Cum să mapați redirecționările 301 către conținut relevant

Redirecționarea link-urilor rupte către paginile live de pe site-ul dvs. este o modalitate excelentă de a „recupera” capitalul de link pierdut. Cu toate acestea, redirecționările pot fi dificile. Este important să țineți cont de cele mai bune practici SEO înainte de a începe, pentru a vă asigura că munca este făcută corect de prima dată, astfel încât atât utilizatorii, cât și roboții să fie fericiți.

Continuați să citiți pentru a afla mai multe despre cum puteți face acest lucru cu puțină sau deloc experiență SEO!

Ce înseamnă codurile de stare HTTP pentru SEO?

Când un utilizator sau un bot încearcă să acceseze o pagină web, trimit o solicitare serverului pe care este găzduită pagina. Serverul răspunde apoi cu un cod de stare HTTP. Acest cod le informează utilizatorilor despre starea paginii pe care o caută, cum ar fi live, spart, mutat și multe altele.

Există 5 clase diferite de coduri de stare HTTP în total, dar pentru scopurile noastre SEO, ne vom concentra pe 3 tipuri specifice:

• 2xx: Reușit. Pagina este live și poate fi accesată cu succes.
• 3xx: Redirecționare. Pagina nu mai există la adresa URL inițială, dar conținutul poate fi găsit în continuare la o nouă adresă.
• 4xx: Eroare client. Pagina nu a putut fi găsită la acea adresă URL. Cu alte cuvinte, este rupt.

Echitatea link-urilor este factorul de clasare al motorului de căutare bazat pe teoria că valoarea și autoritatea sunt transmise prin link-uri către pagini web. Această valoare și autoritate atribuite este calculată de algoritmul motorului de căutare Google (pe baza unei varietăți de factori de clasare ) și este transmisă de la o pagină la alta. Cu toate acestea, „fluxul” echității link-urilor poate fi întrerupt de probleme cu codul de stare.

Echitatea link-urilor poate trece numai prin link-uri 2xx și 3xx. Nu poate trece prin link-uri 4xx.

Gândiți-vă la linkuri ca la uși și la paginile web ca la camere. Paginile care returnează coduri de stare 2xx sunt ca niște uși deschise – pot fi vizitate de utilizatorii care navighează pe web și pot fi accesate cu crawlere de roboții motoarelor de căutare cu ușurință. Între timp, paginile care returnează anumite coduri 3xx (în special 302s) sunt ca niște trape care duc la și mai multe trape. Chiar dacă în cele din urmă duc la o cameră (adică o pagină web), redirecționările pot fi confuze atât pentru utilizatori, cât și pentru roboți, deoarece îi obligă să facă pași suplimentari pentru a ajunge acolo unde doresc. În cele din urmă, paginile care returnează coduri de stare 4xx sunt ca ușile închise (și încuiate!). Când utilizatorii și roboții ajung la link-uri rupte, ei rămân blocați pentru că nu există încotro.

Prin urmare, atunci când un link este întrerupt, atunci valoarea și autoritatea din pagina de referință nu sunt transmise către pagina țintă.

Cum să obțineți înapoi Link Equity cu redirecționări 301

Recăpătarea beneficiilor link-urilor este ușor! Următorii pași pot fi de ajutor pentru ghidarea procesului:

Pasul 1: Identificați erorile 404 și 302

Utilizați Ahrefs sau instrumentul dvs. preferat pentru a găsi orice link-uri externe întrerupte către site-ul dvs. Filtrați rezultatele după codurile de răspuns „404: Pagina nu a fost găsită”. În general, erorile 404 ar trebui să aibă prioritate, deoarece blochează complet fluxul de link-uri de la trimiterea domeniilor către site-ul dvs. De asemenea, este o idee bună să verificați dacă există redirecționări temporare „302: găsite”, cunoscute anterior ca „302: mutat temporar”.

Acestea ar trebui modificate în „301: Mutate permanent” pentru a semnala Google și altor motoare de căutare că ar trebui să fie accesate cu crawlere și reindexate la noua lor „acasă” (adică noua lor adresă URL). Cu toate acestea, este important să contactați orice echipă internă înainte de a schimba redirecționările temporare în permanente. Există motive legitime pentru redirecționări temporare, cum ar fi migrarea site-urilor. Acestea fiind spuse, uneori redirecționările temporare nu sunt modificate niciodată după o migrare a site-ului și trebuie să fie permanente pentru a reflecta acea modificare.

Pasul 2: Identificați conținutul live cu cele mai bune potriviri

Scopul principal al acestei sarcini este de a redirecționa link-ul de la un link rupt la o pagină live printr-o redirecționare 301. Pentru a face acest lucru, trebuie să găsiți conținut existent pe site-ul dvs. care să se potrivească cât mai bine cu conținutul lipsă de pe pagina dvs. spartă.

Dacă nu aveți acces la CMS pentru clientul dvs. (sau uneori chiar dacă aveți), atunci va trebui să găsiți aceste pagini manual.

