Como gerenciar o co-branding em campanhas de mídia social

Projetos colaborativos, ou co-branding, podem ser a oportunidade perfeita para desenvolver uma campanha de mídia social. Muitas vezes, quando nos reunimos e compartilhamos nossas ideias, isso produz o melhor resultado possível. É por isso que o co-branding em campanhas de mídia social tem o potencial de desenvolver duas empresas para melhor. Você quer colaborar com outra marca por meio de uma campanha de mídia social? Se for esse o caso, você está no lugar certo. Neste artigo, discutiremos como gerenciar o co-branding em campanhas de mídia social, uma tarefa que pode ser bastante difícil.

Campanhas de mídia social

Antes de entrarmos em colaboração com campanhas de mídia social, é importante primeiro ter uma compreensão do que é uma campanha de mídia social. Por definição, uma campanha de mídia social é um esforço de marketing coordenado para atingir uma meta de negócios por meio de várias plataformas de mídia social. Em outras palavras, é uma forma de apoiar um objetivo de negócio por meio de publicidade e marketing nas mídias sociais. Esta é uma forma cada vez mais popular de anunciar para empresas devido ao aumento do tráfego que a mídia social atrai. As campanhas nessas plataformas podem ser muito diferentes, dependendo de quem é o mercado-alvo.

Benefícios para campanhas de mídia social

Para ter mais sucesso, é crucial que as campanhas de mídia social se concentrem em um objetivo de negócio principal. Isso é algo que tem o potencial de ser muito diferente para cada marca. Por exemplo, uma marca pode ter problemas com sua publicidade e outra pode ter problemas com suas vendas diretas. A meta mais importante que você decidir deve atacar o maior ponto fraco de sua campanha. Os objetivos das campanhas de mídia social são essencialmente moldados pela empresa, pela mensagem que estão tentando transmitir e pelo público-alvo. Aqui estão alguns exemplos de objetivos comuns para campanhas de mídia social:

• Recebendo feedback do usuário
• Tráfego crescente do site
• Aumentar o envolvimento da marca
• Aumentando as vendas de produtos
• Criação de listas de e-mail para marketing

Medindo o sucesso

Como regra geral, ajuda quando os objetivos de negócios definidos podem ser medidos. Isso torna mais fácil acompanhar o progresso e ver onde sua empresa está em comparação com o que estava acontecendo no início do processo. Por exemplo, se sua meta é aumentar o tráfego para o site de uma empresa, pode ser benéfico rastrear o número de pessoas que clicam no link de um site por meio de uma postagem na mídia social. Depois de definir uma meta mensurável para si mesmo, é hora de começar!

Como funciona o co-branding?

Assim como se pode pensar, o processo de co-branding consiste em colaborar para ver os melhores resultados para ambas as partes. Para iniciar sua parceria, é importante garantir que você e a pessoa com quem está fazendo parceria desejam atingir o mesmo público. Tendo isso em mente, pense sobre o tipo específico de pessoa para quem você deseja fazer o marketing e que tipos de plataformas de mídia social ela pode usar mais. Lembre-se de que o objetivo de ambas as marcas é escolher um parceiro que sintam que representa seus valores.

Encontrando o Parceiro Perfeito

Existem algumas coisas que você deve considerar antes de concordar com uma parceria de campanha de mídia social. Aqui estão algumas perguntas que você deve se perguntar antes de concordar em trabalhar com outra pessoa:

• Essa marca tem um público semelhante ao meu? Este é um grande aspecto a se considerar quando se pensa em uma parceria. É importante fazer parceria com uma marca que tenha objetivos iguais ou semelhantes em uma campanha de mídia social. Isso inclui semelhança de público ou consumidor. Se o objetivo principal é comercializar para ambas as partes por meio de uma campanha, essa é uma questão essencial para ambas as partes se perguntarem.
• Minha marca vai receber atenção positiva por meio dessa parceria? Pesquise a empresa ou pessoa com a qual você gostaria de fazer parceria para garantir que ela trará o tipo de atenção que você procura. Por exemplo, você pode não querer fazer parceria com uma marca que tem uma má reputação, porque isso poderia dar aos outros uma percepção negativa de sua marca. Pense neles como uma extensão de sua própria marca. Você se sente confortável com a presença deles? E você se sentiria à vontade com o público associando sua marca à deles? Isso é algo que só você pode decidir.
• Eles têm algo que nós não temos? Na hora de buscar uma nova parceria, é benéfico buscar qualidades que possam aumentar a percepção da sua marca ou empresa. Experimente procurar uma empresa que tenha algo único a oferecer ao seu mercado-alvo. Nesse tipo de parceria, é sempre mais benéfico combinar duas empresas com pontos fortes diferentes. Esta é a oportunidade perfeita para aprender uns com os outros e fazer mudanças positivas em sua própria marca.
• Quantas oportunidades posso ganhar com esta parceria? No processo de pesquisa sobre seu parceiro em potencial, considere o número de seguidores que ele possui. Você provavelmente vai querer fazer parceria com alguém que tenha um número razoável de seguidores. Não existe um número mágico de seguidores que garantirá o sucesso, então isso é algo que você terá que decidir por si mesmo!

