Как управлять кобрендингом в кампаниях в социальных сетях

Совместные проекты или совместный брендинг могут стать прекрасной возможностью для развития кампании в социальных сетях. Часто, когда мы собираемся вместе и делимся своими идеями, это дает наилучший возможный результат. Вот почему кобрендинг в кампаниях в социальных сетях может способствовать росту двух компаний к лучшему. Вы хотите сотрудничать с другим брендом с помощью кампании в социальных сетях? Если это так, то вы попали в нужное место. В этой статье мы обсудим, как управлять кобрендингом в кампаниях в социальных сетях, что может оказаться довольно сложной задачей.

Кампании в социальных сетях

Прежде чем мы начнем сотрудничать с кампаниями в социальных сетях, важно сначала понять, что такое кампания в социальных сетях. По определению, кампания в социальных сетях - это скоординированные маркетинговые усилия для достижения бизнес-цели с помощью нескольких платформ социальных сетей. Другими словами, это способ поддержки бизнес-цели с помощью рекламы и маркетинга в социальных сетях. Это становится все более популярным способом рекламы для предприятий из-за увеличения трафика, который привлекают социальные сети. Кампании на этих платформах могут сильно отличаться в зависимости от целевой аудитории.

Преимущества для кампаний в социальных сетях

Чтобы добиться наибольшего успеха, кампании в социальных сетях должны быть сосредоточены на одной главной бизнес-цели. Это то, что может выглядеть по-разному для каждого бренда. Например, один бренд может бороться со своей рекламой, а другой - с прямыми продажами. Единственная самая важная цель, которую вы решите, должна устранить самое слабое место в вашей кампании. Цели кампаний в социальных сетях по существу формируются компанией, сообщением, которое они пытаются донести, и целевой аудиторией. Вот несколько примеров общих целей кампаний в социальных сетях:

• Получение отзывов пользователей
• Рост посещаемости сайта
• Повышение вовлеченности бренда
• Увеличение продаж продукции
• Создание списков рассылки для маркетинга

Измерение успеха

Как правило, помогает измерить поставленные бизнес-цели. Это упрощает отслеживание прогресса и позволяет увидеть, где находится ваша компания по сравнению с тем, как она была в начале процесса. Например, если ваша цель - увеличить посещаемость веб-сайта компании, может быть полезно отслеживать количество людей, которые переходят по ссылке на веб-сайт через сообщение в социальной сети. После того, как вы поставили перед собой измеримую цель, пора начинать!

Как работает совместный брендинг?

Как можно было подумать, процесс кобрендинга заключается в сотрудничестве, чтобы добиться наилучших результатов для обеих сторон. Чтобы начать свое партнерство, важно убедиться, что вы и человек, с которым вы сотрудничаете, хотите ориентироваться на одну и ту же аудиторию. Помня об этом, подумайте о конкретном типе людей, которым вы хотите продавать, и о том, какие платформы социальных сетей они могут использовать чаще всего. Помните, что цель обоих брендов - выбрать партнера, который, по их мнению, представляет их ценности.

В поисках идеального партнера

Есть несколько вещей, которые следует учитывать, прежде чем соглашаться на партнерство в рамках кампании в социальных сетях. Вот несколько вопросов, которые вы должны задать себе, прежде чем соглашаться работать с кем-то еще:

• Есть ли у этого бренда аудитория, похожая на мою? Это важный аспект, который следует учитывать, думая о партнерстве. Важно сотрудничать с брендом, который преследует те же или похожие цели в кампании в социальных сетях. Это включает сходство в аудитории или потребителе. Если основная цель состоит в том, чтобы продать обе стороны в рамках одной кампании, это неотъемлемый вопрос, который обе стороны задают себе.
• Получит ли мой бренд положительное внимание благодаря этому партнерству? Изучите компанию или человека, с которым вы хотели бы сотрудничать, чтобы убедиться, что они привлекут к себе внимание, к которому вы стремитесь. Например, вы можете не захотеть сотрудничать с брендом, имеющим плохую репутацию, потому что это может вызвать у других негативное восприятие вашего бренда. Думайте о них как о продолжении вашего собственного бренда. Вам нравится их присутствие? И будет ли вам комфортно с аудиторией, ассоциирующей ваш бренд с их? Это решать только вам.
• У них есть что-то, чего нет у нас? При поиске нового партнерства полезно искать качества, которые могут улучшить восприятие вашего бренда или компании. Попробуйте найти компанию, которая может предложить что-то уникальное для вашего целевого рынка. В такого рода партнерстве всегда выгоднее объединить две компании, которые имеют разные сильные стороны. Это прекрасная возможность поучиться друг у друга и внести позитивные изменения в свой собственный бренд.
• Сколько потенциальных клиентов я могу получить с помощью этого партнерства? В процессе исследования вашего потенциального партнера учитывайте количество его подписчиков. Скорее всего, вы захотите сотрудничать с кем-то, у кого есть приличное количество подписчиков. Не существует волшебного количества подписчиков, которое обеспечит успех, так что это то, что вам придется решить для себя!

