Jak zarządzać wspólnym brandingiem w kampaniach w mediach społecznościowych

Projekty oparte na współpracy lub co-branding mogą być doskonałą okazją do rozwoju kampanii w mediach społecznościowych. Często, gdy spotykamy się i dzielimy naszymi pomysłami, daje to najlepszy możliwy wynik. Dlatego co-branding w kampaniach w mediach społecznościowych ma potencjał, by rozwijać dwie firmy na lepsze. Chcesz współpracować z inną marką poprzez kampanię w mediach społecznościowych? Jeśli tak jest, to jesteś we właściwym miejscu. W tym artykule omówimy, jak zarządzać co-brandingiem w kampaniach w mediach społecznościowych, co może być dość trudne.

Kampanie w mediach społecznościowych

Zanim zaczniemy współpracować z kampaniami w mediach społecznościowych, ważne jest, aby najpierw zrozumieć, czym jest kampania w mediach społecznościowych. Z definicji kampania w mediach społecznościowych to skoordynowane przedsięwzięcie marketingowe mające na celu osiągnięcie celu biznesowego za pośrednictwem wielu platform mediów społecznościowych. Innymi słowy jest to sposób na wsparcie celu biznesowego poprzez reklamę i marketing w mediach społecznościowych. Jest to coraz popularniejszy sposób reklamowania się firm ze względu na zwiększony ruch, który przyciągają media społecznościowe. Kampanie na tych platformach mogą się znacznie różnić w zależności od rynku docelowego.

Korzyści z kampanii w mediach społecznościowych

Aby odnieść największy sukces, kluczowe jest, aby kampanie w mediach społecznościowych skupiały się na jednym głównym celu biznesowym. To jest coś, co może wyglądać zupełnie inaczej dla każdej marki. Na przykład jedna marka może zmagać się z reklamą, a inna ze sprzedażą bezpośrednią. Pojedynczy najważniejszy cel, na który się zdecydujesz, powinien zająć się największym słabym punktem Twojej kampanii. Cele kampanii w mediach społecznościowych są zasadniczo kształtowane przez firmę, przekaz, który stara się przekazać, oraz grupę docelową. Oto kilka przykładów wspólnych celów kampanii w mediach społecznościowych:

• Otrzymywanie opinii użytkowników
• Rosnący ruch na stronie
• Zwiększenie zaangażowania marki
• Zwiększanie sprzedaży produktów
• Tworzenie list e-mail dla marketingu

Pomiar sukcesu

Co do zasady pomaga, gdy można zmierzyć wyznaczone cele biznesowe. Ułatwia to śledzenie postępów i sprawdzenie, na czym stoi Twoja firma w porównaniu z tym, jak radziła sobie na początku procesu. Na przykład, jeśli Twoim celem jest zwiększenie ruchu w witrynie firmy, korzystne może być śledzenie liczby osób, które klikają link do witryny za pośrednictwem posta w mediach społecznościowych. Po wyznaczeniu sobie wymiernego celu czas zacząć!

Jak działa co-branding?

Jak można by pomyśleć, proces co-brandingu polega na współpracy, aby uzyskać najlepsze wyniki dla obu stron. Aby rozpocząć współpracę, ważne jest, aby upewnić się, że Ty i osoba, z którą współpracujesz, chcecie dotrzeć do tej samej grupy odbiorców. Mając to na uwadze, zastanów się nad konkretną osobą, której chcesz sprzedawać i z jakich platform mediów społecznościowych mogą korzystać najczęściej. Pamiętaj, że celem obu marek jest wybór partnera, który ich zdaniem reprezentuje ich wartości.

Znalezienie idealnego partnera

Jest kilka rzeczy, które należy rozważyć przed wyrażeniem zgody na partnerstwo kampanii w mediach społecznościowych. Oto kilka pytań, które powinieneś sobie zadać przed wyrażeniem zgody na współpracę z kimś innym:

• Czy ta marka ma podobną publiczność jak moja? Jest to ogromny aspekt, który należy wziąć pod uwagę, myśląc o partnerstwie. Ważne jest, aby współpracować z marką, która ma takie same lub podobne cele w kampanii w mediach społecznościowych. Obejmuje to podobieństwo odbiorców lub konsumentów. Jeśli głównym celem jest promocja obu stron za pośrednictwem jednej kampanii, jest to integralne pytanie, które obie strony zadają sobie.
• Czy dzięki temu partnerstwu moja marka otrzyma pozytywną uwagę? Zbadaj firmę lub osobę, z którą chciałbyś współpracować, aby upewnić się, że przyciągną one uwagę, której szukasz. Na przykład możesz nie chcieć współpracować z marką, która ma złą reputację, ponieważ może to dać innym negatywny odbiór Twojej marki. Pomyśl o nich jako o rozszerzeniu własnej marki. Czy czujesz się komfortowo z ich obecnością? Czy czułbyś się komfortowo, gdyby odbiorcy kojarzyli Twoją markę ze swoją? To jest coś, o czym tylko Ty możesz zdecydować.
• Czy mają coś, czego my nie mamy? Poszukując nowego partnerstwa, warto szukać cech, które mogą poprawić postrzeganie Twojej marki lub firmy. Spróbuj poszukać firmy, która ma coś wyjątkowego do zaoferowania Twojemu rynkowi docelowemu. W tego rodzaju partnerstwach zawsze korzystniejsze jest połączenie dwóch firm, które mają różne mocne strony. To doskonała okazja, aby uczyć się od siebie nawzajem i wprowadzać pozytywne zmiany we własnej marce.
• Ile potencjalnych klientów mogę pozyskać dzięki temu partnerstwu? W procesie badania potencjalnego partnera weź pod uwagę liczbę obserwujących, których mają. Najprawdopodobniej będziesz chciał współpracować z kimś, kto ma przyzwoitą liczbę obserwujących. Nie ma magicznej liczby obserwujących, która zapewniłaby sukces, więc to jest coś, o czym będziesz musiał sam zdecydować!

