya tujuan terpenting yang Anda putuskan harus mengatasi titik lemah terbesar dalam kampanye Anda. Sasaran kampanye media sosial pada dasarnya dibentuk oleh perusahaan, pesan yang ingin mereka sampaikan, dan target audiens. Berikut adalah beberapa contoh tujuan umum untuk kampanye media sosial:

• Menerima umpan balik pengguna
• Meningkatkan lalu lintas situs web
• Meningkatkan keterlibatan merek
• Meningkatkan penjualan produk
• Membangun daftar email untuk pemasaran

Mengukur Keberhasilan

Sebagai aturan umum, ada baiknya bila tujuan bisnis yang ditetapkan dapat diukur. Ini membuatnya lebih mudah untuk melacak kemajuan dan melihat di mana posisi perusahaan Anda dibandingkan dengan bagaimana hal itu terjadi di awal proses. Misalnya, jika tujuan Anda adalah meningkatkan lalu lintas ke situs web perusahaan, mungkin bermanfaat untuk melacak jumlah orang yang mengeklik tautan ke situs web melalui pos media sosial. Setelah menetapkan tujuan terukur untuk diri sendiri, inilah saatnya untuk memulai!

Bagaimana Co-Branding Bekerja?

Seperti yang mungkin dipikirkan orang, proses co-branding adalah tentang berkolaborasi untuk melihat hasil terbaik bagi kedua belah pihak. Untuk memulai kemitraan Anda, penting untuk memastikan bahwa Anda dan orang yang Anda co-branding ingin menargetkan audiens yang sama. Dengan mengingat hal ini, pikirkan tentang jenis orang tertentu yang ingin Anda pasarkan dan jenis platform media sosial apa yang paling sering mereka gunakan. Ingat, tujuan dari kedua merek adalah untuk memilih pasangan yang mereka rasa mewakili nilai-nilai mereka.

Menemukan Pasangan yang Sempurna

Ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan sebelum menyetujui kemitraan kampanye media sosial. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang harus Anda tanyakan pada diri sendiri sebelum setuju untuk bekerja dengan orang lain:

• Apakah merek ini memiliki audiens yang mirip dengan saya? Ini adalah aspek besar yang perlu dipertimbangkan ketika berpikir tentang kemitraan. Sangat penting untuk bermitra dengan merek yang memiliki tujuan yang sama atau serupa dalam kampanye media sosial. Ini termasuk kesamaan dalam audiens atau konsumen. Jika tujuan utamanya adalah untuk memasarkan ke kedua belah pihak melalui satu kampanye, ini adalah pertanyaan integral yang harus ditanyakan oleh kedua belah pihak pada diri mereka sendiri.
• Apakah merek saya akan mendapat perhatian positif melalui kemitraan ini? Teliti perusahaan atau orang yang ingin Anda ajak bermitra untuk memastikan bahwa mereka akan menarik perhatian yang Anda cari. Misalnya, Anda mungkin tidak ingin bermitra dengan merek yang memiliki reputasi buruk karena dapat memberikan persepsi negatif kepada orang lain tentang merek Anda. Pikirkan mereka sebagai perpanjangan dari merek Anda sendiri. Apakah Anda nyaman dengan kehadiran mereka? Dan apakah Anda merasa nyaman dengan audiens yang mengaitkan merek Anda dengan merek mereka? Ini adalah sesuatu yang hanya Anda yang bisa memutuskan.
• Apakah mereka memiliki sesuatu yang tidak kita miliki? Saat mencari kemitraan baru, ada baiknya mencari kualitas yang dapat meningkatkan persepsi merek atau perusahaan Anda. Cobalah mencari perusahaan yang memiliki sesuatu yang unik untuk ditawarkan kepada target pasar Anda. Dalam kemitraan semacam ini, selalu lebih menguntungkan untuk menggabungkan dua perusahaan yang memiliki kekuatan berbeda. Ini adalah kesempatan sempurna untuk saling belajar dan membuat perubahan positif pada merek Anda sendiri.
• Berapa banyak prospek yang bisa saya peroleh melalui kemitraan ini? Dalam proses meneliti calon pasangan Anda, pertimbangkan jumlah pengikut yang mereka miliki. Anda kemungkinan besar ingin bermitra dengan seseorang yang memiliki jumlah pengikut yang layak. Tidak ada jumlah pengikut ajaib yang akan memastikan kesuksesan, jadi ini adalah sesuatu yang harus Anda putuskan sendiri!

