วิธีจัดการการสร้างแบรนด์ร่วมในแคมเปญโซเชียลมีเดีย

โครงการความร่วมมือหรือการสร้างแบรนด์ร่วมอาจเป็นโอกาสที่ดีในการขยายแคมเปญโซเชียลมีเดีย บ่อยครั้งเมื่อเรามาร่วมกันและแบ่งปันความคิด สิ่งนี้ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด นี่คือเหตุผลที่การสร้างแบรนด์ร่วมในแคมเปญโซเชียลมีเดียมีศักยภาพในการขยายบริษัทสองแห่งให้ดีขึ้น คุณต้องการร่วมมือกับแบรนด์อื่นผ่านแคมเปญโซเชียลมีเดียหรือไม่? หากเป็นกรณีนี้แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว ในบทความนี้ เราจะพูดถึงวิธีจัดการการสร้างแบรนด์ร่วมในแคมเปญโซเชียลมีเดีย ซึ่งเป็นงานที่ค่อนข้างยาก

แคมเปญโซเชียลมีเดีย

ก่อนที่เราจะร่วมมือกับแคมเปญโซเชียลมีเดีย ก่อนอื่นต้องทำความเข้าใจว่าแคมเปญโซเชียลมีเดียคืออะไร ตามคำนิยาม แคมเปญโซเชียลมีเดียเป็นความพยายามทางการตลาดที่มีการประสานงานกันเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจผ่านแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่หลากหลาย กล่าวอีกนัยหนึ่งคือการสนับสนุนเป้าหมายทางธุรกิจผ่านการโฆษณาและการตลาดบนโซเชียลมีเดีย นี่เป็นวิธีที่นิยมมากขึ้นในการโฆษณาสำหรับธุรกิจเนื่องจากการเข้าชมที่เพิ่มขึ้นที่โซเชียลมีเดียดึงเข้ามา แคมเปญบนแพลตฟอร์มเหล่านี้อาจแตกต่างกันอย่างมากขึ้นอยู่กับว่าใครเป็นตลาดเป้าหมาย

ประโยชน์สำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดีย

เพื่อให้ประสบความสำเร็จสูงสุด แคมเปญโซเชียลมีเดียจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องมุ่งเน้นไปที่เป้าหมายทางธุรกิจหลักเพียงอย่างเดียว นี่คือสิ่งที่มีศักยภาพที่จะดูแตกต่างกันมากสำหรับแต่ละแบรนด์ ตัวอย่างเช่น แบรนด์หนึ่งอาจมีปัญหากับการโฆษณา และอีกแบรนด์หนึ่งอาจประสบปัญหากับการขายตรง เป้าหมายที่สำคัญที่สุดเพียงอย่างเดียวที่คุณตัดสินใจควรจัดการกับจุดอ่อนที่ใหญ่ที่สุดในแคมเปญของคุณ เป้าหมายสำหรับแคมเปญบนโซเชียลมีเดียนั้นถูกกำหนดโดยบริษัท ข้อความที่พวกเขาพยายามสื่อถึง และกลุ่มเป้าหมาย ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของเป้าหมายทั่วไปสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดีย:

• รับคำติชมจากผู้ใช้
• การเข้าชมเว็บไซต์ที่เพิ่มขึ้น
• เพิ่มการมีส่วนร่วมของแบรนด์
• เพิ่มยอดขายสินค้า
• การสร้างรายชื่ออีเมลสำหรับการตลาด

วัดความสำเร็จ

ตามกฎทั่วไป จะช่วยให้สามารถวัดเป้าหมายทางธุรกิจที่ตั้งไว้ได้ สิ่งนี้ทำให้ง่ายต่อการติดตามความคืบหน้าและดูว่าบริษัทของคุณมีจุดยืนอย่างไรเมื่อเปรียบเทียบกับตอนเริ่มกระบวนการ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายของคุณคือการเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของบริษัท การติดตามจำนวนคนที่คลิกลิงก์ไปยังเว็บไซต์ผ่านโพสต์ในโซเชียลมีเดียอาจเป็นประโยชน์ หลังจากตั้งเป้าหมายที่วัดได้สำหรับตัวคุณเองแล้ว ก็ถึงเวลาเริ่มต้น!

Co-Branding ทำงานอย่างไร?