Как только вы нашли партнера

После того, как вы проделали кропотливую работу по поиску партнера для совместного брендинга в кампании в социальных сетях, самое время приступить к делу. Следующим большим шагом в этом процессе является идея для подачи. На этом этапе обе стороны должны быть очень честными в отношении целей, которых они хотят достичь, и своего видения партнерства. Этот этап огромен, потому что он станет основой вашей совместной кампании. Прямо сейчас важно провести исследование, адаптировать свои идеи к общему пространству и показать ценность, которую может предложить ваш бренд. Ваша цель - заставить другой бренд почувствовать, что он упустит возможность сотрудничать с вами.

Определитесь с контентом для распространения и продвижения

Может быть трудно согласиться с одной идеей, поэтому необходимо быть открытым для других идей. Даже если идея может сразу не показаться золотой, не стоит сразу сбрасывать со счетов ее. Некоторые из лучших концепций рождаются в результате совместной работы. Это первая часть процесса принятия истинного решения. На этом этапе вы и ваш партнер решите, каким контентом вы будете делиться и продвигать среди своей аудитории. Не забудьте выбрать тему, которая будет взаимовыгодна как для брендов, так и для аудитории.

Тайм-менеджмент

После согласования контента и платформ пора составить график вашей кампании. Это гарантирует, что все будут на одной странице на протяжении всей кампании. Это также отличный способ привлечь других к ответственности за своевременное выполнение работы. Выделите себе немного больше времени, чем вам нужно, чтобы учесть неожиданную икоту.

Создание контента

На этой части процесса вы и ваш партнер можете начать воплощать свои идеи в жизнь с помощью графики и будущих публикаций. Это одна из самых увлекательных частей процесса, потому что вы воплощаете в жизнь свои общие идеи! Скорее всего, у вас обоих совершенно разные сильные стороны. Пришло время сотрудничать и использовать ваши сильные стороны. Имейте в виду, что последовательность является ключевым моментом. Не забывайте часто проверять друг друга и следить за тем, чтобы вы продолжали оставаться на одной и той же странице.

Продвижение

Как упоминалось ранее, важно согласовать дату запуска с вашим партнером на этапе управления временем процесса. В этот день обе команды должны начать продвигать сотрудничество на согласованных платформах социальных сетей. Обычно рекламные акции начинаются примерно за две-три недели до даты запуска, чтобы у потребителей было время узнать о сотрудничестве. Рекламные акции могут включать сообщения в блогах, сообщениях в социальных сетях и электронные письма.

Запустить и измерить

Настало время для самой неотъемлемой части кампании - запуска! Пришло время публиковать весь ваш заранее запланированный контент на согласованных платформах социальных сетей. На данный момент вы сделали всю работу, которую могли сделать. Во время и после запуска вы можете начать измерять успех вашего партнерства. Это также время подумать о вашем партнерстве. Вот несколько вопросов, которые вы можете задать себе, чтобы определить, было ли ваше партнерство в конечном итоге успешным и выгодным для вашего бренда:

• Получили ли ваше партнерство тот контент, который вам нужен?
• Достигли ли вы измеримой цели, о которой договаривались?
• Что хорошо сработало при работе с этим партнером, а что нет?
• Было ли партнерство в целом успешным?

FAQs

• На каких платформах социальных сетей я должен публиковать сообщения для кампании в социальных сетях?
• Как мне найти идеального партнера для сотрудничества?
• Как лучше всего подойти к совместной кампании в социальных сетях?
• Как работает кобрендинг?
• Что делает успешное партнерство в кампании в социальных сетях?