Depois de encontrar um parceiro

Depois de ter feito o trabalho árduo de encontrar um parceiro para fazer parceria em uma campanha de mídia social, é hora de realmente começar. O próximo grande passo neste processo é ter uma ideia para lançar. Nesta etapa, ambas as partes precisam ser muito honestas sobre os objetivos que desejam alcançar e a visão que têm para a parceria. Esse estágio é enorme porque será a base de sua campanha compartilhada. No momento, é importante fazer sua pesquisa, adequar suas ideias em um espaço compartilhado e mostrar o valor que sua marca tem a oferecer. Seu objetivo é fazer com que a outra marca sinta que perderia por não fazer parceria com você.

Decidir sobre o conteúdo a ser compartilhado e promovido

Pode ser difícil concordar com uma ideia, por isso é necessário estar aberto a outras ideias. Mesmo que uma ideia possa não parecer perfeita de cara, não a descarte imediatamente. Alguns dos melhores conceitos nascem do trabalho em equipe. Esta é a primeira verdadeira parte do processo de tomada de decisão. Nesse ponto, você e seu parceiro decidirão sobre o conteúdo que você compartilhará e promoverá com seu público. Lembre-se de decidir sobre um tópico que será mutuamente benéfico para as marcas e o público.

Gerenciamento de tempo

Depois de concordar com o conteúdo e as plataformas, é hora de traçar um cronograma para sua campanha. Isso garantirá que todos estejam na mesma página durante toda a campanha. Essa também é uma ótima maneira de responsabilizar os outros por concluírem seu trabalho no prazo. Considere dar a si mesmos um pouco mais de tempo do que o necessário para compensar soluços inesperados.

Criação de conteúdo

Nesta parte do processo, você e seu parceiro podem começar a dar vida às suas ideias por meio de gráficos e postagens futuras. Esta é uma das partes mais divertidas do processo, porque você está dando vida às suas ideias compartilhadas! As probabilidades são de que vocês dois têm pontos fortes completamente diferentes a oferecer. Este é o momento de colaborar e atender a ambos os seus pontos fortes. Lembre-se de que a consistência é a chave. Lembre-se de verificar um ao outro com frequência e certifique-se de continuar na mesma página.

Promoção

Conforme mencionado anteriormente, é essencial combinar uma data de lançamento com seu parceiro na etapa de gerenciamento de tempo do processo. Nesta data, ambas as equipas deverão começar a promover a colaboração nas plataformas de redes sociais acordadas. Normalmente, as promoções começam cerca de duas a três semanas antes de uma data de lançamento para que os consumidores tenham tempo para descobrir mais sobre a colaboração. As promoções podem incluir postagens de blog, postagens de mídia social e e-mails.

Lançar e medir

Agora é hora da parte mais integrante da campanha, o lançamento! É hora de postar todo o seu conteúdo pré-planejado nas plataformas de mídia social combinadas. Neste ponto, você fez todo o trabalho que pode fazer. Durante e após o lançamento, você pode começar a medir o sucesso de sua parceria. Este é também um momento de reflexão sobre a sua parceria. Aqui estão algumas perguntas que você pode fazer a si mesmo para determinar se sua parceria foi bem-sucedida e benéfica para sua marca:

• Sua parceria rendeu o tipo de conteúdo que você queria?
• Você alcançou a meta mensurável que foi acordada?
• O que funcionou bem ao trabalhar com esse parceiro e o que não funcionou?
• A parceria foi um sucesso geral?

FAQs

• Em quais plataformas de mídia social devo postar para uma campanha de mídia social?
• Como encontro o parceiro perfeito para fazer parceria com a marca?
• Qual é a melhor maneira de abordar uma campanha de mídia social de marca conjunta?
• Como funciona o co-branding?
• O que torna uma parceria de sucesso em uma campanha de mídia social?