Como mapear redirecionamentos 301 para conteúdo relevante

Redirecionar links quebrados para páginas ativas em seu site é uma ótima maneira de “recuperar” o patrimônio de links perdidos. No entanto, os redirecionamentos podem ser complicados. É importante manter as melhores práticas de SEO em mente antes de começar, a fim de garantir que o trabalho seja feito da maneira certa na primeira vez, para que os usuários e os bots fiquem felizes.

Continue lendo para aprender mais sobre como você pode fazer isso com pouca ou nenhuma experiência em SEO!

O que os códigos de status HTTP significam para o SEO?

Quando um usuário ou bot tenta acessar uma página da web, eles enviam uma solicitação ao servidor em que a página está hospedada. O servidor então responde com um código de status HTTP. Este código informa aos usuários sobre a condição da página que estão procurando, como ativa, quebrada, movida e muito mais.

Existem 5 classes diferentes de códigos de status HTTP no total, mas para nossos objetivos de SEO, vamos nos concentrar em 3 tipos específicos:

• 2xx: Bem-sucedido. A página está ativa e pode ser acessada com sucesso.
• 3xx: Redirecionamento. A página não existe mais no URL original, mas o conteúdo ainda pode ser encontrado em um novo endereço.
• 4xx: Erro do cliente. A página não foi encontrada nesse URL. Em outras palavras, ele está quebrado.

A equidade do link é o fator de classificação do mecanismo de pesquisa com base na teoria de que o valor e a autoridade são transmitidos por meio de links para páginas da web. Esse valor e autoridade atribuídos são calculados pelo algoritmo do mecanismo de pesquisa do Google (com base em uma variedade de fatores de classificação ) e são transmitidos de uma página para outra. No entanto, o “fluxo” de equidade do link pode ser interrompido por problemas de código de status.

A equidade do link só pode passar por links 2xx e 3xx. Não pode passar por links 4xx.

Pense nos links como portas e nas páginas da web como salas. As páginas que retornam códigos de status 2xx são como portas abertas - podem ser visitadas por usuários que navegam na web e rastreadas por robôs de mecanismos de pesquisa com facilidade. Enquanto isso, as páginas que retornam certos códigos 3xx (especialmente 302s) são como alçapões que levam a ainda mais alçapões. Mesmo se eles eventualmente levarem a uma sala (ou seja, uma página da Web), os redirecionamentos podem ser confusos para usuários e bots porque os força a tomar medidas extras para chegar aonde querem. Finalmente, as páginas que retornam códigos de status 4xx são como portas fechadas (e trancadas!). Quando usuários e bots alcançam links quebrados, eles ficam presos porque não há outro lugar para ir.

Portanto, quando um link é quebrado, o valor e a autoridade da página de referência não são transmitidos para a página de destino.

Como Obter Link Equity de volta com redirecionamentos 301

Recuperar os benefícios do link equity é fácil! As etapas a seguir podem ser úteis para orientar o processo:

Etapa 1: Identificar os erros 404 e 302

Use o Ahrefs, ou sua ferramenta favorita, para encontrar links externos quebrados para o seu site. Filtre os resultados por códigos de resposta “404: Página não encontrada”. Em geral, os erros 404 devem ter prioridade porque bloqueiam completamente o fluxo de link equity de domínios de referência ao seu site. Também é uma boa ideia verificar se há redirecionamentos temporários “302: Encontrado”, anteriormente conhecido como “302: Movido Temporariamente”.

Eles devem ser alterados para “301: Movidos permanentemente” para sinalizar para o Google e outros mecanismos de pesquisa que eles devem ser rastreados novamente e indexados novamente em sua nova “casa” (ou seja, seu novo endereço de URL). No entanto, é importante entrar em contato com qualquer equipe interna antes de alterar os redirecionamentos temporários para permanentes. Existem motivos legítimos para redirecionamentos temporários, como migrações de sites. Dito isso, às vezes os redirecionamentos temporários nunca são alterados após a migração de um site e precisam ser permanentes para refletir essa alteração.

Etapa 2: Identificar o conteúdo ao vivo com a melhor correspondência

O objetivo principal desta tarefa é redirecionar o patrimônio do link de um link quebrado para uma página ativa por meio de um redirecionamento 301. Para fazer isso, você precisa encontrar o conteúdo existente em seu site que corresponda o mais próximo possível ao conteúdo ausente em sua página quebrada.