Puteți realiza acest lucru efectuând o căutare pe site pe Google folosind operatorul boolean „site:” din bara de căutare.

Sintaxa pentru o căutare pe site Google este:

• site:domeniu cuvânt cheie

De exemplu:

• site:gofishdigital.com seo

Cu alte cuvinte, acest operator efectuează o căutare pe Google pentru toate paginile indexate care includ domeniul „gofishdigital.com” care sunt relevante pentru cuvântul cheie „seo”.

Puteți chiar să faceți acest lucru cu un pas mai departe, adăugând „&filter=0” la sfârșitul adresei URL a paginii cu rezultatele motorului de căutare din bara de adrese a browserului. După apăsarea tastei „Enter” sau „Return”, aceasta va afișa toate rezultatele interogării, nu doar cele mai relevante, în cazul în care Google ar putea filtra unele rezultate din afișarea în SERP din motive care nu fac obiectul acestei postări. .

Această tehnică vă ajută să găsiți conținut pe site-ul dvs. care se potrivește cu intenția de căutare a oricăror linkuri întrerupte. Deci, dacă pagina dvs. spartă este despre PPC, atunci ar trebui să includeți cuvântul cheie „ppc” în căutarea pe site pentru a găsi toate paginile relevante de pe site-ul dvs. care sunt despre plata-pe-clic.

Dacă nu știți despre ce este conținutul original dintr-un link rupt din cunoștințele anterioare, atunci căutați cuvinte cheie în URL-ul propriu-zis. Acestea pot fi indicii utile despre ce era pagina originală și sunt un motiv excelent pentru a avea întotdeauna slug-uri optimizate pentru SEO.

Faceți clic pe cel mai relevant link din SERP pentru a verifica dacă pagina de destinație este live și returnează un cod de stare 200: OK. La urma urmei, o pagină web care returnează o eroare 3xx sau 4xx poate fi inclusă în indexul Google (dacă s-a rupt sau a fost redirecționată după ce inițial Googlebot a accesat-o cu crawlere cu succes)!

Dacă nu există pagini care se potrivesc exact sau cele mai potrivite pentru o pagină ruptă, luați în considerare paginile lor părinte. Aceste pagini sunt de obicei pagini de categorie pentru secțiuni ale unui site web și, de obicei, pot fi găsite în folderele lor părinte în adresele URL. De exemplu:

• https://www.domain.com/parent/child/

În cazul în care nu există o pagină părinte relevantă (sau vreo pagină de fapt) pe site-ul dvs. care are legătură directă cu conținutul paginii sparte, atunci luați în considerare să o lăsați ca 404.

Nu toate 404-urile sunt rele. De exemplu, imaginați-vă că un utilizator urmărește un link cu ancora „husă pentru smartphone pentru Google Pixel” și este redirecționat către pagina de pornire a unui site web de accesorii mobile (poate pentru că husele nu mai sunt în stoc și astfel pagina produsului a fost dat jos) . Redirecționarea către pagini aflate la distanță poate face mai mult rău decât ajutor din perspectiva UX, deoarece ar putea face utilizatorii confuzi. Cu toate acestea, o pagină 404 comunică clar că pagina pe care o căuta utilizatorul nu mai este disponibilă. Deși poate fi dezamăgitor pentru cumpărătorul online, transmite un mesaj semnificativ.

Pasul 3: Creați o foaie de calcul pentru a mapa căile de redirecționare

Acum că ați asociat toate linkurile întrerupte cu conținutul care se potrivește în direct sau cel mai potrivit de pe site-ul dvs., pregătiți o foaie de calcul în Foi de calcul Google sau Microsoft Excel pentru a le transmite dezvoltatorilor pentru implementare. Rețineți că o foaie de calcul poate ajuta în continuare, chiar dacă faceți totul singur! Acest lucru poate fi la fel de simplu ca două coloane. Coloana A poate conține toate linkurile care urmează să fie redirecționate (paginile de referință), iar coloana B poate lista toate noile adrese URL ale acestora (paginile țintă).

Pasul 4: implementați redirecționările și revendicarea capitalului de legătură

Creați un bilet pentru echipa dvs. de dezvoltatori sau accesați sistemul dvs. de gestionare a conținutului și configurați singur redirecționările 301. Asta e! O treaba bine facuta.

Recomandări cheie

Pe parcursul procesului de recuperare a legăturilor, este important să țineți cont de UX. Link-urile întrerupte pot crea o experiență slabă pentru utilizator (în cele mai multe cazuri) pur și simplu pentru că sunt puncte fără fund în călătoria utilizatorului. De aceea, treaba noastră ca SEO este să ne asigurăm că atât utilizatorii, cât și roboții sunt fericiți deschizând uși pentru toți. Nu numai că redirecționările puse în aplicare cu atenție redobândesc beneficiile pierderii echității link-urilor, dar creează și o experiență de utilizator mai împlinită!