อย่างที่ใครๆ ก็คิด กระบวนการสร้างแบรนด์ร่วมคือการทำงานร่วมกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับทั้งสองฝ่าย เพื่อเริ่มต้นการเป็นหุ้นส่วน สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าคุณและบุคคลที่คุณร่วมสร้างแบรนด์ด้วยต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมกลุ่มเดียวกัน เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ให้นึกถึงประเภทของบุคคลที่คุณต้องการทำการตลาดให้และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียประเภทใดที่พวกเขาอาจใช้มากที่สุด โปรดจำไว้ว่า เป้าหมายของทั้งสองแบรนด์คือการเลือกพันธมิตรที่พวกเขารู้สึกว่าเป็นตัวแทนของค่านิยมของพวกเขา

ค้นหาคู่หูที่สมบูรณ์แบบ

มีบางสิ่งที่ควรพิจารณาก่อนที่จะตกลงเป็นพันธมิตรด้านแคมเปญโซเชียลมีเดีย ต่อไปนี้คือคำถามสองสามข้อที่คุณควรถามตัวเองก่อนตกลงทำงานกับคนอื่น:

• แบรนด์นี้มีกลุ่มเป้าหมายคล้ายกับฉันไหม นี่เป็นเรื่องใหญ่ที่ควรพิจารณาเมื่อคิดเกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วน สิ่งสำคัญคือต้องร่วมมือกับแบรนด์ที่มีเป้าหมายเหมือนหรือคล้ายคลึงกันในแคมเปญโซเชียลมีเดีย ซึ่งรวมถึงความคล้ายคลึงกันในกลุ่มผู้ชมหรือผู้บริโภค หากเป้าหมายหลักคือการทำการตลาดให้ทั้งสองฝ่ายผ่านแคมเปญเดียว นี่เป็นคำถามที่สำคัญสำหรับทั้งสองฝ่ายที่จะถามตัวเอง
• แบรนด์ของฉันจะได้รับความสนใจในเชิงบวกผ่านการเป็นหุ้นส่วนนี้หรือไม่? หาข้อมูลบริษัทหรือบุคคลที่คุณต้องการเป็นพาร์ทเนอร์ด้วยเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะดึงความสนใจในแบบที่คุณต้องการ ตัวอย่างเช่น คุณอาจไม่ต้องการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ที่มีชื่อเสียงที่ไม่ดี เพราะอาจทำให้ผู้อื่นมีทัศนคติเชิงลบต่อแบรนด์ของคุณ คิดว่าพวกเขาเป็นส่วนเสริมของแบรนด์ของคุณเอง คุณสบายใจกับการปรากฏตัวของพวกเขาหรือไม่? และคุณจะสบายใจกับผู้ชมที่เชื่อมโยงแบรนด์ของคุณกับพวกเขาหรือไม่? นี่คือสิ่งที่มีเพียงคุณเท่านั้นที่สามารถตัดสินใจได้
• พวกเขามีสิ่งที่เรา ไม่มีหรือไม่? เมื่อมองหาหุ้นส่วนใหม่ การหาคุณสมบัติที่สามารถเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือบริษัทของคุณได้จะเป็นประโยชน์ ลองมองหาบริษัทที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวเพื่อนำเสนอตลาดเป้าหมายของคุณ ในการเป็นหุ้นส่วนประเภทนี้ การรวมบริษัทสองแห่งที่มีจุดแข็งต่างกันจะเป็นประโยชน์มากกว่าเสมอ นี่เป็นโอกาสที่ดีในการเรียนรู้จากกันและกัน และทำการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกกับแบรนด์ของคุณเอง
• ฉันจะได้รับโอกาสในการขายกี่รายการจากการเป็นหุ้นส่วนนี้? ในกระบวนการค้นหาคู่ของคุณที่มีศักยภาพ ให้พิจารณาจำนวนผู้ติดตามที่พวกเขามี คุณมักจะต้องการเป็นพันธมิตรกับคนที่มีผู้ติดตามพอสมควร มีผู้ติดตามจำนวนไม่มากที่จะรับประกันความสำเร็จ ดังนั้นนี่คือสิ่งที่คุณจะต้องตัดสินใจด้วยตัวเอง!

เมื่อคุณได้พบพันธมิตรแล้ว

หลังจากที่คุณทำงานหนักในการหาพันธมิตรเพื่อร่วมสร้างแบรนด์ในแคมเปญโซเชียลมีเดียด้วย ก็ถึงเวลาเริ่มต้นจริง ๆ ขั้นตอนต่อไปในกระบวนการนี้คือการมีแนวคิดในการเสนอขาย ในขั้นตอนนี้ ทั้งสองฝ่ายจะต้องซื่อสัตย์มากเกี่ยวกับเป้าหมายที่พวกเขาต้องการบรรลุและวิสัยทัศน์ที่พวกเขามีสำหรับการเป็นหุ้นส่วน ขั้นตอนนี้ใหญ่มากเพราะจะเป็นรากฐานของแคมเปญที่ใช้ร่วมกันของคุณ ตอนนี้ การทำวิจัยของคุณ ปรับแต่งแนวคิดของคุณในพื้นที่ที่ใช้ร่วมกันเป็นสิ่งสำคัญ และแสดงคุณค่าที่แบรนด์ของคุณมีให้ เป้าหมายของคุณคือการทำให้แบรนด์อื่นรู้สึกว่าพวกเขาจะพลาดโดยไม่ได้ร่วมมือกับคุณ

ตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาที่จะแบ่งปันและส่งเสริม

อาจเป็นเรื่องยากที่จะเห็นด้วยกับแนวคิดหนึ่ง ดังนั้นจึงจำเป็นต้องเปิดกว้างสำหรับแนวคิดอื่น แม้ว่าความคิดอาจดูไม่สดใสในทันที แต่อย่าลดราคาทันที แนวคิดที่ดีที่สุดบางอย่างเกิดขึ้นจากการทำงานเป็นทีม นี่เป็นส่วนแรกของการตัดสินใจที่แท้จริง ณ จุดนี้ คุณและคู่ของคุณจะตัดสินใจเกี่ยวกับเนื้อหาที่คุณจะแบ่งปันและโปรโมตกับผู้ชมของคุณ อย่าลืมตัดสินใจเลือกหัวข้อที่จะเป็นประโยชน์ร่วมกันทั้งกับแบรนด์และผู้ชม

การจัดการเวลา

หลังจากตกลงเกี่ยวกับเนื้อหาและแพลตฟอร์มแล้ว ก็ถึงเวลากำหนดไทม์ไลน์สำหรับแคมเปญของคุณ เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนมีข้อมูลตรงกันตลอดระยะเวลาของแคมเปญ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ผู้อื่นรับผิดชอบในการทำงานให้เสร็จตรงเวลา พิจารณาให้เวลาตัวเองมากกว่าที่คุณต้องใช้เพื่อรับมือกับอาการสะอึกโดยไม่คาดคิด

การสร้างเนื้อหา

ในขั้นตอนนี้ คุณและคู่ของคุณสามารถเริ่มต้นทำให้ความคิดของคุณเป็นจริงผ่านกราฟิกและโพสต์ในอนาคต นี่เป็นหนึ่งในส่วนที่สนุกที่สุดของกระบวนการนี้ เพราะคุณกำลังทำให้ความคิดที่แบ่งปันของคุณมีชีวิตขึ้นมา! อัตราต่อรองคือคุณทั้งคู่มีจุดแข็งที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงที่จะนำเสนอ นี่คือเวลาที่จะร่วมมือกันและตอบสนองจุดแข็งของคุณทั้งสอง จำไว้ว่าความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญ อย่าลืมเช็คอินกันบ่อยๆ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณอยู่ในหน้าเดียวกัน

การส่งเสริม

ดังที่ได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ จำเป็นต้องตกลงวันเปิดตัวกับคู่ค้าของคุณในขั้นตอนการบริหารเวลาของกระบวนการ ในวันที่นี้ ทั้งสองทีมควรเริ่มส่งเสริมการทำงานร่วมกันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ตกลงกันไว้ โดยปกติ การส่งเสริมการขายจะเริ่มประมาณสองถึงสามสัปดาห์ก่อนวันเปิดตัว เพื่อให้ผู้บริโภคมีเวลาในการค้นหาเกี่ยวกับการทำงานร่วมกัน โปรโมชันอาจรวมถึงโพสต์ในบล็อก โพสต์ในโซเชียลมีเดีย และอีเมล

เปิดตัวและวัดผล

ถึงเวลาแล้วสำหรับส่วนที่สำคัญที่สุดของแคมเปญ การเปิดตัว! ได้เวลาโพสต์เนื้อหาที่วางแผนไว้ล่วงหน้าทั้งหมดของคุณไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ตกลงกันไว้ ณ จุดนี้ คุณได้ทำงานทั้งหมดที่คุณสามารถทำได้แล้ว ในระหว่างและหลังการเปิดตัว คุณสามารถเริ่มวัดความสำเร็จของการเป็นหุ้นส่วนของคุณได้ นี่เป็นช่วงเวลาแห่งการไตร่ตรองเกี่ยวกับการเป็นหุ้นส่วนของคุณ ต่อไปนี้คือคำถามสองสามข้อที่คุณสามารถถามตัวเองว่าการเป็นหุ้นส่วนของคุณประสบความสำเร็จและเป็นประโยชน์ต่อแบรนด์ของคุณหรือไม่:

• พันธมิตรของคุณให้เนื้อหาประเภทที่คุณต้องการหรือไม่?
• คุณบรรลุเป้าหมายที่วัดได้ตามที่ตกลงกันไว้หรือไม่?
• อะไรทำงานได้ดีในขณะที่ทำงานกับคู่ค้ารายนี้และอะไรไม่ได้ผล
• การเป็นหุ้นส่วนประสบความสำเร็จโดยรวมหรือไม่?

คำถามที่พบบ่อย

• ฉันควรโพสต์บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดสำหรับแคมเปญโซเชียลมีเดีย
• ฉันจะหาพันธมิตรที่เหมาะสมในการร่วมสร้างแบรนด์ด้วยได้อย่างไร
• วิธีใดดีที่สุดในการเข้าถึงแคมเปญโซเชียลมีเดียที่มีแบรนด์ร่วม
• การสร้างแบรนด์ร่วมทำงานอย่างไร
• อะไรทำให้การเป็นหุ้นส่วนที่ประสบความสำเร็จในแคมเปญโซเชียลมีเดีย?