Po znalezieniu partnera

Po wykonaniu podstawowej pracy w poszukiwaniu partnera do wspólnej marki w kampanii w mediach społecznościowych, nadszedł czas, aby zacząć. Kolejnym dużym krokiem w tym procesie jest wymyślenie pomysłu na pitching. Na tym etapie obie strony muszą być bardzo szczere w kwestii celów, które chcą osiągnąć oraz wizji, jaką mają dla partnerstwa. Ten etap jest ogromny, ponieważ będzie podstawą Twojej wspólnej kampanii. W tej chwili ważne jest, aby przeprowadzić badania, dostosować swoje pomysły we wspólnej przestrzeni i pokazać wartość, jaką ma do zaoferowania Twoja marka. Twoim celem jest sprawienie, by druga marka czuła się tak, jakby traciła, nie współpracując z Tobą.

Zdecyduj, jakie treści chcesz udostępniać i promować

Uzgodnienie jednego pomysłu może być trudne, dlatego konieczne jest otwarcie na inne pomysły. Nawet jeśli pomysł może nie wydawać się złoty od samego początku, nie odrzucaj go od razu. Niektóre z najlepszych koncepcji powstają dzięki pracy zespołowej. To pierwsza prawdziwa część procesu decyzyjna. W tym momencie Ty i Twój partner zdecydujecie, jakie treści będziesz udostępniać i promować wśród swoich odbiorców. Pamiętaj, aby zdecydować się na temat, który przyniesie obopólne korzyści zarówno markom, jak i odbiorcom.

Zarządzanie czasem

Po uzgodnieniu treści i platform nadszedł czas na ustalenie harmonogramu kampanii. Dzięki temu wszyscy będą na tej samej stronie przez cały czas trwania kampanii. Jest to również świetny sposób na pociągnięcie innych do odpowiedzialności za wykonanie pracy na czas. Zastanów się nad poświęceniem trochę więcej czasu, niż potrzebujesz, aby uwzględnić nieoczekiwane problemy.

Tworzenie treści

Na tym etapie procesu Ty i Twój partner możecie zacząć urzeczywistniać swoje pomysły za pomocą grafik i przyszłych postów. To jedna z najzabawniejszych części procesu, ponieważ ożywiasz wspólne pomysły! Szanse są takie, że obaj macie do zaoferowania zupełnie inne mocne strony. To czas na współpracę i zaspokojenie obu mocnych stron. Pamiętaj, że kluczem jest spójność. Pamiętaj, aby często meldować się nawzajem i upewnij się, że nadal pozostajesz na tej samej stronie.

Awans

Jak wspomniano wcześniej, ważne jest, aby uzgodnić datę uruchomienia ze swoim partnerem na etapie zarządzania czasem procesu. W tym dniu oba zespoły powinny zacząć promować współpracę na uzgodnionych platformach mediów społecznościowych. Zazwyczaj promocje rozpoczynają się około dwóch do trzech tygodni przed datą uruchomienia, aby konsumenci mieli czas na zapoznanie się z współpracą. Promocje mogą obejmować posty na blogu, posty w mediach społecznościowych i e-maile.

Uruchom i zmierz

Teraz nadszedł czas na najbardziej integralną część kampanii, czyli start! Nadszedł czas, aby opublikować wszystkie wstępnie zaplanowane treści na uzgodnionych platformach mediów społecznościowych. W tym momencie wykonałeś całą pracę, którą możesz wykonać. W trakcie i po uruchomieniu możesz zacząć mierzyć sukces swojego partnerstwa. To także czas refleksji nad Waszym partnerstwem. Oto kilka pytań, które możesz sobie zadać, aby ustalić, czy Twoja współpraca zakończyła się sukcesem i korzyścią dla Twojej marki:

• Czy twoje partnerstwo przyniosło pożądane treści?
• Czy osiągnąłeś uzgodniony wymierny cel?
• Co sprawdziło się podczas pracy z tym partnerem, a co nie?
• Czy partnerstwo zakończyło się ogólnym sukcesem?

Często zadawane pytania

• Na jakich platformach społecznościowych powinienem publikować w ramach kampanii w mediach społecznościowych?
• Jak znaleźć idealnego partnera do wspólnej marki?
• Jak najlepiej podejść do kampanii w mediach społecznościowych pod wspólną marką?
• Jak działa co-branding?
• Co decyduje o udanym partnerstwie w kampanii w mediach społecznościowych?