كيفية تعيين عمليات إعادة التوجيه 301 إلى المحتوى ذي الصلة

تعد إعادة توجيه الروابط المعطلة إلى الصفحات المباشرة على موقع الويب الخاص بك طريقة رائعة "لاستعادة" حقوق ملكية الروابط المفقودة. ومع ذلك ، يمكن أن تكون عمليات إعادة التوجيه خادعة. من المهم أن تضع في اعتبارك أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) قبل أن تبدأ من أجل التأكد من إنجاز المهمة بشكل صحيح في المرة الأولى حتى يكون كل من المستخدمين والروبوتات سعداء.

استمر في القراءة لمعرفة المزيد حول كيفية القيام بذلك مع خبرة قليلة أو معدومة في تحسين محركات البحث!

ماذا تعني أكواد حالة HTTP لـ SEO؟

عندما يحاول مستخدم أو روبوت الوصول إلى صفحة ويب ، يرسلون طلبًا إلى الخادم الذي تتم استضافة الصفحة عليه. ثم يستجيب الخادم برمز حالة HTTP. يخبر هذا الرمز المستخدمين عن حالة الصفحة التي يبحثون عنها ، مثل "حية" و "معطلة" و "متحركة" والمزيد.

هناك 5 فئات مختلفة من أكواد حالة HTTP إجمالاً ، ولكن لأغراض تحسين محركات البحث الخاصة بنا ، سنركز على 3 أنواع محددة:

• 2xx: تم بنجاح. الصفحة مباشرة ويمكن الوصول إليها بنجاح.
• 3xx: إعادة التوجيه. لم تعد الصفحة موجودة على عنوان URL الأصلي ، ولكن لا يزال من الممكن العثور على المحتوى في عنوان جديد.
• 4xx: خطأ في العميل. تعذر العثور على الصفحة في عنوان URL هذا. بمعنى آخر ، إنه مكسور.

إن ملكية الروابط هي عامل تصنيف محرك البحث استنادًا إلى النظرية القائلة بأن القيمة والسلطة يتم تمريرها من خلال روابط إلى صفحات الويب. يتم حساب هذه القيمة والسلطة المعينة من خلال خوارزمية محرك بحث Google (بناءً على مجموعة متنوعة من عوامل الترتيب ) ويتم نقلها من صفحة إلى أخرى. ومع ذلك ، يمكن مقاطعة "تدفق" حقوق الارتباط من خلال مشكلات رمز الحالة.

يمكن أن يمر رصيد الرابط فقط من خلال روابط 2xx و 3xx. لا يمكنه المرور عبر روابط 4xx.

فكر في الروابط كأبواب وصفحات الويب على أنها غرف. الصفحات التي تعرض رموز الحالة 2xx تشبه الأبواب المفتوحة - يمكن زيارتها من قبل المستخدمين الذين يتصفحون الويب والزحف إليها بواسطة روبوتات محركات البحث بسهولة. وفي الوقت نفسه ، فإن الصفحات التي تعرض رموز 3xx معينة (خاصة 302s) تشبه أبواب المصيدة التي تؤدي إلى المزيد من أبواب الاعتراض. حتى لو أدت في النهاية إلى غرفة (أي صفحة ويب) ، يمكن أن تكون عمليات إعادة التوجيه مربكة لكل من المستخدمين والروبوتات لأنها تجبرهم على اتخاذ خطوات إضافية للوصول إلى المكان الذي يريدون الذهاب إليه. أخيرًا ، الصفحات التي تعرض رموز الحالة 4xx تشبه الأبواب المغلقة (والمقفلة!). عندما يصل المستخدمون والروبوتات إلى الروابط المعطلة ، فإنهم يتعثرون لأنه لا يوجد مكان آخر يذهبون إليه.

لذلك ، عند كسر الرابط ، لا يتم تمرير القيمة والسلطة من الصفحة المرجعية إلى الصفحة الهدف.

