Comment gérer le co-branding dans les campagnes sur les réseaux sociaux

Publié: 2021-05-22

Les projets collaboratifs, ou co-branding, peuvent être l'occasion idéale de développer une campagne sur les réseaux sociaux. Souvent, lorsque nous nous réunissons et partageons nos idées, cela donne le meilleur résultat possible. C'est pourquoi le co-branding dans les campagnes sur les réseaux sociaux a le potentiel de faire croître deux entreprises pour le mieux. Vous souhaitez collaborer avec une autre marque via une campagne sur les réseaux sociaux ? Si tel est le cas, alors vous êtes au bon endroit. Dans cet article, nous verrons comment gérer le co-branding dans les campagnes sur les réseaux sociaux, une tâche qui peut être assez difficile.

Campagnes de médias sociaux

Avant de collaborer avec des campagnes sur les réseaux sociaux, il est important de comprendre d'abord ce qu'est une campagne sur les réseaux sociaux. Par définition, une campagne sur les réseaux sociaux est un effort marketing coordonné pour atteindre un objectif commercial via plusieurs plateformes de réseaux sociaux. En d'autres termes, c'est un moyen de soutenir un objectif commercial par le biais de la publicité et du marketing sur les réseaux sociaux. Il s'agit d'un moyen de plus en plus populaire de faire de la publicité pour les entreprises en raison de l'augmentation du trafic généré par les médias sociaux. Les campagnes sur ces plateformes peuvent être très différentes selon le marché cible.

Avantages pour les campagnes de médias sociaux

Pour avoir le plus de succès, il est crucial que les campagnes sur les réseaux sociaux se concentrent sur un objectif commercial principal. C'est quelque chose qui a le potentiel d'être très différent pour chaque marque. Par exemple, une marque peut avoir des difficultés avec sa publicité et une autre peut avoir des difficultés avec ses ventes directes. L'objectif le plus important que vous choisissez doit s'attaquer au plus gros point faible de votre campagne. Les objectifs des campagnes sur les réseaux sociaux sont essentiellement déterminés par l'entreprise, le message qu'elle essaie de faire passer et le public cible. Voici quelques exemples d'objectifs communs pour les campagnes sur les réseaux sociaux :

Recevoir les commentaires des utilisateurs
Croissance du trafic sur le site Web
Accroître l'engagement de la marque
Augmenter les ventes de produits
Création de listes de diffusion pour le marketing

Mesurer le succès

En règle générale, cela aide lorsque les objectifs commerciaux fixés peuvent être mesurés. Cela permet de suivre plus facilement les progrès et de voir où se situe votre entreprise par rapport à ce qu'elle faisait au début du processus. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter le trafic vers le site Web d'une entreprise, il peut être avantageux de suivre le nombre de personnes qui cliquent sur le lien vers un site Web via une publication sur les réseaux sociaux. Après s'être fixé un objectif mesurable, il est temps de commencer !

Comment fonctionne le co-branding ?

Comme on pourrait le penser, le processus de co-branding consiste à collaborer pour obtenir les meilleurs résultats pour les deux parties. Afin de démarrer votre partenariat, il est important de vous assurer que vous et la personne avec qui vous co-brandez souhaitez cibler le même public. En gardant cela à l'esprit, pensez au type spécifique de personne à qui vous souhaitez faire du marketing et aux types de plateformes de médias sociaux qu'ils pourraient utiliser le plus. N'oubliez pas que l'objectif des deux marques est de choisir un partenaire qui, selon elles, représente leurs valeurs.

Trouver le partenaire idéal

Il y a quelques éléments à considérer avant d'accepter un partenariat de campagne sur les réseaux sociaux. Voici quelques questions que vous devriez vous poser avant d'accepter de travailler avec quelqu'un d'autre :

Cette marque a-t-elle un public similaire au mien ? C'est un aspect important à considérer lorsque l'on pense à un partenariat. Il est important de s'associer à une marque qui a des objectifs identiques ou similaires dans une campagne sur les réseaux sociaux. Cela inclut la similitude de l'audience ou du consommateur. Si l'objectif principal est de commercialiser les deux parties via une seule campagne, il s'agit d'une question essentielle que les deux parties doivent se poser.
Ma marque va-t-elle recevoir une attention positive grâce à ce partenariat ? Recherchez l'entreprise ou la personne avec laquelle vous souhaitez vous associer pour vous assurer qu'elle apportera le type d'attention que vous recherchez. Par exemple, vous ne voudrez peut-être pas vous associer à une marque qui a une mauvaise réputation, car cela pourrait donner aux autres une perception négative de votre marque. Considérez-les comme une extension de votre propre marque. Êtes-vous à l'aise avec leur présence? Et seriez-vous à l'aise avec le public qui associe votre marque à la leur ? C'est quelque chose que vous seul pouvez décider.
Ont-ils quelque chose que nous n'avons pas ? Lorsque vous recherchez un nouveau partenariat, il est avantageux de rechercher des qualités susceptibles d'améliorer la perception de votre marque ou de votre entreprise. Essayez de rechercher une entreprise qui a quelque chose d'unique à offrir à votre marché cible. Dans ce genre de partenariats, il est toujours plus avantageux de combiner deux entreprises qui ont des atouts différents. C'est l'occasion idéale d'apprendre les uns des autres et d'apporter des changements positifs à votre propre marque.
Combien de leads puis-je gagner grâce à ce partenariat ? Dans le processus de recherche de votre partenaire potentiel, tenez compte du nombre d'abonnés qu'il a. Vous voudrez probablement vous associer à quelqu'un qui a un nombre décent d'adeptes. Il n'y a pas un nombre magique d'abonnés qui assurera le succès, c'est donc quelque chose que vous devrez décider par vous-même !

