Jak mapować przekierowania 301 na odpowiednią treść

Przekierowywanie uszkodzonych linków do aktywnych stron w Twojej witrynie to świetny sposób na „odzyskanie” utraconego kapitału linków. Jednak przekierowania mogą być trudne. Ważne jest, aby pamiętać o najlepszych praktykach SEO, zanim zaczniesz, aby upewnić się, że zadanie zostanie wykonane dobrze za pierwszym razem, aby zarówno użytkownicy, jak i boty byli zadowoleni.

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o tym, jak możesz to zrobić przy niewielkim lub zerowym doświadczeniu w SEO!

Co oznaczają kody statusu HTTP dla SEO?

Gdy użytkownik lub bot próbuje uzyskać dostęp do strony internetowej, wysyła żądanie do serwera, na którym znajduje się strona. Następnie serwer odpowiada kodem stanu HTTP. Ten kod informuje użytkowników o stanie strony, której szukają, takim jak aktywna, uszkodzona, przeniesiona i nie tylko.

Istnieje w sumie 5 różnych klas kodów statusu HTTP, ale dla naszych celów SEO skupimy się na 3 konkretnych typach:

• 2xx: Udało się. Strona jest aktywna i można do niej pomyślnie uzyskać dostęp.
• 3xx: Przekierowanie. Strona nie istnieje już pod pierwotnym adresem URL, ale treść nadal można znaleźć pod nowym adresem.
• 4xx: Błąd klienta. Nie można znaleźć strony pod tym adresem URL. Innymi słowy, jest zepsuty.

Link equity to czynnik rankingowy w wyszukiwarkach oparty na teorii, że wartość i autorytet są przekazywane za pośrednictwem linków do stron internetowych. Ta przypisana wartość i autorytet są obliczane przez algorytm wyszukiwarki Google (na podstawie różnych czynników rankingu ) i są przesyłane z jednej strony na drugą. Jednak „przepływ” kapitału linków może zostać przerwany przez problemy z kodem statusu.

Link equity może przechodzić tylko przez linki 2xx i 3xx. Nie może przejść przez łącza 4xx.

Pomyśl o linkach jako o drzwiach, a o stronach internetowych jako o pokojach. Strony, które zwracają kody statusu 2xx, są jak otwarte drzwi – mogą być odwiedzane przez użytkowników przeglądających sieć i z łatwością indeksowane przez boty wyszukiwarek. Tymczasem strony, które zwracają pewne kody 3xx (zwłaszcza 302s) są jak zapadnie, które prowadzą do jeszcze większej liczby zapadni. Nawet jeśli ostatecznie prowadzą do pokoju (tj. strony internetowej), przekierowania mogą być mylące zarówno dla użytkowników, jak i botów, ponieważ zmuszają ich do podjęcia dodatkowych kroków, aby dostać się tam, gdzie chcą. Wreszcie strony, które zwracają kody statusu 4xx, są jak zamknięte (i zablokowane!) drzwi. Gdy użytkownicy i boty dotrą do uszkodzonych linków, utkną, ponieważ nie ma dokąd pójść.

Dlatego też, gdy link jest uszkodzony, wartość i autorytet ze strony odsyłającej nie są przekazywane do strony docelowej.

Jak odzyskać Link Equity za pomocą przekierowań 301?

Odzyskiwanie korzyści z link equity jest łatwe! Poniższe kroki mogą być pomocne w prowadzeniu procesu:

Krok 1: Zidentyfikuj błędy 404 i 302

Użyj Ahrefs lub swojego ulubionego narzędzia, aby znaleźć uszkodzone linki zewnętrzne do Twojej witryny. Filtruj wyniki według kodów odpowiedzi „404: Nie znaleziono strony”. Ogólnie rzecz biorąc, błędy 404 powinny mieć pierwszeństwo, ponieważ całkowicie blokują przepływ kapitału linków z odsyłania domen do Twojej witryny. Dobrym pomysłem jest również sprawdzenie wszelkich tymczasowych przekierowań „302: Znaleziono”, wcześniej znanych jako „302: Przeniesione tymczasowo”.

Należy je zmienić na „301: Przeniesione na stałe”, aby zasygnalizować Google i innym wyszukiwarkom, że należy je ponownie zindeksować i ponownie zindeksować w ich nowym „domu” (tj. pod nowym adresie URL). Jednak ważne jest, aby skontaktować się z zespołami wewnętrznymi przed zmianą tymczasowych przekierowań na stałe. Istnieją uzasadnione powody tymczasowych przekierowań, takich jak migracje witryn. Biorąc to pod uwagę, czasami tymczasowe przekierowania nigdy nie są zmieniane po migracji witryny i muszą być trwałe, aby odzwierciedlić tę zmianę.

Krok 2: Zidentyfikuj najlepiej dopasowane treści na żywo

Głównym celem tego zadania jest przekierowanie kapitału linków z uszkodzonego linku na aktywną stronę za pomocą przekierowania 301. Aby to zrobić, musisz znaleźć istniejącą treść w swojej witrynie, która jak najdokładniej pasuje do brakującej treści na uszkodzonej stronie.