Se você não tiver acesso ao CMS do seu cliente (ou às vezes mesmo se tiver), terá que localizar essas páginas manualmente.

Você pode fazer isso realizando uma pesquisa de site no Google usando o operador booleano “site:” na barra de pesquisa.

A sintaxe para uma pesquisa de site do Google é:

• site: palavra-chave do domínio

Por exemplo:

• site: gofishdigital.com seo

Em outras palavras, esse operador realiza uma pesquisa no Google por todas as páginas indexadas que incluem o domínio “gofishdigital.com” que são relevantes para a palavra-chave “seo”.

Você pode até mesmo dar um passo adiante, acrescentando “& filter = 0” ao final do URL da página de resultados do mecanismo de pesquisa na barra de endereço do navegador. Após pressionar a tecla “Enter” ou “Return”, isso mostrará todos os resultados da consulta, não apenas os mais relevantes, no caso de o Google estar filtrando alguns resultados da exibição no SERP por motivos além do escopo desta postagem .

Essa técnica ajuda a encontrar conteúdo em seu site que corresponda à intenção de pesquisa de qualquer link quebrado. Portanto, se a sua página quebrada for sobre PPC, você incluiria a palavra-chave “ppc” na pesquisa do seu site para encontrar todas as páginas relevantes sobre o pagamento por clique.

Se você não sabe do que se trata o conteúdo original de um link quebrado, procure palavras-chave no próprio URL. Essas podem ser dicas úteis sobre o que tratava a página original e um ótimo motivo para sempre ter slugs otimizados para SEO.

Clique no link mais relevante no SERP para verificar se a página de destino está ativa e retorna um código de status 200: OK. Afinal, uma página da web que retorna um erro 3xx ou 4xx ainda pode ser incluída no índice do Google (se for quebrada ou redirecionada depois que o Googlebot a rastreou originalmente com sucesso)!

Se não houver nenhuma correspondência exata ou páginas de melhor ajuste para uma página quebrada, considere suas páginas pai. Essas páginas são normalmente páginas de categorias para seções de um site da Web e geralmente podem ser encontradas em suas pastas pai nos endereços de URL. Por exemplo:

• https://www.domain.com/parent/child/

No caso de não haver uma página principal relevante (ou qualquer página para esse assunto) em seu site que esteja diretamente relacionada ao conteúdo da página quebrada, considere deixá-la como 404.

Nem todos os 404s são ruins. Por exemplo, imagine que um usuário segue um link com a âncora “capa de smartphone para Google Pixel” e é redirecionado para a página inicial de um site de acessórios para celular (talvez porque as capas não estão mais em estoque e, portanto, a página do produto foi retirada) . Redirecionar para páginas relacionadas remotamente pode causar mais danos do que ajudar do ponto de vista da experiência do usuário, porque pode confundir os usuários. No entanto, uma página 404 comunica claramente que a página que o usuário estava procurando não está mais disponível. Embora possa ser decepcionante para o comprador online, ele envia uma mensagem significativa.

Etapa 3: Crie uma planilha para mapear os caminhos de redirecionamento

Agora que você combinou todos os links quebrados com a correspondência ao vivo ou com o conteúdo mais adequado em seu site, prepare uma planilha no Planilhas Google ou no Microsoft Excel para entregar aos desenvolvedores para implementação. Observe que uma planilha ainda pode ajudar, mesmo se você estiver fazendo isso sozinho! Isso pode ser tão simples quanto duas colunas. A coluna A pode conter todos os links a serem redirecionados (páginas de referência) e a coluna B pode listar todos os seus novos endereços de URL (páginas de destino).

Etapa 4: Implementar os redirecionamentos e recuperar o patrimônio do link

Crie um tíquete para sua equipe de desenvolvedor ou vá até seu sistema de gerenciamento de conteúdo e configure os redirecionamentos 301 você mesmo. É isso! Um trabalho bem feito.

Principais vantagens

Ao longo do processo de recuperação de link, é importante manter a UX em mente. Links quebrados podem criar uma experiência de usuário ruim (na maioria dos casos) simplesmente porque são becos sem saída na jornada do usuário. É por isso que nosso trabalho como SEOs é garantir que usuários e bots fiquem felizes em abrir portas para todos. Os redirecionamentos cuidadosamente implementados não apenas recuperam os benefícios da equidade do link perdido, mas também criam uma experiência de usuário mais gratificante!