كيفية الحصول على روابط حقوق الملكية مرة أخرى باستخدام عمليات إعادة التوجيه 301

استعادة فوائد الروابط سهلة! يمكن أن تكون الخطوات التالية مفيدة لتوجيه العملية:

الخطوة 1: تحديد أخطاء 404 و 302

استخدم Ahrefs ، أو أداتك المفضلة ، للعثور على أي روابط خارجية معطلة إلى موقعك. تصفية النتائج حسب رموز الاستجابة "404: لم يتم العثور على الصفحة". بشكل عام ، يجب أن تحظى أخطاء 404 بالأولوية لأنها تمنع تمامًا تدفق قيمة الارتباط من إحالة المجالات إلى موقعك. من الجيد أيضًا التحقق من أي عمليات إعادة توجيه مؤقتة "302: تم العثور عليها" ، والتي كانت تُعرف سابقًا باسم "302: تم النقل مؤقتًا".

يجب تغييرها إلى "301: تم النقل بشكل دائم" للإشارة إلى Google ومحركات البحث الأخرى بضرورة إعادة الزحف إليها وإعادة فهرستها في "المنزل" الجديد (أي عنوان URL الجديد الخاص بهم). ومع ذلك ، من المهم التواصل مع أي فرق داخلية قبل تغيير عمليات إعادة التوجيه المؤقتة إلى عمليات إعادة التوجيه الدائمة. هناك أسباب مشروعة لعمليات إعادة التوجيه المؤقتة ، مثل عمليات ترحيل الموقع. ومع ذلك ، في بعض الأحيان لا يتم تغيير عمليات إعادة التوجيه المؤقتة بعد ترحيل الموقع ويجب أن تكون دائمة لتعكس هذا التغيير.

الخطوة 2: تحديد أفضل محتوى مباشر مطابق

الهدف الرئيسي من هذه المهمة هو إعادة توجيه قيمة الارتباط من رابط معطل إلى صفحة مباشرة عبر إعادة توجيه 301. للقيام بذلك ، تحتاج إلى العثور على المحتوى الموجود على موقعك الذي يطابق المحتوى المفقود في صفحتك المعطلة قدر الإمكان.

إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى CMS لعميلك (أو في بعض الأحيان إذا كنت تفعل ذلك) ، فسيتعين عليك العثور على هذه الصفحات يدويًا.

يمكنك تحقيق ذلك عن طريق إجراء بحث في موقع على Google باستخدام عامل التشغيل المنطقي "site:" في شريط البحث.

صيغة البحث في موقع Google هي:

• الموقع: المجال الكلمة

فمثلا:

• الموقع: gofishdigital.com سيو

بمعنى آخر ، يقوم هذا المشغل بإجراء بحث على Google لجميع الصفحات المفهرسة التي تتضمن مجال "gofishdigital.com" ذات الصلة بالكلمة الأساسية "seo".

يمكنك حتى اتخاذ هذه الخطوة إلى الأمام من خلال إلحاق "& filter = 0" بنهاية عنوان URL لصفحة نتائج محرك البحث في شريط عنوان المتصفح. بعد الضغط على مفتاح "Enter" أو "Return" ، سيعرض هذا جميع نتائج الاستعلام ، وليس فقط الأكثر صلة بالموضوع ، في حالة قيام Google بتصفية بعض النتائج من العرض في SERP لأسباب خارج نطاق هذا المنشور .

تساعد هذه التقنية في العثور على محتوى على موقعك يطابق هدف البحث لأي روابط معطلة. لذلك ، إذا كانت صفحتك المعطلة تتعلق بـ PPC ، فيمكنك تضمين الكلمة الرئيسية "ppc" في بحث موقعك للعثور على جميع الصفحات ذات الصلة على موقعك والتي تتعلق بالدفع لكل نقرة.

إذا كنت لا تعرف ما هو المحتوى الأصلي الموجود على رابط معطل من المعرفة السابقة ، فابحث عن الكلمات الرئيسية في عنوان URL نفسه. يمكن أن تكون هذه تلميحات مفيدة لما كانت الصفحة الأصلية تدور حوله وهي سبب وجيه لامتلاك دائمًا الرخويات المحسّنة لتحسين محركات البحث.

