Cómo mapear redireccionamientos 301 a contenido relevante

Redirigir enlaces rotos a páginas activas en su sitio web es una excelente manera de "recuperar" la equidad de los enlaces perdidos. Sin embargo, las redirecciones pueden resultar complicadas. Es importante tener en cuenta las mejores prácticas de SEO antes de comenzar para asegurarse de que el trabajo se haga bien la primera vez para que tanto los usuarios como los bots estén contentos.

¡Continúe leyendo para obtener más información sobre cómo puede hacer esto con poca o ninguna experiencia en SEO!

¿Qué significan los códigos de estado HTTP para SEO?

Cuando un usuario o bot intenta acceder a una página web, envía una solicitud al servidor en el que está alojada la página. Luego, el servidor responde con un código de estado HTTP. Este código informa a los usuarios sobre el estado de la página que están buscando, como en vivo, rota, movida y más.

Hay 5 clases diferentes de códigos de estado HTTP en total, pero para nuestros propósitos de SEO, nos centraremos en 3 tipos específicos:

• 2xx: Exitoso. La página está activa y se puede acceder a ella correctamente.
• 3xx: redireccionamiento. La página ya no existe en la URL original, pero el contenido aún se puede encontrar en una nueva dirección.
• 4xx: Error del cliente. No se pudo encontrar la página en esa URL. En otras palabras, está roto.

La equidad de enlaces es el factor de clasificación del motor de búsqueda basado en la teoría de que el valor y la autoridad se transmiten a través de enlaces a páginas web. Este valor y autoridad asignados se calcula mediante el algoritmo del motor de búsqueda de Google (basado en una variedad de factores de clasificación ) y se transmite de una página a otra. Sin embargo, el "flujo" de la equidad del enlace puede verse interrumpido por problemas de código de estado.

La equidad de enlace solo puede pasar a través de enlaces 2xx y 3xx. No puede pasar por enlaces 4xx.

Piense en los enlaces como puertas y en las páginas web como salas. Las páginas que devuelven códigos de estado 2xx son como puertas abiertas: los usuarios que navegan por la web pueden visitarlas y los robots de los motores de búsqueda las pueden rastrear con facilidad. Mientras tanto, las páginas que devuelven ciertos códigos 3xx (especialmente 302) son como trampillas que conducen a más trampillas. Incluso si eventualmente conducen a una sala (es decir, una página web), los redireccionamientos pueden ser confusos tanto para los usuarios como para los bots porque los obliga a tomar pasos adicionales para llegar a donde quieren ir. Finalmente, las páginas que devuelven códigos de estado 4xx son como puertas cerradas (¡y bloqueadas!). Cuando los usuarios y los bots llegan a enlaces rotos, se atascan porque no hay ningún otro lugar adonde ir.

Por lo tanto, cuando un enlace se rompe, el valor y la autoridad de la página de referencia no se transfieren a la página de destino.

Cómo recuperar Link Equity con redireccionamientos 301

¡Recuperar los beneficios de la equidad de enlaces es fácil! Los siguientes pasos pueden ser útiles para guiar el proceso:

Paso 1: Identifique los errores 404 y 302

Utilice Ahrefs, o su herramienta favorita, para encontrar enlaces externos rotos a su sitio. Filtre los resultados por códigos de respuesta “404: Página no encontrada”. En general, los errores 404 deben tener prioridad porque bloquean por completo el flujo de equidad de enlaces de los dominios de referencia a su sitio. También es una buena idea comprobar si hay redirecciones temporales "302: Encontrado", anteriormente conocido como "302: Movido temporalmente".

Estos deben cambiarse a "301: Movido permanentemente" para indicar a Google y otros motores de búsqueda que deben volver a rastrearlos y volver a indexarlos en su nueva "casa" (es decir, su nueva dirección URL). Sin embargo, es importante ponerse en contacto con cualquier equipo interno antes de cambiar las redirecciones temporales a permanentes. Existen razones legítimas para las redirecciones temporales, como las migraciones de sitios. Dicho esto, a veces los redireccionamientos temporales nunca se cambian después de la migración de un sitio y deben hacerse permanentes para reflejar ese cambio.

Paso 2: Identifique el contenido en vivo que mejor se adapte

El objetivo principal de esta tarea es redirigir la equidad del enlace desde un enlace roto a una página en vivo a través de un redireccionamiento 301. Para hacer esto, necesita encontrar contenido existente en su sitio que coincida con el contenido que falta en su página rota lo más cerca posible.

