Cómo gestionar la marca compartida en campañas de redes sociales

Los proyectos colaborativos, o la marca compartida, pueden ser la oportunidad perfecta para hacer crecer una campaña en las redes sociales. A menudo, cuando nos reunimos y compartimos nuestras ideas, esto produce el mejor resultado posible. Esta es la razón por la que la marca compartida en las campañas de redes sociales tiene el potencial de hacer crecer dos empresas para mejor. ¿Quieres colaborar con otra marca a través de una campaña en redes sociales? Si ese es el caso, entonces estás en el lugar correcto. En este artículo, analizaremos cómo gestionar la marca compartida en las campañas de redes sociales, una tarea que puede resultar bastante difícil.

Campañas de redes sociales

Antes de empezar a colaborar con las campañas en las redes sociales, es importante comprender primero qué es una campaña en las redes sociales. Por definición, una campaña de redes sociales es un esfuerzo de marketing coordinado para lograr un objetivo comercial a través de múltiples plataformas de redes sociales. En otras palabras, es una forma de apoyar un objetivo comercial a través de la publicidad y el marketing en las redes sociales. Esta es una forma cada vez más popular de publicitar empresas debido al aumento del tráfico que atraen las redes sociales. Las campañas en estas plataformas pueden ser muy diferentes dependiendo de quién sea el mercado objetivo.

Beneficios para las campañas de redes sociales

Para tener más éxito, es fundamental que las campañas en las redes sociales se centren en un objetivo comercial principal. Esto es algo que tiene el potencial de verse muy diferente para cada marca. Por ejemplo, una marca podría tener problemas con su publicidad y otra podría tener problemas con sus ventas directas. El objetivo más importante que decida debe abordar el mayor punto débil de su campaña. Los objetivos de las campañas en las redes sociales dependen esencialmente de la empresa, el mensaje que intentan transmitir y el público objetivo. A continuación, se muestran algunos ejemplos de objetivos comunes para las campañas de redes sociales:

• Recibir comentarios de los usuarios
• Aumento del tráfico del sitio web
• Incrementar el compromiso de la marca
• Incrementar las ventas de productos
• Creación de listas de correo electrónico para marketing

Midiendo el éxito

Como regla general, ayuda cuando se pueden medir los objetivos comerciales establecidos. Esto facilita el seguimiento del progreso y ver dónde se encuentra su empresa en comparación con cómo lo hizo al comienzo del proceso. Por ejemplo, si su objetivo es aumentar el tráfico al sitio web de una empresa, podría ser beneficioso realizar un seguimiento de la cantidad de personas que hacen clic en el enlace a un sitio web a través de una publicación en las redes sociales. Después de establecer una meta medible para usted, ¡es hora de comenzar!

¿Cómo funciona la marca compartida?

Tal como uno podría pensar, el proceso de marca compartida se trata de colaborar para ver los mejores resultados para ambas partes. Para comenzar con su asociación, es importante asegurarse de que usted y la persona con la que comparte la marca desean dirigirse a la misma audiencia. Teniendo esto en cuenta, piense en el tipo específico de persona a la que desea comercializar y qué tipo de plataformas de redes sociales podrían usar más. Recuerde, el objetivo de ambas marcas es elegir un socio que sientan que representa sus valores.

Encontrar la pareja perfecta

Hay algunas cosas que uno debe considerar antes de aceptar una asociación de campaña en las redes sociales. Aquí hay algunas preguntas que debe hacerse antes de aceptar trabajar con otra persona:

• ¿Esta marca tiene una audiencia similar a la mía? Este es un gran aspecto a considerar cuando se piensa en una asociación. Es importante asociarse con una marca que tenga objetivos iguales o similares en una campaña de redes sociales. Esto incluye similitud en audiencia o consumidor. Si el objetivo principal es comercializar a ambas partes a través de una campaña, esta es una pregunta integral que ambas partes deben hacerse.
• ¿Mi marca recibirá atención positiva a través de esta asociación? Investigue la empresa o persona con la que le gustaría asociarse para asegurarse de que le brinden el tipo de atención que busca. Por ejemplo, es posible que no desee asociarse con una marca que tiene una mala reputación porque esto podría dar a otros una percepción negativa de su marca. Piense en ellos como una extensión de su propia marca. ¿Estás cómodo con su presencia? ¿Y se sentiría cómodo con que las audiencias asociaran su marca con la de ellos? Esto es algo que solo tú puedes decidir.
• ¿Tienen algo que nosotros no tenemos? Al buscar una nueva asociación, es beneficioso buscar cualidades que puedan mejorar la percepción de su marca o empresa. Intente buscar una empresa que tenga algo único que ofrecer a su mercado objetivo. En este tipo de asociaciones, siempre es más beneficioso combinar dos empresas que tienen diferentes fortalezas. Esta es la oportunidad perfecta para aprender unos de otros y realizar cambios positivos en su propia marca.
• ¿Cuántos clientes potenciales puedo obtener a través de esta asociación? En el proceso de investigación de su socio potencial, considere la cantidad de seguidores que tiene. Lo más probable es que desee asociarse con alguien que tenga un número decente de seguidores. No hay un número mágico de seguidores que garantice el éxito, ¡así que esto es algo que tendrás que decidir por ti mismo!