Jeśli nie masz dostępu do CMS dla swojego klienta (a czasami nawet jeśli masz), będziesz musiał znaleźć te strony ręcznie.

Możesz to osiągnąć, przeszukując witrynę w Google za pomocą operatora logicznego „site:” na pasku wyszukiwania.

Składnia wyszukiwania w witrynie Google to:

• witryna:słowo kluczowe domeny

Na przykład:

• site:gofishdigital.com seo

Innymi słowy, operator ten wyszukuje w Google wszystkie zindeksowane strony zawierające domenę „gofishdigital.com”, które są powiązane ze słowem kluczowym „seo”.

Możesz nawet pójść o krok dalej, dodając „&filter=0” na końcu adresu URL strony wyników wyszukiwania w pasku adresu przeglądarki. Po naciśnięciu klawisza „Enter” lub „Return” zostaną wyświetlone wszystkie wyniki dla zapytania, a nie tylko te najtrafniejsze, w przypadku, gdy Google może filtrować niektóre wyniki z wyświetlania w SERP z powodów wykraczających poza zakres tego postu .

Ta technika pomaga znaleźć treść w Twojej witrynie, która odpowiada intencji wyszukiwania wszelkich uszkodzonych linków. Tak więc, jeśli Twoja uszkodzona strona dotyczy PPC, możesz umieścić słowo kluczowe „ppc” w wyszukiwarce witryny, aby znaleźć wszystkie odpowiednie strony w Twojej witrynie, które dotyczą płatności za kliknięcie.

Jeśli nie wiesz, o czym jest oryginalna treść uszkodzonego linku z wcześniejszej wiedzy, poszukaj słów kluczowych w samym adresie URL. Mogą to być pomocne wskazówki dotyczące tego, o czym była oryginalna strona i są świetnym powodem, aby zawsze mieć zoptymalizowane ślimaki pod kątem SEO.

Kliknij najbardziej odpowiedni link w SERP, aby sprawdzić, czy strona docelowa jest aktywna i zwraca kod statusu 200: OK. W końcu strona internetowa, która zwraca błąd 3xx lub 4xx, może nadal być uwzględniona w indeksie Google (jeśli uległa awarii lub została przekierowana po pomyślnym zaindeksowaniu jej przez Googlebota)!

Jeśli nie ma dokładnie dopasowanych lub najlepiej dopasowanych stron dla uszkodzonej strony, rozważ ich strony nadrzędne. Te strony są zazwyczaj stronami kategorii dla sekcji witryny i zwykle można je znaleźć w swoich folderach nadrzędnych w adresach URL. Na przykład:

• https://www.domena.com/rodzic/dziecko/

Jeśli w Twojej witrynie nie ma odpowiedniej strony nadrzędnej (lub żadnej innej strony), która jest bezpośrednio powiązana z treścią uszkodzonej strony, rozważ pozostawienie jej jako 404.

Nie wszystkie błędy 404 są złe. Na przykład wyobraź sobie, że użytkownik klika link z kotwicą „etui na smartfona dla Google Pixel” i zostaje przekierowany na stronę główną witryny z akcesoriami mobilnymi (być może dlatego, że etui nie jest już na stanie i dlatego strona produktu została usunięta) . Przekierowanie na odległe strony może wyrządzić więcej szkody niż pomóc z perspektywy UX, ponieważ może wprowadzać użytkowników w błąd. Jednak strona 404 wyraźnie informuje, że strona, której szukał użytkownik, nie jest już dostępna. Chociaż może to rozczarowywać kupujących online, wysyła sensowną wiadomość.

Krok 3: Utwórz arkusz kalkulacyjny, aby zmapować ścieżki przekierowań

Po dopasowaniu wszystkich uszkodzonych linków do pasujących na żywo lub najlepiej dopasowanych treści w Twojej witrynie, przygotuj arkusz kalkulacyjny w Arkuszach Google lub Microsoft Excel, aby przekazać programistom do wdrożenia. Pamiętaj, że arkusz kalkulacyjny może nadal pomóc, nawet jeśli robisz to sam! Może to być tak proste, jak dwie kolumny. Kolumna A może zawierać wszystkie linki do przekierowania (strony odsyłające), a kolumna B może zawierać wszystkie ich nowe adresy URL (strony docelowe).

Krok 4: Zaimplementuj przekierowania i odzyskaj kapitał łącza

Utwórz zgłoszenie dla swojego zespołu programistów lub przejdź do systemu zarządzania treścią i samodzielnie skonfiguruj przekierowania 301. Otóż ​​to! Dobra robota.

Kluczowe dania na wynos

W całym procesie odzyskiwania linków ważne jest, aby pamiętać o UX. Uszkodzone linki mogą powodować złe wrażenia użytkownika (w większości przypadków) po prostu dlatego, że są ślepymi zaułkami na ścieżce użytkownika. Dlatego naszym zadaniem jako SEO jest upewnienie się, że zarówno użytkownicy, jak i boty są zadowoleni, otwierając drzwi dla wszystkich. Starannie zaimplementowane przekierowania nie tylko odzyskują korzyści z utraconego kapitału linków, ale także zapewniają bardziej satysfakcjonujące wrażenia użytkownika!