Si no tiene acceso al CMS para su cliente (o, a veces, incluso si lo tiene), tendrá que buscar estas páginas manualmente.

Puede lograr esto realizando una búsqueda de sitio en Google utilizando el operador booleano "sitio:" en la barra de búsqueda.

La sintaxis para una búsqueda de sitios de Google es:

• sitio: palabra clave de dominio

Por ejemplo:

• sitio: gofishdigital.com seo

En otras palabras, este operador realiza una búsqueda en Google de todas las páginas indexadas que incluyen el dominio "gofishdigital.com" que son relevantes para la palabra clave "seo".

Incluso puede llevar esto un paso más allá agregando "& filter = 0" al final de la URL de la página de resultados del motor de búsqueda en la barra de direcciones del navegador. Después de presionar la tecla "Enter" o "Return", se mostrarán todos los resultados de la consulta, no solo los más relevantes, en el caso de que Google pueda estar filtrando algunos resultados para que no se muestren en el SERP por razones que van más allá del alcance de esta publicación. .

Esta técnica ayuda a encontrar contenido en su sitio que coincida con la intención de búsqueda de los enlaces rotos. Por lo tanto, si su página rota es sobre PPC, entonces debería incluir la palabra clave "ppc" en la búsqueda de su sitio para encontrar todas las páginas relevantes en su sitio que sean de pago por clic.

Si no sabe de qué se trata el contenido original de un enlace roto por conocimientos previos, busque palabras clave en la propia URL. Estos pueden ser consejos útiles sobre el tema de la página original y son una gran razón para tener siempre slugs optimizados para SEO.

Haga clic en el enlace más relevante en el SERP para verificar que la página de destino esté activa y devuelva un código de estado 200: OK. Después de todo, una página web que devuelve un error 3xx o 4xx todavía puede incluirse en el índice de Google (si se rompió o se redirigió después de que Googlebot la rastreó con éxito originalmente).

Si no hay páginas que coincidan exactamente o que se ajusten mejor a una página rota, considere sus páginas principales. Estas páginas suelen ser páginas de categorías para secciones de un sitio web y, por lo general, se pueden encontrar en sus carpetas principales en las direcciones URL. Por ejemplo:

• https://www.domain.com/parent/child/

En el caso de que no haya una página principal relevante (o cualquier página para el caso) en su sitio que esté directamente relacionada con el contenido de la página rota, considere dejarla como 404.

No todos los 404 son malos. Por ejemplo, imagine que un usuario sigue un enlace con el ancla "funda de teléfono inteligente para Google Pixel" y es redirigido a la página de inicio de un sitio web de accesorios móviles (tal vez porque las fundas ya no están en stock y, por lo tanto, la página del producto se eliminó) . Redirigir a páginas relacionadas lejanamente puede hacer más daño que ayudar desde una perspectiva de UX porque puede confundir a los usuarios. Sin embargo, una página 404 comunica claramente que la página que el usuario estaba buscando ya no está disponible. Aunque puede ser decepcionante para el comprador en línea, envía un mensaje significativo.

Paso 3: Cree una hoja de cálculo para mapear las rutas de redireccionamiento

Ahora que ha hecho coincidir todos los enlaces rotos con la coincidencia en vivo o el contenido que mejor se ajusta en su sitio, prepare una hoja de cálculo en Google Sheets o Microsoft Excel para entregarla a los desarrolladores para su implementación. Tenga en cuenta que una hoja de cálculo aún puede ayudar, ¡incluso si está haciendo todo esto usted mismo! Esto puede ser tan simple como dos columnas. La columna A puede contener todos los enlaces que se redirigirán (páginas de referencia) y la columna B puede enumerar todas sus nuevas direcciones URL (páginas de destino).

Paso 4: implementar los redireccionamientos y reclamar la equidad del enlace

Cree un ticket para su equipo de desarrolladores o acceda a su sistema de gestión de contenido y configure los redireccionamientos 301 usted mismo. ¡Eso es! Un trabajo bien hecho.

Conclusiones clave

A lo largo del proceso de recuperación de enlaces, es importante tener en cuenta la UX. Los enlaces rotos pueden crear una mala experiencia de usuario (en la mayoría de los casos) simplemente porque son callejones sin salida en el viaje del usuario. Es por eso que nuestro trabajo como SEO es asegurarnos de que tanto los usuarios como los bots estén contentos abriendo puertas para todos. Las redirecciones implementadas cuidadosamente no solo recuperan los beneficios de la equidad de enlace perdido, sino que también crean una experiencia de usuario más satisfactoria.