Setelah Anda Menemukan Mitra

Setelah Anda melakukan pekerjaan kasar dalam menemukan mitra untuk merek bersama dalam kampanye media sosial, inilah saatnya untuk benar-benar memulai. Langkah besar berikutnya dalam proses ini adalah memunculkan ide untuk pitch. Dalam langkah ini, kedua belah pihak harus sangat jujur ​​tentang tujuan yang ingin mereka capai dan visi yang mereka miliki untuk kemitraan. Tahap ini sangat besar karena akan menjadi dasar dari kampanye bersama Anda. Saat ini, penting untuk melakukan riset, menyesuaikan ide Anda di ruang bersama, dan menunjukkan nilai yang ditawarkan merek Anda. Tujuan Anda adalah membuat merek lain merasa mereka akan kehilangan jika tidak bermitra dengan Anda.

Tentukan Konten untuk Dibagikan dan Dipromosikan

Mungkin sulit untuk menyepakati satu ide, jadi perlu terbuka untuk ide lain. Bahkan jika sebuah ide mungkin tidak tampak keemasan begitu saja, jangan langsung mengabaikannya. Beberapa konsep terbaik lahir melalui kerja tim. Ini adalah bagian pertama dari proses pengambilan keputusan yang benar. Pada titik ini, Anda dan pasangan akan memutuskan konten yang akan Anda bagikan dan promosikan dengan audiens Anda. Ingatlah untuk memutuskan topik yang akan saling menguntungkan bagi merek dan audiens.

Manajemen waktu

Setelah menyetujui konten dan platform, sekarang saatnya untuk menyusun garis waktu untuk kampanye Anda. Ini akan memastikan bahwa semua orang berada di halaman yang sama selama durasi kampanye. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk meminta pertanggungjawaban orang lain untuk menyelesaikan pekerjaan mereka tepat waktu. Pertimbangkan untuk memberi diri Anda sedikit lebih banyak waktu daripada yang Anda butuhkan untuk memperhitungkan cegukan yang tidak terduga.

Pembuatan Konten

Pada bagian proses ini, Anda dan pasangan dapat mulai membuat ide Anda menjadi hidup melalui grafik dan postingan di masa mendatang. Ini adalah salah satu bagian proses yang paling menyenangkan karena Anda membuat ide-ide yang Anda bagikan menjadi hidup! Kemungkinannya adalah, Anda berdua memiliki kekuatan yang sama sekali berbeda untuk ditawarkan. Inilah saatnya untuk berkolaborasi dan memenuhi kedua kekuatan Anda. Perlu diingat, konsistensi adalah kuncinya. Ingatlah untuk sering memeriksa satu sama lain dan pastikan Anda terus berada di halaman yang sama.

Promosi

Seperti disebutkan sebelumnya, penting untuk menyepakati tanggal peluncuran dengan mitra Anda dalam langkah manajemen waktu proses. Pada tanggal ini, kedua tim harus mulai mempromosikan kolaborasi di platform media sosial yang telah disepakati. Biasanya, promosi akan dimulai sekitar dua hingga tiga minggu sebelum tanggal peluncuran agar konsumen memiliki waktu untuk mengetahui tentang kolaborasi tersebut. Promosi dapat mencakup posting blog, posting media sosial, dan email.

Luncurkan dan Ukur

Sekarang, saatnya untuk bagian terpenting dari kampanye, peluncuran! Saatnya memposting semua konten yang telah Anda rencanakan sebelumnya ke platform media sosial yang telah disepakati. Pada titik ini, Anda telah melakukan semua pekerjaan yang dapat Anda lakukan. Selama dan setelah peluncuran, Anda dapat mulai mengukur keberhasilan kemitraan Anda. Ini juga merupakan saat refleksi pada kemitraan Anda. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang dapat Anda tanyakan pada diri sendiri untuk menentukan apakah kemitraan Anda pada akhirnya berhasil dan bermanfaat bagi merek Anda:

• Apakah kemitraan Anda menghasilkan jenis konten yang Anda inginkan?
• Apakah Anda mencapai tujuan terukur yang telah disepakati?
• Apa yang berhasil dengan baik saat bekerja dengan mitra ini dan apa yang tidak?
• Apakah kemitraan ini sukses secara keseluruhan?

FAQ

• Platform media sosial apa yang harus saya posting untuk kampanye media sosial?
• Bagaimana cara menemukan mitra yang sempurna untuk merek bersama?
• Apa cara terbaik untuk mendekati kampanye media sosial merek bersama?
• Bagaimana cara kerja co-branding?
• Apa yang membuat kemitraan sukses dalam kampanye media sosial?