انقر فوق الارتباط الأكثر صلة في SERP للتحقق من أن الصفحة المقصودة نشطة وتقوم بإرجاع 200: كود حالة موافق. بعد كل شيء ، لا يزال من الممكن تضمين صفحة الويب التي تعرض خطأ 3xx أو 4xx في فهرس Google (إذا تعطلت أو أعيد توجيهها بعد أن قام Googlebot بالزحف إليها بنجاح في الأصل)!

إذا لم تكن هناك صفحات مطابقة تامة أو أفضل ملاءمة لصفحة مقطوعة ، ففكر في صفحاتها الرئيسية. عادةً ما تكون هذه الصفحات عبارة عن صفحات تصنيف لأقسام موقع ويب ويمكن العثور عليها عادةً في المجلدات الأصل في عناوين URL. فمثلا:

• https://www.domain.com/parent/child/

في حالة عدم وجود صفحة رئيسية ذات صلة (أو أي صفحة خاصة بهذا الأمر) على موقعك ترتبط ارتباطًا مباشرًا بمحتوى الصفحة المعطلة ، ففكر في تركها كـ 404.

ليست كل أخطاء 404 سيئة. على سبيل المثال ، تخيل أن مستخدمًا يتبع رابطًا مع المرساة "حافظة الهاتف الذكي لـ Google Pixel" وتمت إعادة توجيهه إلى الصفحة الرئيسية لموقع ويب لملحقات الجوال (ربما لأن الحافظات لم تعد متوفرة وبالتالي تمت إزالة صفحة المنتج) . يمكن أن تضر إعادة التوجيه إلى الصفحات ذات الصلة البعيدة أكثر من المساعدة من منظور UX لأنها قد تجعل المستخدمين في حيرة من أمرهم. ومع ذلك ، تشير صفحة 404 بوضوح إلى أن الصفحة التي يبحث عنها المستخدم لم تعد متاحة. على الرغم من أنه قد يكون محبطًا للمتسوق عبر الإنترنت ، إلا أنه يرسل رسالة ذات مغزى.

الخطوة 3: قم بإنشاء جدول بيانات لتعيين مسارات إعادة التوجيه

الآن بعد أن قمت بمطابقة جميع الروابط المعطلة بالمطابقة المباشرة أو المحتوى الأنسب على موقعك ، قم بإعداد جدول بيانات في جداول بيانات Google أو Microsoft Excel لتسليمه إلى المطورين للتنفيذ. ملاحظة ، يمكن أن يساعدك جدول البيانات ، حتى لو كنت تفعل كل هذا بنفسك! يمكن أن يكون هذا بسيطًا مثل عمودين. يمكن أن يحتوي العمود A على جميع الروابط المراد إعادة توجيهها (صفحات الإحالة) ويمكن للعمود B سرد كافة عناوين URL الجديدة (الصفحات المستهدفة).

الخطوة 4: تنفيذ عمليات إعادة التوجيه واستعادة حقوق ملكية الرابط

قم بإنشاء تذكرة لفريق المطور الخاص بك أو انتقل إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بك وقم بإعداد عمليات إعادة التوجيه 301 بنفسك. هذا هو! عمل متقن.

الماخذ الرئيسية

خلال عملية استصلاح الرابط ، من المهم أن تضع UX في الاعتبار. يمكن أن تخلق الروابط المعطلة تجربة مستخدم سيئة (في معظم الحالات) لمجرد أنها طريق مسدود في رحلة المستخدم. لهذا السبب تتمثل مهمتنا كمحسّنات محرّكات البحث في التأكد من أن المستخدمين والروبوتات سعداء من خلال فتح الأبواب للجميع. لا تقتصر عمليات إعادة التوجيه التي تم تنفيذها بعناية على استعادة مزايا رصيد الرابط المفقود فحسب ، بل إنها تخلق أيضًا تجربة مستخدم أكثر إرضاءً!