Une fois que vous avez trouvé un partenaire

Une fois que vous avez fait le gros du travail pour trouver un partenaire avec lequel co-brander une campagne sur les réseaux sociaux, il est temps de commencer. La prochaine grande étape de ce processus consiste à trouver une idée à présenter. À cette étape, les deux parties doivent être très honnêtes quant aux objectifs qu'elles souhaitent atteindre et à la vision qu'elles ont du partenariat. Cette étape est énorme car elle sera le socle de votre campagne partagée. À l'heure actuelle, il est important de faire vos recherches, d'adapter vos idées dans un espace partagé et de montrer la valeur que votre marque a à offrir. Votre objectif est de faire en sorte que l'autre marque ait l'impression qu'elle passerait à côté en ne s'associant pas avec vous.

Décider du contenu à partager et à promouvoir

Il peut être difficile de se mettre d'accord sur une idée, il est donc nécessaire d'être ouvert à d'autres idées. Même si une idée peut ne pas sembler parfaite dès le départ, ne l'écartez pas immédiatement. Certains des meilleurs concepts naissent du travail d'équipe. Il s'agit de la première véritable partie décisionnelle du processus. À ce stade, vous et votre partenaire déciderez du contenu que vous partagerez et promouvoir auprès de votre public. N'oubliez pas de choisir un sujet qui sera mutuellement bénéfique pour les marques et le public.

Gestion du temps

Après s'être mis d'accord sur le contenu et les plateformes, il est temps d'établir un calendrier pour votre campagne. Cela garantira que tout le monde est sur la même longueur d'onde pendant toute la durée de la campagne. C'est aussi un excellent moyen de tenir les autres responsables de l'achèvement de leur travail à temps. Pensez à vous donner un peu plus de temps que nécessaire pour tenir compte des hoquets inattendus.

Création de contenu

À ce stade du processus, vous et votre partenaire pouvez commencer à donner vie à vos idées grâce à des graphiques et à de futurs messages. C'est l'une des parties les plus amusantes du processus, car vous donnez vie à vos idées partagées ! Il y a de fortes chances que vous ayez tous les deux des forces complètement différentes à offrir. C'est le moment de collaborer et de répondre à vos deux points forts. Gardez à l'esprit que la cohérence est la clé. N'oubliez pas de vous vérifier les uns les autres fréquemment et assurez-vous de rester sur la même longueur d'onde.

Promotion

Comme mentionné précédemment, il est essentiel de convenir d'une date de lancement avec votre partenaire dans l'étape de gestion du temps du processus. À cette date, les deux équipes devraient commencer à promouvoir la collaboration sur les plateformes de médias sociaux convenues. En règle générale, les promotions commenceront environ deux à trois semaines avant une date de lancement afin que les consommateurs aient le temps de se renseigner sur la collaboration. Les promotions peuvent inclure des articles de blog, des articles sur les réseaux sociaux et des e-mails.

Lancer et mesurer

Maintenant, il est temps pour la partie la plus intégrante de la campagne, le lancement ! Il est temps de publier tout votre contenu pré-planifié sur les plateformes de médias sociaux convenues. À ce stade, vous avez fait tout le travail que vous pouvez faire. Pendant et après le lancement, vous pouvez commencer à mesurer le succès de votre partenariat. C'est aussi un moment de réflexion sur votre partenariat. Voici quelques questions que vous pouvez vous poser pour déterminer si votre partenariat a finalement été fructueux et bénéfique pour votre marque :

Votre partenariat a-t-il produit le type de contenu que vous vouliez ?
Avez-vous atteint l'objectif mesurable qui a été convenu?
Qu'est-ce qui a bien fonctionné en travaillant avec ce partenaire et qu'est-ce qui n'a pas fonctionné ?
Le partenariat a-t-il été globalement un succès ?

FAQ

Sur quelles plateformes de réseaux sociaux dois-je publier pour une campagne sur les réseaux sociaux ?
Comment trouver le partenaire idéal avec lequel co-brander ?
Quelle est la meilleure façon d'aborder une campagne de co-branding sur les réseaux sociaux ?
Comment fonctionne le co-branding ?
Qu'est-ce qu'un partenariat réussi dans une campagne sur les réseaux sociaux ?