Una vez que haya encontrado un socio

Después de haber hecho el trabajo duro para encontrar un socio con el que compartir la marca en una campaña de redes sociales, es hora de comenzar. El siguiente gran paso en este proceso es tener una idea para lanzar. En este paso, ambas partes deben ser muy honestas sobre los objetivos que quieren lograr y la visión que tienen para la asociación. Esta etapa es enorme porque será la base de su campaña compartida. En este momento, es importante investigar, adaptar sus ideas en un espacio compartido y mostrar el valor que su marca tiene para ofrecer. Su objetivo es hacer que la otra marca sienta que se lo estaría perdiendo al no asociarse con usted.

Decidir sobre el contenido para compartir y promocionar

Puede ser difícil ponerse de acuerdo en una idea, por lo que es necesario estar abierto a otras ideas. Incluso si una idea puede no parecer de oro desde el principio, no la descarte de inmediato. Algunos de los mejores conceptos nacen del trabajo en equipo. Esta es la primera parte del proceso de verdadera toma de decisiones. En este punto, tú y tu pareja decidirán el contenido que compartirás y promoverás con tu audiencia. Recuerde decidir sobre un tema que sea de beneficio mutuo tanto para las marcas como para el público.

Gestión del tiempo

Después de acordar el contenido y las plataformas, es hora de establecer una línea de tiempo para su campaña. Esto garantizará que todos estén en sintonía durante toda la campaña. Esta también es una excelente manera de responsabilizar a otros por completar su trabajo a tiempo. Considere darse un poco más de tiempo del necesario para tener en cuenta los contratiempos inesperados.

Creación de contenido

En esta parte del proceso, usted y su pareja pueden comenzar a hacer que sus ideas cobren vida a través de gráficos y publicaciones futuras. ¡Esta es una de las partes más divertidas del proceso porque estás haciendo que tus ideas compartidas cobren vida! Lo más probable es que ambos tengan fortalezas completamente diferentes para ofrecer. Este es el momento de colaborar y satisfacer sus dos fortalezas. Tenga en cuenta que la consistencia es clave. Recuerde comprobar el uno al otro con frecuencia y asegúrese de seguir en la misma página.

Promoción

Como se mencionó anteriormente, es esencial acordar una fecha de lanzamiento con su socio en el paso de administración del tiempo del proceso. En esta fecha, ambos equipos deberían comenzar a promover la colaboración en las plataformas de redes sociales acordadas. Por lo general, las promociones comenzarán aproximadamente dos o tres semanas antes de la fecha de lanzamiento para que los consumidores tengan tiempo de conocer la colaboración. Las promociones pueden incluir publicaciones en blogs, publicaciones en redes sociales y correos electrónicos.

Lanzar y medir

Ahora es el momento de la parte más integral de la campaña, ¡el lanzamiento! Es hora de publicar todo su contenido planificado previamente en las plataformas de redes sociales acordadas. En este punto, ha hecho todo el trabajo que puede hacer. Durante y después del lanzamiento, puede comenzar a medir el éxito de su asociación. Este es también un momento de reflexión sobre su asociación. Aquí hay algunas preguntas que puede hacerse para determinar si su asociación fue finalmente exitosa y beneficiosa para su marca:

• ¿Tu asociación produjo el tipo de contenido que querías?
• ¿Logró el objetivo medible que se acordó?
• ¿Qué funcionó bien mientras trabajaba con este socio y qué no?
• ¿Fue la asociación un éxito general?

Preguntas frecuentes

• ¿En qué plataformas de redes sociales debería publicar para una campaña de redes sociales?
• ¿Cómo encuentro el socio perfecto para compartir mi marca?
• ¿Cuál es la mejor manera de abordar una campaña de redes sociales de marca compartida?
• ¿Cómo funciona la marca compartida?
• ¿Qué hace que una asociación sea exitosa en una campaña de redes sociales?